卖场广告位标准化管理规范

1、卖场广告位标准化管理规范目录： 一、广告位置标准化. 41、广告位置为什么要标准化？. 42、什么是广告位置标准化？. 43、卖场广告位置如何标准化？. 4二、各广告类型的规范标准. 41店招类：. 4A.主店招. 5B.辅店招. 62引导提示类：. 7A.卖场外. 7a)客流引导提示：. 7b)楼层指示：. 7c)营业时间：. 8B.卖场内. 8a)公共设施指引：. 8b)公共设施：. 9c)品牌指示：. 9d)货架品牌注释. 9e)卖场平面指示. 103企业宣传及提示类. 10A.企业理念宣传. 10B.售后三包. 11C.自助购物流程. 12D.宣传口号（戴希曼承诺）. 12E.购物氛围

2、营造及TIPS/装饰画. 13F.通知或公告、提示. 13G.卖场局部装修围挡. 144促销POP. 14A、主题促销pop. 14B、品牌专柜促销POP. 15C、卖场特价区. 15D、主题促销内容公示. 16E、普通价签、促销价签、新品推介签、极限价格签. 16三、广告位置标准化管理. 161、一级广告位置. 16(1)一级广告位置具体内容及特点. 17(2)一级广告位置的位置. 17(3)一级广告位置具体制作方法及材质. 17(4)卖场一级广告位置的位置平面图及照片. 17(5)一级广告位置各位置设计图例（横版、竖板）. 17（6）一级广告位授权修改：. 172、二级广告位置. 17(1

3、)二级广告位置具体内容及特点. 18(2)二级广告位置的位置. 18(3)二级广告位置具体制作方法及材质. 18(4)卖场二级广告位置的位置平面图及照片. 18(5)二级广告位置各位置设计图例；. 18（6）二级广告位的位置的授权修改：. 183、三级广告位置. 18(1)三级广告位置具体内容及特点. 18(2)三级广告位置的位置. 19(3)三级广告位置具体制作方法及材质. 19(4)卖场三级广告位置的位置平面图及照片. 19(5)三级广告位置各位置设计图例；. 19（6）三级广告位置授权修改：. 194、四级广告位置. 19(1)四级广告位置具体内容及特点. 20(2)四级广告位置的位置.

4、 20(3)四级广告位置具体制作方法及材质. 20(4)卖场四级广告位置的位置平面图及照片. 20(5)四级广告位置各位置设计图例；. 20（6）四级广告位置授权修改：. 20四、卖场广告效果监督标准. 20 一、广告位置标准化1、广告位置为什么要标准化？针对未来卖场将连锁化，目前始终没有一个规范文本文件，将卖场内广告位置进行规范化管理。在由于不同位置其使用功能不尽相同，在管理上如果不加以标准化，势必造成卖场视觉混乱。视觉系统错位表现，一方面无法在顾客头脑中形成单一化认知，无法辅助顾客加深对卖场认识，另一方面还将造成内部管理及认知的混乱，直接将造成未来更新广告内容的不便。2、什么是广告位置标准

5、化？ 根据广告位置不同，结合广告的表现内容及使用特点，将相同的广告进行统一分类，并进行固化序列管理。3、卖场广告位置如何标准化？首先应对卖场所有广告位置进行收集整理，依据店招、引导提示、企业理念宣传、促销宣传、公共设施等使用功能划分，其次，根据广告的更换频率，沿不更换不易更换常更换的次序，分为一级广告位置（A）、二级广告位置(B)、三级广告位置(C)，四级广告位置(D)，并绘制平面图对相关广告位置进行“编号标注”，从而有效率工作。二、各广告类型的规范标准1店招类： 店招是卖场的脸面，在吸引顾客方面发挥着巨大的作用。店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业。店招的设计不能过于复杂和花哨，以免分散过客

6、的注意力；在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体的喜好。 其目的一是吸引消费者走进店内，尽可能促成消费；二是让消费者过目不忘，下次光临时可以轻松找到，或在口碑传播过程中容易转述给他的朋友。店招不仅要照顾， 50米以内的顾客查看，对相对距离较远（2000米以外）的顾客、车流量极大的街道同样也应照顾，不但要把店招字体做到最大，内容尽量简单，还要对店招展开高低组合，方便开车的顾客或远距离的行人,在较快的速度下、较远距离也能看清，定位到达。A.主店招a)使用功能：辅助顾客远距离定位卖场、吸引过路客光顾；b)色彩控制：可以使用红色c)内容表现：企业标准标识d)表现形式：竖向和横向

7、e)位置选择标准：卖场所在楼体的主要出入口上方或侧面（主要出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入的30%）、距离临近主要街道（行人日客流在10万以上）50米以内（最远）。f)高度标准： 店招下沿距地3.5米为店招的最低高度标准（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米），如出现误差，也可根据“一层顶部，二层底部”的原则确定最低店招最低高度标准，更高的店招位置依据最低标准叠加计算。g)材质标准：亚克力吸塑灯箱该材料特点：亚克力吸塑灯箱本身具有档次高特点，不论白天、夜晚都美观大方、高雅不俗，具有强烈视觉冲击力，不论是灯箱还是槽形发光字都具有表现形式灵活多样的特点。h)标准制作规格：标准规格分为

8、两种，一种为横向、一种为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志、字体最小为 号。（标准图例待添加） B.辅店招i) 使用功能：引导顾客由此进入；j) 色彩控制：红色，灰、白k) 内容表现：企业标准标识，箭头指引、企业理念或购物流程、宣传口号；l) 位置选择标准：卖场所在楼体的主要出入门口上方（内容：企业标准标识）（出入口屋檐下、主要出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入的30%、距离临近主要街道50米以内）;楼体外立面非出入口立面（内容：企业标准标识、箭头指引及购物流程）。(附近日客流量不少于3万人次，距离临近主要街道50米以内);停车场主入口上方或侧面（内容：标准标识及指向箭头）卖场入口店招

9、上方及侧面m) 高度标准： 户外出入口店招：下沿距地2.5米（高度设置依据人平视1.3-1.6米）（一层顶部，二层底部）为辅店招的高度标准。图示如下： 2.8 平视 户外非出入口店招：墙面箱体下沿距地面1.2M。 楼体内出入口店招：入口上方随楼体入口高度，入口侧面墙体箱体下沿距地面1.2m。n) 材质标准：亚克力吸塑灯箱（或宝丽布喷绘、宝丽布贴膜、有机板贴膜）o) 标准制作规格：标准标识+箭头指引画面规格分为两种，一种为横向、一种为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志最小为 、字体最小为 。（标准图例待添加）综合内容（标准标识+箭头指引+购物流程（或企业理念）画面规格分为两种，一种为横向、一种为

10、竖向。制作成品依标准版式缩放，标志最小为 、字体最小为 。（标准图例待添加） 2引导提示类：顾客购物需要付出成本，除了付出资金成本以外，还要付出体力及时间等多种成本。如果卖场不能以最快的速度，让顾客方便、快捷的进入或办理自己想解决的问题，尽可能地节省这些非资金成本，必然没有多少顾客光顾你的卖场，这也就是卖场“引导提示”系统的重要性。“引导系统”就是在恰当的位置，明确的提示顾客，可以做什么。A.卖场外a)客流引导提示： 使用功能：引导客流有序进入卖场，仅在新店刚开业初期使用； 色彩控制：企业标准色； 表现内容：标准标识、箭头指向 位置选择标准：进入卖场最快路径的沿线实体墙壁或地面； 高度标准：

11、墙面指示：画面下沿距地1.2M； 地面指示：画面黏贴居通道中间（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）； 间距控制：两张提示间距控制在8米/个； 材质标准：背胶写真喷绘 标准制作规格：（标准图例待添加）b)楼层指示： 使用功能：引导客流有序进入卖场； 色彩控制：企业辅助色； 表现内容：楼层、标准标识（如允许可添加企业宣传口号） 位置选择标准： 楼体内卖场空间中的指示 楼体内直梯间内楼层指示； 楼体内扶梯上方楼层指示； 停车场指示； 间距控制：随所属楼体内设施； 高度标准：随所属楼体内设施； 材质标准：随所属楼体内设施； 标准制作规格：（标准图例待添加） c)营业时间： 使用功能：提示营业时

12、间； 色彩控制：； 表现内容：营业时间 位置选择标准： 楼体内进入卖场处侧面墙体或正面门面上； 户外进入卖场处正面门面上或侧面墙体； 楼体内直接进入卖场的停车场入口； 楼体内进入卖场的扶梯侧面柱体； 高度标准：画面下沿距地1.2M； 材质标准：写真喷绘或刻字黏贴； 标准制作规格：（标准图例待添加）B. 卖场内a)公共设施指引： 使用功能：引导顾客到达想去的地方； 色彩控制：企业辅助色 表现内容：洗手间、收银台、安全出口、消防栓、灭火器等 位置选择标准： 卖场入口； 卖场通道拐弯处； 临近主要公共设施处，例如洗手间、收银台、灭火器等； 高度标准（高度设置参考依据人平视1.3-1.6米）： 灯带间

13、距在3.5M以下时，悬挂下沿距地面2.3M； 当灯带间距在3.5M以上时，悬挂下沿距地面2.5M； “收银台指示”下沿距地面2.3M； 间距控制：50米设置一个，与主要公共设施距离最低15米； 材质标准： 有机玻璃板灯箱，覆膜镂空字； 防火板贴字外打灯（可选） 标准制作规格：（标准图例待添加）b)公共设施： 使用功能：收银台、洗手间、消火栓等； 色彩控制：企业辅助色； 表现内容：收银、男女洗手间等 位置选择标准： 收银台选址800平米/个，位于卖场四个方向的靠墙位置； 洗手间随楼体设施； 高度标准（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）： 洗手间门面标识位于整扇门的上1/3处； 消火栓标识

14、位于消火栓居中位置；灭火器指示位于灭火器上方，指示下沿距地1.2M; 间距控制：收银台、消防栓、灭火器间距4050米一个，； 材质标准： 双色板激光雕刻； 雪弗板高写真喷绘； 标准制作规格：（标准图例待添加）c)品牌指示： 使用功能：标示货品品牌（只显示品牌中文名称）； 色彩控制：企业辅色（统一颜色，统一字体，不使用品牌logo及颜色）； 位置选择标准：所属品牌上方； 高度控制： 灯带间距在3.5M以下时，悬挂下沿距地面2.3M； 当灯带间距在3.5M以上时，悬挂下沿距地面2.5M； 间距控制：一个品牌一个； 材质标准：雪弗板，高写真喷绘； 标准制作规格：（标准图例待添加）d)货架品牌注释 使

15、用功能：标示货品品牌（只显示品牌中文名称）； 色彩控制：企业辅色（统一颜色，统一字体，不使用品牌logo及颜色）； 位置选择标准： 矮柜货架上侧面板中心位置； 高柜货架上侧挡板居中突出位置； 高度控制：随货柜状况； 间距控制：一组货架一个； 材质标准： 双色板激光雕刻； 好pop贴刻字； 亚克力、颜色有机板，激光雕刻（刻字） 标准制作规格：（标准图例待添加） e)卖场平面指示 使用功能：卖场品牌位置指示； 色彩控制：； 位置选择标准： 卖场入口处位置或柱面或墙面； 高度控制：画面下沿距地1.2M； 间距控制：一组货架一个； 材质标准：亚克力，高写真喷绘 标准制作规格：3企业宣传及提示类 要想在

16、众多卖场当中脱引而出，就必须有区别于其他卖场的特点，企业的经营理念是企业独有的个性体现，是加深顾客对卖场认识、区别于其他卖场的重要特征。只有让顾客深刻的了解、理解这些，才能获得顾客的认同，企业经营理念在卖场的恰当表现，一方面将让顾客容易辨别卖场，另一方面则将为卖场创造口碑。因此，企业经营理念要在卖场的多处立面体现，对到达卖场的顾客，进行反复灌输。A.企业理念宣传a) 使用功能：宣传企业核心经营理念，强化认知；b) 色彩控制：企业标准色；c) 表现内容：四大秘密d) 位置选择标准： “客服中心”进厅后的正面墙体； 卖场四周墙壁或货架空余处； 卖场柱子上方e) 高度标准：（参考：高度设置依据人平视

17、1.3 -1.6米） 正常：宣传牌由地面至格栅通长（如没有屋顶，以2.8M为限）； 特殊：如遇墙面面积较小的状况，画面距地距离为1.2M; 固定位置，随实体状况；f) 间距控制： 正常：卖场四周间距35米一组（四个内容）（卖场主入口必须有）； 特殊：如遇墙面面积小的状况，可只表现一个单一内容；画面相互间距可缩短至5M一个内容；g) 材质标准：雪弗板、高写真喷绘（或刻字黏贴）；h) 标准制作规格：（标准图例待添加）B.售后三包i) 使用功能：标示售后举措，保证顾客放心购物；j) 色彩控制：企业标准色k) 表现内容：售后三包l) 位置选择标准：收银台台面、客服中心，卖场柱体上方；m) 高度标准：

18、“客服中心”三包牌由地面至顶通长（如没有顶，以2.8M为限）； 收银台以架托式摆放（规格：210*297） 柱体上方：固定位置，随实体状况；n) 间距控制： 客服中心一组（三个画面）； 架托式随卖场内收银台数量；o) 材质标准： 墙面三包内容：雪弗板、高写真喷绘； 架托式三包内容：打印，塑料架托；p) 标准制作规格：（标准图例待添加）（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）C.自助购物流程q) 使用功能：指导顾客购物顺序；r) 色彩控制：企业标准色；s) 表现内容：自选卖场购物流程（四组）t) 位置选择标准： 卖场入口处的实体墙壁； 卖场所在楼体内的扶梯、直梯入口（印刷品自取展架）； 卖场

19、所在楼体户外较低辅店招下方； 卖场通道格栅悬挂； 卖场柱体上方u) 高度标准： 实体墙壁由地面至顶通长（如没有顶，统一为2.8M）； 自取展架1.2米高，放置于地面； 卖场所在楼体户外较低辅店招下方50CM，画面下沿距地最低应在1米以上；（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米） 通道格栅悬挂统一距地高度2.3M； 柱体上方：固定位置，随实体状况；v) 间距控制： 印刷品自取展架一层2个（扶梯1个、直梯1个）；入口处一组； 格栅悬挂距离：长度在8米以上的通道，悬挂间距依据横向灯带或5米一个（普通人的正常步幅是70CM），遇交叉或拐角，不悬挂；w) 材质标准： 户外材质选择随户外店招材质选择；

20、 店内材质采用雪弗板、高写真喷绘； 展架式采用：印刷、铁质展架组合;x) 标准制作规格：（标准图例待添加）D.宣传口号（戴希曼承诺）a) 使用功能：强化营销理念，加快顾客购物速度；b) 色彩控制：c) 表现内容：特色宣传口号；d) 位置选择标准：户外辅店招、卖场柱体上方；e) 高度标准： 查看辅店招； 柱体：固定位置，随实体状况；f) 间距控制：随辅店招；g) 材质标准：随辅店招；h) 标准制作规格：（标准图例待添加）E.购物氛围营造及TIPS/装饰画a) 使用功能：营造卖场的购物氛围；b) 色彩控制：企业较浅辅色c) 表现内容：线体勾络画面；d) 位置选择标准： 卖场所有裸露位置等e) 高度

21、标准：根据实际面积情况；f) 间距控制：无间距g) 材质标准：背胶高写真喷绘；标准制作规格：（标准图例待添加） F.通知或公告、提示a) 使用功能：提示顾客卖场未来几天即将发生的事情或目前正在执行的事务；b) 色彩控制：企业标准辅色c) 表现内容：卖场相关通知；d) 表现形式：展板或展架e) 位置选择标准： 卖场出入口处墙体：制作展板黏贴 卖场出入口处地面：制作X展架，有序放置； f) 高度控制： 墙面展板：内容下沿距地1.2米。（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米） 地面展架：45度角倾斜摆放；g) 材质标准： 展板：雪弗板、写真喷绘 展架：X展架、高写真喷绘h) 标准制作规格：G.卖

22、场局部装修围挡a) 使用功能：维护卖场整体氛围，提示顾客*将全新登场；b) 色彩控制：与整体卖场氛围趋同；c) 位置选择标准：根据卖场区域而定； d) 材质标准：写真喷绘；e) 标准制作规格：（标准图例待添加）4促销POP店面宣传POP：一般起着吸引顾客、烘托气氛、告之顾客促销活动内容的作用。如甩卖通知POP、抽奖活动POP等，直接告之顾客所经营的商品种类、特价商品的价格，如同催促顾客快来购买一样；在心理上给顾客造成比较容易进入、价格低廉、有便宜可捡的感觉。A、主题促销popa) 使用功能：制造热卖氛围，强化价格极限，加快顾客购物速度；b) 表现内容：主题活动内容c) 表现形式：巨型条幅（规格

23、：）、长方型pop（横向，规格：）、窄条pop（规格：）、长方形pop（竖向，规格：）柱体pop（规格：随柱体大小）、墙体pop（规格：高1.5M，长随墙体）d) 色彩控制：红黄白e) 位置选择标准： 通道上方（巨型条幅或横向长方形pop）； 卖场货区上方（窄条pop）； 品牌专区区域上方, 根据品牌货品堆头而定(竖向长方形pop）； 直梯入口的对面墙体（墙体pop）； 卖场主入口的突出空白柱体（柱体POP）；f) 高度标准：（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米） 通道上方主题POP悬挂。巨型条幅：通长；横向长方形pop：悬挂下沿距地面2.3M； 货区上方（窄条pop），挂板上沿齐顶；

24、品牌专区区域上方，挂板悬挂下沿距地面2.3M； 直梯入口对面墙体，墙体由下向上140CM，为画面低沿，画面宽度150CM； 卖场主入口突出空白柱体：随柱体实际情况，通长；g) 间距控制： 巨型条幅：有效直通道（长度50米以上的通道），每12米一条，两端节点不悬挂； 横向长方形pop：长度在8米以上的通道，悬挂间距依据横向灯带或5米一个（普通人的正常步幅是70CM），遇交叉或拐角，不悬挂； 窄条pop：横向间隔3米、纵向5米，所有挂板在同一水平线上； 竖向长方形pop：根据品牌堆头而定，力争在同一水平线上；h) 材质标准：雪弗板，高写真喷绘或纸质印刷;i) 标准制作规格：（标准图例待添加） B、

25、品牌专柜促销POPa) 使用功能：制造热卖氛围，强化品牌价格极限，加快顾客购物速度；b) 色彩控制：灰，红、黑c) 位置选择标准：品牌专卖区促销货品上方；d) 高度标准： 矮货架：垂直于主通道或辅通道，悬挂pop下沿至矮货架顶（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）； 高货架：垂直于主通道或辅通道，pop悬挂下沿距地2.3M;e) 间距控制：一个品牌只能悬挂一个品牌促销POP,两张pop之间的距离不低于3米；f) 材质标准：纸质喷绘g) 标准制作规格：（标准图例待添加）C、卖场特价区a) 使用功能：特价商品集中促销，吸引顾客，快速销售，快速清理库存；b) 色彩控制：红黄白组合；c) 表现形

26、式： 4平米堆垛开放式售货； 30平米以上，大区域促销；d) 位置选择标准：运营部指定区域（原则上卖场最深处）； e) 高度控制：上部内容齐顶，促销价格位置下沿距地180cm处，下部由地面向上85CM; （参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）f) 材质标准：雪弗板、高写真喷绘或印刷品+手写g) 标准制作规格：形成单独小区域、区域上方用“特价提示”字样，穿插折扣价格，下方由促销车或售货台构成，表面由“特价提示”覆盖。（具体标准图例待添加）D、主题促销内容公示a) 使用功能：提示顾客具体促销内容；b) 色彩控制：；c) 位置选择标准：收银台背板； d) 高度控制：画面距地面1.5M；e) 材

27、质标准：雪弗板、高写真喷绘f) 标准制作规格：（具体标准图例待添加）E、普通价签、促销价签、新品推介签、极限价格签a) 使用功能：标注价格，强化货品价格，加快顾客购物速度；b) 色彩控制：普通价签（企业标准色），促销、极限价格签（红黄组合），新品推介（绿色）c) 位置选择标准：以运营部相关规定为主； d) 材质标准：纸质印刷加机打e) 标准制作规格：（标准图例待添加） 三、广告位置标准化管理 1、一级广告位置 (1)一级广告位置具体内容及特点a) 内容：卖场外店招（主、辅）、卖场外客流引导、卖场内指示、公共设施引导、公共设施、b) 特点：一次建成，不再更换、移位；(2)一级广告位置的位置a)

28、卖场所在楼体所有主要入口处上方的突出位置；b) 卖场所在楼体停车场主入口处上方（或侧面）的突出位置；c) 卖场所在楼体出入口处墙体；d) 卖场所在楼体电梯间的楼层指示；e) 楼体入口到卖场之间的实体墙壁及地面；f) 楼体入口到卖场之间的扶梯上方（或侧面柱体）提示；g) 楼体内卖场主入口上方及两侧；h) 卖场内洗手间、消防提示、消防栓等公共设施指引；i) 非楼体出入口上方，大面积墙面；j) 卖场所在楼体入口处两侧的突出位置；(3)一级广告位置具体制作方法及材质a) 制作标准吸塑灯箱、亚克力不锈钢内打灯灯箱、防火板刻字外打灯。制作图如下：b) 制作材质亚克力塑料及不锈钢、防火板、pop刻字 (4)

29、卖场一级广告位置的位置平面图及照片 要求附平面图，对相关位置编号，编号顺序为A1A25,下附照片。(5)一级广告位置各位置设计图例（横版、竖板）（6）一级广告位授权修改：仅总经理可改动 2、二级广告位置 (1)二级广告位置具体内容及特点a) 内容：购物流程、公司经营理念、宣传口号、三包售后、购物氛围营造及TIPS/装饰画；b) 特点：企业自身理念、服务宣传，一次建成，不易更换和移位；(2)二级广告位置的位置a) 户外辅店招下方；b) 卖场内四周墙壁或货架空余处；c) 客服中心正面或侧面墙体突出位置；d) 卖场进入后的通道；e) 卖场内（或进入卖场）扶梯两侧；f) 收银台摆放设施；g) 卖场内柱体及货柜的侧面；(3)二级广告位置具体制作方法及材质a) 制作标准可选材质：不锈钢框架，贴高写