第二章--文化生产及产品分析

1、2021/3/10讲解：XX1 第二章第二章 文化生产及产品分析文化生产及产品分析 2021/3/10讲解：XX2 本章知识体系 一、文化生产一、文化生产 二、文化产品二、文化产品 第一节第一节 文化生产及产品分析文化生产及产品分析 一、公益性文化生产组织一、公益性文化生产组织 二、经营性文化生产组织二、经营性文化生产组织 第二节第二节 文化生产组织文化生产组织 第三节第三节 文化产品的生产方式文化产品的生产方式 第四节第四节 主要文化产品的生产流程主要文化产品的生产流程 一、作者式生产方式一、作者式生产方式 二、配方式生产方式二、配方式生产方式 三、再生式生产方式三、再生式生产方式 一、影视

2、剧的生产流程一、影视剧的生产流程 二、图书的生产流程二、图书的生产流程 三、流行音乐的生产流程三、流行音乐的生产流程 四、演出类的生产流程四、演出类的生产流程 五、动漫类的生产流程五、动漫类的生产流程 六、会展类的生产流程六、会展类的生产流程 2021/3/10讲解：XX3 第一节 文化生产与文化产品 狭义的“文化文化”：指意识形指意识形 态所创造的精神财富态所创造的精神财富，包 括宗教、信仰、风俗习惯、 道德情操、学术思想、文 学艺术、科学技术、各种 法律、制度等。 “文化文化”：精神文化和具有 精神文化特性的物质文化 的总和。 精神精神 文化文化 具有精神文化特性的物质文化具有精神文化特性

3、的物质文化 物质物质 文化文化 如：艺术文化、物质产品中的如：艺术文化、物质产品中的 文化元素、企业文化等文化元素、企业文化等 一、文化生产一、文化生产 2021/3/10讲解：XX4 文化生产文化生产是文化产品和文化商品形是文化产品和文化商品形 成的活动，是精神创作形态物态化的过程成的活动，是精神创作形态物态化的过程 系统。系统。 1、现代文化生产的形成、现代文化生产的形成 1）原始文化生产时期（人类文化生产的第 一次革命：石器的发明） 2）古代文化生产时期（文化生产的第二次 革命：纸的制造运用和印刷术的发明） 3）现代文化生产时期 2021/3/10讲解：XX5 2、现代文化生产的两种形态

4、（文化生产的两、现代文化生产的两种形态（文化生产的两 个阶段）个阶段） 1）原创性文化生产）原创性文化生产原始创作原始创作 是充分自由的，个体化的精神劳动过程，带 有强烈的个人主观色彩，是非组织化的生产行为。 2）物态化文化生产）物态化文化生产机器复制机器复制 受制于原创态文化生产的成果质量和社会需 求，带有很强的市场选择和客观色彩，是集体性 有组织的生产行为。 （文化经济学主要是研究物态化文化生产的规律）（文化经济学主要是研究物态化文化生产的规律） 2021/3/10讲解：XX6 3、文化生产与物质生产的区别和联系、文化生产与物质生产的区别和联系 1 1）区别：）区别： 第一，物质生产以第一

5、，物质生产以经济效益经济效益为主，追求为主，追求利润最大化利润最大化是天经地是天经地 义；而文化生产重视义；而文化生产重视社会效益社会效益，当社会效益与经济效益，当社会效益与经济效益 发生冲突时，必须把社会效益摆在首位，以社会效益为发生冲突时，必须把社会效益摆在首位，以社会效益为 最高准则。最高准则。 第二，物质生产的成果为第二，物质生产的成果为物质形态物质形态，一般都有，一般都有可以计量可以计量的价的价 值和价格；文化生产的成果为值和价格；文化生产的成果为观念形态观念形态（虽然总是附着（虽然总是附着 在一定的物质载体上），它的价值和价格往往在一定的物质载体上），它的价值和价格往往难以明确难以

6、明确 计量计量，有时甚至出现价值与价格乃至投入与产出的严重，有时甚至出现价值与价格乃至投入与产出的严重 背离。背离。 第三，物质生产满足人们的第三，物质生产满足人们的物质需求物质需求，其使用价值是，其使用价值是短暂短暂的；的； 文化生产满足人们的文化生产满足人们的精神文化需求精神文化需求，这种精神文化的消，这种精神文化的消 费是可以费是可以重复重复进行的，其价值是进行的，其价值是永恒永恒的。的。 2021/3/10讲解：XX7 2 2）联系：）联系： 第一，文化生产是一种经济行为，其投入产出和生存发展取第一，文化生产是一种经济行为，其投入产出和生存发展取 决于市场。即文化产品的生产在很大程度上

7、要受市场供决于市场。即文化产品的生产在很大程度上要受市场供 求规律的调节，市场供求规律的变化决定和影响着文化求规律的调节，市场供求规律的变化决定和影响着文化 生产的投入、产出效益。生产的投入、产出效益。 第二，文化生产可以是产业化生产，像物质生产那样采用工第二，文化生产可以是产业化生产，像物质生产那样采用工 业化、标准化的生产方式。业化、标准化的生产方式。 文化生产既要追求社会效益，又要追求经文化生产既要追求社会效益，又要追求经 济效益；既要遵循经济规律、市场规律，又要遵济效益；既要遵循经济规律、市场规律，又要遵 循文化自身的发展规律。循文化自身的发展规律。 （文化生产的产出是文化产品，而文化

8、生产就直接体现为一 切文化产品的生产。） 2021/3/10讲解：XX8 二、文化产品二、文化产品 文化产品，文化产品，就是文化生产的成果，是用一定的是用一定的 物质载体承载着特定的精神内容的产品形式。它既物质载体承载着特定的精神内容的产品形式。它既 有精神产品的性质，又具有物质产品的特点。有精神产品的性质，又具有物质产品的特点。 1 1、介于精神产品与物质产品之间的文化产品、介于精神产品与物质产品之间的文化产品 1 1）物质产品：）物质产品：有形的、“有体物”，着重产品的“共性”， 排他性、一次性消耗； 2 2）精神产品：）精神产品：无形的、“无体物”，着重产品的“个性”， 共享性； 3 3

9、）文化产品：）文化产品：具有精神产品和物质产品的双重性质； 物质产品形式是其精神产品内容的载体， 精神产品的性质才是文化产品的决定性本质。 2021/3/10讲解：XX9 2 2、文化产品的类型、文化产品的类型 n影视剧影视剧 n图书图书 n流行音乐产品流行音乐产品 n演出类产品演出类产品 n动漫产品动漫产品 2021/3/10讲解：XX10 3 3、文化产品的特点、文化产品的特点 n创新性创新性 n价值的非消耗性价值的非消耗性 n商品性商品性 n大众化大众化 n技术性技术性 （可复制性、资源反补性） 2021/3/10讲解：XX11 第二节第二节 文化生产组织文化生产组织 n生产组织：生产组

10、织：指通过复杂的分工和协调来从事为交 换而协作生产的社会实体。 n文化生产组织：文化生产组织：指从事文化产品生产及服务的社 会实体，具体体现为文化产业内部各生产企业之 间的组织结构状态，以及变化发展过程。 （文化生产组织，从其生产的产品性质上，可分为 公益性公益性文化生产组织和经营性经营性文化生产组织。） 2021/3/10讲解：XX12 一、公益性文化生产组织一、公益性文化生产组织 n公益性文化生产组织公益性文化生产组织，是由国家或私人举 办，不以营利为目的，面向社会、面向公 众提供公共文化产品的文化组织。 （文化事业单位）（文化事业单位） n公共文化产品公共文化产品，是指以整个社会为对象，

11、 社会的每一个成员都可以无偿或低偿获取 以满足自己精神需求的文化产品。 （如：街景、公园、雕塑、文化活动中心、图书馆、（如：街景、公园、雕塑、文化活动中心、图书馆、 博物馆、文物展览博物馆、文物展览.） 2021/3/10讲解：XX13 公益性文化生产组织大致可以分为两类： （一）提供公共文化服务的文化组织（一）提供公共文化服务的文化组织 如：公共图书馆，国家博物馆，公共文化馆， 科技馆，国家广播、电视、报刊等传媒机构， 以及非营利性的艺术表演团体、学术研究机构 等。 中国国家图书馆 2021/3/10讲解：XX14 （二）致力于创新性文化产品生产的文化企业组织（二）致力于创新性文化产品生产的

12、文化企业组织 n政府或民间资本 n长期/一次性资助 n“身份”时常转变 文化基金会、文化创新支持政策 2021/3/10讲解：XX15 二、经营性文化生产组织二、经营性文化生产组织 n经营性文化生产组织经营性文化生产组织，是指面向市场进行 文化产品生产的组织。是一种从事文化产 品生产的文化企业或文化公司。 n经营性文化生产组织的特点特点： * 具有主体地位 * 工业标准批量生产 * 营利性 * 社会责任 2021/3/10讲解：XX16 第三节第三节 文化产品的生产方式文化产品的生产方式 n文化产品的生产方式：文化产品的生产方式：是指文化产品在生是指文化产品在生 产过程中思维方式、生产材料、产

13、品定位产过程中思维方式、生产材料、产品定位 及其生产指向等方面表现出来的综合性特及其生产指向等方面表现出来的综合性特 点。点。分为作者性生产方式、配方式生产方 式和再生式生产方式三种。 2021/3/10讲解：XX17 一、作者式生产方式一、作者式生产方式文化产品的研发文化产品的研发 n作者性生产方式作者性生产方式，是一种崇尚自我、追求 个性与创新性的原创类文化产品的生产方 式。 * 特吕弗，“作者论” * 宫崎骏的吉卜力工作室 2021/3/10讲解：XX18 二、配方式生产方式二、配方式生产方式大众文化产品大众文化产品 n配方式生产方式配方式生产方式，就是按照一定的配方来进行文 化产品的生

14、产。 n“配方配方”，是指产品生产过程中对题材、立意、 表达方式等因素的组合或搭配。 （一）工厂式的生产组织 （二）集体生产者 （三）配方程式 配方式生产：文化产业的基本生产方式 2021/3/10讲解：XX19 三、再生式生产方式三、再生式生产方式“经典经典”的再造的再造 n再生式文化生产方式再生式文化生产方式，就是指文化产业中这种对 人类历史上已有的文化资源进行再利用而生成新 的文化产品的生产方式。 （一）以发掘文化资源作为生产的起点 （二）以现代创意整合文化资源 （三）用现代商业机制支撑文化资源的产品转化 （四）再生式生产：文化产业的重要生产方式 2021/3/10讲解：XX20 第四节

15、 主要文化产品的生产流程 生产一些创意性产品一个人就足够了：生产一些创意性产品一个人就足够了： 如油画画家。然而，很多产品需要各种不同如油画画家。然而，很多产品需要各种不同 技能的专业人员，每个人都可以把个人品味技能的专业人员，每个人都可以把个人品味 倾注于产品的质量和形态中。电影拍摄工作倾注于产品的质量和形态中。电影拍摄工作 就是很多艺术人员共同努力的结果，他们每就是很多艺术人员共同努力的结果，他们每 个人的专攻不同，审美观点不同喜好也不同，个人的专攻不同，审美观点不同喜好也不同， 导演的工作就是负责协调各种差异。导演的工作就是负责协调各种差异。 （美）理查德E凯夫斯：创意产业经济学 202

16、1/3/10讲解：XX21 剧本的运作剧本的运作融资与制作融资与制作送审与洗印送审与洗印 1、剧本的创意 与写作 2、剧本的修改 过程 3、戏剧设计与 写作要领 1、融资 2、拍摄 3、后期制作 1 1、送审、送审 2 2、批量洗印、批量洗印 一、影视剧的生产流程一、影视剧的生产流程 2021/3/10讲解：XX22 二、图书的生产流程二、图书的生产流程 选书出版选书出版 书书稿稿写写 作作 编辑和校对编辑和校对印刷装订印刷装订 1、寻找选题、寻找选题 2、挑选作者、挑选作者 3、掌握市场、掌握市场 动向，评估动向，评估 写作提纲写作提纲 4、订立合同、订立合同 掌握进度；掌握进度； 预算修正

17、；预算修正； 市场动态考市场动态考 察。察。 1、审稿、审稿 2、书稿的编、书稿的编 辑和制作辑和制作 3、校对、校对 印刷装订印刷装订 2021/3/10讲解：XX23 三、流行音乐产品的生产流程三、流行音乐产品的生产流程 寻找艺人寻找艺人 培训歌手培训歌手 制定制定 发展计划发展计划 录音制作录音制作 创作创作 音乐作品音乐作品 流行音流行音乐乐 母带制作母带制作 及复制及复制 2021/3/10讲解：XX24 四、演出类产品的生产过程四、演出类产品的生产过程 戏剧演出产品的生产过程： 确定 剧目 剧本 创作 排练 制作 舞台 公演 戏剧 巡演 2021/3/10讲解：XX25 五、动漫产

18、品的生产过程五、动漫产品的生产过程 （一）漫画（一）漫画 1、漫画生产 2、漫画作为动画片的创意来源 2021/3/10讲解：XX26 （二）动画片（二）动画片 创意策划创意策划前期准备前期准备中期作业中期作业后期合成后期合成产品制作产品制作 2021/3/10讲解：XX27 六、会展类产品六、会展类产品 展前工作展前工作展期工作展期工作展后工作展后工作 市场调研；拟定方案； 成立筹备班子； 落实展出场地； 广告宣传；招展； 招商；展品运输； 布展；预展。 举行开幕式； 展台管理； 后勤服务； 处置突发事件。 撤展； 后续工作； 评估总结； 宣传报道。 2021/3/10讲解：XX28 本章习题 名词解释：文化生产，文化产品，公共文化产品名词解释：文化生产，文化产品，公共文化产