广告策略的研究报告分析(ppt 41页).ppt

广告策略广告战略，广告策略广告战略，每个客户与代理商都希望广告是能令人振奋的；每个客户和每一代人都期待广告策略和灵感。代理商希望广告的策略具有连结品牌与消费者的关联性。gencyexpecttheadvertingstrategyptomakeameaningforconnectionthebrandtheconsumer .广告策略广告战略，我们（客户服务与创意人员一起工作)必须提供一个是观众心声的卖点我们(clientserviceworkingwithtthecreative)必须提供一个关于该关系的verageableinsightabout .如果我们要创作出一个能推动客户销售的广告，我们必须明确广告在复杂的市场竞争中被运用的角色如果wearetocreativaltingthattwillsmovetheclient sbuseforward，we必须pinpointtheleofadvertisingthattwilplaycomplexmetlabetalerena。广告策略广告战略，以下是一个在我们应用的广告策略撰写格式。followingingsanadvertisingstrategyformathickwillbeimprovidethereinofuerope .每一品牌都必须有此品牌策略文件每个品牌都应该有自己的品牌战略文件1，品牌市场目标BRANDMARKETINGOBJECTIVES陈述品牌的全部市场目标陈述品牌的整体营销目标（它们应该是具代表性及主要的市场目标销售、占有率等-。它们是从广告中明确、客观地分离出来的()这些是典型的广义业务目标-销售、份额等-那个.与thespecificobjectivesfortheading分离)，广告概述什么广告，2，品牌定位BRANDPOSITIONING如果有一已确定的品牌定位陈述，请写下。如果此处是如果这里是agreeduponbrandpositioning *语句，请在此处陈述。如果没有，请写下需优先的内容如果没有，这是第一优先你好。广告概述什么广告，2，品牌定位品牌定位（续)此定位不可因时间及产品的不同而改变的，必须与其全球的定位保持一致thesitioningshouldthangefroyeartoyear，或产品对产品。mustalignwithsregionalandglobalpositionsftheysist，广告概述什么广告，3，品牌调性BRANDESSENCE如果有一已确定的品牌精神，请陈述。如果有录象，应包括在本单内。如果此处是如果这里是agreeduponbrandessence *语句，请在此处声明。如果此处有视频，请附上广告。中国最大的资料库下载如果没有已确定的品牌精神，确认包含一个品牌特征，需策略性陈述如果没有人同意，请确保包含品牌角色 *陈述策略你好。广告概述什么广告，3，品牌调性品牌精华（续()用主要驱动品牌的，与整体环境有关联的东西去建立品牌精神，贯穿广告公司与客户，直至广告完成)(developmandessenticeonkeydriverbrandsinconctionwithsregionalubkicisad-Linkstaff-and client input-onceadvertingcomplete .)，广告概述什么广告，3，品牌调性品牌精华（续)*后附详细的解述请参见附录定义你好。广告概述广告，4，市场写真市场现实提供一个最新的市场。此市场是客户所喜爱的动力或是会阻碍客户达到其市场目标的？请思考provideasnapsotofthemarketplace today .这里是dynamics hatworkinclient sffavoragainstclientto chievetheirmarketingobjectives吗？考虑一下市场/分割大小，趋势，份额及流通的理由。市场/细分规模、趋势、份额和原因转移或当前状态你好。广告概述广告，4，市场写真市场现实（续)主要竞争者：可包括从消费者角度来看的任何客户品牌的竞争品牌（如：用于控制昆虫类产品中所分离出来的家用药剂市场)。他们是什么，还有其他，是否所有品牌都包括在内？他们有什么优势；哪里易受攻击（品质，价格，通路，广告等)？主要竞争对手：可以包括任何兴客户的丁苯橡胶，并从消费者的角度进行竞争(例如，for sectorcontrolinemeringmarkets的“家庭疗法”).每个竞争对手都有什么品牌吗？优势是什么；易受攻击的地方（质量、价格、分销、广告等).)？广告概述广告，4，市场写真市场现实（续)客户品牌是否有产品附加值？它是否有（其它)意义及/或与竞争对手不同的卖点？（关于产品及/或概念测试的结果均可)客户的sbrandhaveaproductplus *？（其他)有什么意义？竞争？(Attachproductand/或concepttestresultsifavailable .)，广告概述广告，4，市场写真市场现实（续)见附后的详细说明请参见附录定义你好。广告概述广告，5，目标消费者目标消费者谁是主要的声音来源-其中最能鉴定客户达到他们的市场目标的（如新使用者，重度使用者，流失的使用者等)Whoisthekeysourceofvolume-theonemoscriticaltoclientachievinthemarketinggoals(例如，新市场进入者、重型投资者、失误者等)，广告概述广告，5，目标消费者目标消费者（续)对于此目标他们最关注的内容是什么？我们的品牌？竞争者？他们在种类中寻找什么？品牌和产品？什么触点可被广告使用？（此项必须使用消费者的语言关于这个目标，有什么发现？他们与类别的关系？我们的品牌？竞争？什么是品牌和产品？什么触发加拿大广告？(Thisshouldbeinconsumerlanguage .)，广告概述广告，5，目标消费者目标消费者（续)包括统计的，心理的或其他不同的特征。包括心理测量学、心理测量学或其他显著特征你好。广告概述广告，6，广告目的广告目标在建立品牌目标中，广告的角色是什么呢？一个清晰及必要的广告目标必须直接凌架于所有分析之上。什么是构建带标签的标签？aclearandsessaryadvertisingobject *应该直接流向directlyoutoftheaboveanalyses。广告概述广告，6，广告目的广告目标（续)尤其是广告所表现出来的什么行为及/或反应态度是否可引导客户达到其市场目标？具体来说，behavioland/orattitudinaresponsecanverticinglicithatwilhelpchizeclient的营销目标是什么？广告概述广告，6，广告目的广告目标（续)见附后的详细说明*请参见附录中的定义你好。广告概述什么广告，广告的理论或前辈都指出，合作的精神是代理商能在传统的广告概念中释放出有关联性但意想不到的沟通意念，最终可帮助客户达到其整体销售目标的。在partnership中，gencygoes超越了传统的brandingideas，交付了overotherrelevantyeuntexpectedcommunicationideasatchcanhelpchesizeclient的soveralmarketinggoals，complementtheadvertising，oraddressacriticalissue。综合的商业机会集成业务构建选项，在以下内容中，识别信息的机会及哪里是适当的，主动去捕捉目标。从下面区域中，识别此类通信机会，并在适当情况下，捕获下面实现目标。综合业务机会综合业务建设机会特殊目标机会：直接响应：公共关系3360综合业务建设机会，包装， 广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告目标广告广告目标广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告策略是针对： _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _(品牌、产品、区域品牌、产品、国家)、目标目标、利益点、支持点、设计消费者动态预期消费者的反应、品牌特征：品牌特征：考虑的音调：执行考虑因素：品牌定位：声明品牌定位、它将如何在市场上长期竞争。广告目标：陈述广告的作用和必须达到的目标。说服他的人.那.因为.sothatheywill.如果没有品牌基调，请在此描述品牌特征。已确认的定位：_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _已确认的战略： _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _日期： _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _定位批准： _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _战略批准： _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _日期： _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _。 广告策略对于： _ _ _ _ _