2015年第二季度中国网络广告市场监测报告

2008年第二季度中国网络广告市场监测报告PAGE0目录3I概念定义4II2008Q2市场回顾52008Q3市场预测6V2008Q2市场监测数据612008Q2中国网络广告市场分析611网络广告市场规模712网络广告市场结构1013网络广告媒体收入1214网络广告市场份额142第二季度中国品牌网络广告市场分析1421品牌网络广告市场规模1522品牌网络广告市场结构1723品牌网络广告媒体收入1924品牌网络广告市场份额213第二季度中国付费搜索网络广告市场分析2131付费搜索网络广告市场规模2232付费搜索网络广告媒体收入2433付费搜索网络广告市场份额264第二季度中国网络广告细分行业分析2641网络广告投放费用2842网络广告主数量3043网络广告投放天次32附录研究方法33法律声明图目录6图112007Q12008Q2中国网络广告市场规模7图122007Q12008Q2中国各形式网络广告市场规模结构8图132008Q2中国各形式网络广告市场规模比重9图142007Q12008Q2中国主要形式网络广告市场规模比重10图152008Q2中国网络广告主要媒体收入规模11图162007Q12008Q2中国网络广告核心媒体收入规模12图172008Q2中国网络广告市场主要媒体市场份额13图182007Q12008Q2中国网络广告核心媒体市场份额比较14图212007Q12008Q2中国品牌网络广告市场规模15图222008Q2中国各形式品牌网络广告市场规模比重16图232007Q12008Q2中国主要形式品牌网络广告市场份额比较17图242007Q3中国品牌网络广告主要媒体收入规模18图252007Q12008Q2中国品牌网络广告核心媒体收入规模19图262008Q2中国品牌网络广告主要媒体市场份额20图272007Q12008Q2中国品牌网络广告核心媒体市场份额比较21图312007Q12008Q2中国付费搜索网络广告市场规模22图322008Q2中国付费搜索网络广告主要媒体收入规模23图332007Q12008Q2中国付费搜索网络广告核心媒体收入规模24图342008Q2中国付费搜索网络广告市场主要媒体收入市场份额25图352007Q12008Q2中国付费搜索网络广告核心媒体收入市场份额比较26图412007Q12008Q2中国网络广告投放费用27图422007Q12008Q2中国各大行业网络广告投放费用TOP1028图432007Q12008Q2中国网络广告主数量29图442007Q12008Q2中国各大行业网络广告主数量TOP1030图452007Q12008Q2中国网络广告投放天次31图462007Q12008Q2中国各大行业网络广告投放天次TOP10I概念定义网络广告市场规模中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入。品牌网络广告网络广告分为品牌广告和付费搜索广告，其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。品牌图形广告品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。富媒体广告富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。文字链广告文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式微纯文字广告形式。其他形式广告其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、互动营销类广告等形式。网络广告主根据IADTRACKER监测中国大陆超过170家主流网络媒体获得。月度覆盖人数当月该网站主域名（含子域名）的独立访问用户总数，当月内用户重复访问不重复统计。人均单日有效浏览时间平均每个用户，平均每个访问该网站日对该网站的有效浏览时间。奥运品牌网络广告广告创意内容与奥运无关，仅在广告中有奥运五环标志或北京奥运会会徽标志；奥运主题网络广告广告创意内容与奥运相关；可能在广告内出现奥运五环标志或北京奥运会会徽标志；奥运相关网络广告包含奥运品牌网络广告和奥运主题网络广告所有相关广告；II2008Q2市场回顾08Q2网络广告市场规模稳中提升08Q2中国网络广告市场规模延续07年的增长势头，达到3598亿元，由于奥运临近，广告主广告投放力度加大，网络广告市场规模增幅明显。IRESEARCH艾瑞咨询预计受2008年北京奥运会的影响，2008年中国网络广告市场发展势头良好，网络广告市场规模将延续甚至超越07年增长势头，突破180亿元。品牌图形、付费搜索广告市场规模比重微幅提升08Q2品牌图形和付费搜索广告占中国网络广告市场规模比重分别为529和253，合计792，较08Q2上涨了55个百分点。品牌图形广告依然占据网络广告市场最大份额，始终与市场份额排在第二位的付费搜索广告保持20左右的市场份额差距。IRESEARCH艾瑞咨询认为，08Q3由于奥运会的召开，会对中小广告主投放搜索引擎网络广告产生一定负面影响，预计搜索引擎网络广告市场规模增长率会略有下降，当总体搜索引擎网络广告市场规模仍将保持较快速度增长。固定文字链、分类广告市场份额被进一步挤压固定文字链、分类广告占品牌网络广告市场份额持续走低，08Q2共占网络广告市场份额的8，较08Q1同期下降了22个百分点。IRESEARCH艾瑞咨询预计，随着品牌图形广告、付费搜索广告以及富媒体广告市场份额的进一步提升，未来固定文字链、分类广告市场份额将难转降低趋势，将会进一步被压缩。交通类与IT产品类网络广告投放费用持续领先，网服上升显著，地产紧缩2007Q12008Q2，交通、IT产品、房产以及网络服务继续保持中国网络广告投放费用前四名，与其他行业相比投放费用差距显著。网络服务、房地产、食品饮料、服饰、零售及服务行业的网络广告投放费用增长较为明显，而通讯、消费电子、交通、IT产品行业的网络广告投放费用增长相对平缓。IRESEARCH艾瑞咨询认为，受奥运因素的积极影响，08Q3金融行业网络广告投放费用将进一步稳定提高。网络广告投放天次增长显著2007Q12008Q2，中国网络广告投放天次增长十分显著。2008Q2网络广告投放天次达到461万天次，环比下降96，同比增长103。IRESEARCH艾瑞咨询预计，受08年北京奥运积极因素的影响，08Q3网络广告投放天次将有较大幅度增长。2008Q3市场预测门户网络广告市场份额升级艾瑞咨询预计，在北京奥运会的积极带动影响下，08Q3中国门户网络广告市场份额将呈现良好的增长势头，主要有以下原因（1）奥运来临，网络媒体营销平台价值急升2008年万众瞩目的奥运会即将在北京召开，由于网络具有的及时性、分享性等传播优势，使得网络媒体首次以奥运传播的重要载体身份出现，成为网络用户聚焦点，网络所覆盖的用户数量，以及用户使用网络粘性，都将得到提升。因此，网络媒体作为重要营销平台的价值也得到了极大的促进，成为广告主营销的主要选择。（2）品牌广告主，奥运营销好机会2008年北京奥运会的召开为广告主提供了广阔的营销舞台，特别是对品牌广告主而言，奥运的高格调为品牌广告主创造了良好的营销契机。奥运会自身丰富的物质、精神内容为赞助商提供了充分的奥运营销素材，得以支持赞助商奥运营销策略的全面展开；而非赞助商亦可借势借力在奥运事件的大背景下找到适合的市场切入点。（3）奥运临近，广告主奥运营销逐渐升温品牌网络广告投放将达高潮伴随着奥运进程的推进，品牌广告主的营销进程也将随奥运会的召开而步入高潮，特别对于奥运赞助商而言尤为如此。刊例价格的提升、广告投放天次的提升都将带动广告费用的大幅上升，促进网络广告市场规模的提升。付费搜索广告增长稳定品牌广告与付费搜索广告的组合模式日渐被广告主接受，付费搜索成为品牌网络营销的重要部署，因此品牌广告主将为付费搜索网络广告市场规模的增长起到一定作用。虽然，奥运期间，部分中心广告主将回避营销热潮，减少搜索引擎网络广告的投放，但大体不会对搜索引擎网络广告市场规模的增长带来太大负面效果。视频、社区网站奥运契机受益者（1）媒体价值日渐明显随着视频、社区网站覆盖人数的快速上涨，以及网民使用黏性的增强，视频、社区网站的影响力日益提升、媒体价值愈加明显。越来越多的广告主在视频、社区网站投放网络广告，加大在网络新晋强势媒体的影响力度。特别是在北京奥运背景下，视频、博客、论坛等网络服务需求上升的情况下，视频、社区网站将更加获得广告主的青睐。（2）精准覆盖，差异化投放良好媒体选择视频、社区网站相对与综合门户以及搜索引擎而言，用户群体特性更加鲜明，因此更加有利于广告主进行精准覆盖。在提高网络广告针对性的同时，更加可以减少与其他广告主投放媒体重合度过高，便于在嘈杂的传播空间中保证品牌传播声音的有效传达。V2008Q2市场监测数据12008Q2中国网络广告市场分析11网络广告市场规模中国网络广告继续增长趋势08Q2中国网络广告市场规模达到457亿元，环比增长271，同比增长1006，提升幅度明显。图112007Q12008Q2中国网络广告市场规模12网络广告市场结构品牌图形和付费搜索广告市场规模持续增长2008Q2各形式网络广告市场规模较08Q1保持微幅增长趋势，品牌图形广告市场规模达到242亿元，付费搜索广告达到120亿元。品牌图形和付费搜索广告一直是中国网络广告市场的主流形式，预计由于奥运会的召开，08Q3品牌图形网络广告市场规模将进一步攀升。图122007Q12008Q2中国各形式网络广告市场规模品牌图形广告仍然是中国网络广告市场最常见的广告形式品牌图形和付费搜索广告稳占据中国网络广告市场主导地位，2008Q2二者共占有中国网络广告市场792的市场份额，相比2008Q1提高了22个百分比。2008Q2品牌图形广告依旧是中国网络广告市场份额最高的广告形式，达到529。2008Q2付费搜索广告占中国网络广告市场份额为263。固定文字链、分类广告所占市场份额仍旧较低，均不超过10。图132008Q2中国各形式网络广告市场规模比重付费搜索占比较08Q1下降，品牌图形占比提升2007Q12008Q2，付费搜索和品牌图形广告分别保持着自然年内市场份额先增后降以及先降后增的季节变化趋势，付费搜索广告市场份额相对2007年变化不大，而品牌图形广告市场份额由于奥运会的召开，2008年季度市场份额占比相对2007年有所提升。富媒体广告市场份额呈现稳定增长趋势，08Q2占网络广告市场规模比重达到99，较07Q1增长了47；固定文字链广告和分类广告所占市场份额整体均呈降低趋势。图142007Q12008Q2中国主要形式网络广告市场规模比重13网络广告媒体收入百度以574亿网络广告收入位居第一2008Q2百度的网络广告收入为792亿元，继续领跑中国网络广告市场，并拉大与其他网络媒体的差距。2008Q2新浪和搜狐分别以439亿元、366亿元的网络广告收入，居于中国网络广告收入规模的第二和第三位。2008Q2谷歌、腾讯、雅虎中国、网易、搜房网分别位于第四至第八名的位置。图152008Q2中国网络广告主要媒体收入规模核心媒体市场规模上呈梯队态势2007Q12008Q2，百度、新浪、搜狐三家延续以往优势，持续占据中国网络广告媒体收入规模的前三甲。谷歌网络广告收入规模增长迅猛，晋级中国网络广告市场上第一梯队，已显现赶超搜狐之势。2007Q12008Q2，腾讯、中国雅虎、网易以0919亿元的广告收入位列中国网络广告市场上的第二梯队。其中腾讯08Q2收入达到182亿元，但较08Q1增长了037亿元。2007Q12008Q2，搜房、猫扑、TOM等核心媒体以低于07亿元的广告收入居于中国网络广告市场上的第三梯队。图162007Q12008Q2中国网络广告核心媒体收入规模14网络广告市场份额2008Q2中国网络广告市场中搜索引擎媒体占据近1/3市场份额2008Q2中国网络广告市场份额前三甲分别为百度173，新浪96，搜狐80。百度、谷歌等搜索引擎媒体共占中国网络广告市场份额将近1/4。搜房网、太平洋电脑网、猫扑等专业垂直媒体所占市场份额较低，仍有提升的空间。图172008Q2中国网络广告市场主要媒体市场份额传统三大门户市场份额有所回升2008Q2，新浪、搜狐、网易三大传统门户网站网络广告市场份额下降趋势均得到扭转，2008Q2三大门户合计占网络广告市场份额349，较2008Q1提升103个百分比。2008Q3由于奥运会的召开，品牌网络广告投放趋势加强，预计三大门户网络广告市场份额将继续提升。IRESEARCH艾瑞咨询预计2008Q3搜索引擎媒体市场份额增长速度将略微降低，但总体保持较快增长速度。图182007Q12008Q2中国网络广告核心媒体市场份额比较2第二季度中国品牌网络广告市场分析21品牌网络广告市场规模品牌网络广告继续迅速发展2008Q2中国品牌网络广告市场规模为3312亿元，环比增长241，IRESEARCH艾瑞咨询预计2008年中国品牌网络广告收入将超过130亿元。品牌网络广告发展迅速，但增长速度仍低于付费搜索广告，IRESEARCH艾瑞咨询预计品牌网络广告市场份额将继续下降。图212007Q12008Q2中国品牌网络广告市场规模22品牌网络广告市场结构品牌图形广告稳坐中国品牌网络广告形式第一名2008Q2品牌图形广告占品牌网络广告市场730的市场规模，相对2008Q1提升了60个百分点，领先趋势进一步加强。固定文字链广告、分类广告所占比重均在10以内，市场规模较小。富媒体广告市场份额达到137，未来有近一步上涨空间。图222008Q2中国各形式品牌网络广告市场规模比重富媒体网络广告形式市场份额持续增长2007Q12008Q2，品牌图形广告在品牌广告中所占比重一直在60以上，占据市场第一位，第二位差距超过50，领先优势短期内难以撼动。2007Q12008Q2，固定文字链和分类广告市场份额继续降低，合计市场份额由2007Q1的165降至2008Q2的110，下降幅度达55个百分点。2007Q12008Q2，富媒体广告持续增长，市场份额由2007Q1的65增至2008Q2的137。IRESEARCH艾瑞咨询预计，未来该类广告所占市场份额将继续稳中增大。图232007Q12008Q2中国主要形式品牌网络广告市场份额比较23品牌网络广告媒体收入新浪、搜狐、腾讯占据中国品牌网络广告媒体收入三甲2008Q2新浪品牌网络广告收入最高，达到439亿元，搜狐和腾讯分别以366亿元、182亿元占据中国品牌网络广告的第二和第三名。2008Q2搜房网品牌网络广告收入达到069亿元，紧随传统门户网站网易之后，成为中国品牌网络广告主要媒体收入的第五名。猫扑、太平洋电脑网等其他垂直类媒体收入规模均较小，仍有上升空间。图242007Q3中国品牌网络广告主要媒体收入规模腾讯成为中国品牌网络广告市场新贵2007Q12008Q2，新浪和搜狐的品牌广告一直高居中国品牌网络广告收入的前两名，在08Q2，新浪、搜狐网络广告收入出现大幅上涨，且搜狐增长更为鲜明。2007Q12008Q2，腾讯的品牌网络广告增长稳定，但相比新浪、搜狐，网络广告收入增长幅度略显缓慢，因此在08Q2拉大了与新浪、搜狐的网络广告收入差距。目前品牌广告收入仍然主要来自于门户网站；搜房网、猫扑等垂直媒体网络广告收入增长速度略显缓慢。图252007Q12008Q2中国品牌网络广告核心媒体收入规模24品牌网络广告市场份额中国品牌网络广告媒体前三名占有1/4的市场份额2008Q2中国品牌网络广告市场中，新浪以133占有最多的市场份额，搜狐、腾讯分别以111、54占据第二和第三名。前三名媒体合计占据298的中国品牌网络广告市场份额，相比2008Q1提升27个百分点。2008Q2网易和搜房网以30、21市场份额占据中国品牌网络广告市场第四和第五名。图262008Q2中国品牌网络广告主要媒体市场份额中国品牌网络广告市场集中度逐步降低2007Q12008Q1，新浪、搜狐等核心媒体市场份额呈整体下降趋势，于2008Q2出现回升趋势，市场集中度有所提升。其他网络媒体所占网络广告市场份额由2007Q1的490增至2008Q2的625，艾瑞咨询预计，2008Q3其他网络媒体所占网络市场份额将继续下滑。图272007Q12008Q2中国品牌网络广告核心媒体市场份额比较3第二季度中国付费搜索网络广告市场分析31付费搜索网络广告市场规模付费搜索广告市场规模一年翻一番，08Q1达到93亿2007Q12008Q2中国付费搜索发展迅猛，由2007Q2的63亿元增至2008Q2的126亿元，收入规模同比增长超过100。2008Q2付费搜索在中国网络广告市场所占份额增至276。由于百度和谷歌两家搜索巨头的强劲带动，预计该趋势还将继续保持。图312007Q12008Q2中国付费搜索网络广告市场规模32付费搜索网络广告媒体收入百度引领中国付费搜索广告市场2008Q2百度付费搜索广告收入达到历史新高79亿元，超过位于第二位的谷歌1倍多。谷歌以33亿元收入位居第二，雅虎中国、搜狐付费搜索收入则分别为10亿、01亿。百度和谷歌的优势地位进一步得到巩固加强。图322008Q2中国付费搜索网络广告主要媒体收入规模门户搜索广告市场难敌综合搜索2007Q12008Q2，百度付费搜索广告发展迅速，2008Q2百度收入规模同比增长了376，领先优势不断巩固。2007Q12008Q2，谷歌付费搜索也保持了较快增长速度。基数虽然较百度小，增长趋势迅猛。2007Q12008Q2，雅虎中国增长趋势稳定，付费搜索收入有较大幅度提高；搜狐的付费搜索网络广告收入保持了微增、持平、微降的变化趋势。图332007Q12008Q2中国付费搜索网络广告核心媒体收入规模33付费搜索网络广告市场份额付费搜索广告市场寡头垄断明显2008Q2百度继续保持付费搜索广告市场最高份额，达到626，其次是谷歌，市场份额为262，雅虎中国占79，分别较2008Q1增长了09、04、35个百分点。目前中的付费搜索广告市场继续寡头垄断，2008Q2百度和谷歌的市场份额之和达到888。百度和谷歌继续保持中国付费搜索广告市场两大寡头地位，由于其遥遥领先的市场占有率，目前中国搜索市场的垄断格局在短期内难以撼动。图342008Q2中国付费搜索网络广告市场主要媒体收入市场份额综合搜索类网站仍是付费搜索广告市场主角2007Q12008Q2，百度的付费搜索网络广告市场份额大体保持增长趋势，在2008Q2达到626。2007Q12008Q2，谷歌付费搜索市场规模增长较快，尤其是在2008Q2市场份额增长至262，较2007Q1市场份额提升了个04百分比。综合搜索类网站在付费搜索领域继续占领主流位置，门户类搜索和其他垂直领域搜索难以与其竞争。图352007Q12008Q2中国付费搜索网络广告核心媒体收入市场份额比较4第二季度中国网络广告细分行业分析41网络广告投放费用第二季度网络广告投放费用增长显著2008Q2中国网络广告总体投放费用为190亿元，增长势头显著。2008Q2延续2007年中国网络广告发展的良好势头，环比增长218，IRESEARCH艾瑞咨询预计，由于受到奥运开幕的正面影响，2008Q3网络广告投放费用将会较2007年同期有较大幅度增长。图412007Q12008Q2中国网络广告投放费用交通类与IT产品类网络广告投放费用持续领先，网服上升显著，地产紧缩2007Q12008Q2，交通、IT产品、房产以及网络服务继续保持中国网络广告投放费用前四名，与其他行业相比投放费用差距显著。2007Q1年以来，房地产和网络服务行业广告投放费用呈现出换位态势，网络服务反超房地产行业成为网络广告投放第三大行业。2008Q2，网络服务、房地产、食品饮料、服饰、零售及服务行业的网络广告投放费用增长较为明显，而通讯、消费电子、交通、IT产品行业的网络广告投放费用增长相对平缓。图422007Q12008Q2中国各大行业网络广告投放费用TOP1042网络广告主数量网络广告日益受到广告主青睐2008Q2中国网络广告主数量为4173个，受季节因素影响，环比增长156，同比增长207。2007Q12008Q2中国网络广告主数量增长超过80，越来越多的广告主开始尝试网络广告，网络广告的营销地位日趋加强。图432007Q12008Q2中国网络广告主数量房地产行业广告主数量继续领先，网络服务、IT产品行业增幅明显2007Q12008Q2，房地产类广告主数量持续领先，2008Q2达到1461个，占中国网络广告主总数量的385。2007Q12008Q2，网络服务、IT产品行业广告主数量增长显著。房地产行业广告主数量激增，08Q2因受季节因素影响有所下降。图442007Q12008Q2中国各大行业网络广告主数量TOP1043网络广告投放天次网络广告投放天次增长显著2007Q12008Q2，中国网络广告投放天次增长十分显著。2008Q2广告投放天次为461万天次，环比下降96，同比增长103。IRESEARCH艾瑞咨询预计，受奥运影响，2008Q3年网络广告投放天次将有所上升。图452007Q12008Q2中国网络广告投放天次IT产品类广告投放天次最多，网络服务、房地产、交通类增长明显2007Q12008Q2，IT产品、房地产、网络服务、交通行业网络广告投放天次占据前四位。2007Q12008Q2，IT产品类网络广告