【doc】中国武术散打市场化运作存在的问题及对策

1、中国武术散打市场化运作存在的问题及对策第14卷第3期2008年5月工会论坛tradeunionstribunevl01.14no.3may.2008中国武术散打市场化运作存在的问题及对策任晓剑(中华女子学院山东分院,山东济南250002)摘要】在体育产业化作为朝阳产业正成为国民经济新的增长点的大背景下,我国民族体育项目武术散打也正作为一项体育产业进入市场.但是在如何争取更多的受众方面,还存在人们对其认识不足,散打的实战性特点导致失去部分受众,散打运动缺乏一定的文化内涵等问题.其解决途径是,创造散打运动普及的大环境,规范散打比赛,提高散打赛事水平,完善散打运动市场化运作模式,继承和发扬中国传统武

2、术文化,从更高层次上推广散打运动,进一步开拓散打运动的市场等.关键词】中国武术;散打;市场化运作;体育产业化中图分类号】c-886.9文献标识码】a文章编号】10o8_一1615320o8)03_015702作者简介】任晓剑(198o一),男,大学文化,中华女子学院山东分院教务处就业科副科长,助教.具有五千年历史的中华武术,是中国的国宝,当1936年中华武术出现在柏林奥运会上时,西方人便被这独具特色的东方文化艺术所陶醉.随着我国社会主义市场经济的纵深发展,体育产业化作为朝阳产业正成为国民经济新的增长点.我国民族体育项目武术散打也正作为一项体育产业进入市场.作为中国散打市场化运作模式的武术散打王

3、争霸赛,其管理委员会在武术运动管理中心的领导下,按市场的要求对散打进行了积极的探索和有益的尝试,自2000年至今的实践表明,有了明确的定位和具体的措施,散打王赛在迈人市场的过程中取得了可喜的成绩.武术散打运动要适应市场的需要,像足球,篮球一样实行商业化运作,进行职业联赛,必须要有消费者;消费者多了,才会有更多的投资商,运作资金多了,武术散打运动就能够更好地发展,这样才会吸引更多的消费者,也就是爱好者,从而形成良性循环.但是,目前在如何争取更多的受众,也就是在推广武术散打运动,鼓励人们对武术散打的热爱,提高武术散打项目的收视率方面,还存在着较大的困难.一,中国武术散打运动发展较晚,人们对其认识不

4、足第一届世界杯武术散打赛的众多观众都提出了这样的疑问:散打不过是拳打脚踢加摔跤,有点像拳击,又有点像跆拳道,跟传统武术关系不大.其实,散打一直没有脱离拳击,泰拳,跆拳道等比赛模式的阴影.难怪有人尖锐地批评散打为拳击+腿+摔.因此国内的散打比赛观众为数不多也就不足为奇了.新中国成立以后,武术套路开展时间长,而散打只有二十几年的时间,人们对散打认识不够.其实,古代武术中就有散打的成份.很多人是从武侠小说,武侠电影和套路比赛来认识武术的.武侠电影里的动作确实很好看,但只是演戏而已.散打就是用最简单的方法去打倒对方.众所周知,直线是最短的距离,所以散手用得最多的是直拳进攻,也许不好看,但是实用.比赛时

5、,只能侧身双手握拳站着面对对手,而不能像电影黄飞鸿那样,双手一前一后摊开巴掌,空门大开.虽然散打已经被认定一项体育项目,但是仍然有很多人对其认识不够,认为它不过是一种打架斗殴的形式,从而失去了部分市场.二,散打的实战性特点导致失去部分受众散打的实战性特点决定了它具有很强的对抗性,它是一种有效的治敌方式,目的就是以最简单的方式击倒对方,很少有观赏性的表演,即使是在国家正规比赛中,选手也常常会出现鼻青脸肿,头破血流的现象,甚至有些选手因为受伤过重而放弃下一场比赛.这种强对抗性使得一部分人,尤其是女性不能接受.散打运动独具武术踢,打,摔技术全面应用的特色.拳法有冲拳,贯拳,抄拳,鞭拳,弹拳,盖拳等.

6、腿法有弹腿,踹腿,前扫腿,后扫腿,摆腿,勾挂腿等诸多花样.散打摔术的应用,有抱腿摔,挟颈摔,过肩摔,抱腰摔等摔法.尤其是接抱腿摔法,其他项目很少见,如接腿别腿,接腿压腿,接腿涮腿,接腿托送,接腿击腿等.在实战过程中,又要求当事者能够灵活处理情况,既有力量也要有技巧.因此,相对于当前比较火爆的以腿法为主的跆拳道而言,散打运动对于练习者的要求更高,练习起来也更为辛苦.这也导致散打运动失去一部分参与者.三,散打运动缺乏一定的文化内涵.与中国传统文化不融洽.很难从更高的层次上得以推广中国古典哲学是武术的思想渊源,如基于周易哲学的武术阴阳观,以阴阳八卦互生观念为理论基础的八卦掌,以五行学说为理论思想原则

7、的形意拳,以太极哲理为精髓的太极拳,以及以孙子哲学为指导思想的武术技击战术观等.而在武德理论形成与发展过程中,儒家仁学逐渐成为了传统武德的主要内容.武德的仁学中心首先表现在练武与修身的统一,要求习武者要有高尚的品德与宏大的胸怀和气魄.其次,还体现在武技的运用上.武术的本质包含着残酷与暴力.然而武术的仁德精神却要求以智取对方为主,尽量避免杀人取命.重诺守信,舍身取义的侠义英雄是武林人物崇尚的美德与人生追求.而侠之大者乃国家民族之观念.在历史长河中,像辛弃疾,岳飞,戚继光,秋瑾等一颗颗闪耀的明星,正是将自己的命运与国家民族的兴亡紧紧地连在一起才铸就了永恒.然而作为散打运动,虽然脱胎于中国传统武术,

8、但是它的赤裸裸的强对抗性不太符合儒家的仁义之道.散打157任晓剑:中国武术散打市场化运作存在的问题及对策对于力量和技术的要求,使得它的练习者主要是青壮年男性,它要求一种狭路相逢勇者胜的斗志,练习者常常骁勇好斗,缺乏一定的武德.如果人人习武,必然会给社会的安定团结带来一定的负面影响.因此散打迟迟不能作为大众体育项目推广普及.然而事物并非是一成不变的,随着社会的发展,散打运动市场化运作逐步成熟起来,我们可以通过以下措施,开拓散打市场,争取更多的受众,推动散打运动的普及化.一,创造散打运动普及的大环境.规范散打比赛,进一步开拓散打运动的市场经过20多年的发展,散打项目逐步成熟完善,并和国际搏击项目接

9、轨,散打运动在国内,国际产生很大的影响.开始于2000年3月的中国武术散打王争霸赛,以全新的理念,借鉴国外搏击比赛的艺术包装,让人对散打的商业赛事耳目一新.虽然中国武术在国内外有很大的影响力,但是在全世界人们公认最有影响力的奥运会上,中国武术始终没能成为比赛项目.2008年奥运会是一个契机,北京奥组委已经向国际奥组委提出申请,散打作为比赛项目已经进入了奥运会,它的正规性和重要性越来越凸现.以往,只是有一些地方电视台对散打比赛进行转播,中央电视台很少进行转播,体育新闻里也很少有相关报道,传统的媒体很少关注散打比赛,散打的大众传播渠道不畅通.可以说,以前散打并没有形成发展的大环境.因此,借2008

10、年的机会,通过奥运会这种高水平,高标准的比赛,进一步规范散打竞赛规则体系,散打竞赛体系,散打技战术体系,运动队管理体系等,在比赛中赛出风格,赛出水平,通过这一全世界的盛会,将中国武术散打运动推向全世界.国家体育制度将会对散打越来越重视,在专业比赛的基础上,将其吸纳为运动会的常规比赛,在全国范围内进行推广,吸引越来越多的爱好者,从而进一步规范和促进散打的商业化运作,大力开拓散打市场.二,提高散打赛事观赏性,完善散打运动市场化运作模式,进一步开拓散打运动的市场中国散打的水平是相当高的,在1999年,2000年的中国功夫和美国职业拳击对抗赛中,都大获全胜.2001年,在广州首次迎战以凶狠,顽强着称的

11、泰国泰拳,并取得了胜利.因此,世界第一届国际散打锦标赛在上海举行,充分显示了中国散打在国际搏击项目中的地位.然而比赛本身还应当提高观赏性,虽然不像套路那样令人眼花缭乱,但高水平的散打选手的动作,也可以令人赏心悦目,比如转身后摆腿,有时有些高手还能即兴来一个腾空转身后摆腿,就更吸引眼球.虽然获得了中国武术散打王争霸赛未来20年承办权的北京国武体育交流有限责任公司,在经营理念上具备了政府概念,体育专业,娱乐理念,媒介传播,广告资源等综合优势,但是,由于比赛本身的限制,在吸引观众,赞助商,广告等方面,还需进一步提高.现场可学习星光大道节目,进行竞猜活动,提供奖品的厂家是一处广告;中间穿插举牌的女孩,

12、可让其以t恤牛仔的大学生形象或158网球装的健康明亮形象出现,服装上也可设有广告,在一定程度上提高比赛档次.比赛奖金高一些,范围大一些,规则简单一些,可以有效遏制非法散打比赛,规范散打比赛市场.一些覆盖范围广,观众较多的电视台应积极参与转播;报纸,杂志,网络也应当给予一定的关注,使观众能够全方位接触散打比赛.散打王赛要成为名牌赛事,包装和推出本赛事明星,将是首要任务.任何赛事明星运动员所起的作用是空前的.例如,nba的乔丹,足球的马拉多纳,拳击的泰森等.他们以精湛技艺和鲜明的个性为观众所喜爱,所铭记,是比赛票房收入和赛事持续发展的有力保证.观众通过运动员个性展示,比赛出场,场上礼节,运动员台前

13、,幕后花絮,比赛中的表现和绰号来了解运动员,因此,对于每一个环节的精细,和谐统一的包装对于塑造运动员的形象至关重要.总之,通过各种方式使得散打市场化运作的赛事主体和大众媒体吸引更多的观众和资金,进一步促进散打运动的发展,不断开拓散打市场,是当前散打运动市场化运作的目标.三,继承和发扬中国传统武术文化.从更高层次上推广散打运动.进一步开拓散打运动的市场如何使中国散打摆脱拳击,泰拳,跆拳道的阴影,创出有中国传统特色的中国散打模式呢?我们以为,应首先改革比赛规则,开放规则,开放技法,鼓励运用传统武术技法.其次,对技击内容要不断总结和归纳,探讨全面提高传统武术技击价值的途径.要鼓励,支持并带动散打从业

14、人员,特别是教练员,科研人员加强现代散打及传统武术技法的学习,研究,提高自身修养.再次,要加强对外交流,学习国外搏击术的优秀理念,提高散打技击水平.在这点上,世界着名技击家李小龙为我们做出了光辉的典范,其创立的中外拳术合成体截拳道就是把中国传统武术与西方拳种有机结合的产物.只有深入研究和继承传统武术技法,使传统技法与现代散打密切结合,并且吸收国外优秀搏击术的技术,理念,才能创出有中国特色的散打模式,并促进中国散打体系的全面发展.最后,还要提高散打运动员和从业人员的整体素质,加强政治文化理论学习,了解中国古典文化,将练武和修身统一起来,加强武德修养,培养高尚的品德与宏大的胸怀和气魄,为构建和谐社会