当下论文关于回归“现实”当下电视剧的策略转向论文范文参考资料

当下论文关于回归“现实”当下电视剧的策略转向论文范文参考资料 【关键词】电视剧；IP网剧；九千岁；现实题材 电视剧作为电视媒体吸引收视的主力，产业发展的一举一动都牵动无数人的注意力。作为传统电视媒体，近几年的电视剧市场可谓“闹心”：一方面，内容上雷剧不断，跟风炒作、粗制滥造，广受各界批评；另一方面，渠道上视频网站依靠点击量已经隐隐可与传统的收视率分庭抗礼，日益掌握广告议价的主动权；更重要的是，原本自成体系的电视剧产业链资、制、播、销等各个环节在新兴媒体平台上完成了“复制”，或找到了更适合的操作模式，导致电视媒体受众流失和影响力下降。 在此背景下，各大电视台如何调整自己的电视剧策略，既关系到平台影响力，也关系到实实在在的广告收入。无论从媒体竞争环境的态势出发，还是基于目前电视剧“小宇宙”面临的变化，笔者认为各大电视台的关注重点应回归到现实主义题材电视剧上。 电视媒体需要调整自己的电视剧策略是因为竞争环境出现了变化，并且这种变化不是局部的、零星的小打小闹，而是整个媒体格局的嬗变。 纵观xx年，电视剧产业既呈现出一些前几年延续下来的状况，也由于量变到质变的跳跃而出现一些新情况。资本市场依旧在电视剧方面孜孜不倦寻找资金出口，资本追逐依然是影响电视剧产业走向的一个关键因素。“神器化”的IP改编运作依然占据电视剧很大比重，业内人士还是热衷于讨论IP话题。与之相对，IP过热阶段生产的浮躁作品在大浪淘沙中难以坚守，市场和受众对这部分作品也不再因为IP的外衣而额外包容，业界也开始在IP改编方面理性降温。网络剧在视频网站试水付费模式获得初步成功，困扰网络剧和视频网站已久的盈利难题有了可参考的解决办法。 多种行业态势融为一体，构成了目前电视剧产业发展的新常态。作为一种电视文艺形式，电视剧的“小宇宙”不可避免要受到整个电视产业走向的影响。上述xx年电视剧产业的几种现象其实都和新兴媒体的强势崛起有关系。近两年，与传统媒体经营处境日趋困难相比，以移动智能终端为代表的新媒体发展迅猛，在资本市场攻城略地，在内容生产上异军突起。电视剧原来和电视台之间融为一体的密切关系，因传播环境的变化出现了松动，电视台作为播出平台的吸引力和议价能力正在削弱。 当前电视剧产业所面临的局势似乎并不坏，甚至有柳暗花明又一村的惊喜；但是对于电视媒体来说，当前的产业环境不算有利。在多年跟风创作热潮始终不退的情形下，电视剧作为电视文艺的一种形式在慢慢淡化，更多打着“受众本位”的幌子，以经济利益为先导，深信“快钱不赚白不赚”，各种粗制滥造的电视剧层出不穷，却自以为迎合了部分受众的收视喜好。基于此，笔者提出电视剧策略调整的核心：变迎合为引领。 网络观剧的盛行，使得电视剧的主要受众群从中年人向以90后、00后为代表的年轻人转移，这部分受众被戏称为“九千岁”。九千岁者，指这部分受众年轻、个性强、不受约束、喜好天马行空。历史上的九千岁是魏忠贤，朝廷上下当时不分是非黑白地迎合他，结果成为明朝 _的一个诱因。作为电视观众的“九千岁”就一定喜欢玄幻、修仙、穿越、盗墓、宫斗这一类偏轻、偏软的题材，或者说他们是真的无法接受现实题材的电视剧吗笔者认为不然。造成这种刻板印象的恰恰是跟风性的创作风气。须知“九千岁”也在一“人”之下，这个“人”当然不是指皇帝，而是“人性”。 电视剧的本质是戏剧化的生活，所谓“源于生活”。脱离生活的电视剧无法取得受众的共鸣，这是作为“人”欣赏文艺作品的基本取向，年龄的不同对此不会产生根本的影响。“九千岁”观众对于好故事的终极追求和70后、80后观众并没有本质差别，例如最近单集收视率过3%的湖南卫视因为遇见你就是一部典型的“大妈剧”。因此，电视剧创作者首先应该“讲好故事”，用好故事打动年轻观众；电视剧的创作形式和创作环境可以千变万化，但是本质上一定要有好内容，一个好的故事是创作者要坚持的底线。好的作品可以穿越年代，无论是传统电视观众，还是年轻人，对于好的作品都会不吝好评。与其考虑年轻人是怎么想的，不如坚守在自己的土地上，发挥自身的特长；与其抱着迎合的心态写剧本，不如怀着引领受众的强大自信心写出好故事，让观众沉浸在自己好作品当中。 变迎合为引领，这是电视媒体的电视剧策略调整的核心，在具体战术层面上要更细化。笔者注意到近两年现实主义题材电视剧在经历长期的低潮后渐有复苏的迹象，佳作迭出；而这一类型的题材恰恰是电视媒体所擅长的。笔者建议，电视媒体应把握时机，为现实主义题材电视剧的创作和播出“推波助澜”，在与各大视频网站的电视剧竞争中重新掌握主动。 xx年一季度，省级卫视黄金剧场收视表现呈现前所未有的低迷。首轮剧数量和占比、高收视剧目数量和占比、“剧王”的收视率数值、强势剧场的收视表现等代表行业景气程度的指标统统出现下滑。更值得注意的是，今年一季度省级卫视黄金剧场的单频道“剧王”、湖南卫视的因为遇见你C*50城收视率为1.84%，与xx年一季度芈月传和xx年一季度的武媚娘传奇等破3%的收视率相比，大幅下滑。并且，省级卫视黄金剧场今年一季度收视率过1%的剧目只有6部，而xx年一季度该数据为14部。 第一季度省级卫视电视剧收视的低迷，究其原因，一方面是传统电视自身发展进入下行通道，影响力日渐式微；另一方面，电视剧行业乱象丛生，播出效果不理想也是顺理成章。甚至可以认为，电视剧行业各种乱象在一定程度上毁掉了省级卫视这个播出平台。各大电视台如果不及时自救，还热衷于各种玄幻修仙剧，还被各大制作公司左右，未来的日子会更难过。 进入第二季度，*剧人民的名义突然引爆社会话题，对比一季度各种玄幻修仙剧的低迷，笔者认为这是引领电视剧创作回归现实主义的一个绝佳机会。近两年，北平无战事历史转折中的*平凡的世界红高粱长征人民的名义北上广依然相信爱情等一系列现实题材电视剧都取得了口碑和收视的双丰收。尽管从数量上不占优势，但这类电视剧往往成为社会关注的焦点、讨论的热点，说明它们与现实密切相关的内容引起社会各阶层的强烈共鸣。 现实题材电视剧还面临另一个重大政策利好。xx年和xx年，重大革命和历史题材类的国产电视剧分别只有7部和8部，这引起了相关主管部门的注意，为此专门在xx年3月召开“重大革命历史题材电视剧创作管理工作专家座谈会”，座谈会召开之后，重大题材电视剧的创作迅速涌起*。xx年是长征胜利90周年、 _诞辰150周年，相关的作品层出不穷，而且在制作资金、播出时段、播出平台等方面都有强有力的措施来保障。 在今后五年，每年都有一个或多个具有重大纪念意义的时间节点，例如xx年是香港回归20周年、建军90周年和党的十九大，2018年是改革开放40周年等。重大时间节点前后，有相当长的播出时段要预留出来，用于播放重大历史、革命题材电视剧，其他题材电视剧的播出自然就受到压缩，这成