新车上市店头指引手册

1、1 1 2 2 3 3 实施时间2010年3月5日 10:30 10：58 活动地点 同城多店：指定特约店发布 单店城市：本店发布 活动规模 邀请对象 执行方式 东风Honda提供上市指引手册 上市特约店自行组织运营 活动主题 活动目的 1、传播新CR-V上市信息 2、强化CR-V市场王者地位 3、应对途观上市 “ 巅 峰 之 上 ” 新CR-V 荣越上市 发布会 一级城市 意向客户100名 媒体不少于20名 二级城市 意向客户80名 媒体不少于15名 三级城市 意向客户60名 媒体不少于10名 4 4 5 5 前期准备 (2月24日-28日) 1. 媒体、来宾名单确认、邀请； 2. 物料制作

2、。 发布准备 (3月1日-4日) 1. 来宾名单确认； 2. 发布会现场现场布置； 3. 发布会彩排。 上市发布会 (3月5日AM) 1. VIP媒体接待； 2. 来宾、媒体资料提供。 内容项目 6 6 签到准备物 序号 1CR-V 折页 备注：物品数量按各特约店邀请人数准备。 物品名称 1.设立VIP 休息区(如：二楼会议室或其它区域)； 2.VIP 媒体签到后由工作人员引导至VIP 休息区。 VIP 媒体运营说明： 2新闻通稿 媒体来宾 新闻通稿 新闻通稿 (由东风Honda提供) CR-V折页 7 7 开场 致辞 新车 亮相 10:30 - 10:37 10:42 - 10:45 10:

3、48 - 10:58 特约店领导致辞(价格信息披露) 新车揭幕 结合实车说明新CR-V进化点 及CR-V传统魅力点 环节时长内容 TVC 欣赏 10:45 - 10:48 新CR-V广告片播放 新车 介绍 MC 特约店 领导 特约店 讲师 人员 MC 开场影像:CR-V 发展历程 MC 开场、领导介绍 10:37 - 10:42 入场时：品牌影像 循环播放 离场（赏车）：PV 循环播放 特约店讲师学习材料由网络开发科统一特约店讲师学习材料由网络开发科统一2月月28日前通过日前通过SFA下发下发 新新CR-V价格信息将于价格信息将于3月月5日上午日上午10：00由由 销售科通过销售科通过SFA下

4、发，请各店注意查收！下发，请各店注意查收！ 8 8 阶段 时间 点 长度场景画面台效人物内容/报幕岗位 开场影像 开场 预告 10：255 MC 幕后 广播 品牌 影像 MC MC 幕后 广播 10:30 开场 提醒 开场 影像 开场 白 10：33 10：31 1 2 4 播放 开场 影像 MC 发言 介绍 来宾 开场 影像 登场 音乐 MC 登场 MC MC：尊敬的各位来宾、媒体朋友们， “巅 峰之上” 新CR-V荣越上市 发布会 将 在5分钟后准时开始，请尽快入座，并将手 机调至振动状态，谢谢！ 1.会场引 导来宾就 座 2.VIP入座 MC：“巅峰之上”新CR-V荣越上市 发布会 正式

5、开始！ 1.LCD播放 MC：尊敬的各位来宾，大家上午好！欢迎 大家光临“巅峰之上” 新CR-V 荣越 上市 发布会，首先要感谢出席今天发布会 的各位媒体朋友们，欢迎你们的到来！同时 ，出席本次发布会的，还有长期以来关心和 支持东风Honda的客户朋友们，欢迎你们 ！ MC：下面，请允许我为大家介绍今天来到 现场的领导！ 东风 Honda 店 ！ 东风 Honda 店 ！ （领导起身示意） （根据特约店情况介绍其他领导） 让我们以热烈的掌声感谢各位领导的到来！ 1.被介绍到 的VIP起 身示意 2.根据实际 情况来修 改具体的 内容 东风 Honda LOGO 东风 Honda LOGO 9

6、9 阶段 时间 点 长度场景画面台效人物内容/报幕岗位 特约店领导新车揭幕 特约店 领导 致辞 新车 亮相 MC：首先让我们以热烈的掌声欢迎XXX特 约店董事长（或总经理）XXX致辞！ 10：37 5 MC：感谢董事长（或总经理）的致辞 。现在，有请您为新CR-V揭幕！各位来宾 和媒体朋友们，让我们一起见证激动人心的 时刻吧！ MC：感谢董事长（或总经理）,也谢 谢各位媒体朋友的热情关注，现在请您返回 座位。发布会继续进行，需要更多拍摄时间 的朋友，请在会后自由拍摄。谢谢！ （等待媒体记者拍摄照片） XX 董事 长 或 总经 理 XX 董事长 或 总经理 上台 领导 发言 1.领导上台 2.领

7、导致辞 登场 音乐 领导继 续在舞 台上 领导揭 幕 新车拍 照 1.领导揭幕 2.领导揭幕 后退场 MC XX 董事长 或 总经理 10：423 TVC播放 TVC 欣赏 MC：刚才，我们一同见证了新CR-V的荣 越诞生！下面，请大家与我们一同来欣赏新 车精彩的广告片！ TVC 1.LCD播放 MC MC 发言 10：45 3 特约店领导致辞 价格信息披露 东风 Honda LOGO 东风 Honda LOGO 1010 阶段 时间 点 长度场景画面台效人物内容/报幕岗位 特约店讲师介绍新车 新车 介绍 MC：太精彩了！相信大家一定对这款新车 充满了兴趣。现在，有请东风Honda特 约销售服

8、务店的讲师为大家详细讲解 新CR-V的进化点与魅力点！ MC：谢谢讲师的精彩讲解！ MC 特约 店讲 师 1.特约店讲 师上台 2.特约店讲 师介绍新 车 3.特约店讲 师退场 MC 发言 特约 店讲 师上 台介 绍新 车 10：4810 MC: 非常感谢各位来宾与媒体朋友的光临 ， “巅峰之上”新CR-V荣越上市 发 布会到此结束。 相信新CR-V将会不负大家 所望，不断跨越新的巅峰！接下来是自由赏 车环节，东道主在茶歇区为大家准备了可口 的茶点，各位可以自由享用，谢谢大家！ 离场（赏车）：PV 循环播放 东风 Honda LOGO 1111 1212 1313 1414 1515 1 23

9、 1 3 4 5 6 舞台区域地面（地毯） 标注说明： 现场共分为6个部分，分别在平面图 中和效果图中标注显示，请综合参考。 1主题背板 3 4讲台 5 签到处 6 茶歇区 2 展示车辆 1 2 3 1 3 4 5 6 效果图 1616 名称：主题背板 尺寸：W3500 * H2800 mm 工艺：白色喷漆木芯板 1 23 1 3 4 5 6 舞台区域地面（地毯） 1主题背板 3 4讲台 5 签到处 6 茶歇区 2 展示车辆 1 2 3 1 3 4 5 6 效果图 1717 主题背板平面示意图 注明： 1、严格按照示意图中的尺寸制作； 2、“巅峰之上”“新CR-V 荣越上市”“发布会” 字样制

10、作： 两层：写真字、水晶字 （写真字上覆水晶字体现质感） 3、嵌52寸LCD (如不能租到52寸LCD，则租用能租到的最大尺 寸，但不能小于38寸。) 4、左右两边主题背板相同的制作，LCD播放时，保持两边同步。 1818 名称：展示车辆 3月4日17：00车辆进行清洁后放置 于 展台，并注意使用车衣遮挡。 3月5日上市会当天开始至4月5日， 展台上统一摆放新CR-V2.4L黑色 VTi-S车辆，4月6日开始摆放思铂睿。 1 2 3 1 3 4 5 6 舞台区域地面（地毯） 1主题背板 3 4讲台 5 签到处 6 茶歇区 2 展示车辆 1 2 3 1 3 4 5 6 平面图 效果图 1919

11、名称：舞台区域地面 尺寸： 根据各店实际情况而定 工艺：铺办公地毯(浅灰色) 1 23 1 3 4 5 6 舞台区域地面（地毯） 1主题背板 3 4讲台 5 签到处 6 茶歇区 2 展示车辆 1 2 3 1 3 4 5 6 效果图 2020 名称：讲台 尺寸：L400 * W400 * H1200mm 工艺：木结构，白色喷漆，面贴即时 贴LOGO 1 23 1 3 4 5 6 舞台区域地面（地毯） 1主题背板 3 4讲台 5 签到处 6 茶歇区 2 展示车辆 2121 名称：签到处 长桌尺寸：L1.8*W0.45*H0.75M 布置说明：长桌1张,桌面铺白色桌布 桌子四周红色围边布置4张椅子

12、1 23 1 3 4 5 6 舞台区域地面（地毯） 1主题背板 3 4讲台 5 签到处 6 茶歇区 2 展示车辆 2222 名称：茶歇区 长桌尺寸:L1.8*W0.45*H0.75M 布置说明：长桌2张,桌面铺白色桌布 桌子四周红色围边 餐饮用具:由特约店自行安排 1 23 1 3 4 5 6 舞台区域地面（地毯） 1主题背板 3 4讲台 5 签到处 6 茶歇区 2 展示车辆 2323 项目数量单位 音频设备 全频音箱,反听音箱4个 音响功率放大器 2个 调音台（16路）调音台1个 无线手持话筒 4个 有线讲台麦2个 CD 播放机1个 效果器 YAMAHASPX2000效果器1个 均衡器 DB

13、X1231均衡器1个 配电箱32A/线材1批 视频设备 52寸LCD2台 DVD播放机2台 线材1批 2424 1. 室外挂画(3月5日-4月 30日) 2. 室内挂旗 3. 人形展架 4. 试驾车贴 5. 宣传折页 6. 技术参数表 1. 室外刀旗 2. 工作证件 3. 指引牌 4. 签到处台卡 上市活动结束后撤除上市会制作物 2525 2626 项目内容 物料名称室外刀旗 安装位置店外 物料尺寸1.5*0.5M 材质说明写真布 使用时间3月5日 2727 项目内容 物料名称证件 物料尺寸95 * 133mm 材质说明铜版纸印刷+卡套 使用时间3月5日 2828 项目内容 物料名称台卡 布置

14、位置签到台 物料尺寸210*297mm 材质说明卡纸印刷 使用时间3月5日 2929 3030 项目内容 物料名称室外挂画 安装位置店头门口海报框 物料尺寸3.14*5.64M 材质说明网格布喷绘 使用时间3月5日-4月30日 3131 说明：各特约店根据自身海报框位置，安装室外挂画。 安装时间：3月4日 17：00以后安装 注意:请不要悬挂任何形式的横幅、拱门、空飘。 制作要求： 1、尺寸：严格按照规定尺寸制作 （画面可视尺寸： 3.14*5.64M 喷绘尺寸：3.43*5.93M） 2、色彩：与制作文件颜色保持一致。 悬挂要求： 喷绘布平直，勿褶皱。 3232 项目内容 物料名称室内挂旗

15、安装位置展厅上空 物料尺寸 2.8*1.4M（新式店） 2.5*1.45M（旧式店） 材质说明网格布喷绘 使用时间3月5日开始露出 3333 制作要求： 1、尺寸：严格按照规定尺寸制作 （新店： 2.8*1.4M 旧店：2.5*1.45M）。 2、色彩：与制作文件颜色保持一致。 3、数量：严格按照平面图规定的数量制作。（新店：7面 旧店：8面） 悬挂要求： 1、写真布悬挂平直，勿褶皱，同一直线上A、B面交错悬挂。 2、各个挂旗悬挂高度一致，同排挂旗悬挂在同一水平线上，保持平行。 3月5日-4月5日，特约店吊旗全部统一换为CR-V吊旗。 展 厅 接待台 型录架 维修通道一侧 CR-V CR-V

16、资料架接待台 展 厅 CR-V 平面分布图 CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V CR-V 3434 要求： 1、尺寸：严格按照规定尺寸制作。 （新店： 2.8*1.4M 旧店：2.5*1.45M） 2、色彩：与制作文件颜色保持一致。 3、数量：严格按照平面图规定的数量布置。 悬挂要求： 1、写真布悬挂平直，勿褶皱。 2、各个挂旗悬挂高度一致，同排挂旗悬挂在同一水平线上，保持平行。 4月6日开始，恢复上市前的布置规范： 新店（CR-V2面，思铂睿3面，思域2面） 旧店（CR-V2面，思铂睿4面，思域2面） 展 厅 接待台

17、型录架 维修通道一侧 思铂睿 CR-V CIVIC 思铂睿 CIVIC CR-V 思铂睿 资料架接待台 展 厅 CR-V 平面分布图 思 铂 睿 CIVIC CIVIC CR-V 思 铂 睿 思 铂 睿 思 铂 睿 3535 项目内容 物料名称人形展架 安装位置展厅内 物料尺寸 160*520mm (LOGO) 360*520mm (图片) 材质说明铜版纸 使用时间3月5日开始露出 3636 项目内容 物料名称试驾车贴 物料尺寸- 材质说明不干胶贴 使用时间3月5日开始露出 3737 白色车示意 黑色车示意 3838 项目内容 物料名称宣传折页 摆放位置资料架等 物料尺寸105 * 28.5

18、CM 材质说明250克亚粉纸 使用时间3月5日开始露出 项目内容 物料名称技术参数表 摆放位置技参架、资料架 物料尺寸334*260mm 材质说明200克哑粉纸 使用时间3月5日开始露出 项 目 名称数量（每家店）备注 1宣传折页 500份（A级店） 如有增订需要可与厂家联系 450份（B级店） 400份（C级店） 2 新CR-V车 模 2台特约店展示使用 3939 4040 投放要求：投放要求： 1、投放素材及画面留意、投放素材及画面留意SFA通知通知 2、报纸必须按以上要求的排名及每日份次（集中到一天）选择投放，、报纸必须按以上要求的排名及每日份次（集中到一天）选择投放， 投放日期可根据当

19、地实际情况做适当调整，但投放版面及次数需达标。投放日期可根据当地实际情况做适当调整，但投放版面及次数需达标。 3、建议报纸投放规格为：大报、建议报纸投放规格为：大报1/4竖版彩色或小报竖版彩色或小报1/2版彩色，但不能小版彩色，但不能小 于于1/4竖版彩色。竖版彩色。 4、报纸需同城联合投放。、报纸需同城联合投放。 5、各特约店也可根据当地实际情况及媒体影响力适当调整东风、各特约店也可根据当地实际情况及媒体影响力适当调整东风Honda 所要求投放的媒体类型，变更投放媒体类型需提前向东风所要求投放的媒体类型，变更投放媒体类型需提前向东风Honda进进 行备案。行备案。 6、可选择汽车版投放，尽量

20、不在广告专版投放。、可选择汽车版投放，尽量不在广告专版投放。 4141 大报四分之一（竖版彩色） 其他要求： 1、所有画面内容不能随意改变位置及大小；2、以下均同此页； 3、画面不能使用黑白稿； 要求同比 例放大或 缩小 地址电话用黑 体字 字号不能超过 “东风本田汽 车有限公司” 4242 大报二分之一（横版彩色） 4343 小报四分之一（竖版彩色） 4444 小报二分之一（横版彩色） 4545 凌绝顶，尽揽SUV荣耀， CR-V，不断突破自我！ 巅峰之上新CR-V，荣越上市 CR-V,来自东风Honda 东风Honda特约销售服务店恭请您莅临试驾！ 电话：* 15秒 由特约店要求电台配音

21、另行通过SFA下发 4646 上市会物料 编号名称尺寸材质备注 1 刀旗1500*500mm写真布 特约店 自行制作 下载链接：26/download/CRVdaoqi.rar 下载时间：2月25日 2 证件95*133mm 铜版纸印刷 +卡套 特约店 自行制作 下载链接：26/download/CRVzhengjian.rar 下载时间：2月25日 3 签到处台卡210*297mm卡纸印刷 特约店 自行制作 下载链接：26/download/CRVtaika.rar 下载时间：2月25

22、日 4747 上市会物料 编号名称尺寸材质备注 4 开场影像- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/CRVkcyx.rar 下载时间：2月28日 5 品牌影像- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/CRVppyx.rar 下载时间：2月28日 6 LOGO素材- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/CRVlogo.rar 下载时间：2月25日 4848 常规物料 编号名称尺寸材质备注 1 室外挂画3.14*5.64M

23、网格布喷绘 特约店 自行制作 下载链接：26/download/CRVswgh.rar 下载时间：2月25日 2 室内吊旗 新店：2.8*1.4M 网格布喷绘 特约店 自行制作 旧店：2.5*1.45M 下载链接：26/download/CRVsndq.rar 下载时间：2月25日 3 人形展架 Logo：0.16*0.52M 铜版纸 特约店 自行制作 图片：0.36*0.52M 下载链接：26/download/CRVrxzj.rar 下载时间：2月25日 4 车贴-不干胶贴 特约店

24、自行制作 下载链接：26/download/CRVchetie.rar 下载时间：2月25日 5宣传折页1050*285mm250克亚粉纸 东风Honda 提供 6 技术参数表334*260mm- 东风Honda 提供 下载链接：26/download/CRVjcb.rar 下载时间：2月25日 4949 常规物料 编号名称尺寸材质备注 7CR-V车模- 东风Honda 提供 8 TVC- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/CRVtvc.rar 下载时间：2月2

25、8日 9 PV- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/CRVpv.rar 下载时间：2月28日 10 报纸稿- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/CRVbaozhi.rar 下载时间：2月28日 11 网络广告- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/CRVwangluo.rar 下载时间：2月28日 12 电台广告- 东风Honda 提供下载 下载链接：26/download/C

26、RVdiantai.rar 下载时间：2月28日 5050 5151 实施时间： 2010年3月5日-4月5日 其它相关： 1、4月6日后展厅展车布置恢复为3月5日前 2、本规范内展示的其它车型及车色仅供 参考，以各店实际情况为准 实施原则： 1、新CR-V 需设置在特约店正门展台 2、新CR-V 展示车型为：2.4 L VTI-S 黑色 3、展车前后悬挂CR-V车牌 4、展台展车勿放置车垫 5252 思域 思铂睿 思域思域混合动力 CR-V 思域 CR-V 思铂睿思域混合动力 CR-V 5353 思域 思铂睿 思域思域混合动力 CR-V 思域 CR-V 思铂睿思域混合动力 CR-V 5454

27、 思铂睿思域混合动力 思域 CR-V 思域混合动力 思铂睿 思铂睿 5555 思域 思铂睿 思域思域混合动力 CR-V 思域 思铂睿 思域思域混合动力 CR-V 5656 思域 CR-V 思铂睿思域混合动力 CR-V 思域 CR-V 思铂睿思域混合动力 CR-V 5757 思域 思铂睿 思域混合动力 CR-V 思域 思铂睿 思域思域混合动力 CR-V 5858 思域 CR-V 思铂睿思域混合动力 CR-V CR-V思铂睿思域混合动力 CR-V 5959 思铂睿 CR-V 思域混合动力 思域 思铂睿 CR-V 思域混合动力 思域 6060 思铂睿思域混合动力CR-V 思域 思铂睿思域混合动力CR

28、-V 思域 6161 6262 一、上市信息新CR-V 3月5日全国上市信息 二、产品信息 1. 新CR-V的进化点； 2. 新CR-V“巅峰之上”广告语内涵； 3. 新CR-V“增配不增价”价值体现； 4. CR-V 王者地位表现（7个NO.1）。 6363 一、新闻稿件刊发 上市新闻通稿全面刊发 除了参加发布会的媒体，也要发给 其他媒体，全面刊发。 二、媒体采访 1. 电视采访 采访对象：特约店领导 采访地点：新CR-V展车前 采访时长：510分钟 6464 邀约时间 2月26日 媒体名单 拟定 1.媒体类别；主流媒体，报纸、网络、电视、电台 2.媒体数量； 一级城市不低于20人。二级城市

29、不低于15人。其他城市不低于10人。 报纸不少于5家，网络不少于3家，电视不少于2家，电台不少于1家 2月26日2月27日3月3日3月5日 媒体名单 确定 媒体开始 邀约 参加媒体 确定 媒体接待 邀约原则 邀约注意事项 1.自我介绍：东风Honda*特约销售服务店，负责广宣工作 2.事项介绍：邀请媒体参加”3月5日是东风Honda新款车型上市发布会”， 不提及具体上市车型 3.邀请方式：电子邀请函或传真、短信通知 ( (电子邀请函请见附件电子邀请函请见附件) ) 6565 提供媒体资料 序号 1 CR-V 折页 2 CR-V TVC 物品名称 新闻通稿 3 新闻通稿 新闻通稿 4 新CR-V

30、参考资料 6媒体稿费（300元以上/人） 新CR-V参考资料 东风Honda提供 备注 特约店自行准备 东风Honda提供 东风Honda提供 东风Honda提供 CR-V 广告图片5东风Honda提供 新闻通稿，市场广告科将于3月1日 通过SFA下发特约店。 6666 新闻传播周期 时间 3月5日 CR-V 王者地位 3月15日 传播内容 3月25日 巅峰之上，新CR-V荣越上市 新CR-V进化点 东风Honda提供 备注 东风Honda提供 东风Honda提供 上述稿件，市场广告科将通过SFA下发特约店。 6767 发布会现场 电视采访 采访对象：特约店领导 采访地点：新CR-V展车前 采

31、访时长：510分钟 专访问题 专访中，按照以下约定进行提问：专访中，按照以下约定进行提问： 1、新CR-V此次上市的目的？ 2、新CR-V 上市价格的考虑？ 3、新CR-V广告语“巅峰之上”的内涵？ 4、新CR-V主要变化点？ 5、CR-V在中国的历程与市场的表现？ 6868 市场广告科将通过市场广告科将通过SFA下发下发3篇篇CR-V软文给特约店。软文给特约店。 特约店必须按时间要求在报纸媒体刊发三篇软文，并特约店必须按时间要求在报纸媒体刊发三篇软文，并 将作为特约店广告审核标准。将作为特约店广告审核标准。 6969 现场危机 危机情形：发布会现场人流量低，不受欢迎； 发布会现场流程环节出现

32、重大失误； 媒体专访，出现不和谐的声音。 解决办法：如果现场出现差错，与媒体及时沟通，避免刊登负面新闻 对于专访期间不和谐声音，及时打断并转移话题。 线下活动存在一定的突发危急事件风险，需要与媒体及时沟通， 一定程度上减少突发事件带来的影响： 新闻监测 新闻监测：1、区域新闻（报纸、电视、广播、网络等） 2、网络论坛（CR-V 车友会、区域论坛） 新闻危机 处理流程 发现 危机 立即 处理 媒体沟通 化解 危机 处理OK 上报 市场科 处理 NO 化解 危机 共同解决 7070 邀请函示意 详见附件WORD文档 7171 7272 领导工作人员礼仪（建议配备） 所有工作人员一律深色正装 礼仪素

33、色裙子或套装 主持人要求 l男女不限 l服装：套装 l语言：流利普通话 l工作经历：有主持人经验 （建议电视主持人或电台汽车栏目主持人） l形象：和品牌形象相符；避免过分年轻和活泼类型的主持人 7373 l 会场布置时，幕布盖住新车； l 司仪宣布东风Honda领导和特约店领导共同为新车揭幕； l 新车揭幕； l 揭幕后工作人员撤除幕布。 幕布要求 l 高级红色幕布 7474 7575 7676 前期准备 (2月24日-28日) 1. 媒体、来宾名单确认、邀请； 2. 物料制作。 发布准备 (3月1日-4日) 1. 来宾名单确认； 2. 发布会现场现场布置； 3. 发布会彩排。 上市发布会 (

34、3月5日AM) 1. VIP媒体接待； 2. 来宾、媒体资料提供。 内容项目 7777 阶段 时间 点 长度场景画面台效人物内容/报幕岗位 开场影像 开场 预告 10：255 MC 幕后 广播 品牌 影像 MC MC 幕后 广播 10:30 开场 提醒 开场 影像 开场 白 10：33 10：31 1 2 4 播放 开场 影像 MC 发言 介绍 来宾 开场 影像 登场 音乐 MC 登场 MC MC：尊敬的各位来宾、媒体朋友们， “巅 峰之上” 新CR-V荣越上市 发布会 将 在5分钟后准时开始，请尽快入座，并将手 机调至振动状态，谢谢！ 1.会场引 导来宾就 座 2.VIP入座 MC：“巅峰之上”新CR-V荣越上市 发布会 正式开始！ 1.LCD播放 MC：尊敬的各位来宾，大家上午好！欢迎 大家光临“巅峰之上” 新CR-V 荣越