乔治白广告创意策略提案

1、乔治白广告创意策略提案乔治白广告创意策略提案 乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略 我们一贯认为，广告要服务于市场，而只有有效的广告才能真正的服务于市场。所以，我们的创意原则一直致力于广告的有效发挥。 我们要做有效的广告我们要做有效的广告乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略树立乔治白服装的高档品牌形象树立乔治白服装的高档品牌形象品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称，籍以区分不同企业或竞争对手提供的产品。品牌升级，就是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高。 品牌升级现有品牌高档品牌意大利著名的高档服饰

2、品牌乔治白在国内具有一定的知名度,并且来自意大利乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略国内品牌国外品牌报喜鸟、法派、庄吉、罗蒙法国迪莱、意大利里奥乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略广告表现 ： 以感性诉求为主，通过香港影星任达华提升品牌。 广告风格：体现自然与人的融合，通过优美的环境、西域的 空旷衬托报喜鸟西服浑然天成的大气。形象代言人 ：香港影星任达华。广告语 ： 浑然天成，报喜鸟西服。广告表现 ：以感性诉求为主，通过香港歌星周华健提升品牌。形象代言人 ： 周华健广告风格：一首“朋友”拉近了庄吉西服与消费者的距离，周 华健身穿庄吉西服出现在不同

3、的场景中诠释朋友 定义，提升品牌内涵。 广告语 ： 庄重一生，吉祥一生。乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略广告风格：浪漫、怀旧。讲诉了一段伤心的往事，成就的则 是男人的经典与成熟。广告表现： 感性诉求为主，香港影星梁家辉与张柏芝共同演 绎世纪情缘。（法派情人）形象代言人： 张柏芝、梁家辉乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略形象代言人： 濮存晰广告表现：运用国内知名影星濮存晰树立罗蒙西服的国产品牌 形象。乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略广告风格：儒雅、稳重、大气、正统中透露个性。 ， 。广告语：国际品质，东方魅力。2、 报喜鸟、庄吉、法派、罗蒙都是请港台或大陆的影视 明星做产品

4、的形象代言人。形成了一种固定的传播模 式。这样虽然可以在短时间内提升产品的知名度，但 并不能造就真正的品牌。 乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略1、主要以情感为诉求方向。3、竞争品牌和国外知名服装品牌相比，产品的质量相差不 大，主要的差别是品牌的文化内涵。1、通过美景产生强烈震撼2、生活片段沟通情感乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略3、展现西服外型、线条进行理性宣传乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略 当前产品同质化越来越高、信息日趋繁杂、消费者越来越多样化的年代，产品的优势并不决定它的市场，能否成功推广还要取决于消费者的需要。乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略性性 别：

5、别：男性、职业女性年年 龄：龄：28岁以上 学学 历：历：大专以上收收 入：入：1200元以上乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略1、锐意进取，有野心，眼中永远充满工作和生活的热情，自信 而充满朝气，除非自己放弃，否则永不言败。 。2、温文尔雅的风范，内敛含蓄的谈吐；收而不放的外表下，潜 藏无穷的智慧；稳重而成熟。 他们在寄情于生活的同时，不忘体味工作的乐趣。他们崇尚随遇而安，休闲适意的生活态度，一丝不苟、严谨的工作作风令他们在选择西服时比较挑剔。因此，。 他们的着装概念是。乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略 经典男装品牌-乔治白“giusep

6、pe”诞生于世界服装王国意大利，乔治白男装秉承古罗马皇室经典，展现欧洲时尚风情，与灿烂的意大利文化艺术一脉相承，是品位、地位与时尚的象征。 乔治白服饰以 “新潮、时尚、简洁、实用” 的品牌形象，个性化的色彩，现代化的设计，使正规装变得时尚，引领服饰尚前沿。于细节中见精神的精致工艺，不露声色的款式变化，使“乔治白”服饰成为男人们热爱的新宠物。乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略欧洲经典欧洲经典 激情时尚激情时尚乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略 乔治白西服采用欧洲、日本等地的顶级面料，将传统材质与艺术表现相结合，融入高级立体剪裁技术，推出各种系列的高级时装，充分突出了时尚、尊贵、创新品

7、质的衣着效果，尽现时代服饰的卓越风采。 多年来乔治白西服一直秉承意大利设计风格，博采中国服装自然、简练、实用之长，将优美面料、个性化的色彩，同人体形态完美吻合，形成和谐整体，使得每一款式都引导中国服饰新潮流。理理 性性 宣宣 传传乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略品牌个性：高档、职业、时尚、有韵味、有节奏品牌定位：欧洲经典、激情时尚。 乔治白西服针对目标消费群的消费习惯，如何将的品牌定位和品牌个性通过广告片准确传播给目标消费群，以树立西服是来自形象是我们的目的所在乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略强势：乔治白（ ） 做工精细、服装品质弱势：品

8、牌文化弱势：品牌文化 我们该怎么说？该说弱势，品牌文化呢？还是避弱就强，说做工精细、服装品质呢？ 我们知道，乔治白服饰现在的困惑是品牌的问题，而乔治白服饰的弱势也是其他国内服装品牌所存在的不足，也正是国内服装品牌与国外服装品牌的差别。 知道了我们的不足，那我们要做的就是创造品牌文化和提升品牌内涵，所以我们确定了，但我们会的传播。乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略欧洲的做工精细高贵、时尚文化内涵我们要说的我们的目的支持点广告片的表现策略乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略1、欧洲美景，置身其中，自由呼吸，用心体会，表现欧洲名品3、欧洲风情的街道，发生在我们身边的很小的感人的小故事，讲述的是人与西服之间的故事。2、欧洲风情的街道，现代化的欧式写字