广告语评析 8000字

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/18广告语评析8000字广告语评析一、各种品牌水的广告语及点评1、哇哈哈品牌纯净水广告语我的眼里只有你，爱你等于爱自己点评从19XX年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到19XX年王力宏的“爱你等于爱自己”，哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略，“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来，它恰如其分地体现中国大众的消费需求，并与消费者贴得很近，对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。2、乐百氏品牌纯净水广告语乐百氏纯净水，27层过滤点评乐百氏纯净水，以“27层净化”为卖点，由于卖点独特，迅速抓住了消费者的眼球，更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及，所以，实现了抢先占位的品牌战略，更明确了产品的定位，让消费者知道乐百氏是非常纯净的，符合消费者的诉求。3、农夫山泉品牌饮用水广告语农夫山泉有点甜点评农夫山泉运用USP理论策略选择了准确的市场切入精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/18点有点甜。水本身是无色无味的，但是由于独特地卖点，使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比，形成了独特的品牌个性，让消费者迅速记住了它，“有点甜”成为农夫山泉的代名词，提高了品牌知名度。4、怡宝品牌矿泉水广告语你我的怡宝点评采用流行观念地位中的情感地位，让消费者与该产品产生关联，更易于进入消费者的心里，从而提高品牌的知名度，当消费者想要买矿泉水时，那心里的品牌就跳出来，主导消费者的购买行为。该广告创意就是让商品与消费者产生关联，因为矿泉水是日常生活的必需品，这样的情感定位更易于抢占消费者市场，同时，这样的定位也是属于时下比较流行的定位观念。5、加多宝集团昆仑山的矿泉水广告语天然的，才是健康的点评昆仑山矿泉水采用的是品质定位法，强调产品具有“天然”的良好品质，使消费者对产品感到安全与放心，增强产品的吸引力。同时，这条广告语也结合了当下流行观念“健康”，人们越来越注重健康，连喝水都要喝天然的、健康的，让消费者喝的放心，提高品牌的知名度及美誉度。6、汇源品牌矿泉水精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/18广告语健康生活好选择点评汇源品牌矿泉水采取的是观念定位。在广告中突出宣传品牌“健康”理念，与时下流行的价值观相符合，能够和消费者产生共鸣健康的生活才是好选择。诱导消费者的心理定势，占领消费者市场。同时，这条广告语非常的口语化，更易于被消费者记住并传播开来，从而确立品牌在消费者心目中的形象，获得成功。7、达能品牌依云矿泉水广告语来自阿尔卑斯山底点评语言简洁明了，纯真质朴，切中主题，告诉消费者水的来源。阿尔卑斯山底是世界上较好的水源之一，是品质的代言。这条简单的广告语实质上向消费者传达了依云矿泉水是“天然的”、“健康的”理念，好水出自好水源，在消费者心目中树立高端的品牌水形象，提高品牌的美誉度。8、景田百岁山品牌饮用天然矿泉水广告语水中贵族点评这条广告语运用强势定位，直截了当地告诉消费者这个就是品质好的水，“贵族”一词迅速提高品牌在消费者心目中的地位，同时也给企业传达这水的质量，反映了企业的技术水准。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/189、达能品牌益力矿泉水广告语优质天然矿泉水点评简洁明了的广告语用品质定位强调产品的特点优质天然。同时，也消费者传达了产品的理念是“天然的、无污染的”，让消费者喝得放心，在消费者心目中树立良好的品牌形象。10、西藏冰川有限公司冰川5100矿泉水广告语西藏好水，世界好水点评该广告语利用的是市场定位，强调的是产品的质量。这条广告语利用了对偶的手法，琅琅上口，容易让消费者记住，而且这条广告语给消费者带来了震撼，西藏的水是世界的好水，会让消费者产生购买的欲望，反映了企业的国际性和市场规模。11、雀巢品牌矿泉水广告语我的美丽水护肤点评采取的是功效定位法和流行观念定位法，直截了当地告诉消费者，这个水的功能有利于保养皮肤的，这样就会让许多爱美的女性愿意购买者这种矿泉水。所以，该企业能从与商品相关的商品使用者角度出发，从而找到准确的市场定位。12、可口可乐品牌的冰露矿泉水广告语要求高的喝冰露精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/18点评采取的是品质定位和强势定位，让该商品的使用者感觉到喝冰露矿泉水会提高档次，这样就会是该商品的消费者和其他品牌的区分开来，容易形成品牌忠诚13、崂山品牌矿泉水广告语百年明饮，传奇品质点评采取的是实体定位和强势定位，告诉消费者这个品牌的矿泉水已经有了百年历史了，产品质量肯定很好，选择它就是明智的选择。同时利用了ROI理论，让消费者产生震撼，这个品牌的水有了百年的历史文化了，广告语也是采取了对偶修辞，押韵，容易让消费者记住。14、康师傅品牌饮用矿物质水广告语多一点，生活更健康点评采取的是品质定位，告诉消费者，该品牌的矿物质水比其他品牌的要多一点，同时也传达了矿物质有利于身体健康，使产品和消费者产生联系，语言简明，容易被消费者记住。二、各种品牌饮料的广告语及点评1、统一品牌鲜橙多果汁饮料广告语统一鲜橙多，多喝多漂亮点评统一在饮料市场竞争激烈的情况下推出了果汁饮料，内含丰富维C，定位低档消费群体，由于它的这句“多喝多精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/18漂亮”抓住了许多年轻女青年的消费诉求，创意十足，迅速成为家喻户晓的果汁饮料，更贴近消费大众。2、广药集团王老吉饮料广告语怕上火，喝王老吉点评这条广告语非常清晰的告诉消费者，怕上火喝什么，就喝王老吉，把自己定位于消费降火的功能饮料。同时，它也根据中国人的生活习惯，大多数中国人到了夏天容易上火，所以它紧紧抓住了消费者的诉求，了解客户真正地需求。这条广告语容易会和消费者产生共鸣，因此，王老吉定位准确，创意无限。3、七喜汽水广告语七喜非可乐点评七喜汽水采取的是反类别定位。在当时的饮料市场，可口可乐和百事可乐已经占据绝大部分的市场。要和这些大品牌抢占同样的市场份额，很难。但是七喜公司发现了可口可乐和百事可乐都是含咖啡因的，而这会对人们的身体健康有影响的，于是七喜找到市场的“空白点”不含咖啡因的可乐，创造了“非可乐”的定位，通过这样的定位来确立七喜的品牌形象，使其取得销售的成功。4、百事可乐广告语百事可乐，新一代的选择点评在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/18口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐，一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这条广告语功不可没。5、麦氏咖啡广告语好东西要与好朋友分享点评这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。6、酷儿饮料广告语酷儿，好喝就说点评和鲜橙多一样，酷儿抢走的也是可乐等饮料的市场，所不同的是一切发生在儿童目标群领域。在酷儿之前，小孩们喝汽水、奶饮料，现在他们宠爱酷儿。可口可乐公司为何能如此迅速地建立起这么个强势品牌酷儿最大的成功，在于它定位为儿童果汁饮料，并展开了无可挑剔的整合营销。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/18在产品上，酷儿作为果汁饮料完全摆脱了碳酸饮料对儿童的负作用影响，而且增加了维生素和钙，完全针对小孩子而设计。酷儿的瓶装以350为主，包装及容量也更适合小孩。酷儿的定价略高，比鲜橙多等“成人饮料”自然要讲究一点。酷儿在铺货、促销和推广上，都更考虑少儿消费群和家长，在娱乐及购物场所的上市见面会，策划得就像小明星亮相。特别是在推广上，酷儿建立了卡通形象，电视广告投放集中在儿童节目时段，宣传上请来中央台著名的儿童节目主持人，各类新颖的活动与宣传方式充满童趣现在酷儿已经快成为“儿童果汁饮料”的代名词了。当然，它在成年人的市场中也很受欢迎。7、第五季广告语今年流行第五季点评“今年流行第五季”注定是一阵风，第五季品牌也没有前途。天大的难题在于，没有人知道“第五季”是什么。如果你说可口可乐、雪碧、七喜、鲜橙多，每个人都清楚是什么，但你要是说第五季的话，你可能得到冰淇淋维汽水（5种口味）、果汁饮料（5种口味）、热带水果宾治饮品（5种口味）、维可乐（5种口味），或者是纯净水、矿物质水、冰红茶、绿茶、乌龙茶在竞争营销时期，囊括一切的帐蓬品牌敌不过任何一方面的专业品牌，第五季彻底失去了品牌越来越重要的识别作用。值得一说的是，精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创9/18第五季作为健力宝沉寂多年推出的新品牌，赢得了足够关注，而大广告量的投放成功吸引到了经销商的铺货，短期成绩确实不俗。8、爆果汽广告语爆果汽，让你一次爆个够点评与娃哈哈截然不同，健力宝为加汽果汁推出了新品牌，这符合竞争营销时期的新规则新品类需要新品牌，品牌只能代表一类产品。老品牌往往带着太深的既有痕迹，新时期的消费者总是更喜欢只代表新生事物的全新品牌。当机出现的时候，是康柏迅速崛起，不是；当一次性成像流行的时候，是宝丽莱称王，不是柯达；当无绳电话在中国兴起的时候，是步步高领先，不是；当低纯度果汁饮料火爆的时候，是鲜橙多脱颖而出，不是汇源这次加汽果汁如有前途，一定是爆果汽成名。健力宝率先为加汽果汁饮料大力推广，而且取了不错的品牌名，极有可能创造出“爆果汽”就是加汽果汁的消费者认知，在此领域建立起强势的饮料品牌。建议毕竟喝汽水的人多过喝果汁饮料的人，爆果汽应该将方向指向可乐，突出加汽果汁的核心差异，更佳地推广品牌。9、农夫果园精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创10/18广告语农夫果园，喝前摇一摇。点评竞争营销时期，每个品牌都在消费者心智中争夺定位，以期成为消费者心智中某类产品的代表。就饮料而言，鲜橙多占据的是“果汁饮料”定位，汇源是“100果汁”，椰树是“椰汁”，爆果汽指向“加汽果汁”，牵手指向“果蔬汁”，还有其他品牌可以是苹果汁、葡萄汁、野果汁农夫山泉别出新裁，亮出了混合果汁饮料。“混合果汁”的定位前景如何不很乐观。一个很明显的理由，消费者不会因为喜欢某种水果而买混合果汁（他可以喝单果汁），但会因为不喜欢某种水果而不买混合果汁。另外，就中国目前的饮食观念，还有人担心太杂的东西“混”在肚子里，总不太舒服。即使满足于混合果汁的前景，农夫的营销规划也欠周密。首先是产品名字的问题，同时推出多种混合果汁，消费者实在不好称呼它们，总不成说“给我来瓶农夫果园菠萝芒果蕃石榴混合果汁”吧即使来个“农夫果园1号”或者“农夫果园橙果卜（橙、苹果、胡萝卜）”，都会好受些；其次，作为混合果汁，农夫的竞争对手显然是鲜橙多等单果汁，营销策略应该着重针对单果汁配方不合理入手，借助公关、新闻方式展开第一波推广，然后才跟进针对明确的广告。这一点，应该继续发扬农夫山泉通过打击纯净水而一夜成名的操作。当然无论如何，农夫果园在一片跟风潮中选择了新品类定精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创11/18位，而且广告传达“混合”的定位信息也很到位，是拥挤市场中不可多得的亮点。10、娃哈哈加汽果汁广告语娃哈哈加汽果汁，活力更炫点评如果说三、四线城市及农村市场还找不到对手的话，娃哈哈这次应该是成功地进行了自伐。一者娃哈哈加汽果汁的市场，更多地来自于对娃哈哈果汁的侵蚀；二者加汽果汁的推出，模糊了娃哈哈果汁的形象，原本娃哈哈纯净水、娃哈哈茶饮料、娃哈哈果汁还是相对清晰的产品，现在娃哈哈再将品牌延伸到加汽果汁，加汽果汁又有好几种，“娃哈哈果汁”就慢慢升级为第五季了，娃哈哈加汽果汁推广得越成功，对娃哈哈果汁的伤害越大。11、汇源真鲜橙广告语汇源真鲜橙，新鲜真美味。点评且不说花钱请来“野蛮女友”的广告令人不知所云，美女光芒完全遮盖了品牌信息，汇源真鲜橙新广告更浪费了一次巨大的品牌崛起机会。一般的厂家想扳倒领先的鲜橙多确实不易，但有多年果汁生产积累的行业巨头汇源，是有机会的。与众多搞饮料的企业相比，汇源在果汁制造上的优势不知要高出多少倍，随便拿个“10余年专业果汁制造”的名头，或者亮亮企业生产线、专利什么的，都可以建立起优势的品牌定位。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创12/18我们赞赏汇源“无菌冷灌装”的营销策略。作为果汁行业的领导者，面对低纯度果汁饮料的兴起，汇源应该矛头直指新兴领先品牌鲜橙多，针对鲜橙多声称果汁饮料却采用热灌装技术的弱点，以“真鲜橙”将所谓的“鲜橙多”一举拿下。可惜汇源在执行“无菌冷灌装”策略时，没有充分运用好新闻与公关，过早地启用了广告。这有两个方面的弊端一方面，现在广告的可信度越来越低，消费者会认为每个厂家都是在说自己的好话，即使真正有意义的传播概念也不容易解释清楚和被接受；另一方面，人们对公关引发的新闻或口碑愿意去了解和相信，但大规模的广告降低了媒体和口碑的兴趣，没有人愿意发表或传播广告上天天在叫喊的信息。如果真鲜橙上市时少打广告，先让大家私下里传播“无菌冷灌装”的新发现，市场启动也许会慢一些，但“无菌冷灌装”的概念会走得很扎实，为随后的广告跟进奠定爆发的基础。最为可惜的是野蛮女友广告，彻底阉割了“无菌冷灌装”概念，使针对鲜橙多的颠覆策略无疾而终。12、娃哈哈果汁广告语我们都是水果，果果果果果果娃哈哈果汁，我喜欢。点评同样是跟随鲜橙多推出瓶装果汁饮料，但娃哈哈不算跟风，因为它开辟的是三、四线城市及农村新市场。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创13/18娃哈哈的营销做得最为省心，大城市流行什么，第一个拿到下线市场复制就行了。无论可乐、纯净水或是果汁，都在中心城市证明是可行产品了，娃哈哈就将它们大胆地引进到下线地区，从而占得当地市场的先导地位。现在“娃哈哈”几乎成了这些地方“饮料”的代名词，品牌不可谓不强。值得提醒的是，借助知名品牌收割市场自然省时省力，但无论再下线的市场都会慢慢成熟，竞争也会增多。当周边城市甚至农村市场也步入竞争营销时期，“大品牌”的号召力同样下降，“专业品牌”同样会兴起。既然拥有网络优势，推广费用又不菲，娃哈哈完全有可能在多个产品领域实施分品牌战略，率先建立起多个品类的领先品牌。就像宝洁拥有不同的洗发水、洗衣粉、香皂、浴液、牙膏品牌一样，娃哈哈有机会在中国的广普市场，建立起饮料的宝洁地位。13、康师傅品牌鲜的每日广告语鲜的每日，自然健康每一天。点评毫无疑问，鲜的每日又是跟风鲜橙多，还是“含的果汁饮料”。不过康师傅这次可是有备而来，“鲜的每日”是新的注册品牌，只代表果汁饮料，为成功增加了一点指数。虽然康师傅这次出击不遗余力，还请来了明星助阵，但精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创14/18“鲜的每日”在三个关键的地方犯了错。第一个是名字太长，不方便称呼，还不如直接叫“每日”；第二个是战线太宽，同时推出了橙汁、苹果汁、葡萄汁等品种，使“鲜的每日”指代什么并不明确，推广力度亦不能集中；第三点至关重要，康师傅没有采用直接针对鲜橙多的策略，不能最佳地从竞争对手处抢得市场。须知，现在的营销不再只是满足消费者的需求，而是针对竞争对手提出区隔与竞争的品牌定位。试想，如若康师傅瞄准“鲜橙多”的橙汁饮料，集中精力推出“每日苹果”，声称自己是不一样的选择，甚至宣扬“苹果汁不伤胃，天天喝”，效果当会更佳。表面上看来，苹果汁饮料不如橙汁饮料受欢迎，但其实是没有专门的苹果汁品牌站出来宣传。当鲜橙多出现之前，又有多少人想喝果汁饮料而不喝可乐、纯净水和茶呢退一步来说，即使喝苹果汁的人会少一点，但如果康师傅一家独大，销量仍然可观。要是喜欢橙汁的人喝鲜橙多，剩下的人喝“每日苹果”，那还有谁会喝别的果汁饮料呢两强相争的市场，留给其他品牌的机会很少。14、康师傅果汁广告语连果子都爱喝的康师傅鲜橙汁，好喝。点评如果时间倒流10年，康师傅“连果子都爱喝的果汁”广告，一定会让人觉得很有意思，从而记住这是一个很特精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创15/18别的产品，乐意去尝试饮用。同时康师傅是个大品牌，会增强人们的购买欲望。然而时至今日，各种“创意”的广告充斥媒体，新鲜好玩的电视节目都令人应接不暇，十多秒“有意思”的广告淹没在信息洪流当中，已很难引发人们的关注和兴致了。新营销时期，消费者面对太多的产品和信息，他只会记住一些品类代表性的品牌例如果汁饮料的鲜橙多，而对那些跟风的雷同性产品，则倾向于忽略。笼统“大品牌”对购买的影响作用也越来越小。由于对商品普遍的信任感增强，消费者对品牌的品质保障感要求减弱，更多的在乎品牌在购买商品中的识别作用和便利性。现在人们喜欢选择那些只代表某类产品的“专业品牌”，像可口（可乐）、雪碧（橙味汽水）、佳得乐（运动饮料）、红牛（能量饮料）“康师傅”品牌涵盖太多东西，康师傅果汁注定是泛泛之流。15、可口可乐广告语永远的可口可乐，独一无二好味道点评采取的是品质定位，在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创16/1816、雀巢咖啡广告语味道好极了点评雀巢咖啡采取的是品质定位。这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句