《现代广告鉴赏》教学设计、反思

1、现代广告鉴赏教学设计、反思授课人：王 剑、韩 梅 学校：北京市第六十三中学教材分析：本课是人民美术出版社普通高级中学艺术欣赏美术第二册第16课现代商业美术的知识扩展，在教学内容选择上突出了时代性的特点，加强与学生生活的紧密联系，通过本课的教学使学生对现代广告设计的性质、范围、类型、特点以及状况获得初步的认识和了解，达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操的目的，培养对现代广告设计的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。教学目标：本课的教学重点是在全面了解现代商业美术设计的性质的基础上，进一步熟悉现代广告设计的各种不同类型和表现形式，使学生正确理解和认识商业美术在现代社会生活中的作用。本课的教

2、学难点主要是在于课文内容较多，涉及面较广，牵涉到现代商业美术设计的许多不同门类，受课文篇幅所限，许多方面无法一一展开说明。在教学中如何通过对现代广告的学习来理解商业美术在现代社会生活中的作用。1、知识与技能：（1）通过本节课的学习使学生了解广告的定义、本质、分类及表现形式，较深层次的认识广告：它不仅是一种商业行为，更是一种文化，与社会发展有着密不可分的联系。（2）学会运用美术、音乐学科知识分析、评价广告作品。（3）运用学生较为熟悉的软件比如PowerPoint、Windows Movie maker等制作属于自己的广告片，宣传自己并与教师和同学交流。2、过程与方法：美术、音乐两位教师共同授课，

3、通过分析组成广告的画面与声音等要素，了解美术、音乐在广告中的地位与作用。通过与学生赏析、讨论在日常生活中常见的广告，了解广告的艺术表现手法。3、情感态度价值观：在欣赏、讨论、分析广告的过程中，寻找广告中的美，从而激发学生热爱生活，发现生活中的美，创意生活，热爱艺术。教学重点、难点和探究问题1 通过寻找广告中的美这一主题，尝试将美术学科与音乐学科整合。从多角度欣赏和认识广告的发展历史、广告艺术表现元素和广告分类等知识，积极培养学生对广告艺术的欣赏与评述能力。2 教学注重对学生审美能力的培养。在教学中注重遵循审美的规律，多给学生感悟艺术作品的机会，引导学生展开想象，进行比较。通过比较、讨论等方法，

4、引导学生体验、思考、鉴别、判断，努力提高他们的审美情趣。强调教学过程中师生的双边关系，既重视教师的教，也重视学生的学。倡导师生间的情感交流和平等关系。3 充分利用现代信息技术，创设课堂教学多媒体互动平台，提高学生学习兴趣及参与热情。在这个信息广阔的学习环境中，将教师讲授式教学与学生探究学习结合起来。师生在活动中广泛交流、及时反馈信息，并随时调整课堂中心，实现角色互换，让学生变被动接受为主动参与和探索。教学对象1 学生情况分析：高中阶段承担着培养素质良好的普通劳动者和为大学培养全面发展的新生这两重任务。无论是普通劳动者还是继续深造的大学生，都需要有良好的道德品质、心理素质，较宽的文化知识面，树立

5、尊重科学、追求真理的信念和健全的体魄。高中开设艺术课，对于开阔学生的文化知识视野、陶冶高尚的情操、健全人格、发展个性，都具有十分重要的促进作用。在高中阶段，学生的文化视野是迅速扩展的阶段，多学习、接触优秀的美术作品，可以丰富他们文化知识，帮助他们树立正确的艺术观、文化观。美术还是人类经济、社会发展和信息传播的载体，学生通过学习、观摩优秀的美术作品，可以了解历史发展各阶段的文化、社会状况。本课的教学对象是高一年级学生。他们具有一定的美术基础，对于广告的相关知识有初步的了解；有一定的审美能力。但是学生们对于广告的认识还比较肤浅，对于广告的设计、创意、艺术表现手法等了解甚少。所以通过本课的学习对学生

6、广告审美能力提高尤为重要。2 教学方式与教学手段：讲授式：教师讲解广告的定义、本质、分类以及表现形式，使学生进一步了解广告知识；探究式：师生共同探究广告为什么会无处不在，从而达成共识：广告不仅是一种商业行为，更是一种文化，与社会的发展有着密不可分的联系；师生共同探究，从视觉、听觉两方面分析广告，发现其中的美。体验式：学生尝试着为商品搭配广告音乐，从而感悟音乐对于广告的重要性；学生根据教师提供的图片尝试着创意、设计广告，从而体会美术元素对于广告所起的重要作用。3 前期教学状况、问题、对策等研究说明：虽然学生每天都会接触到大量的广告，但仅留有一点印象，对广告的理解还停留在表面的认识上，极少数印象比

7、较深刻的广告还是因为广告的故事情节吸引了他们。他们还不能以艺术审美的眼光去赏析广告。鉴于这一问题，我们特意选取了学生们在生活中经常接触的经典广告，一方面能引起学生的共鸣和学习兴趣，另一方面教师可带领学生重新认识广告，从而使学生掌握欣赏广告的方法。教学安排：一课时媒体运用与技术准备：硬件设备：数码相机、数码摄像机、电脑及编辑机等应用软件：PowerPoint、Windows Movie maker等教具及实物展示：平面广告图，响器等实物教学过程教学过程与教学资源设计：教学内容学生活动教学资源教学指导策略（一）了解、认识广告艺术教师以主持人的形象，借用电视节目焦点访谈的形式，引出课题：现代商业美术

8、寻找广告中的美。了解广告定义、特点、分类以及广告与社会发展的关系。我们生活中的广告以苹果mp3广告为例分别分析音乐、美术元素在广告中的作用。学生以观众的身份，在教师的引领下进入本节课学习。观看学生作品我们的世界以此引出学生对广告定义、与社会发展的关系等内容的思考。学生感受与思考学生欣赏并分析发表意见并与教师、同学交流焦点访谈节目的开场音乐及标识学生PowerPoint作品我们的世界在生活中有关广告的影像与声音（街景照片、平面广告、广播广告）苹果mp3广告（包括广告音乐、平面广告、影视广告）新颖的导入形式引发学生注意力，集中思想。了解广告相关知识；认识到广告是一种文化，是社会发展的产物。感受生活

9、中广告的存在以及社会作用，了解广告的分类将影视广告分解成视听两部分的欣赏办法，引导学生感受现代广告中的声音与画面；从色彩、线条、节奏、旋律等分析广告中的美术、音乐两元素的作用。（二）、回顾广告的历史以鉴别实物惊闺叶、欣赏清明上河图的活动了解广告的历史。（三）、现代广告的赏析现代广告中体现出的视听美现代广告中体现出的表现美现代广告综合多种元素的美的艺术学生手拿惊闺叶试着吆喝；欣赏清明上河图和招幌了解广告的历史。学生自主选择欣赏广告尝试为汽车广告选择适合的背景音乐并欣赏广告。命题创作旅游广告：根据教师提供的图片资料设计自己的广告；欣赏旅游卫视广告学生欣赏公益广告关爱天下所有的母亲实物：音响广告响器

10、：惊闺叶，平面广告各式招幌：药铺、鞋店、剪子铺等幌子。国画作品清明上河图有九则广告的选择界面标致607、丰田花冠、福克斯影视广告广告：旅游卫视宣传片广告：关爱天下所有的母亲学生在娱乐、互动参与、欣赏的过程中感受广告的历史和社会价值。增强教学过程中的互动环节，体现课件的交互性学生在亲自尝试、参与、欣赏过程中从音乐的旋律、拍子、节奏等方面体会广告中的听觉艺术，发掘广告中的美。学生在创意广告、欣赏广告的过程中从美术的线条、色彩等方面体会广告中的视觉艺术，发掘广告中的美。学生在欣赏的过程中从美术、音乐、语言、文字等元素中体会广告是一个综合的艺术，从多角度体现着它的美。（四）总结在生活中寻找美、发现美、

11、创意美。关注生活，热爱艺术，更爱我们的艺术生活。学生欣赏原版澳大利亚旅游宣传片以及教师改编后四个画面同时播放的澳大利亚旅游广告；学生作品我们的篮球队广告：澳大利亚旅游宣传片；教师改编后的澳大利亚旅游宣传片；学生作品我们的篮球队拓展学生的思维，启发学生在生活中欣赏美、发现美、创造美，热爱生活，热爱艺术；让学生的认识得到升华，“广告为我所用”。利用学生以掌握的软件知识，开展现代媒体艺术的实践活动。学习效果评价设计目标内容评价标准了解广告定义、本质、分类以及广告与社会发展的关系。提问：广告为什么会无处不在？是否能够了解广告定义、本质、分类，体会广告是一种文化，是社会发展的产物。以苹果mp3广告为例分

12、别分析音乐、美术元素在广告中的作用。是否能够准确地从色彩、线条、节奏、旋律等分析广告中的美术、音乐两元素的作用。了解广告历史、过去广告的主要形式。是否了解广告历史、过去广告的主要形式。“连线题”，尝试为汽车选择合适的广告音乐并对比音乐，体会现代广告中体现出的视听美。是否能够准确地从音乐的旋律、拍子、节奏等方面体会广告中的听觉艺术，发掘广告中的美。命题创作旅游广告：根据教师提供的图片资料设计自己的广告，体会现代广告中体现的表现美。是否在创意广告、欣赏广告的过程中能够准确地从美术的线条、色彩等方面体会广告中的视觉艺术，发掘广告中的美。现代广告综合多种元素的美的艺术学生在欣赏的过程中是否能够准确地从

13、美术、音乐、语言、文字等元素中体会广告是一个综合的艺术，从多角度体现着它的美。教学回顾与反思：在本课教学过程中学生活动贯穿始终，在欣赏、思考、实践的过程中学习广告相关知识，欣赏广告。1、在学生活动中学习广告相关知识在课程的开始设计播放由同学创作的班级广告宣传片，学生思考何谓广告，在欣赏、思考中学习广告的相关知识。2、在学生参与“鉴宝”中了解广告的历史我们将广告发展历史用简明的语言，有趣的活动生动地介绍给学生。通过“鉴宝”活动认识“惊闺叶”，了解吆喝和响器；由清明上河图了解了招幌。3、学生从屏幕（多媒体教学平台）中选择，分析、欣赏广告我们在屏幕中连接了九则广告，学生自由选择，每则广告后面连接了思考题，这些题目是帮助学生分析认识广告的，