20XX年南京旅游产业调查报告

1、20XX 年南京旅游产业调查报告作为一种新兴旅游产品，科技旅游是指与科技有关联，以 科技过程或科技含量作为旅游吸引点的旅游产品和开发形式， 形成集科普、生产与销售、观光、娱乐与体验为一体的旅游活 动或产品，是一种高层次的文化旅游类型。通过游览和观赏科 技景点，达到身体和精神层面的愉悦是科技旅游的初始目的， 而通过了解和体验科技知识，达到思想和文化层面的升华则是 科技旅游的核心内容和最终结果。科技旅游的类型主要分为自 然科考游和人文科技旅游两大类，而人文科技旅游又包括工农 业科技示范区、青少年科技活动场馆、大学科研机构等主要旅 游场所。目前，从国际上来看，科技旅游经过多年发展，产品已经 处于成熟

2、阶段，美国、法国等发达国家均拥有数量众多、种类 齐全的科技场馆，闲暇时到科技场馆参观，在放松身心的同时 进行科技知识充电，已经成为当地人生活中的一部分。我国科 技旅游发展也已经取得一定成绩，在一些大型的旅游城市尤其 是在北京和上海等地，已经先后开发了多条科技旅游精品路 线，如北京中关村率先于 XX年推出“中关村科技旅游活 动”，上海建成了一批科普教育基地。南京科学文化发达，科 技旅游资源丰富，科技旅游活动虽已经得到了初步发展，但作 为一个整体还处于初级发展阶段，如何进一步加快南京科技旅 游的发展，还需要进行具体研究。南京科技旅游的 swot 分析（一）优势条件分析1. 科技旅游资源丰富，类型多

3、样。资源是发展旅游的基础 要素，只有具有吸引力的旅游资源的存在，才能促成旅游活动 的最终形成。作为历史名城和科教基地，南京的科技旅游资源 相当丰富。不管自然科技旅游资源还是人文科技旅游资源都存 在很大的优势。如汤山猿人洞等具有世界级的科考价值，专题 科技馆种类多样，选择余地很大，尤其拥有一大批高等院校的 研究机构和专门性的科研机构，科技资源更加显得独特和珍 贵。目前开通的紫金山天文台、中山植物园、南京市博物院等 科技旅游专线已经吸引了不少国内外游客。2. 分布范围广，可进入性良好。科技旅游资源分布范围较 广，几乎遍布南京各个区县，尤其是科技馆和科研场所都分布 在市中心及附近，地理位置明显，导向

4、性好，且市内公交或旅 游专线都能方便到达，为最大限度的挖掘客源提供了一个很好 的平台。从对外交通来讲，南京已经形成一个四通八达的交通 网络，为科技旅游的发展创造了良好的条件。3. 以本地游客为主，客源市场广阔。客源市场是旅游业赖 以生存和发展的条件，也是实现旅游供求平衡的重要机制。因 此具有广大的客源就成了发展一项旅游产品的必备条件。根据 对南京的科技旅游游客的调查， 85%的游客均来自南京本地， 来自本省外市的只占 8%，外省的占了 7%，说明南京的科技旅 游主要立足于南京当地市场。从总人口来看，根据最新的统计表明，南京目前的常住人 口总数为 596 万，而流动人口的总数为 176 万，两者

5、相加，南 京人口总数达到了 772 万。科技旅游立足南京，客源市场发展 空间巨大。其次，理论研究表明，中间型年龄结构的社会发展 稳定，是社会发展最优的年龄构成，有利于包括旅游业在内的 社会各项事业的发展。从南京人口年龄结构来看，预计南京市 到 XX 年 15-64 岁人口占总人口的比重将达到最高值80.36%。根据市场调查问卷显示，参加科技旅游的游客中， 13—18 岁的人数比例占调查总人数的 43%， 25—45 岁之间的占总人数的 34%，南京科技旅游形成了以青年为主的 各个年龄阶段广泛参与的大众性旅游。（二）劣势分析1. 产品资源开发程度不高。虽然

6、南京的科技旅游资源丰 富，但是也存在一定劣势。南京各种类型的科技旅游产品虽都 已经具备，但是很多都没有得到很好的开发，造成资源闲置或 是没有充分开发利用，虽然资源优势比较好，但是没有形成自 己的特色，经营的主要项目上重叠、模仿效应严重，在很大程 度上对科技旅游的发展形成了障碍。2. 科技场馆的配套设施不足。旅游设施包括基础性设施和 辅助性设施。基础设施一般指旅游“六要素”相关部门，而辅 助性设施则主要是城市基础设施，包括银行、供电、供水系统 等等。两者缺一不可，共同形成一地旅游设施的完整体系。一 般来看，大型的科技场馆都要花 3—5 个小时才能游遍， 所以各项旅游基本设施尤

7、显必要。问卷调查显示，目前在南京 参加科技馆游的主要问题存在于配套设施的不足。以餐饮设施 为例，被调查的游客大部分都是自带食品，占游客总数的 82%，给游览尤其是参与性活动带来极大的不方便。旅游的基 本生活设施不能得到保障，在很大程度上会流失客源。3. 管理体制存在问题。管理的体制直接关系到旅游产品的 整体规划和整合营销是否成功。而旅游资源多头管理的现状， 在全国来说十分普遍，在南京也是如此。具体来说，南京市旅 游场馆的实际管理部门既包括旅游部门，也包括园林、文物、 宗教、城建等部门，因此这给旅游资源的合理有效管理，以及 旅游资源的综合开发造成了不小的困难。尤其是科技旅游这样 一个特殊的旅游产

8、品，资源性质并不仅仅是一般的旅游资源性 质，大部分都带有科技考察、保护和珍藏的价值，根据不同类型隶属不同的机构管理，如高等院校的科研实验室等都归属所 在学校，而一些自然科技旅游资源又归属当地部门直属管理。 这样就对南京科技旅游资源的综合开发造成了一定影响。4. 科技旅游专业人才紧缺。根据对南京科技旅游游客的感 知调查，科技旅游从业人员尤其是讲解员的服务有一半以上感 觉一般或者不满意。科技旅游本来就是一个以获取更多知识为 目的的专项旅游，目前的科技旅游讲解员由于文化素质等背景 原因不具备良好的基础知识和专业服务技能，这样就不能很好 的传达给游客，游客自然无法得到旅游的最大满足。（三）机遇分析而基

9、1. 科技吸引力大。随着知识经济时代的到来，知识将是发 展经济的决定性因素。科学技术的发展和人民生活水平的提 高，出游的人也越来越多，同时游客希望更新自己的知识，争 取不同的方式学习知识，希望在休闲时间里能够学到知识，科 技旅游正能满足游人的这种需求。从南京青少年科技活动中心 的调查问卷中显示，关于参与科技旅游的最大吸引力调查可以 得到证实，要求获得知识和新奇探险的两项达到了68%，本层次上的观光游览只占了 8%左右。2. 政府大力支持。科教兴国战略是我国主要发展战略之 一。在教育发展的同时，如何最大限度的促进科技的发展以及 科技转化成生产力的速度是目前我国的一个重要发展目标。政 府投入大量人

10、力、物力和财力运用到科普、科教事业，出台各 项鼓励政策推进科学技术的发展。科技旅游作为一个集科技、 文化、娱乐为一体的新兴旅游产品，必将受到政府的重视和支 持。南京市政府去年对科技旅游调查和规划工作进行了招标， 将打造科技旅游产品正式列为重点工作项目。3. 顺应旅游产品结构调整的方向。旅游产品结构优化有利 于整个旅游业产业结构的升级，促进旅游业的不断发展。目前 国内旅游正处于一个转型期，主要表现在由观光旅游向休闲度 假发展，从静态旅游向动态旅游转变，变被动旅游为主动旅 游。而南京的旅游产品结构上仍保持着原有的传统结构，老产 品没有更新，新产品虽有所开发，但没有得到长足的发展，致 使这几年南京的

11、旅游业发展一直处于淡中求稳的状态。从 XX 年的南京市旅游发展情况汇报可以看出，旅游相关部门已经意 识到这一点，制定了下一步的发展思路，强抓项目推进，促进 旅游产品结构由单一型向复合型协调发展。这就为科技旅游的 发展提供了一个良好的机遇。（四）威胁分析1. 旅游产品多样化竞争。随着国内旅游多年来的不断发 展，南京作为主要的旅游城市，目前在旅游市场上已经形成了 各式各样的旅游产品，“旅游产品整合热”精彩纷呈。红色旅 游、晚间旅游、“博爱之旅 - 宁镇扬旅游精品线路”等各类产 品更加丰富多彩。有些发展多年，成为南京的主打旅游产品， 比如中山陵、总统府等，是主要目的景点。而游客的整个旅游 时间又是有

12、限制的，如何在有限的时间里争取科技旅游的推进 和发展，竞争必然很激烈。2. 科技旅游发展对周边城市带来的冲击。同类产品的竞争 在目前市场化的经济体制下越来越突出，竞争所带来的威胁也 将越来越大。因此利用经济的发展推动高科技旅游已经广为旅 游界接受并执行。南京地处长三角大旅游圈内，与苏州、上海 等周边经济发达的城市旅游发展水平不相上下，但是科技旅游 作为一种专项旅游产品已经在这些城市抢先一步发展起来，尤 其是在上海，大型科技馆、博物馆游已经形成一定的气候，在 产业结构、产品规划方面都已经具备一定的经验，对南京发展 科技旅游造成一定的威胁。3. 科技本身更新换代快。科技的发展速度日新月异，科技 成

13、果产业化，这个转化过程将越来越快。科技旅游的主要载体 科技资源必然也将受到更新速度的影响，一些产品的成本投入 可能还没有回收效益，已经被更新的科技设备所淘汰，而这样 的产品规模也不是在一朝一夕能改动完成的，游客参与科技旅 游的目的却就是在于求新求异，获取更多更新的知识，如何适 应以及更好的利用这样一种快速的变化，将是对科技旅游的一 个重大的挑战与威胁。南京科技旅游的发展对策研究（一） 科技旅游的发展定位 根据南京目前的科技旅游现状分析，结合国内科技旅游发 展总体情况，发挥南京的科技旅游发展巨大潜力，为今后南京 旅游创优创牌，打造“科技南京”、“让科技旅游引领南京旅 游新潮流”，使之发展成为南京

14、旅游的主打产品，逐渐形成“北 ——中 ——南”三强鼎立之势，并 使南京的科技旅游逐步赶上并超越北京、广州等科技旅游已经 发展初具规模的城市。（二） 科技旅游的发展对策1. 增加产品吸引力。从产品整体角度来讲，南京科技旅游 资源数量众多、种类齐全，这就要求提供的服务内容和活动项 目必须多种多样，进一步完善相关的服务设施，满足旅游者多 层次的需求。比如自然科考游不仅要考虑知识性，也要从安全 性与方便性等人性化服务角度考虑 ; 科技场馆要提供给游客更 多地参与性和体验性活动项目，增强其吸引力。从产品更新与优化角度来看，科

15、技旅游产品要跟上旅游市 场和科学技术的发展脚步，尽可能快的更新换代。要深度挖掘 产品内在价值，在产品设计上也要针对不同市场，设计精品路 线，多类型共同投放市场，实现旅游产品多元化的要求，吸引 游客消费向纵深发展。对于目前已有的尤其是同类型的科技旅 游产品如科技馆等需要进行总体规划，调整产品结构，形成各 自特色，打造重点产品。2. 加强政府宏观调控。改革开放以来我国的发展状况表 明，企业参与市场经济活动只有结合宏观调控的指导才能得到 稳定和长远的发展。南京政府部门要对相关的部门建立统一的管理体制，督促 各旅游部门和企业的密切配合，协调科研机构和旅游部门之间 的关系，指导他们分工协作 ; 制定促进

16、科技旅游发展的税收等 方面的相关优惠政策 ; 组织科技旅游协会，制定行业的评价标 准; 领导相关部门和旅游企业研究科技旅游发展模式。3. 提高科技旅游场所接待能力。科技旅游经营单位要加强 旅游基础配套设施建设，尤其是高校的科研实验室等，把它纳 入科技旅游产品的一种就需要把其周边的环境和旅游接待服务 质量大大提高，适应旅游的发展要求，把旅游与科研完美地结 合在一起。南京高校众多，要在高校旅游专业教育政策指导下，培训 科技旅游专职人员，提高他们的科技专业知识和服务技能，尤 其是导游人员的解说词和起说明指示作用的标牌等等都要做到 规范、科学。4. 积极开展宣传促销活动。旅游产品的不可转移性和无形 性决定了旅游产品不可能像其他产品一样直观地与旅游者得到 沟通，宣传促销策略有利于提高产品的知名度，并树立产品形 象和地位，所以旅游宣传促销更显必要。南京科技旅游的宣传 促销策略，可考虑以下几个方面