岱山湖风景区网络推广方案

岱山湖风景区合肥热线媒介合作企划书一、合作契机1）媒体数据130万本地注册用户日均在线人数5万，访问量300万2000多万条相关回复讨论艾瑞网全国同类网站排名14位ALEXA全球排名3000位左右百度指数，用户关注度本土遥遥领先日均IP访问量一周平均222,600日均PV浏览量一周平均1,335,600强大的媒体资源，用户粘性本土第一以上数据来源自ALEXA中文网、艾瑞网、百度指数、本站后台（已受合肥市公安局检测公证）2）推广平台合肥热线（HTTP/HEFEICC）合肥论坛（HTTP/BBSHEFEICC）合肥微博（HTTP/THEFEICC）近40个生活板块，集结了合肥百万之众，无论是居家、工作、休闲、购物行行业业、天南海北，均有侃侃之处，互动交流火爆，话题人气居高不下，受众传播效果极好。承载信息量最大的项目专区，将视频、图片、新闻等信息源经过终端整合集中展示，保证各类项目事件信息的完整性、可续性、立体表现化，有益于网民图文并茂的了解事件全貌，尤其在文化传播和事件解读的层面下更具优势。3）人群拥有百万注册网友，其学历层次主要为专本科学历及以上、集中于2045岁合肥（及三县）人群、具有良好的品牌忠诚度和旺盛的消费力，也是与推动景区发展相吻合的目标群体。4）运营从网络互动到落地执行，一整套运营流程的严谨的把控，使其更具营销力和影响力，把文化传播和事件营销完美结合，以直接或间接的力量促进品牌的本土扩大和销售。二、合作目的1通过线上宣传和线下活动互动的方式，增强岱山湖风景区在合肥（及周边三县）的品牌感知度、活动参与度与人文卖点；2结合各类媒体，以立体包装的方式进行传播，由广度铺设到精度的直击，吸纳更多终端客户，完成准客群脱变；3组织或融合甲方的活动，去了解客户和影响客户，铸造他们心中的完美生态休闲地，最终达成文化和旅游产品的营销推广。三、增值服务1为岱山湖风景区提供原创传播资料，并允许贵方将此资源提供于项目组所用的其他传播媒介；2在传媒推广（线下活动或其他）的进程中，合理为甲方提供执行事项的人员支持，并进行线上报道；3在本站相应服务板块及时跟进及更新有关贵方项目的资讯、报道、图文等信息；4在论坛板块设置专人，对贵方的话题贴进行维护与监控。四、时间节点2月中下旬3月4月4月以后（再议）五、专题立意与活动推荐立意宣传点生态岱山湖离家不远处从本站网友和合肥地区的受众出发，以“家门口的生态风景区”为传播主打，提炼短线旅游、休闲度假、会议、拓展训练等元素进行整合宣传，使其直达网民端。活动推荐一种植亲情树三口之家绿色生态风景素描免门票借助第三方贝因美宣传3月12号植树节，结合贝因美的亲子植树活动，在岱山湖设立活动现场，侧面打造岱山湖风景区的积极健康形象，借势植树节的特殊节点，挖掘岱山湖的绿色生态的景区卖点，可从场景特写，人物访谈等方面进行优势挖掘。活动推荐二网友旅游直通车岱山湖互动免门票88折优惠1概念导入2品牌融合3影响提升4持续影响贵方给出免费体验游乐场的名额，合论持卡网友游岱山湖，免门票、玩游乐场、88折爽吃岱山湖农家餐厅。本站跟随采访报道，从图文、视频等方面着重宣传风景区的人文景观、设施配套、特色优点，在潜移默化中让合论网友自己将景区卖点解读。活动推荐三战士训练营本站发布英雄帖，召集拓展训练营队员。可分期分主题举办，宣传模式同上。活动推荐四家庭趣味运动会，宣传模式同上。自行车、全程低碳、啤酒、烧烤六、资源导入阶段一概念导入目标岱山湖作为合肥“家门口”的景区已有年数，但本地大多数人对此仅限于有知晓，怎样使得“平湖天上落岱山，流水稻花拂云烟”的景区品牌概念为大众领悟，才是眼下合肥热线第一步的传播战略。手段1热线首页通栏广告，旨在使景区印象强势登陆网友视野。2热线首页活动推荐，居于热线显目区域，从美食休闲的角度介绍岱山湖景区可玩好吃的优势。3论坛首页配以小图的活动主题帖，本站强势栏目，详细介绍景区和活动细则，宣传元素主要为图片文字。4专题制作上线，可以以“限期网友免费去岱山湖”为显眼主打引导进活动，加上“游玩攻略、美食介绍”全方位展示景区优势，页面按需定制，对于美化品牌和整合信息有着极强的优势，同时也是其他各类网站宣传的链接终端。阶段二品牌融合任务在通过广告和活动预知的第一阶段，大多数网友已经了解到了景区的一些优势信息，第二段的任务就是把理解走向体验，做到品牌融合。1通过活动的细节方面植入宣传，如旅行大巴悬挂条幅“合论网友去岱山湖咯”体验现场的趣事、游戏照片从一个实际体验团队的表情去感召和告诉广大网友，岱山湖真好玩2活动全程将配有记者跟随，活动信息、景区风景、其他优势将在本站平台上及时发布和更新。3配合贵方，总计每月23场的活动，越来越多的人群将感悟本土岱山湖的魅力。阶段三影响提升在现场活动得以放大曝光之后，再通过景区配合一些利好游玩的条件，在春满人间的四月，定会人气鼎沸。阶段四持续影响活动持续、曝光持续七、媒介排期与费用预算（以最终执行为准）媒介广告形式2月底3月3月4月备注热线首页通栏2月203月建议穿插投放2次热线活动推荐合肥热线美食休闲频道首页通栏