开题报告-营销3.0时代下企业微信订阅号的传播学解读

毕业论文开题报告题目营销30时代下企业微信订阅号的传播学解读学院文学院专业广告学班级广告1103班学生罗子薇学号20112507046指导教师颜建真二一五年三月二十日学院文学院专业广告学学生罗子薇学号20112507046论文题目营销30时代下企业微信订阅号的传播学解读一、选题背景与意义1国内外研究现状目前，国内对企业微信订阅号的研究方兴未艾，但主要集中在从营销和开发等方面对微信公众平台进行研究，从传播学角度对企业微信订阅号进行研究的不是很多，同时这些研究中也很少有成系统性的理论文章。从传播学的角度对企业微信订阅号进行研究的文献主要有（1）蔡雯、翁之颢微信公众平台新闻传播变革的又一个机遇以“央视新闻”微信公众账号为例。文章主要从“央视新闻”这一公众号出发开始研究，对“央视新闻”这一媒体公众号进行追踪观察，对央视新闻频道的媒体策划部的工作人员进行深度的访谈，再结合对其他的媒体公众号的观察研究，得出了微信公众平台将会在新闻内容的生产、传播等各个方面带来重大变革。文献认为如果能够突破现在的瓶颈，微信对于新闻媒体来说，已经不仅仅是一个新的内容的推送渠道，更是一次将传统媒体的品牌优势向新兴媒体领域拓展的难得的机遇。（2）姜胜洪、殷俊微信公众平台传播特点及对网络舆论场的影响。微信公众平台的上线，微信从此开始具备了更多的“新媒体”功能，在一些突发事件和公共议题上，微信公众平台不仅开始成为一种新的信息来源，而且也正在逐渐成为一种新的谣言传播渠道，给舆论管理工作带来了诸多的新问题、新挑战。面对微信给舆论场带来的冲击，相关管理部门需要采取相关措施，不断改进社会的治理方式，正确的引导网络舆论，维护网络环境。网络环境的维护也不仅仅是管理部门的事情，广大的网民也应该积极的行动起来，做一个正能量的传播者，大家一起努力创造一个良好的社会氛围。（3）陈梦轶微信公众平台的传播学解读。互联网的迅速发展，为传播权力的实现、新闻自由的表达等提供了良好机遇。依托着互联网技术的不断进步，移动互联网的日益普及，微信也进入到了50时代，依托于腾讯用户的庞大基础，微信公众平台成为当下最具竞争力的新媒体传播工具。本文从拉斯韦尔的“5W传播模式”出发对微信公众平台的传播过程进行了构建，从宏观上解读了微信公众平台的传播特性，为微信公众平台的发展和创新提供了值得参考的框架。2选题的目的及意义2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第35次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告），报告指出，截至2014年12月，中国网民规模达649亿，手机网民规模达557亿，网民中使用手机上网人群占比提升至858。本文选取目前发展势头最好的企业微信订阅号作为研究对象，一方面是因为企业微信订阅号作为一个新生事物有巨大的发展潜力和发展空间，契合了营销30时代下社交方式和社交习惯的新变化；另一方面，企业微信订阅号作为影响公众舆论的重要平台，无论是从现实生活还是从学术理论上都很具有研究意义和研究价值。本文以企业微信订阅号作为研究对象，运用相关的传播学原理探寻企业微信订阅号的传播机制，描述企业微信订阅号信息的传播过程，分析微信公众平台传播媒介的特性，并在此基础上探索微信公众平台的传播策略，对研究微信公众平台的传播机制、进一步阐述传播学的相关理论以及企业微信订阅号的价值具有重要作用。企业微信订阅号的出现给人们的社交方式、生活方式、人的行为等都产生了重要的影响。以企业微信订阅号为代表的信息平台，正通过自己独特的传播特性和机制，给人类交往、文化和社会乃至人类传播带来了新的改变。二、研究内容与目标研究内容（一）企业微信订阅号概述1、微信和微信公众平台2、企业微信订阅号3、企业微信订阅号的应用现状（二）企业微信订阅号的传播特性研究1企业微信订阅号的传播模式（1）WHO控制分析（2）SAYSWHAT内容分析（3）INWHICHCHANNEL媒介研究（4）TOWHOM受众分析（5）WITHWHATEFFECT效果研究2企业微信订阅号与微博的对比分析3企业微信订阅号的传播特性（1）以点对点的传播为主（2）真实并且时刻在线的受众群体（3）抗干扰性较强的传播过程（4）百分之百的曝光率（5）分组传播的精准投放（三）企业微信订阅号的应用所存在的问题1信息泛滥，优质原创内容不足2微信对提升销售额价值不足，营销的有效性有待探索3粉丝互动的感知度低，推送信息的阅读率低（四）企业微信订阅号的传播策略研究1定位的精准性2内容的可读性3时间的合适性4互动的可亲性研究目标依托于腾讯用户的庞大基础，微信公众平台成为当下最具竞争力的新媒体传播工具。因为其所特有的信息传播机制，迅速成为了知识精英、意见领袖的新的集聚平台。根据企业微信订阅号的应用现状，从传播学的角度对企业微信订阅号信息的传播机制和传播特性进行研究，在验证和丰富相关传播理论的同时，也为微信公众平台的相关使用者提供相关专业解读，从而更好的指导实践。三、研究方法与手段研究方法1文献研究法根据本文的研究内容及目的，通过对中国知网、百度、谷歌等搜索平台以及图书馆中的资料进行综合分析，并整理了相关的最新观点和理论框架，同时摘录了许多相关数据资料，对其进行整合以支持本文的理论，从而更加全面地、正确地了解企业微信订阅号的传播特性。2个案研究法结合笔者的相关实习经验和相关的实际案例对企业微信订阅号的传播特性进行深入研究。3对比法在具体分析时，也采用了对比的方法，辩证的进行研究。4观察研究法作为企业微信订阅号的运营者，笔者通过长期的使用经验及观察对比，收集了大量的企业微信订阅号营销案例,，用以分析总结、为写作提供大量素材。研究手段首先，在了解本论题的研究状况的基础上，完成本论文的开题报告。其次，进一步的搜集和阅读资料，并对资料进行认真研究，总结和反思，做好相关的记录，形成了论题的提纲。第三，深入研究，写成初稿。最后，反复修改，完成定稿。四、参考文献1CNNIC第35次中国互联网发展报告，HTTP/WWWCNNICNETCN/HLWFZYJ/HLWXZBG/HLWTJBG/201502/T20150203_51634HTM，2015年。2蔡雯，翁之颢微信公众平台新闻传播变革的又一个机遇以“央视新闻”微信公众账号为例,新闻记者，2013年第7期。3陈梦轶微信公众平台的传播学解读,三明学院学报，2014年第1期。4姜胜洪，殷俊微信公众平台传播特点及对网络舆论场的影响，新闻与写作，2014年第4期。5王眉微信公众平台的传播特点及趋势分析，互联网天地，2014年第5期。6徐姗微信公众平台的信息传播机制，合作经济与科技，2014年第8期。7唐妍洁传播学视角下微信营销的利与弊，新闻世界，2014年第2期。8张艳传播学视角下即时性营销模式与战略实现以微信营销为例，中国出版，2013年第16期。9户庐霞，贺洪花大数据时代下“微信公众平台”发展的机遇与挑战，新闻传播，2014年第5期。10郭庆光传播学教程，北京中国人民大学出版社，1999年。11王娟基于传播学视阈下的微信营销模式构建，现代传播，2014年第9期。12杨艳玲媒介生态环境视角下的微信公众平台传播，新闻世界，2014年第8期。13杨寒尘新自媒体时代信息传播的新秩序以微信公众平台为例，商，2014年。14朱瑜微信公众平台的危机与挑战，中国科技信息，2014年第16期。15赵敬微信公众平台发展现状初探，新闻实践，2013年第8期。五、指导教师评语该选题选择了当前营销和传播业界的一个热点对象微信公共平台进行研究，论者试图在此视角下从企业微信订阅号的应用现状出发，分析其传播特性，总结国内企业应用微信订阅号所存在的问题，并根据自己的研究为企业微信订阅号的未来发展，提出一些参考性意见。