奇瑞汽车集团家用轿车营销方案

1、2016 奇瑞汽车集团家用轿车营销方案 节能、环保、中高档价位的新车型 奇瑞汽车集团简介 奇瑞汽车 股份有限公司成立于1997年1月8日，是我国改革开放后,通过自主 创新成长起来的最具代表性的自主品牌汽车企业之一。公司成立19年来，始 终坚持自主创新，逐步建立了完整的技术和产品研发体系，并打造了艾瑞泽、 瑞虎、风云、QQ和东方之子等一系列在国内家喩户晓的知名产品品牌，而 且产品出口到海外80余个国家和地区，在全球范围内具备了一定的品牌知名 度。截至目前，公司累计销量已超过500万辆，其中，累计出口超过110万 辆，总销量和出口量均位居中国乘用车企业第一位。 目前，公司在国内建成了芜湖、大连和鄂

2、尔多斯三大乘用车生产基地，具备 年产90万辆整车、90万台套发动机及80万台变速箱的生产能力。 在产品品质提升方面，公司以“安全、节能、环保”为发展目标，逐步与国 际接轨，建立了一套具有自身特色的品质保障管理体系，先后通过ISO9001、 德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量管理体系认证。 自主创新” 是奇瑞发展战略的核心。从创立之初，奇瑞就坚持自主创新，努力成为一个技术型企 业。目前，奇瑞已建成了以芜湖的汽车工程研究和研发总院为核心，以北京、上海以及海外研究 分院为支撑，形成了从整车、动力总成、关键零部件开发到试制、试验较为完整的产品研发体系。 通过自主创新，奇瑞在DVVT双可变气门

3、正时技术、TGDI涡轮增压缸内直喷技术、CVT无级变速 器以及新能源等一大批核心技术上获得突破，带动了全系产品的全面技术升级。在知识产权建设 方面，截止2015年底，奇瑞已累计申请各项专利12882件，累计获得授权专利8129件,位居本土汽 车企业第一位。由于在自主创新方面取得的成绩，奇瑞汽车成为我国首批“创新型企业”。 打造 “国际品牌” 奇瑞的战略发展目标。首先，在“无内不稳，无外不强”发展理念的推动下， 注重开拓国际、国内两个市场，积极实施“走出去”战略，成为我国第一个将整车、CKD散件、 发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。其次，全面推进全球化布局，实施从 “走出去”向“

4、走进去”扎根发展的转变，在全球建立了14个生产基地，通过实施产品战略、属 地化战略和人才战略不断加深海外市场的深层次合作。第三、整合全球优势资源，在全产业链上 与跨国公司展开合作，截至目前，奇瑞已与16家世界500强企业展开了合资合作。在整车方面，奇 瑞和以色列量子集团合资建立的观致汽车，开创了国内汽车业发展的新模式；2012年，奇瑞又与 捷豹路虎成立合资企业，展开全面合作。这一系列的合资合作作为奇瑞发展战略的重要补充，为 提升奇瑞汽车综合实力和品牌价值，实现企业战略发展目标起到重要的推动作用。 从2010年起，在实现了第一阶段“通过自主创新打造自主品牌”的战略目 标的基础上，奇瑞开始全面实施

5、从追求速度和销量规模的发展模式到向追求 “品质、品牌、效益”转变的深层次战略转型，并确立了企业从2012年到 2020年的三阶段的发展战略目标。从企业经营理念到管理体系进行了全方 位大刀阔斧的变革，目的就是要建立与国际接轨的产品开发、生产、营销以 及质量管理、人力资源管理和财务管理体系等，为实现企业的战略目标及可 持续发展奠定基础。 2015年，奇瑞战略转型后上市的一系列新产品获得市场认可和好评，产品 和品牌溢价能力不断提升。同时，在营销体系建设方面也取得重要成就，根 据J.D.Power2015年中国售后服务满意度研究（CSI）及销售满意度研究 （SSI）调研报告显示，奇瑞汽车分别获得746

6、分和711分，超越众多主流合 资品牌，分别位列行业第6名和第10名。 未来，奇瑞汽车将秉承“创新奇瑞 让你更精彩”的企业使命，继续保持自 身独特的创新文化和艰苦奋斗的“小草房”精神，为实现“到2020年成为 具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水平” 的企业战略目标而奋斗。 几款节能、环保轿车类型 几款节能、环保轿车的优势 经济适用 企业价值首选 对中小企业而言，选购价位合适、性价比高的车很重要，奇瑞eQ可谓一款经济适用型汽车，在享受国家和地 方对于新能源汽车购置的财政补贴之后，售价在5.98 -7.48万元之间，价格优势巨显。在日常使用成本上，奇瑞 eQ电动车百公里能

7、耗约在11-12度电，以现在居民用电的价格0.5元/度计算，费用约为6元，价格不到同级别汽油 车的1/10。在保险费用方面，奇瑞eQ的投保费用在23003000元左右，享受与传统车型同等的保险待遇，而保 险公司还有望推出新能源汽车专属险种。不仅如此，奇瑞eQ的维护和保养费用更是低到“极致”，小保养大保养 统统成为历史，机油机滤已然成为过去。 优惠的购车价、较低的保养与使用成本都是奇瑞eQ吸引企业的魅力所在，而人性化的设计、舒适流畅的驾驶 体验、灵巧便于管理的优势更是企业选择奇瑞eQ的另一个闪光点。 贴心设计 尽享极致驾驭 对于中小企业开展业务的用途而言，乘坐舒适性毫无疑问是最为重要的环节之一。

8、作为新能源汽车，奇瑞eQ 除了在能耗方面较传统汽车有着突出的经济优势，行驶过程中的静音优势亦很明显，优秀的静音性则能够带给驾 驶员更好的行车环境。高比能量电池提供源源不断的能量安静的转化为巨大的推动力，踩下“油门”的瞬间，驾 驶者感受到的只有推背感，而没有发动机轰鸣的噪音和自动挡汽车转换齿轮的顿挫感，舒适的乘坐环境能为用户 带来轻松愉悦的心情。 奇瑞eQ豪华版排挡杆采用了旋钮式档位的设计，配合旋钮式的换挡以及高科技的EPS电子助力，操作更简 单、转向更方便，驾驶更流畅;值得一提的是，奇瑞eQ车辆尾部有两颗驻车雷达，结合小巧的体积优势，掉 头、转弯、泊车十分灵活方便。此外，奇瑞eQ所搭载的T-B

9、OX系统更是保证了企业对车辆的智能管理，车 主使用手机随时随地查看汽车电量、汽车位置、检修提醒等信息。智能的配置，则能够给企业用户带来档 次的提升及全方位的享受。 绿色环保 塑造责任企业 奇瑞eQ凭借着大气时尚的外观、舒适的乘坐体验、高规格宽敞空间以及注重细节的尊贵配置，全面迎 合了中小企业的用车需求，且车身灵巧，十分便于企业车辆的集中管理，宽敞的内部空间能够满足企业更 多的载人载物需求，而使用环保节能汽车更是塑造企业形象的妙招。 企业用车“新能源化”响应了社会节能减排、低碳出行的号召。奇瑞eQ在奇瑞新能源的电池技术与配 套的附件系统上，建立起了电动汽车关键零部件供应配套体系，其对能源的利用率较传统汽车大幅提高， 基本实现了电动汽车的“0排放”。它的动力系统采用了高比功率永磁同步电机，配备高比能量的三元锂电 池，使用智能化电池均衡技术以及先进的电池热管理技术，这款电动汽车不仅动力强，续航里程也长。在 满电情况下，奇瑞eQ的续航里程可达200公里，0-50km/h加速时间4.6秒，最高车速可以达到1