消费心理学教学计划

1、五年制高职教育学期授课计划总表（2016-2017学年第二学期）学校名称咼等职业技术学校系部名称商贸系课程名称（全称）消费心理学授课班级13商管51、14商管51课程总学时68（本学期计划学时68)任课教师李向教研室商务管理教研室制定日期2017年2月10 日课程标准制定部门财经高等职业技术学校教材全称（编者、出版单位、出版时间）消费心理学主编：刘军 邵晓明 出版单位：机械工业出版社2016年3月第二版主要教学参考书（名称、编者）消费心理学马义爽、王春利本学期教学周数17本课程周学时数4本课程学期总时数68编制说明：本课程是高等职业学校商贸类专业学期教学时 数 分 配知识模块30群的一门平台课

2、程。其任务是使学生掌 握必需的消费心理基础知识及相关的职 业能力；为学生学习专业知识和职业技 能，全面提高学生素质，增强适应职业 变化的能力和继续学习的能力打下一定 的基础。为此，在编制教学计划时，主 要从以下几个方面考虑：1、根据国家规定的高等职业教育 的目标制定的。2、充分考虑咼等职业学校学生的 特点而编制。3、考虑职业教育的职业性的特点， 在知识教学目标和能力教学目标的教学 时间上进行了适当的安排，着重培养学 生的实际操作能力。4、在教学方式上，安排一定的课 堂讲授教学和社会实践教学。5、结合职业学校学生本身的特点， 教学内容安排上由浅入深，作业计划安 排适当。课堂练习与课后习题及讨论相

3、 结合。实践模块28阶段测验6机动4教研室主任系部主任教务处处长教学副校长2017年2月10日（消费心理学）学科本学期教学进度计划表13商管51、14商管51班项目内容周次课时目的要求（本学科本学期）绪论概述12+0本课程是高等职业学校 商贸类专业群的一门群平台 课程。其任务是使学生掌握 必需的消费心理基础知识及 相关的职业能力；为学生学 习专业知识和职业技能，全 面提高学生素质，增强适应 职业变化的能力和继续学习 的能力打下一定的基础。通过本门课程的学习， 要求学生掌握消费者个体和项目一消费者的心理活动过程12+2任务一消费者心理活动过程分析12+0任务二案例分析20+2项目二消费需求与购买

4、动机2-32+2任务一消费需要与动机分析22+0任务二案例分析30+2项目三消费者态度3-42+2群体的消费心理、消费心理 的影响因素以及营销策略对 消费心理的影响等基本知识 和一般原理；熟练掌握消费 心理分析的方式、方法。任务一消费者态度分析32+0任务二消费者态度的改变与测量40+2项目四消费决策与购买行为4-52+2任务一消费者决策和购买行为的 一般模式42+0任务二消费者购买行为的过程与类型50+2项目五消费体验与品牌忠诚51+1项目六消费者心理行为特征61+1测验一60+2项目七消费群体概述72+2任务一消费群体细分72+0任务二消费群体对成员的影响70+2项目八主要消费群体的消费心

5、理82+2任务一不同性别和年龄的消费心理82+0任务二案例分析80+2（消费心理学）学科本学期教学进度计划表13商管51、14商管5班项目内 容周次课时采取措施（本学科本学期）项目九环境因素与消费心理92+2本课程是高等职业学 校商贸类专业群的一门群 平台课程。其任务是使学 生掌握必需的消费心理基 础知识及相关的职业能力； 为学生学习专业知识和职 业技能，全面提咼学生素 质，增强适应职业变化的 能力和继续学习的能力打 下一定的基础。通过本门课程的学习， 要求学生掌握消费者个体 和群体的消费心理、消费 心理的影响因素以及营销 策略对消费心理的影响等 基本知识和一般原理；熟 练掌握消费心理分析的方

6、 式、方法。任务一不同环境与消费心理92+0任务二案例分析90+2项目十消费习俗、消费流行与消费心理101+1测验二100+2项目十卜一产品策略与消费心理112+2任务一不同产品策略112+0任务二不同产品策略对消费心理的 影响110+2项目十二价格策略与消费心理122+2任务一商品价格的一般心理功能122+0任务二商品定价和价格调整对消费 心理的影响120+2项目十三广告策略与消费心理132+2任务一广告特性与心理功能132+0任务二广告策略对消费心理的影响130+2项目十四公共关系策略与消费心理142+2任务一消费者公众的心理特征142+0任务二公共关系心理策略140+2项目十卜五商品零售

7、策略与消费心理152+2任务一零售业态与消费者购买行为152+0任务二零售策略对消费心理的影响150+2项目内 容周次课时采取措施（本学科本学期）项目十六网络营销与消费心理16-171+1任务一二三网络营销的消费心理分析161+1测验三160+2机动170+4注：一份留存，一份教研室，一份系部，一份教务处，一份教学检查办公室消费心理学课授课计划周次教学内容教学要求教学 实施课时作业安排1绪论消费心理学的形成、发 展、基本概念与研究范 畴讲授2+ 01-2项目一消费者的心理活动过程2+21任务一消费者心理活动过程分析认知消费者心理活动中 的认识、情感和意志过程讲授2+ 02任务二案例分析进行消费

8、者心理活动相 关案例分析实践0+2思考与训练2-3项目二消费需求与购买动机2 + 22任务一消费需要与动机 分析掌握不同的消费需要与 消费动机类型讲授2+ 03任务二案例分析进行消费需求与购买动 机的相关案例分析实践0+2思考与训练3-4项目三消费者态度2 + 23任务一消费者态度分析认知消费态度的结构、 特征以及作用讲授2+ 04任务二消费者态度的改 变与测量分析消费者态度的转变 因素、方法以及对消费 者态度的测量实践0+2思考与训练4-5项目四消费决策与购买行为2 + 24任务一消费者决策和购 买行为的一般模式认知消费者决策和购买 行为的一般模式讲授2+ 05任务二消费者购买行为 的过程与

9、类型分析消费者购买行为的 过程与类型及相关案例实践0+2思考与训练5项目五消费体验与品牌忠诚1 + 15任务一 消费决策与购买 行为掌握满意度理论，分析 消费者的品牌忠诚1+ 1思考与训练6项目六 消费者心理行为特征1+16任务一消费者的心理行为特征掌握消费者的气质、性 格、生活方式等个性心理1+ 1思考与训练周次教学内容教学要求教学 实施课时作业安排6测试（一）0+27项目七消费群体概述2 + 27任务一消费群体细分认知消费群体细分的标 准和类型讲授2+ 07任务二消费群体对成员 的影响分析消费群体对成员的 影响及相关案例实践0+2思考与训练8项目八主要消费群体的 消费心理2 + 28任务一

10、不同性别和年龄 的消费心理认知不同性别和年龄的 消费心理区别讲授2+ 08任务二案例分析分析不同性别和年龄对 消费心理影响实践0+2思考与训练9项目九环境因素与消费心理2 + 29任务一 不同环境与消费心理认知不同环境对的消费 心理的影响讲授2+ 09任务二案例分析分析不同政治、经济、 文化、家庭对消费心理影响实践0+2思考与训练10项目十消费习俗、消费 流行与消费心理1 + 110任务一消费习俗、消费 流行与消费心理认知并分析消费习俗、 消费流行与消费心理影响讲授、实 践1+ 110测试（二）0+211项目十一产品策略与消费心理2 + 211任务一不同产品策略认知不同产品策略的方 式及应用讲

11、授2+ 011任务二不同产品策略对 消费心理的影响分析不同产品策略对消 费心理的影响实践0+2思考与训练12项目十二 价格策略与消 费心理2 + 212任务一商品价格的一般 心理功能认知商品价格的一般心 理功能的具体内容讲授2+ 012任务二商品定价和价格 调整对消费心理的影响分析商品定价和价格调 整对消费心理的影响实践0+2思考与训练周次教学内容教学要求教学 实施课时作业 安排13项目十二 广告策略与 消费心理2 + 213任务一广告特性与心理 功能认知广告的各种心理功 能讲授2+ 013任务二广告策略对消费 心理的影响分析各种不冋广告策略 对消费心理的影响实践0+2思考与训练14项目十四公

12、共关系策 略与消费心理2 + 214任务一 消费者公众的心理特征认知消费者公众的各种 心理特征讲授2+ 014任务二公共关系心理策 略分析各种不同公共关系 策略对消费心理的影响实践0+2思考与训练15项目十五商品零售策 略与消费心理2 + 215任务一零售业态与消费 者购买行为认知各种零售业态与消 费者购买行为的关系讲授2+ 015任务二零售策略对消费 心理的影响分析各种不冋零售策略 对消费心理的影响实践0+2思考与训练16-17项目十六网络营销与 消费心理1 + 116任务一二三网络营销的 消费心理分析认知网络营销环境下的 消费心理讲授 实践1+116测试（三）0+ 217机动0 + 4作业计划表消费心理学学科 任课教师2017年2月10日周次作业内容批改计划全批全 改部分批 改不批改1-2周消费者的心理活动过程V3周消费需要与购买动机 消费者态度V4-5周消费决策与购买行为分析V6周消费体验与品牌忠诚V7周消费者心理行