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文档简介

凤巢二级地域投放实验试点效果总结,商务搜索部2013.12,产品、运营紧密结合，可实现消费平稳过渡,提前做好头部客户优化工作（具体方案）功能启用与方案上线同步，缩短消费可能下降的时间,产品升级点地域交互升级KR引导分地域报表推广实况,运营流程,客户实验,圈客户情况(统计时间:2013.12.30)累计导入代理商账户3000家已使用二级地域投放功能的账户284个持续消费且已使用二级地域投放功能客户167个,12.10导入第一批客户武汉、西安2000客户,12.13导入第二批客户武汉、西安1000客户,客户使用率,整体判断，不超过20%的客户有二级地域需求目前实验客户使用率仍在增长，有放缓趋势,消费走势较平稳,实验客户消费走势较平稳，在正常范围内波动，近期消费走势好于代理商整体,持续性消费客户指：11月2512月30日期间，每个工作日均有消费的客户,点击出现下降、但激发了客户提价行为，ACP提升显著,点击率提升显著,二级地域对医疗客户投放有促进,使用二级地域功能对医疗客户,消费有促进，消费走势好于百度医疗整体,客户行为激发客户购词和扩匹配模式,客户行为提价加预算,Bid提价:实验前后一周对比，bid提升100%+,下面是广告主操作的部分bid：,增加账户预算,除去水分的牛奶,客户更愿意提高价格购买客户：建材家居行业，日均消费1600元+），投放地域由全省变为省会,虽然展现下跌,但由于CTR,ACP大涨,最终消费保持增长,发达地区流量价值提升，欠发达地区创造价值空间,实验客户在发达地区消费显著增加，流量价值提升客户在欠发达地区消费有下降，为开发三四线市场提供空间,小结,利用运营优化手段，可实现短期消费不下降二级地域能有效激发客户的投
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