数字化时代的新媒体发展路径

1、数字化时代的新媒体发展路径 在国家不断发展， 社会不断进步的过程中， 媒体行业变革是 符合社会发展趋势的， 媒体行业在发展中出现了传统媒体和新媒 体，但新媒体并没有完全取代传统媒体的地位， 而且新媒体也是 相对性的。就比如说，对报纸来说，广播是新媒体，但是对广播 来说，互联网又是新媒体。由此可以看出，新媒体也是在不断发 展中的， 并没有永远能够被称之为新媒体的媒体。 而且数字化时 代的来临， 也为新媒体的发展提供了一条新途径， 所以如何更好 地在数字化时代下发展新媒体就是当前媒体行业亟待解决的问 题。 1 新媒体概述 1.1 何为新媒体 新媒体是相对于传统媒体所提出的一个新概念， 就是指在科

2、技快速发展的过程中，因为科技变化而衍生出的新型媒体形式， 再确切一些说，就是指以数字化为基础的多媒体信息传播平台。 当前是数字化时代， 互联网等科技的应用越来越频繁， 而网络的 广泛应用也让很多人认识到了其重要性， 所以网络成为新媒体发 展的载体， 人们利用网络可以传播信息， 同时还可以对信息进行 评论，这样双向的信息传播平台极大地丰富了媒体行业， 同时也 为人们更好地提供了媒体服务 1 。 1.2 新媒体突出的特征 新媒体和传统媒体相比较更加先进， 更能够满足当前人们对 媒体信息的需求， 而新媒体突出的特征就是其在发展中的先进之 处，所以想要更好地发展新媒体，就应该对其特征进行分析，具 体内

3、容 如下。 第一，从传播速度以及内容分析，新媒体更胜一筹。传统媒 体主要是以报纸等为主， 而这些媒体传播的速度比较慢， 同时很 多内容都是选择好后传播的， 这样就使得其内容受到了限制， 人 们从报纸中看到的信息都是被允许传播的， 很多隐藏信息人们是 无法从中获取的。 但是新媒体不同， 当前新媒体的内容十分丰富， 其中还涉及很多较为隐秘的信息， 这些信息可以在最短的时间内 流传出来，传播的速度非常快，同时其内容也十分广泛，涉及方 方面面。 从传播速度以及传播内容进行分析后可以发现， 新媒体 更胜一筹，更能体现公众的知情权。 第二，从互动进行分析，新媒体互动性更强。在传统媒体发 展中，很多传递信息

4、的人只需要将信息传递出来即可， 人们对于 信息有什么意见等都和其无关， 而且公众也很难找到信息的传播 者，信息传播者和接受者不存在交流，但是新媒体不同，很多人 在网络上传播信息之后，接受信息的人群可以与其进行沟通交 流，双方在沟通中了解彼此想法， 这对于信息的传播来说有着积 极的作用 2 。 第三，从信息来源分析，新媒体更加广泛。在传统媒体信息 传播中， 只有新闻人员以及相关人员才可以传播信息， 普通人民 群众只能是看信息， 但是新媒体不同， 新媒体的出现使得信息传 播人员的身份限制被打破， 普通的人民群众也可以发布自己想要 传播的信息，而且信息的真实度更高，涉及的范围更加广泛，人 们可以从新

5、媒体中了解更多的内容， 这对于人们了解事实来说有 着积极的作用。 2 数字化时代下新媒体的发展路径 在数字化时代下， 新媒体的发展路径不再受到局限， 新时代 的出现为新媒体开拓新的发展路径提供了机会， 所以在数字化时 代下，应更好地发展新媒体，具体的发展路径如下。 第一，筛选出有用的信息为我所用。数字化时代的来临，使 得新媒体在发展中逐渐成为一个数据集中的行业， 在众多的数据 中，有些数据是有用的，而有些数据则是无用的，如何在众多的 数据中筛选出有用的信息为我所用，就是当前新媒体发展的路 径。要知道，新媒体所传播的信息与传统媒体传播的信息不同， 传统媒体传播的很多信息都是只言片语， 而新媒体传

6、播的信息则 更加完整， 这些完整信息代表了各种各样的数据， 将这些数据赋 予一定的背景，那么就变成了信息。所以说，新媒体若是想要在 媒体行业中更好地发展下去， 就必须要对这些数据进行分析、 整 理，从中选择有用的信息进行充分利用。 第二，拓宽媒体传播范围，做到信息传播无处不在。在数字 化时代下，新媒体的发展势头越来越猛烈，而且很多有背景、有 实力的企业也充分认识到了新媒体的作用， 所以这些企业投入了 大量的资金支持自己看中的新媒体的发展， 同时很多有实力的媒 体企业也斥巨资打造了自己的移动客户端 App,这样就使得信息 传播范围逐渐扩大，信息传播无处不在 3 。同时，在大范围传 播信息的过程中

7、， 许多媒体企业更注重的是提升信息品质， 而且 为了使传统媒体能够适应数字化时代发展， 很多传统媒体也提高 了对云计算等相关的新技术的重视程度， 并将这些新技术应用到 了网络传播中，从而提高了自身的信息传播速度以及传播范围， 传递了更多正能量给信息接收者， 以此来促使传统媒体在数字化 时代下也能够快速发展。 第三，做好新媒体人才培养工作。 新媒体想要在数字化时代 下更好地发展下去， 找到新的发展路径， 就应该加强新媒体人才 的培养， 将人才优势充分发挥出来。 很多人可能并没有认识到人 才的重要性， 但是凤凰传媒却用实际表明了人才在数字化时代下 新媒体发展中的重要作用。 凤凰传媒在北京发行中心的

8、 9 个工作 人员就实现了销售码洋 1 亿元的壮举， 同时这几位工作人员还为 凤凰媒体的进一步发展做出了巨大的贡献， 这几位工作人员不但 成功拓宽了凤凰传媒的新闻领域， 同时还打造了其品牌， 提高了 采集、编写以及发表的效率。所以说，做好新媒体人才的培养工 作是非常有必要的。第四， 将传统文化融入到新媒体中。 我国是有着悠久文化的文明古国， 很多传统文化的存在都是震惊 世界的， 所以在数字化时代下发展新媒体， 就可以将传统文化融 入新媒体中。比如说，中国的春节是非常重要的一个节日，为了 庆祝这一节日， 春节晚会是每年都要举行的， 为了让更多的国家 能够共度春节，在 2016 年春节晚会播放之前

9、，洛杉矶时报 上就刊登了相关内容；同时在晚会播放之后，制成光盘，在亚马 逊和 iTunes 等销售平台上大规模上线，此种举措取得的效果十 分明显， 我国春节晚会的光盘已经全部销售完， 在数字化新媒体 方面取得了斐然的成绩 4 。 第五，将传统媒体和新媒体进行融合。 传统媒体即使在新媒 体凶猛来袭的过程中也没有被取而代之， 这说明了传统媒体有其 自身存在的必要性， 既然无法完全取代， 那么不如将传统媒体和 新媒体进行融合，将两者的优势展现出来，扬长避短，这样更有 利于媒体行业的发展。 无论是传统媒体还是新媒体， 在发展中都 需要将观众的需求放在首位， 并努力打造自身的品牌优势。 同时， 还应该做好传统媒体的转型， 在数字化时代下， 传统媒体若是墨 守成规，一成不变，那么其发展势必受到阻碍。所以说，应将传 统媒体和新媒体进行结合， 两者共同发展才是媒体行业在数字化 时代下应该采取的有效举措。 3 结束语 综上所述，在