互联网传播趋势.ppt

网络通信趋势共享，1，网络观众构成的低年龄化，低学历化！datasource: CNNIC 2009.6，中国网民年龄结构，中国网民教育水平比例，10-19岁年龄比例最高，占专科以下文化水平33%的群体占75%，datasource:每月平均2000韩元以下的网民比例达到70%！2，由网络观众组成的学生化，低收入！3、由网络观众组成的“四化”深度发展趋势下表中显示，根据CNNIC最新统计，77.4%的网民月收入在2000元以下，4年前的比例为62%。也就是说，与2005年相比，整个网络用户的平均收入水平不是上升，而是下降。实际上，过去05年的第17次报告和最新报告“收入”、“学历”、“年龄”的3个指标除了“年龄”之外，其他都呈现出整体向下的趋势。这表明网络网民结构越来越接近中国的实际人口结构。也就是说，最近4年新网民的主体是低收入、低学历群体。这使得原本是低端基层的中国互联网和更低水平的基层成为可能。这也是QQ和淘宝在中国取得空前成功的大众基础。也解释了像MSN这样的中层网站为什么不能成为中国的主流门户网站。数据源：CNNIC2005-2009，4，单媒体通道到达率分散碎片，网络网民超过4亿人，但是从门户到垂直，从视频到SNS，从搜索到微博.如果选择太多，单个网站的影响就大大减弱了。消费者们关注网络，但是网络广告一般看不到，强制性不足，在Banner、Button、短信链等广告回忆率低，网络视频补丁广告是强制性的，但是严重的人群集中在16-24岁左右，同时补丁广告点击率很低(因为要看后面的话剧)。网络广告中最重要的是互动。但是点击率从2000年的5%下降到现在的万分之5，互动者在16-24岁之间经常集中。相反，25-45岁的主流消费者点击广告的概率较低。5，广告观看环境的混合干扰化，广告，广告，广告，广告，广告，广告，广告，网络内容托管很多，单个网页广告很多，观众大部分集中在在线内容上，广告抗干扰能力不强，观众对广告在网络应用上的严重，广告，5，广告观看环境的混合干涉化-你看到下面的网络创意了吗？5，广告观看环境的混合干涉-你看过以下网络创意吗？5，广告观看环境的混合干涉-你看过以下网络创意吗？5，广告观看环境的混合干涉-你看过以下网络创意吗？以上网络创意都是现代广告评价的中国最具创意的互动广告案例！6，普及成本的水平化-在媒体曝光成本方面，选择对网络广告低收视率的抵抗，视觉冲击强的全屏广告才能引起观众的关注，但是广告费也很高。仅一天的广告费就达240万个左右。6，推广成本水平化-从广告商预算规模的角度看，大预算：Procter & gamble预计2010年互联网实际上将花费1亿多费用，但是您对Procter & gamble的在线广告有印象吗？中型预算：DHL预计2010年实际上网络成本将超过2千万，但是您对DHL的在线广告有印象吗？小型预算：结果不言而喻。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。商业化的广告传播似乎遇到了很多困难，但我们经常会感到网络的影响力越来越大。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。，否定事件，否定话题才是强有力网络普及的主流化形式！05年芙蓉姐姐，05年芙蓉姐姐.06年，后者位于大东中央电视台.08年三聚氰胺.09年夏普型.10年西峰，富士康跳线事件，索达月.一点也没有被网民吵闹。点击次数激增，网络上事件性和话题性，特别是对负面主题的传播热远远高于一般产品宣传。06年胡子伟大闹中央电视台，07年周振龙拍摄老虎，09年犀利哥，2008年三聚氰胺，10年最近迷你月，10年西峰，10年富士通跳跃活动，传统营销运营和数字营销运营的客观条件一目了然。数字营销的优点是不可否认的！负面事件，负面主题的短时间内，人气让我们感受到网络“主汤”的一面，但如果从其他角度把握网络营销的本质规律，网络也可以充分“发扬积极风气”！网络营销的本质本质大体概括：话题效果：以广告商为主体，不要说品牌，以听众或消费者为主题，讲品牌，话题要具有一定的普遍性；娱乐效果：更加关注具有特定娱乐性的主题和事件，积极传达共享。粘性效果：小群体因为有足够的时间和强大的动机，积极搜索特定的通信信息，长期集中注意力。参与效果：在复杂的在线交互情况下，参与的相对便利性(与点击鼠标行下的活动相比)大大提高了观众被活动吸引和采取行动的可能性。“，”软“，”硬“结合才是胜利之路！永恒的悖论：与新闻活动的普及不同，商业化的品牌普及几乎不可能得到观众的高度关注，主动谈论欲望。因此，在传统营销与数字营销的有机结合中，我们必须利用传统营销的“硬”扩大、爆炸、展示、推进数字营销的“软”。这个“软”可能是论坛或微博客引起的品牌口碑。这种“软”可能是具有高传染性的病毒性创造；这个“软”可能是品牌定制电视剧的奇葩。这种“软”可能是巧妙的构思，也可能是充满诱惑的在线活动；搜索被证明是最有效的，但是大众化产品/低兴趣产品被发现得较少，关键是如何向消费者请求搜索，引导消费者搜索到什么主题。乐趣是在线交互的关键因素，利用游戏/网络电视剧/真人秀等有趣的特性，引导消费者深入交流，线下的刺激是影响深远的