某汽车公司策划案(ppt 98页).ppt

1、爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立一周年Initial Report : The First Anniversary of Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys Home 刘岳2013.06.05,核心信息 / Key Message 活动概要 / Program Outline 活动亮点 / Event Highlights 媒体报道情况 / Media Event Report 重点媒体反馈 / Key Media Feedback 重点媒体剪报 / Key Media Clippings 附件 / Attachments: 出席媒体名单 / Media Att

2、endance List 专访媒体名单 / Media Interview List,目录 / Contents,核心信息 / Key Message,2012新华信调研CSR活动效果评价,一汽-大众奥迪2012年开展的多类型的活动，在企业社会责任、艺术、体育和的宣传有深度,资料来源: 2012奥迪重要活动个案调研,2012 study of Sino Trust Appraisal of CSR event effect,FAW-VW Audi carried out in-depth publicity through a variety of events in 2012, coveri

3、ng the CSR, arts and sports sector,Source: Study of individual cases of Key Audi event in 2012,媒体对汽车信息关注与偏好,最希望厂商提供的信息,D4.（媒体，出示卡片，多选）关于网络上的汽车信息，请问您通常关注哪些方面？ D23.（媒体，出示示卡，多选）关于新闻稿内容，请问您更希望厂商提供哪些方面信息,资料来源: 2012奥迪品牌公关效果调研，定量 (媒体，n=100,媒体对汽车产品相关信息最为感兴趣，其次是公益及社会活动、企业动态、品牌历史文化以及高层访谈等,Media interest and p

4、reference on auto information,Most expected information from automakers,D4. (media, questionnaire, multiple choice) What contents are you most interested in the online auto information? D23. (media, questionnaire, multiple choice) What contents do you most expected from the press release provided by

5、 the auto manufacturers,Source: Quantitative study of PR effect of Audi brand in 2012 (media, n=100,Media are most interested in information about auto products, and they are also very interested in Public welfare the most needy group is given the top priority; The CSR event themes are in line with

6、the times, and emphasize the product features; the cooperation with a civil foundation is more credible as it increases the investment transparency,Conforming to the times and emphasizing product features ”As new energy is a future trend, it can enhance the environment awareness of the public to vis

7、it new energy base, learn the R the aided people is also the most needy ones, which is in line with the actual social situations,The beneficial group is the most disadvantaged group “The beneficial group of Babys Home is the most disadvantaged and bottom-level group; the large-scale input indicates

8、the strength and sincerity of Audi brand, which is striking among media.,Clear routes and distinct highlights ”Environment & low-carbon and Babys Home are two clear routes of Audi,Sincerity and large input ”Audi has done a lot through opening Babys Home in Shanghai to gather abandoned children with

9、congenital diseases all over China, cure them and nurse them.,Media feedback,Customer feedback,对行业的责任：二十五年进取之路造就不可比拟的全价值链本土化模式，带动中国汽车行业的发展,对社会的责任：基于企业使命，肩负社会责任，全面支持儿童、教育、环保、文化艺术等领域,满足用户的公益需求与热情，认同品牌所倡导的公益生活方式，进而与品牌理念产生共鸣，从精神层面使用户愉悦,做最具社会责任的进取品牌,战略目标,Industrial responsibility: The unmatched full valu

10、e chain localization mode developed from the progressive process of 25 years leads the development of Chinese auto industry,Social responsibility: Based on the coroporate mission, shoulder the social responsiblity, and support various sectors comprehensively including children, education, environmen

11、t and culture & arts,Meet the public welfare demand and enthusiasm of customers, so that they recognize the public welfare lifestyle advocated by Audi brand, resonate with the brand concept and feel delighted psychologically,Be the most socially responsible progressive brand,Strategic objective,全力提升

12、一汽-大众奥迪企业社会责任美誉度,使“爱佑新生” 项目成为行业儿童CSR项目第一品牌,继续扩大“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的知名度，提升项目美誉 度及公众参与度,2014,2013,爱佑新生未来三年传播战略规划路线图,项目规划,逐年升级的项目目标,全力打造“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”知名度,2012,Improve the CSR reputation of FAW-VW Audi, and build the Project to be No. 1 brand children CSR project,Improve the reputation and public parti

13、cipation of Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys Home,2014,2013,Strategic planning roadmap for the communication of Aiyou Rebirth Project in three years,Upgraded project objectives,Enhance the awareness of the Project,2012,Project Plan,一汽-大众奥迪CSR+体系,FAW-VW Audi CSR+ system,通过项目第一年的成功实施，“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”

14、真正起到了公益平台的示范效应，凸显一汽-大众奥迪在企业社会责任领域的真诚投入和可持续发展,爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家,核心信息,关注社会最弱势的群体，收养救助病患孤儿163名，其中112个孩子已成功完成整个救助过程 明确企业CSR的方向，动员更多社会力量参与公益行动 爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家将向雅安灾区的伤病患儿敞开大门，为他们的救治提供及时的救助,通过与爱佑慈善基金会的合作，为中国公益事探索新的模式 前期投入的1000万真正落实在病患孤儿的救助项目，展示出了宝贝之家项目的透明、公正、公开 2013年计划救助孤儿220250名,宝贝之家不仅得到了来着全国各地志愿者的参与，还得到了来自

15、不同国界的国际志愿者的支持 2013年爱佑新生宝贝之家志愿者机制将建立，为关注病患孤儿的社会各界人士提供专业的志愿者培训和机会，让公益成为一种生活方式,对社会的意义,探索公益新模式,倡导公益生活方式,真诚、持续,透明、公开,关注、参与,With the successful implementation of the first year, Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys Home has brought demonstrative effect as a charity platform, and highlighted the sincere input

16、and sustainability of FAW-VW Audi in the CSR sector,The First Anniversary of Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys Home,Key Message,Care about the most disadvantaged group, adopting and helping 163 sick orphans, 112 of whom have gone through the relief process. Define the direction of CSR, and mobilize m

17、ore social power to participate in charity activity AiyouFAW-VW Audi Shanghai Babys Home will open the door to injured and sick children from Yaan disaster area and provide due rescue and aid for them,Through cooperation with Aiyou Huaxia Charity Foundation, explore a new mode for the Chinese charit

18、y undertaking The initial input of RMB 10 million has been actually used in the sick orphan relief project, showcasing the transparency, fairness and openness of Babys Home 220-250 orphans to be rescued in 2013,Shanghai Babys Home has attracted participation and support of volunteers from home and a

19、broad The volunteer mechanism will be established, offering professional training and opportunities for the public. Charity will become a lifestyle,Significance to the society,Explore new charity modes,Advocate charity lifestyle,Sincere and sustainable,Transparent and open,Attention and participatio

20、n,企业传播,情感传播,质朴、亲切的情感传播+具有说服力的企业传播,一汽-大众奥迪CSR+和特点 项目的社会意义和示范效应 对公益新模式的探索,宝贝之家一周年的历程 病患孤儿的成长故事 社会各界的爱心行动,传播策略,新闻稿 专访 深度报道 一周年活动现场部分 s,图片新闻 视频传播 微博故事传播 一周年活动户外 记者参加开放日的照片,信息,传播形式,corporate communication,Emotional communication,Sincere and kind emotional communication + Persuasive corporate communicatio

21、n,FAW-VW Audi CSR+ and features Social significance and demonstrative effect of the project Exploration for new public welfare mode,Process of first anniversary of Babys Home Growth story of sick orphans Loving actions of all walks of life,Communication tactics,Press release Exclusive interview In-d

22、epth report Part of first anniversary event site s,Photo news Video communication Microblog story Outdoor events of 1st anniversary Photos of journalists participating in the Opening Day event,Message,Communication form,持续期,发布期,预热期,5月,活动,网络传播,爱佑-奥迪儿童救助基金启动，向地震灾区献爱心,项目预热,全方位的活动传播,目标,奥迪汇： 一周年活动现场微博直播,

23、群星版祝福视频,刘德华寄语视频,微访谈： 由奥迪汇发起，爱佑，奥迪，奥迪英杰汇作为微访谈嘉宾，与网友互动,爱佑新生”季节开放日 夏节,爱佑新生”季节开放日 秋季,讲故事，话题传播，加强互动性与参与性，提升项目知名度,爱佑新生”季节开放日 冬节,明星版最好的未来MV,微博互动：奥迪汇、奥迪英杰汇、爱佑-奥迪宝贝之家,星光耀东方爱佑特别节目(6.1,软文,前期预热 深度报道,用爱搭起宝贝之家英杰汇成员公益大片,奥迪汇、爱佑及合作网络平台志愿者招募,传播策略,宝贝之家新版宣传片,爱佑新生”季节开放日 春节,艺术与设计大奖慈善拍卖,星光耀东方爱佑特别节目(6.18,经销商,明星版最好的未来MV 、新版

24、公益视频播放,爱心明信片，志愿者招募推广,爱佑-奥迪上海宝贝之家成立一周年（5月31日,Follow-up period,Launch period,Warm-up period,5,Event,Web,Aiyou-Audi Childrens Fund is utilized to relieve disaster,Project warm-up,Comprehensive event communication,Goal,OurAudi : Microblog broadcast on site of 1st anniversary event,Video of celebrities b

25、lessing,Video of words from Andy Lau,Micro interview: Initiated by OurAudi, Aiyou, Audi , Audi Vorsprung members as guests interact with netizens,Aiyou New Birth” seasonal opening day Summer,Aiyou New Birth” seasonal opening day Autumn,Enhance interaction and participation, and improve project aware

26、ness through story telling and topic communication,Aiyou New Birth” seasonal opening day Winter,The Best Future” (celebrity version) MV,Microblog interaction: OurAudi, Audi Vorsprung and Aiyou-Audi Babys Home,Dragon TV Vorsprung feature about Aiyou (6.1,Advertorial,Warm-up & in-depth report,Build Ba

27、bys Home with Love - charity photos of Vorsprung members,Volunteer recruiting from OurAudi, Aiyou Foundation and cooperative web platforms,Communication tactics,New version of publicity video for Babys Home,Aiyou New Birth” seasonal opening day Spring,Charity auction at Audi Arts & Design Award,Drag

28、on TV - Vorsprung feature about Aiyou (6.18,Dealer,Broadcast of “The Best Future” (celebrity version) MV and new version of public welfare video,Loving postcards and volunteer recruiting for promotion,1st Anniversary of Aiyou-Audi Shanghai Babys Home (5-31,活动主题思考,这是一群折翼的天使， 他们的人生起点充满艰辛， 宝贝之家是一个我们建立起

29、来， 汇聚各界关爱，陪伴他们成长 给他们以前行的力量的地方,什么是宝贝之家的孩子最需要的,Thought on event theme,As a group of broken-winged angels, they start their life journey with hardships and sufferings. Built by us, Babys Home gathers the love from all walks of life to accompany their growth and empower them to move ahead,What does thes

30、e children need most,宝贝之家”关键词,梦想,希望,温暖,关怀,拥抱,妈妈,陪伴,成长,健康,幸福,未来,期待,Sunshine,Love,I am not alone,Blessed,the best color in the world,未来,健康,阳光,家,爱,Filled with love, touched by peace,Key word of Babys Home,Dream,Hope,Warmth,Care,Embrace,Mum,Accompany,Growth,Health,Happiness,Future,Expectation,Sunshine,L

31、ove,I am not alone,Blessed,the best color in the world,Future,Health,Sunshine,Home,Love,Filled with love, touched by peace,活动主题阐释,拥抱是你们的举手之劳，却是我渴望得到的一切， 你们的目光告诉我，我不再孤单， 你们用爱心为我搭起一个家，让我重新微笑着热爱这个世界,Illustration of event theme,An embrace comes easy from you, but is everything we desire. Your eyes tell

32、me, I am not alone any more. You build me a home with your loving heart, enabling me to face this world again with smile,活动策略,情感传播,宝贝之家户外互动,一周年现场活动,微博直播 微访谈,爱佑奥迪 宝贝之家一周年,Event tactics,Emotional communication,Site events,The First Anniversary of Aiyou Audi Babys Home,Microblog live broadcast, micro i

33、nterview,Outdoor interaction of Babys Home,活动概要 / Program Outline,活动介绍,活动主题：你的爱 我的家 活动日期：2013年5月31日 活动地点：上海陆家嘴中心绿地,参加人员：146人 奥迪领导：2人 爱佑基金会：9人 媒体：50人 奥迪英杰汇：5人 志愿者：10人 公关部：10人 经销商：10人 用户代表：10人 宝贝之家（护工、孩子）：40人,Event introduction,Event theme: Your Love My Home Event date: May 31, 2013 Location: Shanghai

34、 Lujiazui Central Greenbelt,Participants: 146 persons Audi executives: 2 persons Aiyou Foundation: 9 persons Media: 50 persons Audi Vorsprung Circle: 5 persons Volunteers: 10 persons Audi PR Department: 10 persons Dealers: 10 persons Customer representatives: 10 Babys Home (staff & babies): 40 perso

35、ns,活动亮点 / Event Highlights,活动亮点 / Event Highlights,爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立一周年在被称为“都市绿肺”的上海规模最大的开放式草坪举行。 半开放式发布会场地营造公益活动氛围，开放式绿地专为孩子们打造的儿童乐园。 EN,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生致辞 “爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”在过去的一年里共接收病患孤儿210名，其中139名孩子已经成功完成救助，恢复健康，有的孩子更是重新拥有了温暖的家庭。 作为行业的领军者，我们更怀着感恩之心，真诚地回馈社会。因此，我们一直都秉着“持之以恒、一丝不苟、行之有效”的原则，坚持深

36、入地开展各项CSR项目，责无旁贷地肩负起关注社会、关注未来的使命,活动亮点 / Event Highlights,爱佑慈善基金会理事长王兵先生及爱佑慈善基金会理事、云锋基金创始人、主席虞锋先生致辞 “爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”是“爱佑新生”项目的第一家病患孤儿寄养机构，由爱佑慈善基金会与一汽-大众奥迪共同合作建立。一年来，通过双方的共同努力，项目取得了阶段性的成果，并形成了示范效应,活动亮点 / Event Highlights,奥迪英杰汇成员及志愿者服务纪录片,活动亮点 / Event Highlights,奥迪英杰汇代表吕燕、蔡赟、陈数、赵胤胤、白云峰，上台分享在宝贝之家的亲身感受,

37、活动亮点 / Event Highlights,宝贝之家联合创办人徐朴女士、宝贝之家工作人员代表张敏女士、国际志愿者代表Shanell Williams、西上海奥杰汽车销售服务有限公司总经理助理岳娴女士上台访谈,活动亮点 / Event Highlights,邀请宝贝之家的孩子吴旭彬和她的寄养妈妈Cheryl Johnson谈寄养感受,活动亮点 / Event Highlights,一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士将刘德华亲笔签名的安逗与黑仔赠送寄养家庭并致辞,活动亮点 / Event Highlights,奥迪英杰汇成员对宝贝之家的寄语 奥迪英杰汇品牌大使刘德华专为此次活动及宝贝之

38、家的孩子做了寄语,活动亮点 / Event Highlights,奥迪领导、奥迪英杰汇成员、及宝贝之家的志愿者、护工和孩子们共同合影，并共同搭出爱心屋手势以祝愿孩子们健康幸福,活动亮点 / Event Highlights,发布会现场展示区，从陪伴、希望、最好的未来三个角度体现爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家及宝贝之家的孩子们一年以来的变化，以及社会各界爱心人士和志愿者们的点点滴滴,活动亮点 / Event Highlights,儿童互动乐园区域，生活区、运动娱乐区、科技区、奖品区、护理区、茶歇区共7个区域共现场来宾与孩子们互动娱乐。 儿童区搭建新颖，现场气氛欢快愉悦，来宾与孩子们充分互动，共渡

39、六一儿童节,活动亮点 / Event Highlights,生活区 家庭式生活区，各式各样的儿童家具，地毯，书架，桌椅，木马、布书、玩具游戏等童趣设施错落有致的摆放在“家庭”空间里。放松身心、尽情互动，享受和孩子们在一起的惬意时光,活动亮点 / Event Highlights,运动娱乐区 运动娱乐大本营，这里有海洋球、滑梯、充气城堡、秋千等幼儿游戏，这里是孩子们心中的乐园，留下来宾和孩子互动玩乐的欢声笑语,活动亮点 / Event Highlights,科技区 儿童科技启迪乐园，奥迪车模、电动汽车、轨道赛车、音乐遥控车、木质自行车等各种模型和模拟汽车赛道。逼真的科技模型、炫目的遥控动态展示，

40、感受科技的魅力，带孩子们发掘独特的乐趣,活动亮点 / Event Highlights,奖品区 抽奖转盘及翻翻板互动获得奖品，敲击玩具、积木玩具、乐高玩具、玩偶等，幸运的嘉宾还欣赏到了现场小丑的表演并收到礼品,活动亮点 / Event Highlights,护理区 护理桌、消毒液、医药箱、纸巾、消毒棉、纸尿裤、儿童车等现场为孩子提供护理及卫生消毒服务,活动亮点 / Event Highlights,儿童茶歇区 专为孩子设计的卡通造型安全食品、饮品等,活动亮点 / Event Highlights,儿童乐园现场其乐融融，葛总及奥迪英杰汇名人与孩子们共渡欢乐时光,活动亮点 / Event High

41、lights,媒体与孩子们组建临时家庭，陪伴孩子们参与互动游戏，让孩子们感受更多关爱,活动亮点 / Event Highlights,现场布置及装饰充分从孩子角度出发，让孩子感受户外清新空气及得到关爱,活动亮点 / Event Highlights,媒体报道 / Media Event Report,媒体报道情况 / Media Report Summary,截止6月5日 18：00，共收集剪报71篇，广告总价值7,928,604元 平面媒体5篇，广告价值148,216元 网络媒体64篇，广告价值1,686,400元 电视媒体2篇，广告价值68,980元 星光奥迪生活家爱佑特别节目，广告价值5

42、,740,008元 微访谈-微博传播，广告价值 285,000 元,媒体反馈 / Media Feedback,17PR-马宁 曾经作为媒体志愿者参加过宝贝之家开放日活动，这次再次有机会参加一周年成立活动，非常感谢奥迪邀请，这些孩子给我留下了深刻的印象，也觉得这种公益活动很有意义。作为80后媒体志愿者，在以后的日子里我愿意抽出更多的时间来看望这些可爱的小宝贝，陪他们玩耍，献上自己的一份微薄的力量。同时我也报名成为了宝贝之家一名志愿者。 人物-郭兴安 这是一场无关汽车厂家，无关市场销量，无关经济，只有爱，只有祝福和奉献的公益活动，而奥迪作为行业内首家汽车厂商以这样的一种形式投入到公益中来，让我觉

43、得很亲切也很受感动，在未来希望奥迪的大爱能帮助到更多需要帮助的孩子们，真的很棒,媒体反馈 / Media Feedback,一汽电视台-康红 现场装扮得很温馨，环节设置得很感人，天公不作美，虽然现场绵绵细雨，但是现场所有嘉宾、奥迪英杰汇的成员们、媒体、经销商以及社会志愿者，就像一个大家庭一样相聚在一起。在这六一的前夕，陪伴着这些宝贝之家的病患孤儿们，度过这难忘的一天，感谢奥迪的善举！ 中国汽车报-李强 奥迪选择了慈善公益中最弱势的群体救助，如卢姐说的，这是雪中送炭的善举，作为企业，能拿出这么大笔钱做救助这么弱势的群体，很不容易，被奥迪感动，为宝宝加油,媒体反馈 / Media Feedback

44、,腾讯网-刘林源 做公益经常被人冠以做秀的名义，奥迪为这个社会做一些有意义的事情。奥迪做这个项目，实实在在的帮助一个一个的孩子。对于去年康复的172个孩子来说，他们将拥有一个完全不同的人生。奥迪的品牌因为善举得到了提升。 上海热线-俞笑俊 作为上海人，我和太太很荣幸的成为了宝贝之家的志愿者，我们也是为人父母，有个三岁的女儿，经常带女儿去宝贝之家探望那些孩子，太太有时间也常送这些孩子去医院，女儿从小受这样的影响，也变得懂事有爱心，每次都会把自己心爱的玩具带给宝贝之家的孩子们玩，奥迪做不仅仅为那些弱势群体的孩子做了一件善事，同时带来的发酵效应，也让社会充满爱,媒体剪报 / Media Clippi

45、ngs,平面媒体剪报 / Print Media Clippings,新闻晨报 “爱佑汽-大众奥迪上海宝贝之家”周年庆 Shanghai Morning Post First Anniversary of Ai You FAW-VW Audi Shanghai Babys Home 广告价值： 50,325 Value : 50,325,平面媒体剪报 / Print Media Clippings,北京青年报守护生命的产品与改变命运的慈善 Beijing Youth Daily Safe Products and Dedicated Charity 广告价值： 38,710 Value : 3

46、8,710,平面媒体剪报 / Print Media Clippings,参考消息 “爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立一周年 Reference News Ai You FAW-Volkswagen Audi Shanghai Babys Home Celebrates First Anniversary 广告价值： 27,840 Value : 27,840,平面媒体剪报 / Print Media Clippings,解放日报 “奥迪宝贝之家”办周年庆活动 Jiefang Daily Ai You FAW-VW Audi Shanghai Babys Home Turns One 广告

47、价值： 27,456 Value : 27,456,平面媒体剪报 / Print Media Clippings,燕赵晚报 “爱佑奥迪上海宝贝之家”成立一周年 Yanzhao Evening News First Anniversary of Ai You FAW-VW Audi Shanghai Babys Home 广告价值： 3,885 Value : 3,885,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,新浪网 广告价值： 318,400 Value : 318,400,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,中华网 广告价值： 175,000 Val

48、ue : 175,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,人民网 广告价值： 165,000 Value : 165,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,腾讯网 广告价值： 140,000 Value : 140,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,凤凰网 广告价值： 110,000 Value : 110,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,车网中国 广告价值： 70,000 Value : 70,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,搜狐网 广告价

49、值： 48,000 Value : 48,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,网易 广告价值： 45,000 Value : 45,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,环球汽车网 广告价值： 30,000 Value : 30,000,网络媒体剪报 / Web Media Clippings,汽车之家 广告价值： 15,000 Value : 15,000,微博传播总揽 / Weibo Communication Overview,新浪微访谈/Sina Abbreviated Interview： 6,684,677 人次/Times

50、 奥迪汇微博/ M Weibo： 9,684,811 人次/Times 奥迪英杰汇推广/Audi Vorsprung Circle ： 1,024,704 人次/Times 新浪大号推广/Sina Credibility ID： 13,013,542 人次/Times 新浪官方账号推广/Sina Official ID：1,030,312 人次/Times,微博传播广告价值构成 / AD Value Composition,微博关注量构成 / Attention Amount Composition,微博传播网络广告价值 285,000 RMB，微博关注量31,438,046人次，其中： Internet communication have reached a total ad value of 285,000 RMB, amount of Weibo attention reached 31,438,046 times, among which,新浪资源/Aiyou Sina Resource：135,000 RMB 新浪微博嘉宾微访谈/Sina Weibo Honored Guest Abbrev