新产品开发与项目管理--之三--新产品市场扩展特征和产品创新原理.ppt

1.新产品开发和项目管理。新产品市场拓展特点和产品创新原则。浙江大学管理学院高级工程师葛亚力邮箱： Gyl。2.1.新产品市场扩展特征。3.1.新产品市场拓展的分析模型。4.新产品市场拓展的分析模型。5.2.新产品市场扩张的行为参数。6.新产品市场扩张的行为参数。对比研究各种产品的参数差异，我们可以发现新产品扩张有以下规律：(1)新产品目标明确，市场扩张速度快。例如，化学产品的扩张速度比电子产品慢得多。这是因为电器产品是耐用消费品，有明确的用途，用户可以在购买后立即使用，而化工产品大多是原材料产品，有些用途需要用户发现和再创新。7.新产品市场扩张的行为参数，(2)价格低、市场扩张快的新产品。彩电和录像机比汽车便宜得多，所以增长周期只有汽车的1/21/3。(3)新产品的推出，市场扩张速度很快。日本和美国的乙烯膨胀率明显不同。乙烯在美国经历了17年的增长期，效率只有0.17。然而，日本只经历了7年，效率参数为0.39。日本引进了乙烯，节省了人力和物力，大大缩短了开发和应用周期。8.2.产品创新原则。9.1.生命科学成果的参考意义。经过数十亿年的进化，生物系统已经优化了生命系统的结构和功能。可以说，今天的生物体在长期的生存竞争中，在某些方面通常是赢家，具有很高的合理性和针对性。具体表现为生物系统结构、功能和控制机制的多样性、复杂性、可靠性、适应性、精细性、高效性和经济性等。这在许多方面都是现代高科技产品无法企及的。作为一种人类产品，虽然它不具有生命的本质，但它与生命系统有着极大的相似性。借鉴生命科学的结论、思维方式和研究方法，改革现有的方法理论，揭示产品创新的规律，意义重大。10，2，产品的基因原理，生物基因是存在于细胞中并具有自我繁殖能力的遗传单位。生物基因的本质是具有生理功能的脱氧核糖核酸片段，而脱氧核糖核酸分子是由含有A、T、C和g四个碱基的核酸组成的。只有优化的信息才能成为基因信息。产品信息优化过程是通过各种技术和经济方法对信息进行处理和分类，使其标准化和模块化的过程。随着信息的优化，产品信息不断从单一信息转化为模块信息，从模块信息转化为典型信息，从而产生产品信息基因。11、产品基因原理、遗传世代优化、生长控制物质遗传、基因重组、基因突变、适者生存、标准化、模块化、系列化、简单化、12、3、产品生物学原理、成功的新产品在其优秀遗传基因的控制下，呈现出“高度适应环境”等生物学特征：1)开放性和自组织性。产品的开放性主要表现在：面向市场需求，广泛吸收用户、中间商和经销商的信息；面对技术进步，积极应用新技术、新材料和新工艺。与环境的信息交换和能量转换任务由产品创新的组织单位完成。13.产品生物学原理。2)相似性和多样性。生物学的相似性表明生物规律的存在，生物学的多样性表明世界上所有事物的丰富性和多样性。产品的相似性表现为每个产品的功能、形式和服务的三维整体概念是相似的，这种相似性决定了遵循产品创新规律的必要性。另一方面，由于产品元素的不同和不同程度的组合，产品在功能、结构、材料、造型、包装、设计、销售、运输等方面都有所不同产品生命周期现象表明，产品更新是一个不可避免的规律。产品创新是企业生存和发展的基本活动，必须重视创新对象、创新机会和创新战略的合理选择。15、4、产品共同体的原则，生物体在与环境的斗争中生存，逐渐形成了生物链生物圈的有序系统。企业的产品结构通过有序的纵向和横向关联表现出明显的生物群落特征。(1)品种的有机组合。为了生存，生物群落中的生物相互竞争和信任。企业产品中的每一种产品都有其特定的功能和市场定位。从产品项目到产品线和产品网络链结构，每个产品都有广泛的市场分工和严格的配套合作。在企业内部，它是企业资源的有效配置和利用。在企业之外，它是一个多方面的占领市场，以防止外来者的入侵。产品优势的互补结构有利于企业管理的灵活性和稳定性。16、产品共同体原则，(2)数量的自动平衡。生物群落中生物的比例保持动态平衡。某一生物的快速发展将导致其自身的食物短缺，进而导致该生物数量的急剧下降。为了追求利益的扩张，企业产品的产量起初持续上升，但由于市场需求和企业资源的限制，最终保持在合理的规模。通过产品项目决策、产品线扩展和填充、产品优化安排和结构调整等一系列机制，实现企业产品结构的协调平衡发展。十七、产品共同体原则，(三)领导者的力量。在一些动物群落中，如狮子、绵羊和马，都有自己的首领。这位领导凭借他的勇猛赢得了同类比赛。企业的产品群不是一个平均的结构。它拥有主要的产品线、产品群、主导产品和主导产品。主导产品为企业赢得市场，创造效益，支持企业的主要品牌。如果定义了主导产品，其他产品的组合将有基础，结构优化和控制可以有重点、有秩序地进行。产品生态学原理，生物生态系统的一个重要特征是其物质流的循环。在生物生态系统中，一个生命体产生的一切都被另一个生命体的新陈代谢所消耗。在生存和发展的过程中，自然界中的生物种群利用或参与物质流的运动。一般来说，它不会破坏物质流动的循环，也不会对自身和后代造成不利的污染。人类社会发展的历史就是将自然过程转变为工业过程。然而，工业