好邻居生活广场网站推广方案(34页)

1、 一、一、 网站现状分析网站现状分析 二、二、解决方法思路 三、三、 推广策略推广策略 四、四、 推广内容推广内容 五、五、 效果预估效果预估 六、六、 费用预算费用预算 一、网站现状分析 1.排名分析 网站上线一个月来，在alexa综合排名为五百多万位，目前暂无其他数据参考。 排名位作为我们本次推广方案的主要目标，如何实现排名靠前是本次方案的主要 内容。 目标：上升至400万位 一、网站现状分析 招聘人士 招商 客户 公众 社区 居民 固定客户、 团购客户、 粉丝 主要访问人群分析 开展搜索引擎营销，进行传播多方位多角度网站推广方式； 提高访问量，置换有质量的外链，与论坛等其他相关网站频道的

2、长期流 量入口合作； 提高用户关注度，利用线上和线下活动使用户长期留在好邻居； 提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。 二、解决方法思路 三、推广策略日常网站推广 网站 sem搜索 网站上线后将加大搜索营销，实现河西消费、餐饮、买菜等众 多关键词在搜索结果的第一页。 论坛 推广 应每日/每周/每月一主题，南京主要社区楼盘或业主论坛发布 推广，比如：搜房、西祠河西楼盘业主会、365河西楼盘业主 会、搜狐焦点河西楼盘业主会、新浪地产河西楼盘业主会等；。 微博 博客推广 建立20大门户博客，一月二篇原创软文推广。 三、推广策略日常网站推广 河西sns网站 推广 开通20个sn

3、s网站帐户（如开心、人人、河西cbd企业 内部社交），每周或每日分享一篇文章。 邮件推广 每季度收集整理1000用户邮箱，群发专题内容。 qq群网站 每月加入10个qq群，每天发布一个主题。 促销软文推广 法 每月一篇原创软文，到业主论坛、购物网站及软文平台 发布。 网摘网站推广 法 每周提2-5个优质帖子到网摘站本公司网站 注册会员推广 法 每月初固定给注册会员发布热点促销信息。 友情链接 每月交换50个友情接。 流量交换联盟 网站推广 加入流量交换联盟，直接和其他网站交换流量，互 惠互利，共同发展。 三、推广策略日常网站推广 电子期刊 网站推出的 电子期刊内容，增添企业文化和商户促销信息。

4、 问答网站推广 在一些知识类、知道类网站，回答别人的问题。或者自问自答。 每天一问。 rss网站推广法 制作自己网站的rss，提交到很多rss聚合类网站。 分类信息网站 推广法 到口碑、百姓等各类分类信息站发布网站信息。每周一次。 三、推广策略日常网站推广 1、网站推出电子期刊内容为商户打折、促销、团购等相关内容，同时也是居民消 费最关注的资料，将设计精美的内容上传到南京各大业主论坛传播。 四、推广内容电子期刊 导航类网站推广，加 入各大网址导航站。 比较购物网站、导购、折扣类网站比较购物网站、导购、折扣类网站 通过与比较购物网站的合作，让利于一些会员，可以起到把网站 的知名度打出去和把销量提

5、高的作用。而再利用一些比较成熟的客 户把自己的购物体验发布到一些导购网站，起到口碑传播的效果。 同时还可以跟这些比较购物网站、导购和折扣类网站联合搞促销活 动。并通过发放优惠券的形式吸引更多的客户到网站上进行购物。 四、推广内容效果付费推广 四、推广内容sem搜索引擎营销 blog bbs sns pr/news im 搜索引擎是意向性用户进行信息查找、 决策判断的重要阵地，也是我们精准 扑捉精准用户的重要媒体 热词 行业词/热词：购物中心、旅游、机票、度假 相关行业词：驴友、时尚人群 小行业词：河西旅游、运动场馆、万达、万科 自身词：好邻居、购物、团购、生活 选选 词词 如何开展搜索引擎营销

6、？ 组合化选词（长尾+热词）策略： 高性价比 高精准度 热词的尽力覆盖热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖长尾词的必然覆盖 四、推广内容sem 搜索引擎的每个 部分都是阵地 选阵地选阵地 如何开展搜索引擎营销？ 四、推广内容 sem 四、推广内容业主论坛bbs 概述 结合当前河西的业主论坛与网上热点巧妙 结合，植入好邻居网相关信息，发布在河西 居民业主论坛板块。 话题举例： 贾君鹏你妈妈喊你回家买菜了 与老婆“躲猫猫”的生活 媒体举例： 华侨路茶社、365house、 搜房、搜狐焦点 传播数量： 每月深度发布5帖，普通发布100帖 预计影响人群： 30000人次/月 bbsbbs 四、推广内容业主

7、论坛bbs 概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文 字说明的帖子，在项目辐射的业主论坛网站 进行加精置顶操作，植入好邻居网信息，并 及时跟进回复，点击为帖子造势 业主论坛业主论坛bbsbbs 四、推广内容sns社交网站（增加手机游戏的下载） 概述 增加手游下载与一些社区网站的功能板块 类似于开心网等社交圈子互动，但更精准的 与该区域的年轻业主相结合，其他sns圈子， 如开心网等聚集大量白领时尚人士，通过群 内投票，转载等都可以吸引到好邻居成为我 们的注册用户。 话题举例： 投票：你最希望家门口有哪些消费？ 转载; 你对家门的餐饮满意吗。 媒体举例： 开心网 传播数量： 每月群内转载100次

8、 预计影响人群： 10000人次/月 snssns抓稳该区域的年轻业主客群 四、推广内容微博、blog 概述 利用当下最流行的热点，我们手里的微博 和博客资源，选择该区域的名人博客，以博 主身份撰写博文并发布，评论社区商业消费 及餐饮相关信息。 话题举例： 2012，社区最好吃的排名 媒体举例： 新浪微博、腾讯微博、新浪博客、搜狐 博客 传播数量： 发表博文：1篇 预计影响人群： 5000人次/月 微博、微博、blogblog 四、推广内容社区业主群和im 概述 制作im表情，如gif动画，文字发布在不 少于人数100个的qq，msn的业主群。 话题举例： 好邻居团购夜，带着全家跟我来 媒体举

9、例： qq群/msn群 传播数量： im表情传播：200次 预计影响人群： 2000人次/月 imim “事件炒作”式的解决办法 客观事实： 1、2012年到来 2、预算有限 基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会 一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结 果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作 热点在这里 四、推广内容结合热点 2011年 “事件炒作”式的解决办法 所以我们认为，面对当前的传播需求，我们 第一，不创新：第一，不创新：不适合再制造独立的“事件/炒作点” 第二，用现成：第二，用现成：应尽力运用“现成的”热点与旅游出行信息查询进行 捆绑 独立的事件（如再造一个类似“

10、贾君鹏”式的事件） 四、推广内容结合热点 四、推广内容结合热点 现成热点举例 消费消费 刘翔刘翔 裸婚事件裸婚事件 美女与明星美女与明星 金融股票金融股票 黄金黄金 中超中超 nba开赛开赛 投资理财投资理财失恋失恋33天天tvb电视电视 剧剧 国家经济形势国家经济形势 周杰伦周杰伦 房价跌幅房价跌幅 商业购物商业购物 地产地产 我们只需要完成一个动作：追热 将网络热点与好邻居网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播 四、推广内容结合热点 四、推广内容结合热点 话题示例： 今天你裸婚了吗？ 概述 一个吸引人的帖子标题，抓住网民眼球， 帖子内容写出作者出游时去过这个地方，与 当下的网

11、络热点新闻结合，隐秘植入好邻居 网信息，并对帖子进行跟帖，制造一种讨论 的氛围，网友唇枪舌剑，发表各自不同意见。 并在回复里植入好邻居网信息。 示例示例 四、推广内容故弄玄虚 话题示例： 吃完刚到家，整理照片时发现的秘密 概述 以一个“食神”的身份，写自己的品尝 的全过程，通过好邻居网定餐，然后回来后 发现了一张照片和自己就餐的地方一 样。 示例示例 四、推广内容线上线下联合推广 与好邻居商户 和品牌商户赞 助好邻居网站 举行的线下会 员活动，提高 网站在线上曝 光度并产生品 牌信任感。 亲子活动 老街坊年货会 四、推广内容线上线下联合推广 与奥体场馆、 周边的高尔夫 练习场、瑜珈 馆、咖啡馆

12、等 高级休闲会所 联合举办公关 推广相关互动 的营销活动。 四、推广内容线上线下联合推广 参与各种商业地产 的推广活动，尽可 能被参与其采访活 动，讲视频剪辑在 网站中。同时在各 大商业网站和购物 网站开设社区商业 与生活等专题讲座， 以专业角度指导消 费。 四、推广内容线上线下联合推广 在各项目大 门店放置网 站的广告牌， 同时在所有 宣传海报及 单页增添网 站logo。 四、推广内容线上线下联合推广 与好邻居所 有商户，包 括都市菜园 商户举行特 价促销、节 日促销、会 员团购等会 员聚会活动。 周末集市 好邻居美食节 32 12123456789101112123456 1-6月月 6月

13、月12月月1月月-6月月 策略策略 加大认知阶段告知工作加大认知阶段告知工作 1、项目周边业主论坛推广、项目周边业主论坛推广 2、河西企业论坛推广、河西企业论坛推广 3、qq群，群，im推广推广 4、电子期刊推广、电子期刊推广 5、软文、视频推广、软文、视频推广 6、链接推广、链接推广 7、线上促销推广、线上促销推广 体验活动，建立口碑 1、网站sem搜索营销 2、注册会员推广法 3、问答网站推广 4、rss推广 5、分类信息推广 传播传播 组合组合 所有的宣传单页 户内外广告牌 线上有针对性的免费宣传载体 口碑宣传 活动户外载体 所有的宣传单页 户内外广告牌 线上有针对性的免费宣传载 体 搜

14、索引擎搜索引擎 所有的宣传单页 户内外广告牌 线上有针对性的免费宣传载体 网站链接广告位 论坛广告位 网站导入认知阶段网站互动熟知阶段网站建立市场口碑 推广内容的时间节点 2012年 2011年 2013年 上线期 加大推广互动活动的导入加大推广互动活动的导入 1、微博、博客推广、微博、博客推广 2、邮件推广、邮件推广 3、会员热点推广、会员热点推广 4、友情链接、友情链接 5、网站联盟及流量交换、网站联盟及流量交换 6、百度或、百度或google推广推广 7、注册会员日志推广、注册会员日志推广 五、效果预估 目标：上升至400万位左右 本次传播预计影响直接受众10000人次 主题爆光受众人群

15、 ：2万； 主题被网络媒体关注，以转载加精置顶标红推 荐不少于1次。 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5e

16、fvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyhzlgplu1au9mpyicxh8gppcbryjq77vcnbxumne1ygfytsbsj89j63krtkdkkug3mds5sj4x5cq8dk7ow9ikscssecqdz2o9utlprjafpchjhldzopqzwxqf8ozdzohogwaooxpuf83bx4c3jrgjdjiixeudmanz4vq4n164vspddhvoivubbdma4xp1yhihk0voj8tl1bxogzvlmpmod6ianygmksqq6nwced56hzf4wfanyzcrgfnxnpig6zaxskfmhjaktnmcqbrmppexp8