从走进教室,翻看到孩子的试卷开始

1、从走进教室,翻看到孩子的试卷开始2021-7-82市场调查的目的2021-7-83市场调研方法2021-7-84消费者座谈会2021-7-85街头随机问卷方案2021-7-86具体费用2021-7-87调研费用及人数2021-7-882021-7-89AICI-HONDA广告作业程序一览12021-7-810AICI-HONDA广告作业程序一览22021-7-811影响品牌认知的因素2021-7-8影响品牌认知的因素2021-7-813影响品牌认知的因素AICI的思考方式2021-7-815AICI的思考方式2021-7-816从从HONDA带给目标消费群的实际利益出发，带给目标消费群的实际利

2、益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。2021-7-817AICI的求诉方式2021-7-818目标受众描述2021-7-819广告目标2021-7-820求诉方式2021-7-821求诉方式2021-7-822核心概念2021-7-823核心概念2021-7-824核心概念2021-7-825如何与消费者达成共鸣2021-7-826HONDA认知环境2021-7-827求诉方式2021-7-828核心概念2021-7-829核心概念2021-7-830HONDA品

3、牌形象广告规划2021-7-831HONDA品牌形象广告规划2021-7-832HONDA品牌形象广告规划2021-7-833HONDA品牌形象广告规划2021-7-834Out-doorOut-door86%86%DMDM1%1%MGMG7%7%NPNP6%6%HONDA品牌形象广告规划2021-7-83501-4-203601-4-203701-4-203801-4-203901-4-204001-4-204101-4-204201-4-2043NP/ MG主 干 媒 介DMOutdoor支 持 媒 介广 告 讯 息01-4-204401-4-204501-4-2046有效性媒体预测(杂志

4、)- 发行量404012121515222216168 815150 05 51010151520202525303035354040中国民航中国民航中国之翼中国之翼中国新闻周刊中国新闻周刊三联生活周刊三联生活周刊车王车王财经杂志财经杂志周末画报周末画报01-4-2047有效性媒体预测(杂志）媒介名称媒介名称发行量发行量价格价格传阅率传阅率千人成本千人成本（万）（万）(FP)（元（元/ FP）中国民航中国民航40157,70022.018中国之翼中国之翼1252,04112.535中国新闻周刊中国新闻周刊1539,0005.547三联生活周刊三联生活周刊2246,0006.532车王车王166

5、0,0006.063财经月刊财经月刊860,0004.5167周末画报周末画报2066,4006.55101-4-2048有效性媒体预测(报纸)- 发行量1001001571578080656560602020404039398 80 02020404060608080100100120120140140160160180180南方周末南方周末环球时报环球时报科技日报科技日报北京青年报北京青年报经济日报经济日报中国经营报中国经营报China DailyChina Daily金融时报金融时报中国汽车报中国汽车报01-4-2049有效性媒体预测(报纸)媒介名称媒介名称发行量发行量价格价格传阅率传阅

6、率千人成本千人成本（万）（万）(QP)（元（元/ FP）南方周末南方周末12852,8005.08环球时报环球时报15724,8005.53科技日报科技日报8030,0003.013北京青年报北京青年报6555,2008.510经济日报经济日报6030,0003.017中国经营报中国经营报3040,0004.033金融时报金融时报3928,0003.521China Daily3027,1254.023中国汽车报中国汽车报822,0003.54201-4-2050媒介预算（北京）杂志243,041.007%报纸194,000.006%户外2,868,480.0087%3,305,521.001

7、00%01-4-2051媒介流程表（北京） CLIENT : CLIENT :HONDA PERIOD :Aug., 2001 - March, 2002 JOB NO:HD01- 001- P PRODUCT : PRODUCT : MARKET :Beijing PLAN NO:RATECARDNO.NETRegionMediaPositionColourRATEDIS.OFTOTALAug. RMB（%）INS.RMB1w2w3w4w5wTARGET :TARGET :age 25-45 peopleMagazine三联生活周刊三联生活周刊FP4C46,000.0025.00269,00

8、0.00中国新闻周刊中国新闻周刊FP4C39,000.0027.00128,470.00中国之翼中国之翼FP4C52,041.0027.00137,989.93车王车王FP4C60,000.0020.00148,000.00Total:197,041.005183,459.93Newspapers环球时报环球时报QP4C24,800.0020.00119,840.00中国经营报中国经营报QPB/W40,000.0030.00128,000.00科技日报科技日报QPB/W30,000.0030.00121,000.00北京青年报北京青年报QP4C55,200.0018.00145,264.00中国汽车报中国汽车报QPB/W22,000.0015.00237,400.00Total:172,000.006151,504.00outdoor东北三环沿线东北三环沿线/城市交通干线城市交通干线巨型广告牌40W* 8(M)28,800.0020.0012US$: 276,480.00(US$/ 月)RMB: 2,294,600.00Total:2,868,480.002,294,600.003,237,521.00Ne