青岛WK城璀璨嘉华大型活动方案实用教案

1、白晓白说-我喜欢美国，喜欢他的自由开放。 看-我在纽约街区，看到了一个时代的纽约精神(jngshn)！纯正北美风情，走在街道上，四季的风景扑面而来，这里是热闹繁华的起点，也是悠闲歇息的终点！ 闻-自由的味道大路说-我喜欢荷兰，喜欢他的浪漫，喜欢郁金香的味道，喜欢田野里的大风车随风转动。 看-我在阿姆斯特丹街区，看到了城市繁荣和自然绿意自然的交融在一起！街区和自然一同呼吸！整个社区(sh q)和双山连为一体！ 闻-郁金香的优雅气息第1页/共54页第一页，共54页。楚小妖说-我喜欢东京，喜欢他的都会生活，想念原宿血拼的日子。 看-我在东京街区，看到熟悉的都会生活，地铁、商业中心让我的工作、生活异常

2、(ychng)便利！ 闻-都市的味道一凡说-我喜欢加拿大，喜欢枫叶的红色，喜欢多伦多的公园生活(shnghu) 看-我在多伦多街区，一边眺望着繁华的都市，一边伴随着静谧的自然，随时随点感受着生活(shnghu)和自然的无限魅力！ 闻-生活(shnghu)和自然完美交融的气息第2页/共54页第二页，共54页。-在VANKE城，遍览万国(wn u)世界我听到、闻到、看到、体会到世界的存在白小白27岁文案策划纽约街区(ji q)业主文奕函29岁市场部总监阿姆斯特丹街区(ji q)业主楚小妖26岁模特东京街区业主一凡26岁摄影师多伦多街区业主第3页/共54页第三页，共54页。思想(sxing)美学第4

3、页/共54页第四页，共54页。VANKE-世界的缩影（各地区：东京、阿姆斯特丹、多伦多、洛杉矶，代表着欧洲、亚洲、北美风格建筑类型）VANKE-从青岛看世界的好城市范本VANKE-一个多元文化交融的中心VANKE-一个多元生活方式交汇的聚集地VANKE-一个人性化、自由化、开放化的世界之城VANKE-一个具有多重国际标准之城的综合品质社区VANKE-一个集都市、时尚、品质、生态等等于一体的青岛前所未有的产品(chnpn)形态VANKE-一座国际街区之城VANKE-World Wide Windows(直译：全世界的窗)第5页/共54页第五页，共54页。2010年，青岛正式吹响城市新都心的号角，

4、约4平方公里的版图内，通过“一心一环带三大国际社区”及“汇聚生态、文化、景观、创意、商业等八大板块功能区”的打造(dzo)，形成青岛新的生态中心、文化中心、商务中心、商贸中心和国际居住社区！VANKE-青岛房地产发展风向标，代表着青岛新的居住理念，代表青岛向外界展示的窗口VANKE-青岛的窗口第6页/共54页第六页，共54页。万科28年，与40多座城市共同成长，是推动城市发展(fzhn)的重要力量。青岛万科城，汇聚世界精彩，引领青岛房地产发展(fzhn)方向，是万科向青岛、向中国、向世界展示企业品牌的窗口！VANKE-万科的窗口第7页/共54页第七页，共54页。创意(chun y)主线创意(c

5、hun y)主线对于万科来说宣传的目的在于让所有人真正的感受万科城，感受一种只有万科城营造的全新生活状态，感受别样幸福通过窗口这一名词作为(zuwi)主线贯穿全场让业主亲身感受这场活动带来的惊喜和喜悦感受万科城的世界性感受万国荟萃感受世界于此无界(World)读懂万科城读懂销售受众读懂青岛的变化读懂世界的精彩才能让这场活动变成一个万国荟萃精彩纷呈受众喜爱造就一个万人空巷(Wide)窗口(Windows)世界的窗口青岛的窗口万科的窗口万科城世界窗第8页/共54页第八页，共54页。活动(hu dng)主题活动(hu dng)主题万科城 世界(shji)窗World Wide Windows直译：全

6、世界的窗1、Windows，点明此次活动主线-窗口2、World Wide ，点明万科城国际街区，汇聚世界精彩2012万科城璀璨嘉年华第9页/共54页第九页，共54页。活动(hu dng)综述活动(hu dng)综述1、阿姆斯特丹、纽约(ni yu)街区开街仪式2、景观示范区开放仪式3、新产品发布仪式4、通过事件形成社会话题，制造传播点，并形成口碑传播，打造万科城-世界之城的形象活动内容1、活动时间：2012-7-82、活动地点：万科城3、参与人数：800人左右活动概述1、时尚、趣味、互动、高端别致活动调性第10页/共54页第十页，共54页。创意(chun y)美学第11页/共54页第十一页，

7、共54页。内容(nirng)美学活动现场就是一个巨大的窗口，通过这个窗口让来宾(libn)看万科、看青岛、看世界活动流程环节同样以“窗”为主线，安排合适环节及内容，让来宾(libn)有别样感受第12页/共54页第十二页，共54页。活动(hu dng)亮点1活动(hu dng)亮点1大型歌舞剧-穿越梗概：以“窗口”及“穿越”为主线；一对小情侣穿越不同(b tn)的窗口，来到万科城的不同(b tn)街区，而后不同(b tn)街区引出不同(b tn)地区的真实场景，背景LED配合，舞蹈演员配合）第13页/共54页第十三页，共54页。活动(hu dng)亮点2活动(hu dng)亮点2新媒体技术(js

8、h)应用新媒体技术，此次开街盛典，将会采用微博签到，实时直播的形式；在会场内设立微博大屏幕，来宾们可通过短信形式发送微博，在大屏幕上就会显示出来来宾的微博，增强活动互动性第14页/共54页第十四页，共54页。活动(hu dng)亮点3活动(hu dng)亮点3增强现实技术/3D裸眼秀用于新项目(xingm)推介通过高科技加深客户印象第15页/共54页第十五页，共54页。活动(hu dng)亮点4活动(hu dng)亮点4磁悬浮-寻找(xnzho)世界的光寻找世界的光（新品发布启动仪式）启动道具结合LED大屏幕企业领导将四块亚克力板组成万科LOGO窗，全场灯光暗，而后LED出现一道光，穿过一个荷

9、兰风格窗户，穿行在阿姆斯特丹街道上，而后穿过纽约风格窗户，穿行在纽约的街道上.最后光线从两边彩幕飞出，汇入启动道具内启动道具万科LOGO窗口中地球造型飘起视频中出现气球，两侧商业楼楼顶飞下气球，气球上绑定礼品，舞台两侧烟花升起，寻找世界的光-寓意从万科城能看到世界第16页/共54页第十六页，共54页。活动(hu dng)亮点5活动(hu dng)亮点5别开生面的礼品(lpn)赠送在启动仪式最后，大屏幕会出现下落气球形状从两侧商业楼顶人工抛下真实气球，气球上绑定小礼品第17页/共54页第十七页，共54页。活动(hu dng)亮点6活动(hu dng)亮点6艺术嘉年华通过布展，体现纽约的先锋艺术（

10、先锋艺术展）通过布展，体现阿姆斯特丹的民俗艺术（花车、大型拼图、风车）打造一场艺术盛宴(shn yn)，让来宾从万科城体会到世界的精彩！第18页/共54页第十八页，共54页。活动(hu dng)亮点7活动(hu dng)亮点7热气球看房活动(hu dng)第19页/共54页第十九页，共54页。时间内容备注18:00-19:00景观区、街区互动游览由礼仪小姐、销售人员引导19:00-19:30签到环节签到板签到，外籍模特为来宾灌注臂帖LOGO，并为来宾提供荧光棒等19:30-19:35开场节目- 世界律动灯光秀+劲舞结合，打造震撼开场19:35-19:37MC登场画外音提示整场活动开始19:37

11、-19:50万科领导致辞感谢来宾及此次活动内容目的19:50-20:10穿越大屏幕LED宣传片配合+演员20:10-20:15世界唯一的你曹格20:15-20:25主持人与曹格互动引出曹格对万科城时尚精神的解读20:25-20:35交付仪式万科领导与曹格共同将钥匙颁给业主代表，同时赠送签名唱片20:35-20:45梁山伯与茱丽叶Fly me to the moon曹格20:45-21:00设计师新品发布增强现实技术21:00-21:05新品发布启动仪式21:05-21:30自由参观音响配合21:30活动结束第20页/共54页第二十页，共54页。19:00-19:30签到环节签到板签到，外籍模特

12、为来宾贴万科城LOGO纹身时尚个性造型门内，矗立着自由女神像和经典的荷兰(h ln)风车，让客户第一时间感受犹如身处New York和Amsterdam第21页/共54页第二十一页，共54页。19:00-19:30签到环节模特礼仪为每位来宾灌注荧光(ynggung)纹身贴，采用方块签到形式现场模特礼仪服务，安保维持秩序第22页/共54页第二十二页，共54页。19:00-19:30签到环节现场小礼品驱蚊手链(shu lin)吸管眼镜(ynjng)荧光(ynggung)眼镜框第23页/共54页第二十三页，共54页。时尚震撼灯光秀，加上专门为万科城定做的时尚劲舞！打造世界(shji)律动，嗨爆全场！

13、19:30-19:35开场节目- 世界律动灯光秀+劲舞结合，打造震撼开场第24页/共54页第二十四页，共54页。大型歌舞剧-穿越梗概：以“窗口”及“穿越”为主线；一对小情侣穿越不同的窗口，来到万科城的不同街区，而后不同街区引出不同地区的真实场景，背景(bijng)LED配合，舞蹈演员配合）19:50-20:10穿越大屏幕+LED宣传片配合第25页/共54页第二十五页，共54页。是你/第一眼我就认出来/这是命运最美的安排一曲世界唯一的你，唯美的旋律打动(ddng)来宾！20:10-20:15世界唯一的你曹格第26页/共54页第二十六页，共54页。机智聪明的大嘴随和时尚的曹格精彩绝伦的新品带给来宾

14、别样(bi yn)的感受20:15-20:25主持人与曹格互动引出曹格对万科城时尚精神的解读第27页/共54页第二十七页，共54页。曹格和万科领导共同(gngtng)为业主代表发放钥匙环造型KT板寓意交付完成20:25-20:35交付仪式万科领导与曹格共同将钥匙颁给业主代表，同时赠送签名唱片第28页/共54页第二十八页，共54页。20:35-20:45梁山伯与茱丽叶Fly me to the moon我的心想(xn xin)唱首歌给你听 歌词是如此的甜蜜 可是我害羞我没有勇气 对你说一句我爱你 -梁山伯与茱丽叶As i wake up in the morning i think to mys

15、elfWhy isnt there anyone elseThen i realize you left me for another guyThat guy who just came out of jail -Fly Me To The Moon第29页/共54页第二十九页，共54页。增强现实技术顶级国外设计师利用高科技技术展示(zhnsh)新产品引起来宾兴趣，在兴趣中记住新品信息起到口碑传播作用（方案1）20:45-21:00增强现实技术进行新品推介第30页/共54页第三十页，共54页。3D裸眼视频秀3D产品，震撼效果(xiogu)带给来宾震撼、轰动的新品推荐（方案2）20:45-21:

16、003d裸眼视频进行项目推介第31页/共54页第三十一页，共54页。新品启动(qdng)仪式磁悬浮启动(qdng)21:00-21:05新品发布启动仪式第32页/共54页第三十二页，共54页。大嘴青岛著名主持人曾主持多次大型文艺晚会、发布会等有丰富的控场经验选择理由：时尚、经验丰富、与项目(xingm)(xingm)气质相符主持人推荐(tujin)主持人推荐(tujin)第33页/共54页第三十三页，共54页。明星(mngxng)推荐曹格马来西亚一位华语流行与创作歌手。首张专辑以Superwoman与世界唯一的你受到华语歌坛瞩目。2008年以专辑Super Sunshine获得金曲奖“最佳男歌

17、手”。2012年与阿根廷及巴西(b x)籍的两位好友，三人组成新乐团“Sensation”并录制发行英文爵士专辑。选择理由：外籍；时尚；知名度高；最近新出了一张爵士专辑，具有国际性！第34页/共54页第三十四页，共54页。明星(mngxng)推荐-一档明星(mngxng)推荐-一档周传雄林志炫曹格温岚32-38万第35页/共54页第三十五页，共54页。明星(mngxng)推荐-二档明星(mngxng)推荐-二档22-28万戴佩妮品冠徐怀钰周海媚第36页/共54页第三十六页，共54页。现场(xinchng)美学第37页/共54页第三十七页，共54页。现场(xinchng)平面图现场(xinchn

18、g)平面图第38页/共54页第三十八页，共54页。主会场展示区主会场展示区商业(shngy)橱窗亮化第39页/共54页第三十九页，共54页。主会场展示区主会场展示区冷餐(ln cn)（各国特色美食）美国的芝士焗龙虾(ln xi)、日本的和果子、寿司荷兰的奶酪、加拿大的红冰酒回转式餐桌布置，便于(biny)两侧人群都会品尝到各国美食第40页/共54页第四十页，共54页。主会场展示区主会场展示区现场微博现场直播年轻一代，手机、微博是当下(dngxi)潮流；设置微博报道及转发，迎合客户心理第41页/共54页第四十一页，共54页。主会场展示区主会场展示区欧式巡游(xnyu)马车外围装饰第42页/共54

19、页第四十二页，共54页。合肥(h fi)路展示区真人(zhnrn)油画导视，模特身着各具特色服装，指引客户方向代表东京(dn jn)街区，日本模特，身着古典和服代表阿姆斯特丹街区，外籍模特身着荷兰古典服饰，脚穿经典木鞋美国印第安风格西部牛仔造型模特第43页/共54页第四十三页，共54页。景观(jn un)展示区景观(jn un)展示区天王星灯景观区内(q ni)，PAR灯、流水灯装饰第44页/共54页第四十四页，共54页。景观(jn un)展示区景观(jn un)展示区景观示范区与新品样板区之间区域(qy)安排竖琴演奏，四周灯光装饰,演员身处窗框内，表演小提琴欧式马车（用于将游览示范区客户送到

20、主会场；对汗血宝马进行包装，对马粪进行处理，保护环境）第45页/共54页第四十五页，共54页。合肥(h fi)路展示区导视 道旗第46页/共54页第四十六页，共54页。纽约(ni yu)街区展示区纽约(ni yu)街区展示区纽约街区快闪、街头劲舞、极限轮滑，让客户参与其中(qzhng),将纽约的热情、随意、自由体现的淋漓尽致第47页/共54页第四十七页，共54页。先锋艺术(ysh)（含油画、摄影作品），将年轻人的时尚、先锋、自由想象体现的淋漓尽致纽约(ni yu)街区展示区纽约(ni yu)街区展示区第48页/共54页第四十八页，共54页。3D地画纽约(ni yu)街区展示区纽约(ni yu)

21、街区展示区第49页/共54页第四十九页，共54页。备案(bi n)第50页/共54页第五十页，共54页。01. 活动前期准备(zhnbi)阶段工作人员分工工作单02. 甲方配合事宜工作单03 . 活动场地配合事宜工作单04. 活动前期准备(zhnbi)倒计时节点工作单05. 重大资源确认工作单06. 活动舞美、灯光、音响工作单 （分舞美、灯光、音响三项）07. 活动特效工作单08. 活动服装工作单 09. 活动化妆工作单10. 活动道具工作单采买道具工作单 11. 活动道具工作单仓库及租用道具工作单12. 活动道具工作单特种制作工作单13. 活动道具工作单平面视觉制作工作单14. 活动(hu dng)创意配合事宜工作单15. 活动(hu dng)平面配合事宜工作单 16. 活动(hu dng)视频设备工作单 17. 活动(hu dng)视频内容制作工作单 18. 活动(hu dng)视频转播车工作单19. 活动(hu dng