生力啤酒促销案.ppt

天马行空官方博客：背景，客户认可代理人提交的整体活动方案/构想。 今年69月，计划将这个计划投入市场。 根据客户的要求，代理人进一步细化整个活动的方案。 天马行空官方博客：通过“任务/目的”、“乐与怒”乐队在比赛和未来营销中的渗透，输出“活力”的新品牌理念，完成新品牌形象在中国北方区的确立。 “吸引下一代饮用者”目标，18-25年轻饮酒族，所有啤酒者，天马行空官方博客：生力啤酒中国摇滚大会，宣传内容推荐年轻家族在音乐文化上有优越感，“生力啤酒”是“中国摇滚”的潮流领袖。 通过向目标小组传达今天中国年轻一族属于自己时代的“热情”，用摇滚乐激励他们对人生的积极看法，用国际音乐潮流与具有中国特有文化的“中国摇滚”结合，互相联动，形成“生力啤酒中国摇滚”的音乐潮流文化天马行空官方博客：战略，“热情”“音乐与愤怒”=生力新的品牌形象，主题，挥舞生力旋律的激情节奏替代：中国摇滚“生力”军挥舞新的热情，热情的新视角，活动组织框架，生力让相关政府机关参加(领取活动护照) “激情”宣传渠道，活动宣传媒体宣传加烧(社会渠道/销售店)，天马行空官方博客：活动宣传，校园普及-(大学路线)目的引起大学生对中国摇滚音乐的兴趣，活动氛围，酒吧，活动气氛，迪斯科/迪拜/活动场所建议，朝阳公园地理位置，照片，朝阳公园内部分布图，照片朝阳公园礼花广场野外方式：讲台，公共座位，啤酒花园等照片，天马行空官方博客：北京工人体育馆的外观，照片，北京工人体育馆内部可以单向容纳约5000名观众，照片，参加曲的要求， 模仿和复述的摇滚曲1首，原始摇滚曲1首，原始生活公司制作的摇滚曲1首，比赛评价标准，音乐表现力20%作曲/作词20%乐队风格20%现场表现20%乐队配合20%。预选/初赛和半决赛的评审员、各城市当地电视台、广播由当地音乐栏主持人当地文化部领导的学生公司代表一人*备考：评审团成员从当地选出，将公证员邀请到预选/初赛和半决赛统一的评审团进行现场公证， 决赛评委由北京文化部2名相关领导1名著名摇滚音乐家1名唱片公司老板或经理4名音乐节目/栏主持1名著名电影人生力公司的嘉宾，备注：从4个城市分别进入决赛委员会，邀请公证员进行现场公证，并设立奖， 现金奖励奖奖金RMB 15，000名发行奖杯/证明书银奖奖金rmb15,000奖杯/证明书铜奖1名奖金RMB 8，000奖杯/证明书最佳歌曲奖1名奖金rmb3，000奖杯/证明书最佳台风奖1名奖金RMB 3， 发行000奖杯/证明书最佳作曲奖1名奖金RMB 3，000奖杯/证明书最佳作词奖1名奖金RMB 3，000奖杯/证明书最佳优秀奖9名奖金在形象代言合同期间内，4个城市的巡演需要8次以上的演唱会公司包装乐队，在MTV专辑或音乐CD的各会话同步内必须参加演唱会公司的举办或其他活动演唱会公司时，合同乐队要积极地协助拍摄广告电影或其他宣传电影后期促销建议活力“中国锁定标志延长”活动的继续/深化，资源替代，地点推荐北京：演艺吧：性爱、线声场、花纹年夜棒：兰桂坊、少年少女、橙色街、和路神、敦煌、听吧、丑鸟、山水之间飞翔、豪运、豪运、 亨利，热伴1950，芥末坊，豹豪，今晚8点，湾，88日，龙舌兰，查理伯，火烈鸟，流行音乐吧。 热点天津：艺人酒吧：迪迪，银河，NYC酒吧：更好吧：香蕉，迷城济南：艺人酒吧：心的约会，灰姑娘酒吧：卡萨布兰夜总会：九九红夜总会，金马维尔夜总会，九九红夜总会全景俱乐部保定：艺能栏：西部酒城、东方西部酒城朋友、大学推荐北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京航空宇宙大学、北京理工大学等天津南开大学，天津大学、理工大学、河北工业大学、商学院、天津师范大学、轻工业学院等保定河北员工大学，河北大学， 金融高等专科学校、省电职工大学、河北农大、华北电力大学等济南山东大学、山东工业大学、山东轻工业学院、济南联合大学、山东艺术学院、山东师范大学等媒体推荐、杂志：新一代、周末画报、城市周刊杂志、城市精粹、北京月信、乐周刊杂志、目标中国对外服务、摇滚中国等。 报纸：精品购物指南、北京娱乐报、北京早报、北京青年报、今晚晚报、齐鲁晚报、每日报等。电视台：中国娱乐报道(北京2 )、魅力2000 (生活频道)、天津电视台、济南电视台、保定电视台：北京音乐台、天津音乐台、保定音乐台、济南音乐台网站：新浪、搜狐、预算、活动发表和乐队募集、报名期间，RMB 50，000 pops v RMB100 000促销服装/赠品/纪念品RMB 200，000优惠券、礼品券RMB 20，000新闻发布会(4城市、会场配置、媒体邀请、投稿) RMB 300，000促销错误RMB 25，000是乐队rmb40 000照片/视频RMB 20，000邀请差旅费RMB 30 000媒体(电视台/广播cm，站点) RMB 400，000小计RMB 1，385，00015 %服务费RMB 207，750运输/保险RMB 10，000合计RMB 1，6 750、预选/初战阶段(分别在4个城市进行)，比赛场租赁(客户/代理店谈判) RMB 150，000现场装饰配置RMB100 000相机/照片RMB 40，000评委RMB 40，000媒体邀请/伙食费RMB 30，000报纸/通知书RMB 1 00015%服务费RMB 55，500合计RMB 425，500，半决赛(每城市前三名)，现场租赁(客户/代理店谈判) RMB 120，000相机/照片rmb40 000站点配置(背景板、照明、音响、横幅等) rmb300， 00015%服务费RMB 45，000差旅费RMB 20，000合计RMB 365，000，决赛阶段，四条城市新闻RMB 100，000比赛场租金(顾客/代理店谈判) RMB150 000比赛场的评审员配置RMB 50，000比赛场(背景板000邀请乐队/舞蹈队RMB 300，000主持人参加RMB 30，000媒体拍摄/拍摄RMB 30，000奖金RMB 50，000服装/纪念品/奖品制作RMB 150，000啤酒花园RMB 50，000审查000小计RMB 1，475，00015 %服务费RMB 221，250出差费RMB 100，000合计RMB 1796，250，活动后期宣传报道，合同式/新闻发布会(会场配置，媒体邀请，投稿) RMB200 0