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文档简介

1、思考力学院讲师：刘虹,不可不知的市场营销名词之：,思考力学院视频微课程系列,版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。,市场营销研究,什么是市场营销研究？,市场营销研究，是指系统地设计、搜集、分析并报告与企业有关的资料和研究结果。,市场营销研究范围,现代市场经济条件下，各企业的市场营销研究部门都在扩充其研究活动和研究技术。其中，最主要的研究活动有：市场特性的确定、市场潜量的开发、市场占有率分析、销售分析、竞争产品研究、新产品接受力与潜量、短期预测及企业趋势研究。,市场营销研究的主要发展轨迹,(一)1979-1989年理论学习期 基础性研究占绝大多数。 案例研究数量较少

2、。 国际营销较受关注。 总体来说,在这一时期,市场营销理论作为一个舶来品,学者们的研究和关注更多地出于学习的目的,文章大多是对国外营销理论的简单复制,深入研究的程度有限。,市场营销研究的主要发展轨迹,(二)1989-1999年理论研究期 基础性研究仍占主流,但主动性和分析性有所加强。 研究内容仍较粗浅、不够深入。 有关国际营销的文章占比减少。 对行业营销的研究逐渐受到重视。 大体而言,国内学者这一阶段的研究仍主要集中在营销理论本身的研究与分析上;随着文献数量的提升和研究内容的细化,国内学者对营销基本理论的学习与掌握已日渐成熟和完善;少数学者开始尝试将营销理论和实践相结合的研究思路,研究方法也更加务实。,市场营销研究的主要发展轨迹,(三)2000-2008年理论应用期 1.行业营销的研究明显占据主流地位 2.营销创新文章占比明显增加,网络营销曾经倍受青睐。 3.行业市场逐步细分,服务营销渐成热门主题。 4.案例分析比重逐步加大。 总之,对相关文献的统计分析说明,进入21世纪后,营销学的研究加快向应用型、工具型转化;采用营销学相关理论和策略解决企业经营实践问题渐成研究主流; 市场营销研究与现实经济发展的联系性不断增强,营销创新层出不穷。,未来我国市场营销理论研究的发展趋势,(一)应用

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