品牌推广流程

1、附件一服务合作范围及进度甲方委托乙方作为甲方 心中公寓管理咨询及品牌服务供应商，负责该项目的Ml品牌理念规范、VI平面视觉规范、BI行为管理规范、SI空间视觉规范等工作，为项目 导入全面规范的管理模式与规范，从而为项目全面扩张打下坚实基础。1. Ml品牌理念规范系统（57月）1.1. 城市发展分析1.2. 竞争对手分析1.3 .传播对象分析1.4. 人群需求分析1.5. 品牌商业模式与差异化优势分析1.6.1.品牌定位1.6.2.品牌价值1.6.3.品牌写真1.6.4.品牌层次1.6.5.品牌主张1.7.品牌目标及愿景1.8.品牌5年发展规划1.6. 品牌理念体系时间安排：从2013年5月开始

2、，预计 最迟在2013年7月31日前完成。这是一个需要 实地调研、高层访谈、资料搜集、分析整理、反复论证、创意表述的过程，周期较长。（其他内容依此明确最后完成时间）2. VI平面视觉规范系统（79月）2.1.基础规范部分2.1.1.LOG（设计2.1.2.标准字体2.1.3.标准色2.1.4.辅助图形2.1.5.吉祥物造型设计2.1.6.专用印刷字体2.1.7.标准组合2.2.应用规范部分2.2.1.办公用品应用规范2.2.1.1. 名片2.2.1.2. 名片盒2.2.1.3. 信封2.2.1.4. 公函信纸2.2.1.5. 档案盒2.2.1.6.薪资袋2.2.1.7.员工牌卡2.2.1.8.

3、出入证2.2.1.9.笔记本2.2.1.10.记事本2.2.1.11.意见箱2.2.1.12.纸杯/茶杯2.2.1.13.杯垫2.2.1.14.封箱带2.2.2?.办公文档应用规范2.2.2.1.培训课件PPT模板2.2.2.2.培训课件WOR模板2.2.2.3.行政文件标准格式2.2.2.4.合同书规范格式2.2.2.5.备忘录2.2.2.6.简报2.2.2.7.签呈2.2.2.8.电话记录2.2.2.9.公告2.2.2.10.请假单2.2.2.11.会议事物用品2.2.2.12.表格规范2.2.2.13.文件题头2.2.3.公关赠品应用规范2.2.3.1.手提袋2232 贺卡2233 专用

4、请柬2234 邀请函及信封223.5. 标识伞2236钥匙扣223.7.鼠标垫2238圆珠笔2.2.39礼品盒2.2.3.10. 包装纸2.2.4.员工服装、服饰应用规范2.2.4.1.管理人员男装（秋冬装、春夏装）2.2.4.2.管理人员女装（秋冬装、春夏装）2.2.4.3.员工男装（秋冬装、春夏装）2.2.4.4.员工女装（秋冬装、春夏装）2.2.4.5.外勤人员服装（秋冬装、春夏装）2.2.4.6.冬季防寒服2.2.5.交通工具应用规范2.2.5.1.公务车2.2.5.2.面包车2.2.5.3.班车2.2.5.4.小型运输工具2.2.6.环境应用规范2.2.6.1.公寓大门外观2262大

5、楼户外招牌2.2.6.3.公寓名称标识牌2264服务台形象墙2.2.6.5.部门、机构指示牌2266楼层标识牌2.2.6.7.方向指引标识牌2.2.6.8.停车场区域指示牌2.2.6.9.公告栏2.2.6.10.欢迎标语牌2.2.6.11.玻璃门警示贴2.2.6.12.公共区域指示功能符号2.2.6.13.内部工作流程指示2.2.7.广告宣传应用规范2.2.7.1.海报/报广/杂志版式规范2.2.7.2.电视标版规范2.2.7.3.路牌版式规范2.2.7.4.灯箱广告版式规范2.2.7.5.公车广告版式规范2.2.7.6.T恤广告规范2.2.7.7.横竖条幅广告规范2.2.7.8.直邮DM宣传

6、页版式2.2.7.9.网络主页版式规范2.2.7.10.光盘封面规范2.2.7.11.氢气球广告规范2.2.7.12.折页封面封底版式规范LOGO再定基时间安排：从2013年7月开始，预计最早在2013年9月完成。按照先定础VI部分，然后再定 VI应用部分的步骤推进工作。预计时间， 3个月。3. SI空间视觉规范系统（912月）3.1.整体布局规范3.1.1.3.1.2.3.1.3.设计理念功能分区规划 客房面积标准规范3.1.4.典型客房楼层平面布局图3.2.效果图规范3.2.1.外墙3.2.2.大门3.2.3.服务台3.2.4.接待大堂3.2.5.楼梯道3.2.6.客房走道3.2.7.客房

7、3.2.8.卫生间3.2.9.办公区3.2.10.单体效果图3.3.施工图规范3.3.1. 地面施工图3.3.2. 墙体立面施工图3.3.3. 天花施工图3.3.4. 强电施工图3.3.5. 弱电施工图3.3.5.1. 视频3.3.5.2. 音频3.3.5.3. 网络3.4. 单体结构图3.5. 材料应用规范3.5.1. 主要设备（品牌、规格、价格参考）规范3.5.2. 主要单体/配件规范3.5.3. 主要材料（品牌、规格、价格参考）规范时间安排：从2013年9月开始，预计最早在 2013年12月完成。从总体空间设计理念 达成共识，到效果图形成规范应用，到全套施工图完成，到材料样品的备齐，所需

8、时间 至少4个月。4. BI运营管理规范系统（2013年11月4 月）4.1. 公寓商业管理系统4.1.1.商业盈利模式4.1.2.安全管理模式4.1.3.租金结算模式4.1.4.会员优惠模式4.1.5.组织结构模式4.1.6.业绩激励模式4.2.员工行为管理规范4.2.1.思维规范4.2.2.着装规范4.2.3.举止规范4.2.4.言谈规范4.2.5.模拟场景沟通规范4.3. 租客行为管理系统4.3.1. 大门开关时间4.3.2. 租客卫生要求4.3.3. 租客缴费要求4.3.4. 租客禁止行为4.3.5. 租客倡导行为4.4. 连锁加盟管理系统4.4.1. 加盟店标准4.4.1.1. 加盟

9、店建设标准4.4.1.2. 加盟店工程整改标准4.4.1.3. 加盟店证照办理标准4.4.2. 品牌加盟支持4.4.2.1. 品牌培训支持4.4.2.2. 工程技术支持4.4.2.3. 管理人员派驻支持4424品牌形象支持4.4.3.加盟店运营管理4.4.3.1.投入运营之要求4.4.3.2.运营管理之标准4.4.3.3.人员组织架构4.4.3.4.财务管理规范4.4.3.5.风险管控4.4.4. 违约责任与沟通联系4.4.4.1. 违约责任4442 沟通联系4.4.5. 品牌加盟管理文件4.4.5.1. 加盟管理申请表格445.2. 加盟管理合同时间安排：从2013年11月开始，预计在2014年4月完成。本科目很庞杂且没有现成 案例参考，需要潜心研究反复调整充实，一旦建立起完备的管理体系，就等于品牌对外 扩张和连锁加盟打好了坚实基础。预计工期：6个月。5. 品牌形象广告推广系统（2013年12月2014年4 月）5.1. 推广主题规划5.2. 推广阶段规划5.3. 推广媒体规划5.4. 网络炒作策划（2-3波）5.4.1.