液化气企业十年庆企划

燃情十年 百江燃气十年大庆系列主题活动 国正传播 活动背景 南京百江液化气有限公司是由百江投资有公司与南京市液化石油气公司投资成立的一家中外合资企业。自从 2000年 10月份正式运作开始，将在 2010迎来十周年的生日。 十周年，意味着已经走过了十年的风雨。十年的风雨兼程，赋予百江更深厚的生命力。 十年来的百江成就，离不开给予她力量和生命的广大消费者， 百江将借此为契机，用更生动化的品牌活动，使得百江品牌的十年精彩家喻户晓。 十年精彩 活动目的 1 展示百江十年来的精彩成就和傲人业绩 2 巩固百江在市场上的老大地位，发展新用户 3 回馈忠实消费客户，大型客户，进行客情的维护和新的客户的开发 4 增强曝光率，使百江品牌更为强势和影响力变成更为深远 壮大品牌 品牌分析 稳重、大气，色彩鲜明，符合大品牌的形象 产品 视觉 传播 商誉 消费者 形象 独特燃气供应定位，目标突出，产品认可度较强 传播以消费者口碑相传为主，自主化营销较少 尝试后一般忠诚消费。目前家庭和餐饮居多 ,企业族群较弱。 严谨。有消费利益却没有延续关系，燃气首选的概念未能深入 需加强社会活动露出 广场及社区宣导 需加强专属渠道获得联系 餐饮商户及企业园区把握 目标人群分析 社区居民 百江燃气辐射南京各大小区，社区居民成为百江消 费群体的重要组织部分，目前百江燃气辐射的社区范围比较集中，社区影 响力也较大，在社区居民中也具有一定的品牌意识。但是社区居民零散， 需求量不高，但是需求具有一定的集中性。 商业用户 百江燃气的客户群中，商业用户有着其重要地位， 商业用户中主要客户群是餐饮饭店，而这类客户群的用气量多，但是餐饮 饭店等这类商用户都是以利为本的，所以价格是他们关注点，所以一些黑 气站以价格为诱饵，来获得这类客户群的支持。 企业用户 百江燃气的最大的客户群就是企业用户，这类客户群 的用气量是最大的，而且可以形成一种长期合作的关系，但是这类客户群的 质量要求以及售后服务要求比较的高，而且这类客户群合作关系不容易确立。 既有活动分析 百江服务百家社区行 百江燃气安全宣传周 百江红帽子服务队学雷锋活动 1、多针对社区居民，点对点，一对一的社区服务形式 2、活动现场活动单一，多是围绕产品售后进行服务 3、现场活动形式的设置，对于品牌内涵没有很好的阐述， 不能让消费者对品牌形成良好的品牌意识 4、公益活动的开展，有助于树立品牌正面形象，但没有重视后续 的报道和炒作，使公益活动流于形式。 2010目标直击 社区居民 对于社区居民这个客户群体，百江在 2010年以社区为品牌宣传的重点，在各个 社区开展社区活动，进行主题月的宣传。并且以对社区居民进行实质性的反馈 活动，真正做到以居民利益为基础的百江特色品牌服务。 商业用户 企业用户 对于商业用户这个客户群体，百江在 2010年以商户利益为中心开展各种宣传活 动，要以商户利为本，提高燃气质量、容量以及燃气的价格，可以进行一 些促销活动，并且结合商户进行菜肴和品牌宣传大型活动，真正给商户带来实 质的收益。 对于企业用户这个客户群体，百江在 2010年以企业用户为主要目标客户，在巩 固企业老客的同时，要发展新的企业合作关系，在企业工厂进行品牌宣传活动 以及安全知识的宣传，给企业和企业员工认可百江品牌以及百江文化。 植根民生 深挖不放 完美商户 重点击破 企业园区 飞跃增长 针对广场的传播力度和影响力，百江的大型户外街头，推荐在南京著名的商圈举行 活动主题采用百姓喜闻乐见的形式，现场流程的设置更加亲民和百姓化， 使百江在街头得到进一步的传播，大型活动阵势也在一定程度上凸显品牌的品质感。 燃情十年 精彩百江 日期 地点 主题 内容 央商场 燃情十年 精彩百江 品牌巡展 +精彩演出 +激情互动 西路广场 燃情十年 精彩百江 品牌巡展 +精彩演出 +激情互动 西新城市 燃情十年 精彩百江 品牌巡展 +精彩演出 +激情互动 皋桥广场 燃情十年 精彩百江 品牌巡展 +精彩演出 +激情互动 游城广场 燃情十年 精彩百江 品牌巡展 +精彩演出 +激情互动 子庙广场 燃情十年 精彩百江 品牌巡展 +精彩演出 +激情互动 百江 燃情十年 主题系列活动 大型街头路演 燃情十年 精彩百江 百江 燃情十年 主题系列活动 大型街头路演 1、潘娃形象娃娃 真人装扮潘娃能在活动现场积聚人气，更加百江的企业形象生动化，形象化。而且卡通人像能带动现场气氛。 2、十年精彩回顾 品牌巡展 特色制作百江十年精彩的展板展示，在街头立体展示百江品牌形象及十年成就，加深品牌印象，起到活化品牌的作用。 3、激情互动：家庭欢乐嘉年华 现场家庭欢乐嘉年华游戏，以家庭为单位报名参加，进行家庭亲子小游戏，能够增进家庭之间的感情，凸显百江的人情化的品牌理念。 4、引进亮点：特邀名厨现场秀 前期特约百江的重点餐饮渠道的客户，现场邀请多 位餐厅名厨进行现场美食 为现场消费者提 供美食美色的同时，也能起到维护客情的作用 燃情十年 精彩百江 百江 燃情十年 主题系列活动 大型街头路演 中心舞台 展示区 展示区 家庭欢乐嘉年华 名厨美食 主 入 口 百江企业形象展示区 百江企业形象展示区 时间 类别 工作内容 14： 30 14： 32 开始 主持人上场 14： 32 14： 35 热场 百江燃气形象卡通潘娃出场跳健康舞 14： 35 14： 55 工作人员 燃气知识以及安全用气的知识 14： 55 15： 05 互动 燃气安全知识竞赛（第一轮） 15： 05 15： 30 小品 百江这十年 15： 30 15： 45 互动 燃气安全知识竞赛（第二轮） 15： 45 16： 50 舞蹈 百江火辣集体舞 16： 00 16： 05 主持人 穿插互动小游戏 16： 05 16： 25 主持人 欢乐家庭嘉年华 16： 25 16： 45 工作人员 燃气安全知识竞赛 16： 45 16： 50 互动 发放前三轮问答礼品（增加踊跃参与性） 16： 50 17： 00 主持人 百江燃气领导讲话总结 17： 00 17： 15 互动 燃气安全知识竞赛（决赛）（晋级六位） 17： 15 17： 20 发送奖品并且颁奖 燃情十年 精彩百江 百江 燃情十年 主题系列活动 大型街头路演 媒体 类别 报道内容 金陵晚报 全程媒体 跟踪报道 囯正传媒 全程媒体 前期宣传 现代快报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 南京零距离 辅助媒体 现场花絮报道 十八频道 辅助媒体 现场花絮报道 城市频道 辅助媒体 现场花絮报道 扬子晚报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 西祠胡同 辅助媒体 硬广 +自主更新发帖 燃情十年 精彩百江 百江 燃情十年 主题系列活动 大型街头路演 百江厨神 燃情再起 百江 燃情十年 主题系列活动 百江厨神全城评选活动 英雄不问出处 厨神要论来路 燃情再起的操刀厨神 提案英雄 百江旗下群英荟萃 群雄聚集 首次强大阵营 美食 全城开动 只要你是百江的燃气用户 只要你在餐厅任各种任意厨 或者你只是个美食爱好者 只要你凭百江用户证 均可来参赛 数额巨大的美食装备 和魅力奖金等你来拿 百江大厨 各式餐牌也将荣誉授予你所在的餐厅 百江厨神 燃情再起 百江 燃情十年 主题系列活动 百江厨神全城评选活动 发起与赞助商： 南京百江液化气有限公司 主办单位 : 南京市烹协 承办单位： 囯正传媒 协办单位：百江燃气客户 各餐厅酒店 官方网站 ： 主办媒体： 现代快报 渠道发布媒体： 公车灯箱广告 、 社区灯箱、南京电视台 1、百江燃气给用气量多的各家餐馆发放邀请函，邀请各家餐馆酒店参加。 2、根据报名参赛数分场次与小组进行每个餐馆的厨艺大比拼，根据餐馆的菜系与参馆的星级进行分组。 3、在闹市区设立比赛场地，然后进行现场厨艺的大比拼。 4、邀请南京烹协及在餐饮界知名人士担任评委，进行专业点评 活动效果： 以百江燃气冠名发起的厨艺比拼，能够促进百江的品牌 在专属餐饮渠道的 宣传 ，在一定程度 促进百江燃气与商用户之间的合作关系， 一方面作为对 百江 餐饮类 客户的宣传，也是百江对商用户的另一种回馈。 百江厨神 燃情再起 百江 燃情十年 主题系列活动 百江厨神全城评选活动 日期 地点 主题 内容 央商场 百江厨神 燃情再起 海选 央商场 百江厨神 燃情再起 初赛 央商场 百江厨神 燃情再起 晋级赛 央商场 百江厨神 燃情再起 决赛 百江厨神 燃情再起 百江 燃情十年 主题系列活动 百江厨神全城评选活动 百江厨神 燃情再起 百江 燃情十年 主题系列活动 百江厨神全城评选活动 媒体 类别 报道内容 金陵晚报 全程媒体 跟踪报道 囯正传媒 全程媒体 前期宣传 现代快报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 南京零距离 辅助媒体 现场花絮报道 十八频道 辅助媒体 现场花絮报道 标点美食 辅助媒体 现场花絮报道 扬子晚报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 西祠胡同 辅助媒体 硬广 +自主更新发帖 燃气无小事 安全记心中 百江 燃情十年 主题系列活动 百江企业安全大巡回 百江联合消防安全局，进行大中型 企业园区的燃气安全普及，消除燃 气使用当中的安全隐患。 树立公益的百江大品牌形象 为达成企业园区的合作， 打下基础 发起与赞助商： 南京百江液化气有限公司 主办单位 : 南京市消防局 承办单位： 囯正传媒 协办单位：百江燃气客户 各 大型企业园区 官方网站 ： 主办媒体： 现代快报 活动 一 ：企业 燃气安全大检查 百江燃气走进合作企业，在企业开展一场免费的燃气大检查活动， 排除企业用气的安全隐患，并在安全通过，并使用百江的前提下， 颁发由消防局认可的百江燃气安全放心企业，并享受百江的定期 服务。 燃气无小事 安全记心中 百江 燃情十年 主题系列活动 百江企业安全大巡回 活动 二 ：安全宣传橱窗的建立 免费为企业客户在工厂入口或者员工生活区以及食堂地方建立 安全宣传橱窗，并且在橱窗里面张贴百江安全宣传海报，以及 一些燃气安全知识，一些火灾之后的逃生处理方法等等，为企 业员工提供人性化的服务，并且在企业交通要道以及安全出口 处免费设置一些消防栓、灭火器等等。保证企业的安全。以这 种方来与企业合作，以及对企业进行实质性的回馈。 燃气无小事 安全记心中 百江 燃情十年 主题系列活动 百江企业安全大巡回 活动 三 ：消防演习活动 百江燃气携手消防局、消防官兵走进百江合作企业，组织企业 领导和企业员工进行消防演练活动，让企业员工深刻了解消防 安全知识、火灾防范知识、以及火灾后的逃生方法。让企业真 正了解消防安全的重要性以及必要性。这样能够更加增进百江 与企业客户之间的联系。并且更加宣传了百江燃气的安全性。 百江 燃情十年 主题系列活动 百江企业安全大巡回 燃气无小事 安全记心中 百江 燃情十年 主题系列活动 百江企业安全大巡回 燃气无小事 安全记心中 日期 地点 主题 口工业园区 燃气无小事 安全记心 群工业园区 燃气无小事 安全记心 和工业园区 燃气无小事 安全记心 宁工业园区 燃气无小事 安全记心 百江 燃情十年 主题系列活动 百江企业安全大巡回 燃气无小事 安全记心中 媒体 类别 报道内容 金陵晚报 全程媒体 跟踪报道 囯正传媒 全程媒体 前期宣传 南京日报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 南京零距离 辅助媒体 现场花絮报道 城市频道 辅助媒体 现场花絮报道 扬子晚报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 西祠胡同 辅助媒体 硬广 +自主更新发帖 燃情十年 绝对唱响 百江 燃情十年 主题系列活动 百江燃情演唱会 活动分析 活动名称： 百江明星闪亮演唱会 活动地点： 南京奥体中心体育馆 活动目的： 通过爆发力极强的演唱会的模式进行百江品牌的宣传，以演唱会的形式对百江广大客户群进行一个回馈感恩的活动。 活动冠名： 南京百江燃气有限公司 百江社区居民抽奖得票 拿出演唱会一部分的看台票来回馈百江的社区居民这样的客户群，对于百江 居民会员，是百江忠实顾客，而且平时用气量高的，进行一次演唱会门票的 抽奖活动，或者对于百江燃气订购抽奖活动，在进行回馈的同时，更是一次 百江燃气的促销。 百江大客户 餐饮商户赠票 拿出演唱会的一部分看台票和一部分内场票来回馈百江用气量较高的商户， 如餐厅饭店，一些商户常年是百江的客户，百江对这类客户进行感恩回馈， 赠送他们演唱会的门票，或者商户进行下一季度或者下一年的预定，也有机会 获得演唱会的门票。 百江重点客户 企业回馈赠票 拿出演唱会一部分的内场票和 企业。对于长期 和百江合作的客户企业，百江通过这次大型演唱会进行回馈感恩，并且正值 十周年庆之际，对于长期的合作企业进行一次时间段的促销活动。 对歌迷进行售票 对于百江客户大回馈之后剩余的演唱会的门票，包括内场、 进行销售，这种销售，第一可以对百江品牌进行宣传，第二是进行演唱会前 期投资的资金回本和收益。演唱会门票的销售，能够使得整场演唱会的收支 平衡。 明星推荐 媒体 类别 报道内容 金陵晚报 全程媒体 跟踪报道 囯正传媒 全程媒体 前期宣传 现代快报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 南京零距离 辅助媒体 现场花絮报道 十八频道 辅助媒体 现场花絮报道 南京卫视 全程跟踪 现场花絮报道 扬子晚报 辅助媒体 炒作软文 +现场花絮报道 西祠胡同 辅助媒体 硬广 +自主更新发帖 百江 燃情十年 主题系列活动 百家社区活动 欢乐社区行 活动名称：百江十燃情十年主题系列活动 欢乐社区行 活动形式： 主题活动现场互动 百江社区 推广（可配合） 小区选择：百江燃气辐射的各个重点小区 活动内容：每个月的活动主题彰显百江品质品牌 活动分解 通过现场活动打造一个互动深入的推广平台 ,为企业文化形象、产品品牌做全方位的展示和宣传。发挥品牌后续影响力，让社区成为品牌的后花园 ,让品牌成为社区居民的首选。 月份 主题 备选小区 (调整范围 10%) 时间安排 1月份 2月份 2009，百江送礼福到啦 富贵山、凤栖苑、朝天宫、挹江门 南湖广场 6号 13号 20号 26号 17号 23号 3月份 4月份 百江绿色社区我行动 秦虹小区、迈皋桥、吉祥庵、开源、来凤新村 1号 8号 15号 22号 12号 19号 20号 27号 5月份 6月份 世界杯之梦 一三村、东大影壁、太阳城、工人新村 3号 10号 17号 24号 1号 7号 21号 28号 7月份 8月份 仲夏夜狂想曲 燕江园、土城头社区、鹭鸣苑 南湖春晓 2号 5号 10号 19号 23号 28号 31号 9月份 10月份 中秋赏月曲艺社区大擂台 幕府山庄、来凤小区太平苑、电瓷新村 6号 13号 20号 4号 11号 18号 25号 11月份 12月份 百江健康加油站 南湖广场、珠江镇、明园、仙林 1号 15号 22号 6号 20号 27号 场次安排 主题释义 1、 2月份 主题 ： 2009，百江送礼福到啦 时间安排 ： 6号 13号 20号 26号 17号 23号 小区选择 ： 富贵山、凤栖苑、朝天宫、挹江门、南湖广场 活动形式 ： 主题活动现场互动 百江品牌宣传 （可配合） 主题活动： 送福到家 吉祥菜系大奉送 （ 百江 此活动和礼品） 参 赛 居民 活动前在社区报名参赛，然后回答有关燃气安全常识以及炒菜 小 常识。 通关问题答案，方为过关， 活动现场，厨师教授过关者一道 吉祥菜系。 主题重点 ： 春节前的 百江 完美巡演，结合个社区的喜迎春节的浓烈气氛，送福到家， 通过吉祥菜系大奉送 欢乐的气氛中 ，在新春社区演出的喜庆氛围中， 完成 百江 品牌塑造和 品牌宣传，更加拉近了百江与消费者的距离。 主题释义 3、 4月份 主题 ： 百江 绿色社区我行动 时间安排 ： 1号 8号 15号 22号 12号 19号 20号 27号 小区选择 ： 秦虹小区、迈皋桥、吉祥庵、开源、来凤新村 活动形式 ： 主题活动现场互动 百江品牌宣传 （可配合） 主题 活动 ： 燃气安全 到你家 （ 燃气安全知识 手册） 参加居民 可在现场定量获取 燃气安全 知识手册 百江 安排 燃气安全 讲座专场，帮助居民 安全用气 并且安排燃气上门免费检修，旧瓶换新瓶活动 主题重点 ： 一年四季在于春，三、四月更是万物复苏的季节，在这个季节，也是安全的起点，生命的起点，在这个季节安排燃气安全知识宣传以及上门免费检修，能够使得居民用气安全得到保障。 主题释义 5、 6月份 主题 ： 世界杯之梦 时间安排 ： 3号 10号 17号 24号 1号 7号 21号 28号 小区选择： 一三村、东大影壁、太阳城、工人新村 活动形式 ： 主题活动现场互动 百江品牌宣传 （可配合） 主题活动： 足球嘉年华 夺金大 赞助此活动和礼品） 用迷你 足球 、趣味 足球 、一球成名、 足球宝贝 等组成项目在社 区的夜晚绽放光彩，各个项目下午参与报名，晚上组队参赛， 百江 予以现场颁奖，让社区居民也在家门口 世界杯 一把。 主题重点 ： 2010年 6月 等待四年的足球世界 拉开序幕，在 渗透着生命气息的初夏 ， 在 凉爽的晚上，自己的家门口过上一把 足球 瘾，体验一场 世界杯 的快乐和盛宴。别样的 记忆忧新和神清气爽，下午场地的小海选到晚上的大 在是让 百江跟着世界杯的 脚步 结结实实火上一把。 主题释义 7、 8月份 主题 ： 仲夏夜狂想曲 时间安排 ： 2号 5号 10号 19号 23号 28号 31号 小区选择 ： 燕江园、土城头社区、鹭鸣苑 南湖春晓 活动形式 ： 主题活动现场互动 百江品牌宣传 （可配合） 主题 活动 ： 露天电影大放送 （ 百江独家赞助 ） 居民在下午 百江 展示和互动中获取电影放映座位券， 晚上 可在放映 点观赏电影，并在播放间隙可插播 百江 广告，进行 百江 公益片的巡展 和形象传播。 主题重点 ： 7、 8月份天气渐热， 百江社区活动 转移至下午场人们纳凉时演出，并结 合实际进行 百江 品牌融合和亲民形象露出，用品牌特定形象赢取社区居民悠闲心态下 的好感度，更好的进行口碑传播。 主题释义 9、 10月份 主题 ： 中秋赏月曲艺社区大擂台 时间安排 ： 6号 13号 20号 4号 11号 18号 25号 小区选择 ： 幕府山庄、来凤小区太平苑、电瓷新村 活动形式 ： 主题活动现场互动 百江品牌宣传 （可配合） 主题 活动 ： 曲艺社区大擂台 （ 百江 赞助此活动和礼品） 携带曲艺节目切合中秋赏月主题进入社区，摆台打擂邀请社 区居民展现自我和登台 找民间曲艺的多种表现形式， 展示中国的传统文化，并给予优秀参赛者一定的奖励。 主题重点 ： 九月时至中秋， 十月国庆， 传统节目渐多，民间曲艺文化饱受社区居民 欢迎，引进文化进入社区，调动社区居民的文化积淀，传播社区文化，共建和谐家 园，使品牌影响力得到更立体化的传播。 主题释义 11、 12月份 主题 ： 百江健康加油站 时间安排 ： 1号 15号 22号 6号 20号 27号 小区选择 ： 南湖广场、珠江镇、明园、仙林 活动形式 ： 主题活动现场互动 百江品牌宣传 （可配合） 主题活动 ： 社区 煲汤大荟萃 （ 百江独家赞助 此活动和礼品） 进入冬季，在冬季，保健养身是永远的主题。而煲汤是养生之道的一大 攻略与秘诀。所以，百江此次社区嘉年华以煲汤为切入点，让社区居民 在煲汤的时候，如何使用燃气，做到节能，如何安全使用百江燃气。然 后在煲汤之后让社区居民开展一次品汤养身大会。 主题重点 ： 11月天气渐凉已抵达深秋， 12月份进入冬季，这两个季节天气都异常的干 燥，居民也心焦气躁，这时居民更 需要关注自身健康 与安全 ， 百江 跟随嘉年华进入社 区进行健康 与安全 方面的互动游戏和 用气安全 宣讲，更好的贴近百姓生活，走入寻常 人家。 社区灯箱： 2010年之前，在各个管道煤气没有辐射的社区，布置百江社区灯箱，为百江品牌的宣传造势以及品牌广告。来赢得更多的社区客户。 吸引社区人群对百江品牌的高度关注，引发品牌话题，告知社区居民百江的企业文化 饭店海报：在每个与百江有合作的餐饮饭店酒店粘贴百江的宣传海报以及活动宣传海报，既可以加深百江在商用户间的宣传，也能为百江十年庆造势。 集中饭店宣传攻势，在人群密集的地方强化品牌露出和活动参与效应 西祠胡同：与社区灯箱实施同步走战略