微观经济学课件第三章 消费者行为理论.ppt

第三章第三章消费者行为理论消费者行为理论第一节基数效用分析第二节序数效用分析第三节需求曲线和价格效应阐述消费者均衡的条件，说明需求曲线向右下方倾向的原因。1一、欲望与效用二、总效用与边际效用三、消费者均衡四、需求曲线向右下方倾斜的原因1、欲望2、效用第一节第一节基数效用分析基数效用分析五、消费者剩余3、两种效用理论欲望与效用是消费者行为的出发点与归宿21、欲望V欲望指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。V欲望是研究消费者行为的出发点。32、效用V效用物品能够满足人们欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。V效用的主观性效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。满足能力大，效用大；满足能力小，效用小。V效用因人、因时因地而不同效用不能进行人际间的比较辣椒、酒；同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用（喝水）。4对效用的理解最好吃的东西N免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。N免子说，“世界上萝卜最好吃萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水”N猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了”N免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。N猴子听了，不由得大笑起来“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂世界上最好吃的东西是什么是桃子桃子不但美味可口，而且长得漂亮我每天做梦都梦见吃桃子”N免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃V说明效用完全是个人的心理感觉。V不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。5对效用的理解傻子地主V从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。V在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。V几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。V又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。N说明效用因时因地而异。6效用N萨缪尔森提出幸福欲望使幸福增加的有效方法是U（1）欲望不变而提高效用；U（2）效应不变而降低欲望清心寡欲7U基数效用（CARDINALUTILITY）U效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。例如一杯咖啡5U，一杯牛奶4U。U表示效用大小的计量单位被称作效用单位。U基数效用论采用的是边际效用分析法。3、两种效用理论V序数效用（ORDINALUTILITY）V效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。例如一杯咖啡的效用大于一杯牛奶的效用。V序数效用论采用的是无差异曲线分析法。8一、欲望与效用二、总效用与边际效用三、消费者均衡四、需求曲线向右下方倾斜的原因五、消费者剩余第一节第一节基数效用分析基数效用分析1、总效用2、边际效用3、总效用与边际效用之间的关系91、总效用消费量QX总效用TU边际效应MUX0011010218832464284530263007282V假定消费X、Y两种商品，则总效用函数为VTUF（X）F（Y）或TUF（X,Y）V吃饭和喝汤V总效用是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示。消费一种商品X，则总效用函数（简称效用函数）为TUF（X）UTU从0增加到30，然后降到28。102、边际效用消费量QX总效应TU边际效应MUX0011010218832464284530263007282定义边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用。用MU表示。（2）公式UMU从10降到2。UTU和MU变化趋势。VQ7时，TU减少，MU为2VQ为6时，TU达到最大值30，MU为0。VQ6时是饱和状态。113、总效用和边际效用曲线当MU0时，TU达最大值当MU0时，TU处于递增状态以递减速度递增；当MUB。偏好的完全性的假定保证消费者对于偏好的表达方式是完备的，消费者总是可以把自己的偏好评价准确地表达出来。V第二，可传递性。如果AB，BC，那么，AC。V偏可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而是理性的。V第三，非饱和性。指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。V这就是说消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点，或者说，对于任何一种商品，消费者总是认为数量多比数量少好。偏好的基本假设301、无差异曲线含义在偏好既定条件下，能够使消费者得到同样满足程度或效应水平的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹。二、无差异曲线（INDIFFERENCECURVES）商品组合表A（U1）表B（U2）表C（U3）XYXYXYA201303012050120B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054U3U2Y0XU1C根据偏好的非饱和性假设，表A所表示的效用水平低于表B。312、无差异曲线的特征V第一，同一平面上存在着无数条无差异曲线，离原点越远，效用越大（假设效应函数具有连续性。）V第二，无差异曲线不相交。V第三，无差异曲线斜率为负，凸向原点。（由商品的边际替代率递减规律所决定。）U2YOXU1CBX2X1Y2Y1LAB，ACBC（传递性）LX2X1,Y2Y1BC非饱和性LBC,BC与偏好的完全性矛盾。32Y商品衣服X商品食品U0处于同一条无差异曲线上的两个点表示两种商品的组合不同，但效用水平相同。AB3、效用函数减少X，增加Y减少Y，增加XU0是常数，表示某个效用水平V效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。V假定消费者只消费两种商品，则效用函数为UFX，Y334、商品的边际替代率MRSMARGINALRATEOFSUBSTITUTIONOFCOMMODITIES含义效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。V商品X对商品Y的边际替代率V无差异曲线上某点的边际替代率等于该点斜率的绝对值。AU1XY0BY1Y2X1X2XY（1）边际替代率的含义和计算公式34（2）商品边际替代率递减规律VA、内容在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。YABCDY1X1Y3Y2Y4X2X3X4XU0XXXY1Y2Y3035B、边际替代率递减的原因N无差异曲线斜率的绝对值是递减的，无差异曲线凸向原点。L对某一商品X拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。N随着消费量的增加，想要获得更多这种商品X的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品Y量就会越来越少。C、边际替代率递减的几何意义365、无差异曲线的特例MRS不递减（1）完全替代两种商品之间的替代比例固定不变。U1U2U3牛奶1233210完全替代品的无差异曲线咖啡L例如在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以11的比例相互替代。L无差异曲线是一条斜率不变的直线。LMRSXYY/X常数37（2）完全互补U完全互补两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。N无差异曲线为直角形状。NMRSXYY/X0（平行于横轴）N或MRSXYY/X（垂直于横轴）。L例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。24U2眼镜片的数量眼镜架的数量U12138三、预算线1、预算线的含义2、预算线的变动无差异曲线表示消费者的消费愿望。预算线描述购买商品时的客观限制（收入和价格）。391、预算线的含义V预算线（BUDGETLINE）收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。又称消费可能性曲线NM消费者的既定收入NPX和PY商品价格预算空间分析预算线的斜率402、预算线的变动V第一种情况当两种商品的价格不变，消费者的收入（M）发生变化时，预算线的位置会发生平移。V第二种情况为消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线的位置也会发生平移。XX0AYX1X2Y0Y2Y1041V第三种情况当M不变，一种商品的价格不变而另一种价格发生变化，不仅预算线斜率发生变化，而且截距或也会发生变化。V第四种情况当M和PX、PY同比例同方向变化时，预算线不发生变化。Y00BCXXYX0X2X1X0Y0Y0Y2Y142四、消费者均衡1、消费者均衡的条件2、消费者均衡的实现过程利用无差异曲线和预算线分析消费者的商品选择行为。431、消费者均衡的条件消费者的最优购买行为必须满足两个条件第一，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。第二，最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。问题表述如下消费者的偏好给定、收入和商品的价格给定，消费者应该如何选择最优的商品组合，以获得最大的效用呢消费者偏好给定的假定，意味给定了无差异曲线簇收入和商品的价格给定，意味着给定了消费者的一条预算线44均衡点位置切点E是消费者效用最大化的均衡点NC、D不是均衡点NCE效用增加NDE效用增加U3U2YOXU1ABCDX0Y0E45消费者效用最大化的均衡条件在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。消费者均衡的条件L均衡条件表示在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。462、消费者均衡的实现过程应该减少对Y的购买和增加对X的购买。如C点。减少对X的购买和增加对Y的购买。如D点。右边，市场客观约束减少1Y、增加1X购买（支出不变）左边，消费者主观偏好减少1Y、增加05X购买（效用不变）多出05X消费消费者效用增加U3U2YOXU1ABCD47完全互补品和完全替代品的消费者均衡（附）V完全互补品消费者会以固定比例消费两种商品，消费者的最优选择必然出现在对角线上。V完全替代品如果商品X的价格低于商品Y，对商品X的需求为XMPX。如果商品X的价格高于商品Y，则商品X的需求为零。如果两种商品具有相同的价格，就会有一系列的最优选择，满足预算约束的任何数量的两种商品都是最优的。48五、价格和收入变化对消费者均衡的影响N在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1价格消费曲线PRICECONSUMPTIONCURVEE1E2E30AYXU3U1U2价格消费曲线PCC价格消费曲线的推导X1X2B1X3B2B3492序数效用论对推导消费者的需求曲线E1E2E3OAYXU3U1U2价格消费曲线PCCX1X2B1X3B2B3XPX1X2X3XFPP2P1P3DFG0N需求曲线一般是向右下方倾斜的。N需求曲线上与每一价格水平相对应的商品需求量都可以给消费者带来最大效用的均衡量。50U恩格尔曲线ENGELCURVE消费者在每一收入水平对某商品的需求量。E1E2E30A3YXU3U1U2收入消费曲线CX1X2B1X3B2B3XMX1X2X3M2M3M1ABC0F（M）3、收入消费曲线和恩格尔曲线P收入消费曲线INCOMECONSUMPTIONCURVE反映了收入和商品需求量之间的对应关系。A2A151XM0F（M）XM0F（M）XM0F（M）用恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品（附）N必需品N奢侈品N劣等品52第三节第三节价格效应价格效应（PRICEEFFECT一、价格效应的含义与分解二、正常商品、低档商品与吉芬商品的价格效应53一、价格效应的含义与分解L价格效应在消费者的偏好和货币收入不既定的情况下，当消费者购买的两种商品中的一种价格发生变动时，消费者对该商品需求量的变动。YXOAAAU1U2价格效应价格效应X1X3EAECL引起需求量变动的两种因素LX和Y商品的相对价格变化LPXPX/PYXL消费者的实际购买力PXM/P实际购买力增加X购买L价格效应分解L1替代效应；2收入效应54L替代效应SUBSTITUTEEFFECT在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变动引起两种商品价格相对变动，从而引起消费者对该商品需求量变动。L消费者效应水平不变。（实际收入水平不变动）L收入效应INCOMEEFFECT在消费者的偏好和货币收入既定的情况下，某种商品价格变动引起实际收入水平变动，从而引起消费者对该商品需求量变动。L消费者效应水平变动。L实际收入水平变动指效应水平的变动。（希克斯）55价格效应价格效应替代效应替代效应收入效应收入效应希克斯希克斯方程方程在在消费者的偏好和货消费者的偏好和货币收入既定的情况下币收入既定的情况下，某种商品价格变动，某种商品价格变动引起引起两种商品价格相两种商品价格相对变动对变动，从而引起消，从而引起消费者对该商品需求量费者对该商品需求量变动变动在在消费者的偏好和货消费者的偏好和货币收入既定的情况下币收入既定的情况下，某种商品价格变动，某种商品价格变动引起引起实际收入水平变实际收入水平变动动，从而引起消费者，从而引起消费者对该商品需求量变动对该商品需求量变动在消费者的偏好和货币收入不既定的情况下，当消费者购买的两种商品中的一种价格发生变动时，消费者对该商品需求量的变动效用水平不变效用水平改变56YXOAAABBU1U2价格效应价格效应替代效应替代效应收入效应收入效应X1X2X31、正常商品EAEBEC补充预算线二、正常商品、低档商品与吉芬商品的价格效应L替代效应与商品的价格负相关。L收入效应与价格负相关。L价格效应与价格负相关。L需求曲线向右下方倾斜。57L含义是指在商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，用于表示以假设的货币收入的增加或减少来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。L在商品价格下降引起消费者的实际收入水平提高时，假设可以取走消费者的一部分值而收入，以使消费者的实际收入维持原有的