巧克力市场调研报告.ppt_第1页
巧克力市场调研报告.ppt_第2页
巧克力市场调研报告.ppt_第3页
巧克力市场调研报告.ppt_第4页
巧克力市场调研报告.ppt_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,MyMomentMyDove,重点赏析情人节最畅销的德芙产品之一特点：包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。,德芙巧克力简介,德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。,德芙简介,德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡考杏仁巧克力德芙榛子杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米,德芙巧克力系列,你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧一颗巧克力的心声。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。事实上，从植入杜拉拉升职记到赞助艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。对于品牌来讲，除了最基本的产品创新和广告宣传手段之外，更重要的是如何去理解消费者的生活，在消费者的生活中找到更多的机会，能够跟消费者进行更深层次的沟通。这体现了市场营销的心理原理。,德芙营销艺术情感营销,德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是DOYOULOVEME,爱之德芙,德芙正在探索进行多品牌跨界合作的可能和机会。在营销的思路中，跨界营销是不可或缺的一部分。,品牌跨界,高档巧克力口味好，但价格太高。低档巧克力价格虽低，口味又不好，这一市场矛盾的背后，恰恰孕育着一个潜在的市场机会。相对于欧美竞争激烈的巧克力市场，中国巧克力行业竞争程度低，竞争产品较少，发展潜力巨大，并且“节日经济”已成为一种非常有效的方式。在特别的节日送巧克力成为人们表达情感的一种方式。这给德芙带来了巨大的市场，体现了市场营销的时机原理。,劣势1.由于定价较高，价格上于本土竞争巧克力产品相比处于劣势。2.巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈，德芙需保持原有的市场占有率，单纯运用传统媒体进行广告宣传，势
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论