传媒经营管理绪论

参考文献1。屠，主编现代传媒经营管理，华中科技大学出版社，2013年1月。2.谢新洲主编媒介经营与管理，北京大学出版社，2011年11月。3.谢新洲主编媒介经营管理案例分析，北京大学出版社，2010年1月。邵培仁媒介经营管理学，浙江大学出版社，1998。媒介生态学，媒介地理学，媒介舆论学 5。(加)马歇尔麦克卢汉理解媒介，何道宽译，商务印书馆，2000。6.(美国)曼昆经济学原理，跨州。梁，北京大学出版社，1999。引言，什么是媒体，什么是媒体产业，什么是媒体管理，媒体管理研究的对象和内容，媒体管理研究的具体问题，媒体管理科学的学科性质，首先，媒体的概念，媒体是由“传播”和“媒体”两个词组成的。交流是指信息传递的现象。它是人与社会之间通过媒体和有意义的符号进行信息传递、接受和反馈的行为。传播的分类：人类的传播活动有多种形式，可以从不同的角度进行分类。根据交流的规模，人类的交流活动可以分为五种类型：1 .人际交流。它指的是人与人之间直接面对面的信息交流，也指的是个人之间的相互交流。人际沟通是建立人际关系的基础，是分享信息的最基本的沟通形式。2.团体沟通是指除组织以外的小团体(非组织团体)的沟通活动。3.大众传播是指专业传播组织通过广播、电视、电影、报纸、书籍和其他大众媒体向广泛的社会群体传播信息的过程。4.组织沟通是指组织之间以及组织内部成员之间的信息交流活动。它被组织和引导以在一定范围内传播信息。在现代社会，组织沟通已经发展成为一个独立的研究领域，即公共关系。5.内向型交流(内部交流)指的是个体接受外部信息后在头脑中进行信息处理的过程。媒体和媒体：这两个词经常互换使用，很难区分。媒体媒体媒体0是信息传播的载体。它既有物质形式又有物质形式，并表现出不同的媒介形式。主要媒体：报纸、期刊、广播、电视、互联网、移动通信(手机)。马歇尔麦克卢汉是20世纪最早的媒体理论家和思想家，他用泛媒体的概念解释了各种现象。他认为人类技术的任何进步和任何工具的发展都是媒体的成长和人体的延伸：衣服是皮肤的延伸，石斧是手的延伸，轮子是脚的延伸，电话是耳朵的延伸，印刷品是眼睛的延伸，电子技术是整个人类中枢系统的延伸。简而言之，要与周围的环境有关系，就必须通过媒体。马歇尔麦克卢汉理解媒介，媒体是媒体的复数形式。它是一个将两种或两种以上的媒体结合起来发挥其传播力量的组织或组织。它展示了不同的媒体形式和媒体形式。例如，报纸、电视台和电台是媒体，而报纸、电台和电视台是典型的媒体组织，而报纸和电视台是不同的媒体形式。人民日报媒体；人民日报媒体，大众媒体，英文的对等词是大众媒体，1945年11月16日在伦敦出版的联合国教科文组织宪章中首次正式使用。然而，在大众媒体、少数民族媒体、聚焦媒体、自我媒体和社交媒体的多彩时代，似乎很难找到一个准确的词来概括这些现象。然后我们选择了一个全面的词，叫做“媒体”。总的来说，媒体是一个普遍的概念，包括所有普遍提到的媒体。目前，它至少包括三大类媒体，包括传统媒体、网络媒体和移动媒体。它具有多种媒体形式和多种媒体格式并存的特点。因此，媒体的概念包括传统媒体、网络媒体和移动媒体，以及大众媒体、焦点媒体、自我媒体和社交媒体，统称为“媒体”。(1)概念媒体产业是指由传播各种信息和知识的媒体实体组成的产业群。它是一个特殊的行业，生产和传播各种信息产品，并以文字、图形、艺术、语言、图像、声音、数字、符号等形式提供各种增值服务。媒体产业是由大多数媒体企业和媒体组织形成的集群，其基本结构一般按媒体产业或区域划分。(2)媒体产业分为三大媒体集群或产业：传统媒体、网络媒体和移动媒体。媒体行业的细分包括传统媒体中的报纸、广播、电视、书籍、杂志和电影。门户网站、搜索引擎、社交媒体、在线游戏、电子商务等。在网络媒体中；手机终端、掌上电脑终端、微博、社交网络和其他移动媒体，以及仍在变化的各种媒体形式。按照惯例，传媒业主要包括报纸业、图书业、期刊业、广播业、电视业、电影业、音像业、互联网业、移动媒体业、广告业、海外传媒业等。(旅游、生态观光、休闲产业；会展业；动画和游戏产业；表演艺术、文化艺术收藏业)3。媒体管理研究的对象和内容是媒体管理实践的反映。其对象是作为国民经济产业的传媒业，其内容是对媒体管理活动中的现象的描述和规律的探索。(一)管理的概念广义上的管理，是指运用科学的手段来安排和组织一项社会活动，使之有序，相应的英文单词是administration或regulation。狭义上，管理是指一系列标准化和程序化的计划、组织、指导、协调和控制活动，以确保一个组织单位所有职能活动和可持续经济活动的正常发展。相应的英文单词是管理或运行。广义的管理最初包括管理，但管理经常使用狭义的“管理”，并单独列出管理以显示其重要性。这样，管理和管理就被赋予了特定的内涵。管理层要解决的问题通常是具体的、日常的、反复出现的和常规的问题，或者更确切地说是结构性的常规问题。管理强调规则、条例、纪律和条例。对于管理者来说，一个组织单位的理想状态或目标模式是：一个标准的、定期的、定期的工作组，它稳定地、持续地履行其职责并完成其预定的任务。(2)经营理念是指单位在不断变化的外部环境和客观形势下，及时调整“目标-组织-人员”组合，精心确定经营活动的最佳形式、规模和方法，扬长避短，趋利避害，确保自身的生存和发展。运营中需要解决的问题通常是重大的、方向性的、一次性的和非常规的问题，属于战略规划、调整、创新和应急的范畴。管理强调适应、竞争、变化，甚至是从零开始的“革命”。对于管理者来说，一个组织的理想状态或目标模式是：一个充满活力和活力的工作团队，在履行职责时灵活机动，敢于进入未知领域，敢于攀登新的高峰。(3)媒介管理研究的内容：理论问题、历史问题和现实问题理论研究主要探索媒介产业发展和媒介运作的规律，力求建立一个具有解释和预测能力的结构性理论框架。历史研究主要是跟踪、梳理、描绘和评价传媒产业的发展过程，为传媒管理的理论研究提供实证材料，为传媒管理从业者提供历史参考。实践研究可以根据经营管理实践分为不同的专业方向。其任务是总结和提高媒体行业各种经营管理实践的专业知识和技能，直接指导媒体行业从业人员的实际操作。(4)媒体管理研究中的具体问题，1。生产什么？媒体经营者应根据自身资源和资源动员能力，正确决定媒体产品的类型和生产规模。如何生产？要生产媒体产品，您可以使用不同的生产资源，并采用不同的生产技术组合。不同的技术组合和不同的资源配置对应不同的生产效率和不同的经济效益。媒体运营商应该选择投入最少、产出最多、效率最高、效益最好的资源配置和技术组合。为谁？事实上，它是媒体产品在公众中的传播和目标受众的选择。媒体运营商应该有明确的定位，并利用它来确定分销渠道和营销策略。第四，媒体管理的本质是跨学科的。媒体管理主要是新闻传播和管理的结合。它将管理理论引入到大众传播的媒介研究中，研究媒介的管理和行政。媒体管理的理论和方法对新闻、经济、营销、广告和公共关系都有影响。媒体管理可以被定义为新闻与传播学的一个分支学科，研究对媒体产业的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程和方法，以及管理媒体生存机制的建立和运行的法律。媒体管理是在新闻与传播学和管理学的交汇点上发展起来的一门学科，是新闻与传播学的边缘分支学科之一。媒体管理是运用经济学和管理学来研究媒体的运作和管理，它涉及到许多其他交叉的相关学科。1988年，美国出版了媒体管理杂志，传媒经济学。目前，该杂志已成为媒体经济研究领域最权威的学术刊物。1989年，(美国)罗伯特g皮卡德出版了媒介经济学：概念与问题，这是西方媒介经济学研究的第一部作品。此后，传媒经济学理解市场、行业与概念、全球传媒经济学时间传媒市场的商业化、集中与整合、传媒经济学理论与实务、理解传媒经济学、文化产业与学科建设等。相继出版。中国于1984年首次提出“广播电视经济”的概念，1985年提出“出版”经济的概念，1992年提出“报纸经济”的概念。20世纪90年代中后期，媒体经济成为新闻传播领域的热门话题。文化产业的学科性质：从概念上讲，文化产业以文化产品的生产、流通、消费和管