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文档简介
宝马汽车产品定位及客户定位,宝马各系产品定位,目前宝马的车系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z几个系列。其中,1系是紧凑型汽车,3系是小型汽车,5系是中大型汽车,6系是轿跑,7系是豪华汽车,i系是宝马未量产的概念车系列,M是宝马的高性能版本,X系是宝马特定的SUV车系,Z系是宝马的入门级跑车。,定位:简约的奢华、时尚的动感,崇尚极简与驾驶乐趣;特征:顺畅的动力与精妙设计与生俱来,专为灵活动感的驾驶而备核心卖点:BMW品牌基因目标客户:年轻人,玩味生活,1系:紧凑型家庭汽车,宝马各系产品定位阐述,定位:优雅灵动,运动轿车之王特征:简洁、流畅、实用核心卖点:驾驶操控性、运动性目标客户:对生活充满热情与拼搏的精英群体,3系:中小型高级汽车,宝马各系产品定位阐述,定位:商务座驾,精英之选特点:设计与舒适,安全和性能核心卖点:强劲动力、时尚美学、众多创新,成就身份目标客户:从经历中锤炼智慧,有勇气挑战极限的群体,已经到达开始充分享受人生的境界;,5系:中大型高级汽车,宝马各系产品定位阐述,7系:大型顶级豪华汽车,定位:尊崇旗舰,驾驭未来特征:豪华的动态驾驶性能的完美体现,创新技术与顶级舒适的完美结合核心卖点:顶级的驾驶、豪华舒适、创新科技目标客户:超越自我、王者风范的人群:,宝马各系产品定位阐述,时尚、简洁、流畅、实用性:对生活充满热情与拼搏,简约的奢华、年轻的动感,崇尚极简与驾驶乐趣,玩味生活的人,设计与舒适,安全和性能:从经历中锤炼智慧,有勇气挑战极限,将带领您进入汽车设计的至高境界,已经到达开始充分享受人生的境界;,1系:紧凑型家庭汽车,3系:中小型高级汽车,5系:中大型高级汽车,7系:大型顶级豪华汽车,超越自我、
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