湖南大米市场研究计划书

1、1 湖南大米市场研究计划书湖南大米市场研究计划书 优势（中国）品牌智业机构 2008年2月 优势智业内部管控文件优势智业内部管控文件 2 目录目录 项目背景 项目目的 研究思路 研究方法 研究内容 预计研究结果 项目时间与费用 提交结果 联系方式 3 项目背景项目背景 随着我国粮食流通体制改革顺利推进，国家对粮食生产和管理宏观调控力度不断 加大，湖南市粮食价格已初步形成由供求关系决定，由市场形成的科学合理的运 行机制。 大米是和我们日常生活密切相关的产品。从表面上看，每一个大米消费者在选择 大米的时候没有固定的规律，但是事实上大米消费者内心共同关注的因素可能只 有几个，比如品质、品牌和产地等。

2、 公司一直在湖南经营大米批发，目前希望创立一个大米产品的品牌。为了准 确把握湖南市场大米消费者的具体特征以及购买食用大米的的行为习惯和偏好， 以及消费者对大米主要关注的几个因素，公司特进行本次市场调研活动。 受公司邀请，深圳优势智业公司特为此项目制定了本市场研究计划书。 4 本次市场调研的主要目的是： 通过对消费者的研究，为制定产品市场进入策略提供依据。 预测湖南地区大米市场的市场容量。 研究消费者对大米品质、品牌和产地，以及大米包装及价格等的偏好和需求。 根据消费者食用和购买大米所关注和考虑的几个主要因素，对湖南地区大米消费者进 行市场细分。 深入研究消费者对现有大米产品的评价，寻找新产品所

3、需要具有的特性和独特的卖点， 为新产品进入市场找到切入点，并帮助确定新产品的4P指标。 项目目的项目目的 5 研究思路研究思路 湖南大米湖南大米 消费者消费者 市场研究市场研究 消费者食用习惯 消费者购买习惯 消费者消费态度 市场竞争环境 频率/时间 量/食用方式 频率/地点/品牌和产地 包装/规格/价格/量 品牌偏好及原因 影响消费的关键因素 市场已有品牌及消费者 对这些品牌态度和评价 市场细分市场细分 目标市场选择目标市场选择 市场定位市场定位 6 研究方法研究方法电话访问电话访问 目的： 通过完全随机访问，了解湖南地区有品牌和包装的大米市场规模及总体消费者人群特征。为进一 步细分目标市场

4、寻找依据，为新产品进入市场找到切入点，同时帮助确定新产品的4P指标。 抽样方法： PPS + RDD，分层多阶抽样 + 随机拨号 样本条件： 在湖南地区居住至少1年以上 所在家庭每周吃6顿及以上的大米 家庭生活用品的主要采购者 年龄：18-60岁 性别：女性 样本量： 400样本 调查范围： 湖南省八个市区：衡阳市，岳阳市，长沙市，常德市，湘潭市，益阳市，永州市，郴州市 7 研究内容研究内容电话访问电话访问 消费者的人口特征 年龄 性别 家庭人口数 家庭收入 消费者食用习惯 每周食用的频率 食用方式 每次食用的量 8 消费者购买习惯 购买频率 购买地点或渠道 购买的包装规格 购买产品的单价 每

5、次购买的量 知道的大米品牌 主要购买的品牌 消费者的消费态度 品牌和产地偏好 选择的原因 购买决策的关键因素及过程 研究内容研究内容电话访问电话访问 9 市场竞争环境 市场上已有的品牌 消费者对这些品牌的态度和评价 每个品牌的优劣势 研究内容研究内容电话访问电话访问 10 预计研究结果预计研究结果 一、湖南地区大米市场容量及竞争格局 A品牌 C品牌 B品牌 湖南 大米 市场 总体 规模 0 20 40 60 80 100 品牌A品牌B品牌C 知名度市场渗透率 11 预计研究结果预计研究结果 二、湖南大米市场细分 包装品牌大米总 体目标消费群体 细分市场 1 细分市场 2 细分市场 3 细分市场

6、 n 食用习惯： 频率/时间 /食用方式 购买习惯： 频率/地点/包装 规格/价格/量 消费态度： 品牌和产地偏好 及原因/影响消费 的关键因素 人口特征： 年龄/性别/收入 文化程度/家庭 人口数 目标 市场 人群特征 市场规模 价格偏好 包装偏好 渠道偏好 12 三、公司的大米新品牌的市场定位和营销方案 预计研究结果预计研究结果 目标定位 目标消费者特征 可能的竞争对手 价格策略 包装策略 品牌策略 选择价 值方案 高质高价高质同价高质低价 同质低价 低质更低价 高相同低 高 相 同 低 价价 格格 利利 益益 13 项目时间预计项目时间预计 项目内容自然日 具体方案设计及确认2 问卷、提纲设计和确认2 访问执行7 数据复核3 数据处理2 报告撰写5 TOTAL：21 14 提交结果提交结果 湖南地区大米消费者U&A研究分析报告（PPT格式）电子版和文本 湖南地区大米消费者U&A研究数据报告（WORD格式）电子版和文本 15 联系方式联系方式 优势（中国）品牌智业机构优势（中国）品牌智业机构 Ultimate intellingenceUltimate intellingence 优势深圳：深