江苏淮安城市形象宣传策划方案课件

1、世纪圣阳文化传媒有限公司（北京）201011 此文件版权归世纪圣阳所有，谨供客户使用，未经世纪圣阳许可，其他机构或个人不得复制、传阅或引用。 江苏淮安城市形象宣传策划方案 1 本策划方案的议题 ?淮安市城市形象宣传需求分析 ?差异化淮安城市形象宣传 ?淮安城市形象宣传目标 ?淮安进行城市形象宣传的优势 ?项目执行 2 项目分析 ?淮安市城市形象宣传需求分析 城市形象宣传是增强城市综合竞争力、促进城市经济社会的全面科学发展的有效手段！ 党的十六大以来，城市形象宣传日益受到我国各级城市政府的高度重视。良好的城市形象， 不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，扩大城市在国

2、内外的 影响力，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。城市形象宣传是提高城市知名度和美誉度 的重要途径。 3 项目分析 ?淮安市城市形象宣传需求分析 城市形象宣传的三大价值： 从经济价值来看： 城市形象是一个城市的“无形资产”，是体现城市经济竞争力，国内、国际影 响力的重要“指标”； 从政治价值来看： 激发感召力和凝聚力，使市民产生自豪感和归宿感，游客和投资者产生安全感 和友好感； 从文化价值来看： 是物质文化、制度文化、行为文化、心态文化的集中体现，是人们心目中美的 个性和魅力所在。 4 项目分析 ?淮安城市形象宣传升级需求 今年来，淮安市愈来愈重视城市形象宣传，先后拍摄了淮安旅游宣传片

3、在央视投放。这些宣 传片的投放，迅速的扩大了淮安的知名度，但对于淮安的城市形象宣传需求而言，广告片还是无法 完全满足的。 一、广告片的时间较短，内容也就相对较少。观众无法从短短的十几秒广告中去感受淮安的魅力； 二、目前重视形象宣传的城市越来越多，很多城市都在央视投放广告，每天早上央视综合频道、经 济频道、国际频道、新闻频道等等出现扎堆现象，使得宣传效果大打折扣。 5 项目分析 ? 本方案的宣传方式与其他有何不同？ 立体式的全方位城市形象宣传 ： 线下活动： 通过线下活动欢乐中国行?淮 安之旅引爆城市形象宣传，打造淮安历 史文化名城形象，促进淮安文化的传播与 发展； 线上传播： 通过媒体对线下活

4、动进行前期 预热和现场报道，并延伸报道淮安经济成 就及投资环境、历史文化资源等等。 立体式淮安城市 形象宣传 6 项目分析 ?本方案的三大目标 推介淮安的旅游文化资源，促进淮安文化繁荣和旅游业的开发 打造淮安历史文化名城形象，促进淮安文化繁荣 立体展现淮安市的城市个性和魅力，提高淮安在国内国际的影响力 7 项目分析 ?淮安开展城市形象宣传的优势： 优势一：淮安文化资源独一无二，历史悠久 优势二：淮安旅游资源丰富，开发潜力极大 优势三：世纪圣阳传媒与中央电视台良好的合作关系，可争取到独特的资源 8 优势一：淮安文化资源独一无二，历史悠久 淮安是国务院公布的第二批国家级历史文化名城之一，运河名城。

5、淮安历史悠久。秦时置县 ，至今已有 2200多年的历史，是著名的“青莲岗文化”发源地，商周时期还是徐文化的中心地域 ，明清时期淮安即为漕运枢纽、盐运要冲，与杭州、苏州、扬州并称运河沿线的“四大都市”。 项目分析 淮水东南第一州，水围雉堞月当楼。 唐 白居易 鼓角凌虚雉堞牢，晓天如鉴绝秋毫。 山川摇落霜华重，风日晴明雁字高。 宋 张耒 9 淮上江南淮上江南江苏江苏? 淮安 淮安，中国历史文化名城 淮安是一座典型的因运河而兴的城市，从公元前始6年吴王夫差开凿邗沟算起，至今已有 2500年的 历史，在上世纪初津浦铁路通车前的漫长历史年代是“南北之孔道，漕运之是津，军事之是塞”，同时 也是州府驻节之地

6、、商旅百货集散中心。 10 淮上江南淮上江南江苏江苏? 淮安 ? 运河文化 京杭大运河是人类历史上最长的人工运河。淮安“扼漕运之冲”成了“九省通衢”之地，逐步建成 为运河中心城市，并营造出了繁荣的运河文化。大运河造就了沿河6省市19个城市的灿烂文化， 19 个城市灿烂的文化集中体现在淮安。 2006年全国顶级专家学者 50余人齐聚淮安，通过实地考察论证 ，共同推定淮安为“运河之都”。 文化遗产 11 淮上江南淮上江南江苏江苏? 淮安 ? 美食文化 淮安与扬州为淮扬菜的主要发源地。淮扬菜，始于春秋，兴于隋唐，盛于明清，素有“第一佳味， 天下之至美”之美誉。从文献记载中淮扬菜的闻名可以追溯到一千多

7、年以前，到乾隆年间，淮扬菜 系已经成为全国四大菜系之一。 文化遗产 12 淮上江南淮上江南江苏江苏? 淮安 ? 淮海戏、淮剧 淮安有两种主要的地方戏曲，北部（如淮阴区等）流行粗犷、豪放的淮海戏，而淮安南 部（如楚州区等）则流行较为柔情的淮剧，甚为有趣。两个剧种都是“淮”字打头，然 而唱腔风格各异，淮海戏与流行于安徽的泗州戏、徐州和鲁南地区的柳琴戏，同属拉魂 腔。 文化遗产 13 项目分析 优势二：旅游资源丰富，开发潜力极大 淮安下辖清河、清浦、楚州、淮阴四区以及洪泽、金湖、涟水、盱眙四县，境内平原广袤， 山清水秀，资源丰富，古有“淮上江南”，“壮丽东南第一州”之美誉。 14 淮上江南淮上江南江

8、苏江苏? 淮安 ? 自然景观：洪泽湖、盱眙第一山、铁山寺 淮安自然风光也十分独特。全国五大淡水湖之一、素有“曰出斗金”之称的洪泽湖，碧 波万倾，荷香鱼跃，百里长堤被誉为“水上长城”、“休闲佳境”；盱眙第一山国家森 林公园，钟灵毓秀，蔚为壮观；铁山寺自然保护区万木葱笼，鸟语花香，环境怡人，被 誉为江苏的“九寨沟”。 旅游资源 15 淮上江南淮上江南江苏江苏? 淮安 ? 人文景观：南北分界线 “秦岭-淮河”一线是我国的地理、气候、文化的南北分界线。而淮安地处淮河之滨，北 联淮河，南通长江，素有“南船北马”之传说，因而文化上也融合北方文化和南方文化 之精髓于一身。既有北方文化之豪迈雄壮，又有南方文化

9、之妩媚秀丽。淮安不仅是地理 气候上南北标志性分界点，也是南北文化交流融合的聚焦点。2009年，中国首座南北分 界线标志物在淮安落成，目前已经成为淮安的新景观。 旅游资源 16 淮上江南淮上江南江苏江苏? 淮安 ? 人文景观：文通塔、镇淮楼、龙光阁和周恩来纪念馆、淮安府署、漕运总 督部院。 旅游资源 17 项目分析 优势三：世纪圣阳传媒与中央电视台良好的合作关系，可争取到独特的资源 世纪圣阳传媒与中央电视台有多年的合作优势，可为淮安市协调在中央电视台一号演播大厅 为淮安录制一期欢乐中国行 ? 淮安之旅。并且世纪圣阳传媒拥有丰富的媒体资源和专业的城市 形象宣传运作经验。 18 高性价比的城市形象宣

10、传平台 ?欢乐中国行栏目是央视三套的大型综艺栏目，节目不仅将欢乐带给观众，同时把各地风土人情 通过电视屏幕传播给全国的电视观众。 ?内容包含了多个艺术品种，并全方位展现当地的传统文化和民间艺术。 ?契合新市民文化的理念，提倡内容的多样性，弘扬社区文化的健康品质，平民化、充满亲和力，是 精神文明建设的具体体现。 ?节目以推介地方城市文化资源、旅游资源为主。 19 高性价比的城市形象宣传平台 ? 欢乐中国行栏目优势： 1.最具权威性和影响力 的播出平台； 2.节目形式多样，可全面展示淮安的历史、文化、经济 发展成就等； 3.节目操作简便。将演出场地固定在央视一号演播大厅 （春晚大厅），不需要安全、

11、消防、文化演出、税务 等各个方面报批。也就不存在因为举办大型演出活动 所出现的安保、消防等风险。 4.不收取合作及播出费用 ，也不再承担明星演出费用， 大大的降低了当地的经济负担。 欢乐中国行铜仁之旅 8月6日在央视一号演播大厅录制 20 项目如何开展 ?淮安城市形象宣传架构 通过媒体宣传，对欢乐中国行淮安之旅进行预热 全国数十家媒体聚焦淮安 中央媒体专访淮安市的领导 对淮安市的历史、传统文化、旅游资源、发展前景进行立体式的宣传 推介淮安市的旅游资源，展现淮安的历史和文化资源，促进文化繁荣，增强淮安影响力 报道欢乐中国行淮安之旅 21 项目执行 ?媒体活动：淮上江南媒体活动：淮上江南?全国数十

12、家媒体齐聚淮安全国数十家媒体齐聚淮安 邀请全国（以本省、临近省市为主）的媒体聚焦淮安，通过采风活动，走访淮安民间传 统文化传人，在其媒体发表相关报道。媒体主要为： 10家省内媒体 10家周边省市媒体（上海、山东、安徽、浙江等） 10家中央媒体、4家北京媒体、3家广东媒体 10家网络媒体 22 项目执行 ?媒体库（平面媒体一） 本省媒体 扬子晚报 现代快报 金陵晚报 南京日报 南京晨报 江南时报 江苏商报 淮安日报 都市晨报 淮海晚报 南京广播电视报 南京周末 中央媒体 人民日报（海） 中国日报 中国文化报 经济日报 中国旅游报 华夏时报 工商时报 中国经济时报 财经时报 中国改革报 中国经营报

13、 国际商报 经济参考报 中国经济导报 中国环境报 旅游时报 新商旅 中国民航报 北京媒体 北京日报 北京晚报 北京青年报 北京晨报 京华时报 新京报 精品购物指南 广东媒体 羊城晚报 新快报 广州日报 深圳晚报 深圳商报 南方都市报 信息时报 23 项目执行 ?媒体库（平面媒体二） 周边省市媒体 上海 新闻晨报 新闻晚报 新民晚报 生活周刊 上海商报 新闻午报 山东 齐鲁晚报 山东商报 生活日报 城市信报 济南时报 青岛日报 安徽 安徽日报 江淮晨报 安徽商报 安徽青年报 淮南日报 合肥晚报 浙江 浙江日报 钱江晚报 都市快报 每日商报 杭州日报 宁波日报 24 项目执行 ?媒体库（网络媒体）

14、 门户网站 新浪 搜狐 腾讯 网易 千龙 人民网 新华网 中国网 中青在线 TOM 凤凰网 中华网 光明网 雅虎 行业网站 乐途旅游网 中国旅游网 北京旅游网 途牛旅游网 欣欣旅游 绿野 穷游网 越野e族 江苏旅游网 中国产经新闻 经济观察网 财经网 中国经济网 全景网 中国产业经济信息网 中华经济网 世界经济网 江苏经济信息网 地方网站 江苏新闻网 淮安新闻网 25 宣传策划 ?关键词： 聚焦淮安 淮上江南 新活力 运河古城 ?稿件规划： ?新闻稿欢乐中国行即将走进淮安 （发布媒体：当地媒体为主） ?新闻稿全国媒体聚焦淮安，体验周总理故乡的魅力 （发布媒体：中央媒体） ?专访旅游开发，古城淮

15、安迸发新活力 （专访媒体：经济类、旅游类媒体） ?旅游推荐探访运河文化古城，自驾游攻略 （发布媒体：周边省市都市类媒体） 宣传规划（第一阶段） 26 宣传策划 ?关键词： 注意力经济 历史文化名城 淮安之美 ?稿件规划： ?新闻稿新闻稿淮海戏登上央视舞台，展现淮安传统文化魅力 （发布媒体：本省媒体、文化类、中央 媒体） ?深度稿注意力经济，古城淮安打造旅游品牌新举措 （发布媒体：经济类中央媒体） ?旅游推荐春暖花开，用图片记录淮安之美 （发布媒体：旅游类、北上广、周边省市都市生活类 媒体） 宣传规划（第二阶段） 27 宣传策划 ?关键词： 建设文明淮安，打造文化名城 文化软实力 核心竞争力 ?稿件规划： ?深度稿淮安运河文化开发的“标本”价值 （发布媒体：经济类媒体、中央媒体） ?深度稿提升文化软实力，古城淮安挖掘核心竞争力 （发布媒体：中央媒体） 宣传规划（第三阶段） 28 宣传规划 ?传播规模 时间 媒体类别 篇次 字数 第一阶段 平面媒体 不少于20