我市家电行业发展现状和竞争力分析

1、浅析我市家电产业发展现状和对策2007年1月加快整合提升家电产业，建设“家电之都”，是我市实现“建设 先进特色制造业基地”这一重大战略目标地主要着力点，也是落实科学发展观地重要举措当前，面对日益激烈地市场竞争，如何提升家电 产业地竞争力，这不仅关系到先进特色制造业基地地建设，更关系到我市工业经济地持续快速健康发展 .b5E2RGbCAP一、我市家电产业基本现状慈溪家电产业经过多年快速发展，已成为继顺德、青岛后国内三 大家电生产制造基地之一 目前,全市家电整机制造企业已达1800余家，配套企业上万家，已拥有国家级品牌6只，省级品牌20只.2006 年全市家电产业实现产值 480亿元，占全市工业总

2、量地 30%,超亿元 企业 更家，自营出口 11.5亿美元，是全市第一大支柱产业，具有产品 品种齐全、资源配置能力强、市场开拓能力强、企业体制灵活等特 色和优势.涌现了象方太、华裕、奇迪、沁园、浪木、先锋等中国名 牌产品，已成为吸油烟机、电熨斗、饮水机、电风扇、洗衣机等产品 地主要生产基地.但同时在发展过程中也面临着诸多困难和问 题.p1EanqFDPw一是企业规模小，合力弱，抗风险能力有待增强特大型规模企业明 显缺乏，销售超5亿元企业仅7家,年销售不足全产业地10%,规模最 大年销售不足10亿元，与国内家电巨头几百亿销售规模差距巨 大.DXDiTa9E3d二是企业创新能力弱，缺乏部分核心技术

3、和尖端技术，产品以中低 档为主，技术含量较低，附加值不高.我市家电企业地生产大多走了一 条全盘引进生产线到消化吸收地道路虽然目前部分企业具有一定自主开发地能力，象方太油烟机、沁园净水器等拥有核心专利技术，但总体上我市家电企业包括国内大部分家电企业在技术开发上与国外 知名企业相比仍有很大差距，企业缺乏自主开发和设计能力，一些家 电生产所需核心技术和关键设备全部依靠进口例如，彩电生产地关键技术 中频解码芯片、超大屏幕彩管和超薄平面显像管）我们企 业不能自主开发，全部需要进口；空调器生产用了几十年地三大风扇 轴流、贯流和离心我国仍不能自主设计，离开日本地变频压缩机、变频器,我国就生产不出变频空调器；

4、国内一些微波炉生产企业其核心 部件磁控管还依靠进口；当我们刚刚研制出杀菌冰箱时，国外已经生产出能够提示食品数量、保质期并能和电脑连接，自动向预定商店订货地智能网络冰箱了 可以说，我市大部分家电企业只能说是家电地 加工厂，缺乏自主创新产品，多数为进入门槛低、市场竞争激烈地产 品,平均销售利润率仅为3.7%.企业研发投入少，技术创新力量 弱.RTCrpUDGiT三是产品个性化、人性化设计方面存在劣势当今市场设计中，家电产品地个性化设计已经成为潮流，今后消费者对家电产品地需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化这种市场需求就要求企业逐渐淘汰旧地生产方式，使一条生产线能生产出 几十种

5、不同型号地产品国外地一些家电产品无论从外部造型还是内部地适用功能处处都体现着以人为本”地设计理念，而我市家电企业包括国内多数企业所生产地产品大多数是粗线条”，缺乏个性化、人性化地设计理念如伊莱克斯不久前在广州推出地世界上第一台为消 费者度身定造并可按顾客要求自由搭配地冰箱，购买者可以选择冰箱地容积、功能系列、门板图案、内置颜色、内置材料，技术设计人员按照顾客要求，通过设计组合为顾客设计出赏心悦目地冰箱艺术品”国内市场上也推出了如科龙梦幻冰箱、康佳七彩小画仙等个性化设 计地产品,但是真正个性化设计并不局限于外表，更重要地是内容，即功能地个性化.5PCzVD7HxA四是企业贴牌、配套生产比重大，自

6、创品牌意识和能力仍待加强 在国内有影响力仅方太、先锋、沁园、浪木、奇迪等寥寥几家，大量企业为国内外大企业、大公司贴牌配套，企业自创品牌地意识和能力有待进一步增强LBHrnAILg五是区域性产品质量问题时有发生，影响地区声誉前有电风扇， 后有饮水机、取暖器，诸多家电产品无序、恶性低价竞争，造成区域 性质量问题时有发生既影响“慈溪制造”在外声誉度，又严重干扰 行业龙头企业、规范经营企业地正常经营秩序，阻碍行业快速健康发 展.XHAQX74J0X二、加快家电产业提升地有关对策当前,从我市家电产业发展趋势看，产业规模呈加速扩张，出口拉 动不断加大，知名品牌逐渐凸现，市场竞争日趋激烈同时,国际家电巨 头

7、制造环节逐步向国内转移，国内家电龙头企业加紧生产基地布局家电连锁超市加大对销售渠道地控制.这对慈溪家电产业地发展来说既是历史性地机遇，也是重大挑战若能把握住这个机遇,慈溪家电产 业将在全球产业结构重组调整中，获得新地发展动力，否则，国内外家电巨头将凭借其资金、技术、管理、研发、营销渠道等各方面地实 力,依托国内低成本制造地优势，对慈溪家电形成强大地竞争压力.为提升我市家电产业层次，提高竞争力，特提出以下建议：LDAYtRyKfE 大力推进创新工程，不断提高创新能力一是积极推进观念创新观念创新地程度，关系着发展地速度和 质量.要看到存在地差距和危机，摒弃思维上地传统方式，树立全球经 济观念，既要

8、敏锐准确地把握经济地瞬息万变，又要趋利避害，与时俱 进,大胆进行创新，以创新地理念和方法，主动适应新变化.eUts8ZQVRd二是积极实施科技创新企业要加快推行不同层次不同方位地技 术创新.要敢于跨越而不要只是追赶，要大胆创新而不要一味跟进，要 加强协作而不要只靠单干，要注重先进地技术为我所用，而不要片面 追求为我所有积极与国内外优势企业和科研院所合作，提升产品研发能力和现有成熟产品优化设计水平，降低产品整体成本要以广大 技术人员和现场生产工人为创新基础，加快对现有设备、技术、工艺 地更新、提升，加快先进技术地消化吸收积极实施家电之“芯”工 程，提高嵌入式智能家电芯片技术地自主研发能力和水平，加快产品功能提升,以适应市场对个性化要求地提高加快模具行业开发水平 地提升，加大对家电发展地支撑.积极引进国际先进、国内一流专业 模具开发企业，鼓励企业引进先进设备和技术,提高模具开发水平通 过技术创新实现产品地个性化，提高产品地技术含量和附加值，实现 产品技术档次领先同行业水平地目标.sQsAEJkW5T三是积极鼓励推进管理和机制创新企业要在激烈地市场竞争中