营销渠道论文关于论健康科普期刊营销渠道论文范文参考资料

健康科普期刊营销渠道论文摘要：以都市健康人为例，分析了健康科普期刊的营销渠道，提出期刊应从品牌建设、新媒体合作、加强期刊订阅工作、零售渠道终端管理创新等方面创新营销渠道，为我国健康科普期刊的发展提供参考。关键词：健康科普期刊；城市健康人群；营销渠道。创新期刊营销是由期刊定位、期刊宣传和期刊营销渠道组成的“三合一”系统工程，每一个环节都是期刊营销不可或缺的。期刊定位和期刊宣传的目的是销售产品。为了达到这个目的，期刊必须建立一个顺畅的营销渠道。根据菲利普科特勒的定义，营销渠道是指所有合作生产、分销和消费生产者的商品或服务的企业和个人。营销渠道的选择是企业管理面临的一项重要决策。期刊必须遵循经济性、可控性和适用性的标准，根据自身定位、目标读者和期刊发展因素，选择合适的渠道向读者顺利传递期刊。因此，期刊营销渠道作为营销活动的唯一方式，决定着期刊营销的成败。营销渠道是商品和服务从生产者转移到消费者的特定渠道或路径。它的主要工作是将商品从生产者转移到消费者手中。它有效地将产品、服务和消费者联系起来。营销渠道是企业实现营销目标的工具，是营销活动顺利进行的重要保证。它具有以下功能：首先，分享股票。营销渠道可以作为产品的“流通库存”，承担企业的分支工作，在很大程度上降低企业成本。第二，信息传播。营销渠道可以收集大量信息并有效地传递给所有渠道成员，从而加强所有成员之间的合作、联系和沟通，促进营销活动过程中的信息传播和沟通。第三，产品推广。信息在营销渠道中的传播功能使企业的各种信息能够有效地传递给各种受众群体，无形中增加了企业的宣传力度，促进了企业的销售。二。健康科普期刊营销渠道分析以都市健康人为例纵观营销发展的历史，渠道的形式一直处于不断变化的过程中。为了应对日益激烈的竞争环境，卫生科普期刊必须分析营销渠道现状，不断调整营销渠道策略，通过营销渠道创新实现可持续发展。以都市健康人为例，分析了健康科普期刊营销渠道的现状。都市健康人杂志是由中国民族医药学会和湖北科技信息研究所主办的专业健康杂志。它具有权威性和前瞻性，倡导大众健康科学，为都市人提供可读性，并帮助都市人改善健康。努力将采访、创意、精致、全覆盖等传统媒体优势与互动、快捷、低成本等新媒体优势相结合，打造全新的健康媒体。城市健康人民网、都市健康人手机报和都市健康人电子版是都市健康人印刷媒体和新媒体整合的例子。都市健康人杂志定位关注城市主流人群的健康需求，提出了“城市主流人群健康读本”的口号，其特点是“视角独特、信息权威、贴近生活”。1.读者导向。都市健康人针对18 -55岁的城市主流人群。它提倡健康的生活方式，并明白健康是一切的基础。对其读者构成的分析如图1所示。综上所述，都市健康人的读者主要是18-55岁的城市活力阶层和中坚力量。他们注重时尚、健康和生活质量。他们有很强的消费* * * * * *和很强的消费能力。2.标记3.内容定位。关于内容定位，都市健康人要求内容要专业、实用，有丰富的权威性和前瞻性信息，开阔都市人的视野，贴近他们的生活。倡导健康普及，帮助城市居民改善自身健康状况，在深入探索健康本身的同时，也延伸到美容、塑身、心理、养生、饮食等方面。与健康密切相关，从而通过健康获得美好幸福的生活。(三)都市健康人营销渠道现状及特点分析目前，我国健康科普期刊主要以以下方式发行：邮件发行渠道、私人渠道、直销渠道、私人渠道、批发渠道、零售渠道、直接投资渠道、网络渠道等。都市健康人采用综合三维分布方法。其具体发行方式包括：全国范围内的邮局订阅和批发、期刊发行、网上订阅、报刊亭零售、超市、书店、机场和车站、团体用户、酒店、餐馆、咖啡店、茶馆、美容院、医院、办公楼等公共场所等。其中，各种分配模式的比例如图3所示。都市健康人的分销渠道是自我管理和分销的结合。它主要分布在中国，在全国30个省、市、区拥有33，000多个销售和显示终端。目前，月平均发行量为288，000份，具体发行数据见表1。根据以上数据的统计和分析，都市健康人渠道主要有以下特点：一是传统的邮件分销渠道是主要的分销模式，采用平行分销模式的混合渠道模式。利用现有网络资源调查分析读者市场并反馈信息。二是根据市场定位，联合大型企业和超市，赞助各种活动，开展社区活动，加强品牌推广，提高期刊的知名度、知名度和美誉度。三是突出不同地区的不同营销渠道，增加都市健康人的全国辐射。产品从生产到市场离不开各种营销活动的配合。良好的营销渠道选择能有效促进品牌的发展。相反，产品品牌建设的成功也可以促进营销渠道的建设。两者相互影响，相互促进。期