康佳手机五一黄金周黄金品牌黄金档康佳手机豪礼天下行

1、“五一黄金周 黄金品牌黄金档 康佳手机豪 礼天下行”一、活动目的：通过路演活动，将康佳手机的产品信息和企业的经营特 色、经营理念进行有效传达，加强本次活动卖点的诉求， 使目标消费者达到认知， 为本次康佳活动销量稳步上升的 良好势头打下伏笔。前期媒体宣传结合当日声势浩大的数场同期现场活动进 行整体互动，吸引城市中不同方位的客流量和消费人群驻 足关注，多方位导火势必带来爆炸效果。力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题， 有 效争取品牌新鲜血液、巩固品牌忠实消费群。声势浩大的路演活动不仅成就一种气势， 更是康佳手机高 端形象定位和强大实力的一种侧面展示， 同样也给竞争对 手无形之中施加了重重

2、压力。通过 5.1 期间一系列宣传活动提高 5.17 期间活动的延续性。二、活动时间：2004年 5月 1日至 2004年 5月 17 日三、活动地点：四、重点手机卖场门前活动主题 ：“五一黄金周 黄金品牌黄金档 康佳手机豪 礼天下行”五、 活动思路：* 与安华、天天、国美三家实力雄厚的重点手机卖场联合组织促销宣 传活动。*重点卖场演艺活动预计共十场。（一）“好礼双重送”目的： 聚集人气，带动消费者的参与热情，使活动现场氛围由始至终保 持狂热的高温。内容： 在活动现场发放带有编号的宣传单页，并将单页上的回执 联撕下，投入抽奖箱，活动进行时穿插抽奖内容，根据时间段位的不同抽出相应 等级的礼品。（

3、纪念奖T三等奖T二等奖T一等奖T特等奖 ）（二）“幸运名字”目的：巩固康佳手机在消费者心目中的位置， 使消费者 牢记康佳手机；争取品牌新鲜血液的加入 , 挖掘康佳品牌消费者对康佳手机的品 牌忠诚度。内容：凡有效身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在 活动当日购买康佳手机即可获赠由康佳公司总经理签名的优惠卡一张（卡片内 容：“劳动最光荣，康佳品质优”、“康佳手机毫礼天下行” ），可享受优惠幅度为人民币30-300兀不等（或等值充值卡），同时还可获得康佳手机精心准备的礼物 一份，（礼物数量有限赠完为止）。（本活动自今日起有效期为7天）（三）“幸运数字”目的：推陈出新、有效调动消费者参与活动

4、的积极性、增加趣味 性，从而提升康佳手机产品竞争力，在短提升销售额，扩大市场占有率。内容：凡持人民币位尾数号码为“ 51”，在活动当日购买康佳手机 即可获得折上折（根据不同型号制定折扣范围），同时还可获得康佳手机精心准备 的礼物一份（数量有限赠完为止）。（本活动自今日起有效期为7天）六、媒体计划：执行日期：4.25-5.17单位：人民币元选择媒体媒体名称内容数量刊例价折扣折后净报纸长春晚报500字软文6篇8元/字3.5/城市晚报500字软文4篇6元/字3.5/长晚套红1/4版硬性2期18000/ 期7折25200城晚黑白1/4版硬性1期22000/期7折15400选择媒体媒体名称内容数量时段市场价折扣折后净电视吉视影视频道15次/天*30天18： 30咱老百姓剧场后4500/次1.8折810/ 次 *次/天*30天20: 29互动黄金剧场