1-5平面广告设计师应具备的基本素质ppt课件.ppt

平面广告设计师应具备的基本素质，1，基本素质，1，热爱生活，集中精力，追求完美，对完美的批判是这个行业必须的。Eg .“丰富多彩的热情生活”贝纳通，a人孩子6月贝纳通童装，2，3，4，5，6，基本素质，2，理解能力。广告设计师最重要的不是发明，而是发现。广告人要以独特的思维方式观察、分析、推理、判断，发现其潜在的、不引起普通人注意的意识、新概念、新产品、新市场应具备的基本素质。7、决定了“美好的一天开始”表达的主题，然后提出了时针的想法。我认为喝雀巢咖啡的原因是清爽的原因，第二是一些人的生活习惯或形式；因为我把咖啡看作一种日常饮料或必需品，所以我创造了两个时期：“上午9点”和“下午3点”。8，9，10，11，问题：制造成品后发现结果不好。因为作为表现材料，不够新颖。第二，在表达效果方面没有视觉冲击，太麻烦，缺乏说服力。所以在老师的帮助下，我在“打哈欠”这个词上固定了创意点。观察“鞋嘴”会让人联想到累的时候打哈欠的嘴和别有用心，还会尝试把这个想法延长到钱包和手提包。12、我以充实的方式拍摄了大量收集的资料，在鞋的布置、鞋的选择、背景色的搭配上花费了较多的时间和精力。因为制作了系列印刷广告，其他钱包和背包载体也不敢懈怠，努力寻找最能表达主题的个人。拍摄过程如下图所示：13，14，15，问题：实际情况出现了问题。也就是说，鞋子的形状太现实了，隐藏了创作的亮点，没有表现好。去除表现力较弱的钱包托架后，用实际拍摄的拉链口袋完成了与鞋篇一起的系列广告。16，17，18，最终草稿演示，19，最终草稿演示，20，创作总结和经验，在作品中：第一，作品的独创性：所谓独创性首先，这次独特性最直观地取决于材质原创性，所有材质都是我亲自拍摄处理，经过反复重做和修改后才获得必要的要素，并且制作它的处理包括鞋后跟的修改，拉链形状的嵌入等。21，创作摘要和经验，第二，“打哈欠”表达的载体，“鞋嘴”和“包嘴”的巧妙表达是尼斯咖啡印刷广告中以前没有的幽默风趣的表达，在某些方面比直接展示法更有魅力，这两者对观众没有任何关系。就是对象观众每天接触和使用，即“完全包装，打开新的一天”的概念，这是不仅有助于亲近，还有助于共鸣的作用的比喻说法。最后，文案在与屏幕和主题的组合中也是恰当和独特的。第二，画面的冲击性：移动和静态对比，实际和实际情况的对比，颜色的对比，不同纹理的对比，丰富作品的审美意义。22，具有基本质量，3，良好的心态。优秀的广告设计师有优越感地工作就像娱乐，承担沉重的责任是无比愉快的事情。23，4，首先要成为优秀的营销专家。优秀的广告设计师不仅可以推出广告策划和创意，而且必须在此之前掌握该产品的营销情况，设计营销战略和战术，才能配合营销，提出合适的广告战略和战术。5，多面功能。广告设计师必须比其他行业的人保持对艺术、社会和科学的强烈兴趣，其兴趣应该广泛。6、有旺盛的挑战精神。广告设计师需要的是不顾年龄的旺盛的挑战精神。24，雀巢咖啡：味道很好，25，德福巧克力：牛奶香，丝绸感觉，26，大众美甲卡：想起来真好，27，广告印刷设计师需要的能力：现代广告印刷设计师的能力基础不是简单的绘画，图案等原理和原则。现代广告设计师必须具有合理的智能结构，即：内存、观察、思考、想象、创新、反应、表现、研究、组织、调整和管理能力。28，1。记忆能力、记忆能力是广告平面设计师学习和创新不可缺少的基本能力。因为记忆的强弱影响了其他能力的效果，所以有意识地培养记忆力是广告设计人才不可缺少的基本训练。29，2。观察能力，观察是广告图形设计师感性形态中有意识和计划的活动。鲁迅说：“如果创造，首先要观察。如果记忆是规划的基础，观察是规划的关键。广告设计公司接受广告委托后，依靠广告规划者的洞察力，对市场产品和消费者群体进行调查研究。这是把握广告成功过程的重要手段。如果对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察力不足，广告策划人可以在错误的时间、错误的地点做无意义的广告。观察是认识到实践、重新观察的过程，从生动的直觉到抽象的思维，从抽象的思维到实践的思考，才是认识真理、认识客观现实的辩证方法。30，3。思维能力，思维能力是广告图形设计师对客观事物进行思考的能力。思维是客观现象，为了创造智能的广泛活动土地和思维类型很多，广告策划公司所具有的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计师对客观事物进行分析和综合的过程。通过抽象的思考，采取粗糙的，保存谎言，留下本质的，抛弃非本质的，找出客观事物的本质和规律性的认识。经过分析，抽象，总结，进而判断和推论，是广告设计师对客观事物认识不可缺少的思考力。现象思维是人类现象的把握，认识世界的一种思维方式，是人类理解的理性认识阶段的一种。抽象思维似乎是以概念为中心的思维活动。所以整个思维过程是精制的过程。在这个过程中营造形象和典型的艺术氛围是广告设计人才必备的能力。31，4。想象力，想象，4广告图形设计者智能结构的重要部分。无计划的策划者都是平凡的一代。在广告设计中不能做多少行为和伟业。想象力既是思考力，又是思考力。广告设计师在广告创作过程中，必须戴上想象力的翅膀，才能达到艺术广告设计的高度。没有想象力，没有革新。想象力是广告设计师必备的智力。32，5。创新能力、创新能力是广告印刷设计人才智能结构的核心部分，是以创意为中心的广告设计的灵魂。如果没有创新，创意、创新能力就意味着广告设计活动中的广告设计师有能力提出新的想法、新的艺术概念，提出新的形象、新的方法、想法。现代广告的基本目的是创造顾客，创造形象，创造利益，创造未来。因此创新能力在整个广告策划人的智能结构中占有重要地位。33，美国斯米诺夫伏特加广告，完全颤抖自由女神突然以新的姿态出现在你眼前。喝了这杯酒，你会得到一种充满刺激和颤抖的新感觉。34、美国一家摄影师广告，我们为你放大什么？它“胡闹”，嗡嗡作响，但确实令人难忘。，35，6。反应能力、反应能力是指市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费者集团心理状况等客观事物的广告设计人才的刺激、神经中心和大脑思维的感觉器官的反应能力。反应能力强，清晰度高；反应能力下降，对外部刺激的反应迟钝。作为广告策划人，如果是广告策划，就不能处于最妥当的情况。为此，智能、完美的广告设计师必须具备良好的应对能力。36，7。研究能力，研究能力是探索未知事物、揭示事物性质和开发法律的能力。在广告活动中，广告设计师必须有研究问题、发现问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计者缺乏综合研究、分析和优化广告商提出的问题的能力，那么确定的广告目标就很难变得不准确。37，8。表达能力、审美能力、表达能力是指在制定广告计划时表达自己意见和意见的能力，或在广告活动中使用广告文案、广告设计有效地表达广告创意的能力。表达能力包括说服能力、解释能力、辩论能力、写作能力、动作语言、表演的感染力等。有些广告设计师在广告创作中想象力很丰富，但在表达时会遇到困难。这不仅是现代技术要素的缺乏，人的表现力不强也是广告创新的绊脚石。设计师要有敏锐的观察、丰富的想象力、灵活的构思等优秀的审美能力，综合美学才能先于其他人。38、39、40、9。沟通技巧(沟通方面)，“杂家”:作为平面设计师，不能只交设计圈的人。三教九流都要学习他们的经验、思维习惯、爱好，学习他们处理问题的方式，了解社会各个角落的现象和问题。这是今后发展的大本钱。没有这些，以后就会生疏，摔倒，遇到很多困难，付了不少学费，成功的概率大大减少了！41，42，43，1:优秀的徽标设计和VI设计功能；2:严格的绘画设计和排版能力；3:创意海报和DM、EDM、折叠式和其他宣传资料；4:web界面和UI、Icon及其他设计功能；5:立方体包装设计和特殊建模包装能力；6:字体设计能力。44，1。相关美术专业，广告专科以上。2.接受专门教育，持有相关资格证。3.有相关行业的工作经验(通常是美术设计部门、营销部门)。4.具有扎实的美术作品，优秀的艺术修养和潜力。5.具