【广告策划PPT】开心网自助广告系统介绍

1、自助广告系统介绍 2010.08.24 目录 v 系统介绍 v 广告管理 v 广告展示位置 v 广告展示/计费规则 系统介绍 自助广告系统是什么？ 广告主可以自主登录，发布和管理自己广告的平台。 自助广告的属性？ 位置：固定（第三方组件右侧固定（第三方组件右侧/ /超级大亨超级大亨/ /朋友买卖朋友买卖/ /模拟炒模拟炒 股）股） 样式：固定固定样式（图片尺寸和字数有限制）样式（图片尺寸和字数有限制） 收费方式：cpccpc（每次点击收费）（每次点击收费） 价格：自定义，最低自定义，最低0.80.8元元/ /点击点击 预算：自定义，最低每日自定义，最低每日2020元元 系统介绍 充值创建定向审

2、核投放管理 自助广告运作流程 广告主可以在自助广告系统中做什么？ 广告管理系统 1) 创建/修改广告文字，图片，链接和描述内容 2) 修改广告状态和广告投放属性 设定广告定向的目标人群（按性别/年龄/地域/ 身份筛选） 管理广告的状态（设定发布时间/暂停/删除广告） 1) 查看广告统计数据（每日pv，点击数，点击 率，扣费等） 2) 账户充值 3) 申请发票和退款 创建广告：第一步创建广告内容 广告管理系统 创建广告：第二步选择投放定向 广告管理系统 创建广告：第三步设定广告出价，预算和投放日期 广告管理系统 名词解释 最高出价 为广告每次点击支付的最高费用。最高出价指定了一 个费用范围，实际

3、发生的每次点击费用不会超过这个 范围。 每日预算 广告每天花费的上限额。实际发生的广告每日费用将 被控制在每日预算指定的额度下，不会超过这个预算。 建议出价 系统根据广告投放条件和当前的竞价情况，自动给出 的建议出价范围。 广告管理首页 广告管理系统 广告管理-具体广告页面 广告管理系统 广告管理-修改广告 广告管理系统 广告管理-修改广告 广告管理系统 广告管理-修改广告 广告管理系统 账户管理支付明细 广告管理系统 账户管理充值 广告管理系统 账户管理申请发票 广告管理系统 广告展示位置 1) 第三方组件页面右侧 2) “超级大亨”页面右角 广告展示位置 广告展示位置 3) “朋友买卖”页

4、面右下角 4) “模拟炒股”页面右侧 广告展示位置 广告竞价机制 1) 广告的展现概率与该广告的出价和广告质量相 关。出价高和质量好的广告，会有更多的展现 机会。 2) 广告的计费：cpc（按点击计费）方式，广告主 只需设定最高出价和每日预算即可。起价0.8元。 3) 其他影响因素： 账户情况（预算和余额）； 同一用户展示和点击限制； 时间限制（短时间内连续点击和长时间未刷新）； 广告展示规则 更多参考 更多关于自助广告的说明，请参阅帮助页面： http:/ 20042004年长沙房地产市场媒介策年长沙房地产市场媒介策 略分析略分析 目 录 长长沙房沙房产产媒介分析媒介分析 长长沙沙项项目目竞

5、争对竞争对手分析情手分析情况况 媒介目媒介目标标 长长沙沙奥奥林匹克花林匹克花园园广告推广策略需要解广告推广策略需要解决决的的问题问题 2004年长沙房地产媒介种类运 用 单位：万元 2004年长沙房地产广告媒介投放 统计 长沙房地产广告投放总费用约：长沙房地产广告投放总费用约：2 2亿亿85008500万元万元 报纸广告报纸广告占总费用的占总费用的63%63%； 户外广告户外广告占总费用的占总费用的26%26%； 电视广告电视广告占总费用的占总费用的5.6%5.6%； 网络广告网络广告占总费用的占总费用的0.46%;0.46%; 电台广告电台广告占总费用的占总费用的0.18%;0.18%;

6、其它广告其它广告占总费用的占总费用的4.76%4.76%。 2004年阳光100国际新城广告投放情况 由此可看出：由此可看出： 1、报纸成为阳 光 100广告投放的主 要媒体； 2、阳光100于10 月开盘，在其开盘 前广告投放量剧增 ；是为其开盘热销 集聚准客户；同时 也为10月的房交会 聚集人气； 3、户外广告约90 万；报纸广告约 140万。 结论：结论： 1、项目引爆期需 大量投放广告，为 项目汇聚人气； 2、广告投放以报 纸媒体为主，其它 媒体相辅助，这样 无论从效果和经费 压力来讲都是较好 的选择 单位：万元 2004年绿城广告投放情况 绿城处于品牌 推广期(和长 沙奥林匹克花 园

7、推广模式类 似），其广告 投放以报纸媒 体为主。 单位：万元 2004年上海城广告投放情况 1、上海城的广告投 放程序反应了其蓄势 期引爆期持 续期恒温期的投 放策略：一季度投放 了较多的广告为其4 月17日的开盘热销做 准备。4月引爆期广 告量剧增，曾一天在 晨报和晚报投放14个 异型半版，反响巨大 ，但经济方面也大伤 元气，在持续期和恒 温期的广告就显得异 常冷淡。 2、上海城也采用了 以报纸媒体为主，其 它媒体为辅的策略。 2004年金鹰城圣爵菲斯主流报纸媒 体 阶段广告投放情况 由图表可看出，从7月 -11月五个月中，九月 份投放量达43万，占 24%，主要是因为处 于十一黄金周前，需

8、 要投放大量广告促进 假日销售； 11月是其第四组团“ 飞跃彩虹”开盘时期 ，因此，也投放了高 达45万之多的广告。 长沙晚报+潇湘晨报 2004年世嘉国际华城主流报纸媒体 阶段广告投放情况 1.世嘉国际华城处于 前期推广； 2.世嘉国际华城从10 月21日开始的秋季 房交会正式亮相， 但房交会期间并未 在报纸投放广告。 3.至2004年12月7日止 ，世嘉于11月26日 样板房、售楼部落 成之际分别在长晚 、晨报投放一个整 版，12月3日又分别 在长晚、晨报各投 放一个整版，共投 放四次。 长沙晚报+潇湘晨报 2004年星城世家主流报纸媒体 阶段广告投放情况 1.十一黄金周前 广告量增加；8

9、 月28日开始内 部认购，9月26 日开盘，9月份 广告费用投放 比例最大； 长沙晚报+潇湘晨报 2004年西街花园主流报纸媒体 阶段广告投放情况 西街花园于10月 份交房，并且10 月21日24日参 加秋季房交会， 可以从图表看出 ，10月份广告投 放比例高于其它 月份。 小 结 2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%; 房交会前广告投放比重大； 五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在 五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大； 项目引爆前广告投放量大 小结小结: 房交会、五一、十一前后广告干扰度大房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度必须增大项

10、目投放力度 我们的媒介目标 媒介目标：媒介目标： 在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。 长期目标长期目标: 将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为； 阶段性目标：阶段性目标： 2004年11月2005年2月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度； 2005年2月2005年3月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念； 2005年3月2005年5月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注； 2005年5月2005年9月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧； 媒体目标的执行和细化 媒介目标媒介目标 增加媒介接触的广度

11、增加媒介接触的广度 ；提升媒介到达率；提升媒介到达率 媒介措施媒介措施 媒介选择的种类逐步增媒介选择的种类逐步增 加加 充分重视媒介组合如：充分重视媒介组合如： 报纸和电视广告的投放报纸和电视广告的投放 户外、网络广告及项目户外、网络广告及项目 刊物的支持刊物的支持 通过对长沙房地产市场典型项目广告投放 的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需 要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项 目解决如下问题： 1.我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究； 2.报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目 接触习惯；其它广告投放特征； 3.我们的媒介投放区域研究； 4.怎样最大可能的完成媒介目的？ 5.媒

12、介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影 响？ 6.长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？ 20042004年长沙房地产市场媒介策年长沙房地产市场媒介策 略分析略分析 目 录 长长沙房沙房产产媒介分析媒介分析 长长沙沙项项目目竞争对竞争对手分析情手分析情况况 媒介目媒介目标标 长长沙沙奥奥林匹克花林匹克花园园广告推广策略需要解广告推广策略需要解决决的的问题问题 2004年长沙房地产媒介种类运 用 单位：万元 2004年长沙房地产广告媒介投放 统计 长沙房地产广告投放总费用约：长沙房地产广告投放总费用约：2 2亿亿85008500万元万元 报纸广告报纸广告占总费用的占总费用的63%

13、63%； 户外广告户外广告占总费用的占总费用的26%26%； 电视广告电视广告占总费用的占总费用的5.6%5.6%； 网络广告网络广告占总费用的占总费用的0.46%;0.46%; 电台广告电台广告占总费用的占总费用的0.18%;0.18%; 其它广告其它广告占总费用的占总费用的4.76%4.76%。 2004年阳光100国际新城广告投放情况 由此可看出：由此可看出： 1、报纸成为阳 光 100广告投放的主 要媒体； 2、阳光100于10 月开盘，在其开盘 前广告投放量剧增 ；是为其开盘热销 集聚准客户；同时 也为10月的房交会 聚集人气； 3、户外广告约90 万；报纸广告约 140万。 结论：

14、结论： 1、项目引爆期需 大量投放广告，为 项目汇聚人气； 2、广告投放以报 纸媒体为主，其它 媒体相辅助，这样 无论从效果和经费 压力来讲都是较好 的选择 单位：万元 2004年绿城广告投放情况 绿城处于品牌 推广期(和长 沙奥林匹克花 园推广模式类 似），其广告 投放以报纸媒 体为主。 单位：万元 2004年上海城广告投放情况 1、上海城的广告投 放程序反应了其蓄势 期引爆期持 续期恒温期的投 放策略：一季度投放 了较多的广告为其4 月17日的开盘热销做 准备。4月引爆期广 告量剧增，曾一天在 晨报和晚报投放14个 异型半版，反响巨大 ，但经济方面也大伤 元气，在持续期和恒 温期的广告就显

15、得异 常冷淡。 2、上海城也采用了 以报纸媒体为主，其 它媒体为辅的策略。 2004年金鹰城圣爵菲斯主流报纸媒 体 阶段广告投放情况 由图表可看出，从7月 -11月五个月中，九月 份投放量达43万，占 24%，主要是因为处 于十一黄金周前，需 要投放大量广告促进 假日销售； 11月是其第四组团“ 飞跃彩虹”开盘时期 ，因此，也投放了高 达45万之多的广告。 长沙晚报+潇湘晨报 2004年世嘉国际华城主流报纸媒体 阶段广告投放情况 1.世嘉国际华城处于 前期推广； 2.世嘉国际华城从10 月21日开始的秋季 房交会正式亮相， 但房交会期间并未 在报纸投放广告。 3.至2004年12月7日止 ，世

16、嘉于11月26日 样板房、售楼部落 成之际分别在长晚 、晨报投放一个整 版，12月3日又分别 在长晚、晨报各投 放一个整版，共投 放四次。 长沙晚报+潇湘晨报 2004年星城世家主流报纸媒体 阶段广告投放情况 1.十一黄金周前 广告量增加；8 月28日开始内 部认购，9月26 日开盘，9月份 广告费用投放 比例最大； 长沙晚报+潇湘晨报 2004年西街花园主流报纸媒体 阶段广告投放情况 西街花园于10月 份交房，并且10 月21日24日参 加秋季房交会， 可以从图表看出 ，10月份广告投 放比例高于其它 月份。 小 结 2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%; 房交会前广告

17、投放比重大； 五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在 五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大； 项目引爆前广告投放量大 小结小结: 房交会、五一、十一前后广告干扰度大房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度必须增大项目投放力度 我们的媒介目标 媒介目标：媒介目标： 在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。 长期目标长期目标: 将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为； 阶段性目标：阶段性目标： 2004年11月2005年2月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度； 2005年2月2005年3月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念； 2005年3月2005年5月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注； 2005年5月2005年9月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧； 媒体目标的执行和细化 媒介目标媒介目标 增加媒介接触的广度增加媒介接触的广度 ；提升媒介到达率；提升媒介到达率 媒介措施媒介措施 媒介选择的种类逐步增媒介选择的种类逐步增 加加 充分重视媒介组合如：充分重视