山姆会员店vi设计提报学习教案

1、会计学1山姆会员山姆会员(huyun)店店vi设计提报设计提报第一页，共53页。品牌(pn pi)印象核心(hxn)认知调整(tiozhng)方向设计展示CONTENTS目目录录第1页/共52页第二页，共53页。01PART品牌(pn pi)印象Explanation of brand connotation第2页/共52页第三页，共53页。高品质高品质以进口商品为主的高品质卖场以进口商品为主的高品质卖场(mi chn)代表代表进口商品为主高等级、名产地、好品牌从超过30多个(du )国家进口种类严选不超过(chogu)4500种的品质爆款安全新鲜有保障严格标准化的筛选步骤叶菜供应商需有自营农

2、场第3页/共52页第四页，共53页。超值价格(jig)买的越多省的越多会员制会员制提供提供(tgng)专属服务与消费标签专属服务与消费标签专属商品(shngpn)Merbers mark 专属品牌商品多样服务送货服务、线上采购等第4页/共52页第五页，共53页。仓储式仓储式打造成本优势与消费体验打造成本优势与消费体验(tyn)差异差异成本优势明显大批量采购压低价格标准化成箱商品(shngpn)带板陈列大量降低运输与运营成本包装节省时间大包装商品满足(mnz)采购需求空间尺度舒适层高不低于9米、通道不窄于6米单店面积不低于20000平米充足的停车位第5页/共52页第六页，共53页。聚划算聚划算让

3、渡让渡(rn d)客户价值打造竞争优势客户价值打造竞争优势高效管理运营精细(jngx)的标准化运营压缩成本不做不必要包装现场尽量简洁节约(jiyu)成本，提高坪效比模式严控成本批发模式薄利多销控制毛利率第6页/共52页第七页，共53页。全球(qunqi)直采沃尔玛全球(qunqi)采购渠道全渠道全渠道线下无敌的全球采购联袂线下无敌的全球采购联袂(linmi)线上全面发线上全面发力力网购APP线上门店直送第7页/共52页第八页，共53页。鲜明的视觉(shju)符号标准(biozhn)字体的稳定感醒目(xngm)的色彩对比整体规矩的排布方式排布方式美式风格美式风格简洁大气不失品质感的统一印象第8页

4、/共52页第九页，共53页。高品质进口高品质商品为主丰富多样的选择性安全、新鲜、有保障全渠道30多个国家直接进口网络app线上配送核心(hxn)价值Core characteristics 会员制会员享受权益给予专属优惠提供信息与服务仓储式大尺度空间的舒适体验大包装商品节省时间聚划算集中采购有成本优势批发销售薄利多销简洁店面与高效管理美式风简洁大气的风格醒目的设计简单而不失品质感第9页/共52页第十页，共53页。随着消费者对食品安全、品质(pnzh)和个性化生活的追求，山姆凭借核心优势已经建立起了一线高端卖场的心智认知第10页/共52页第十一页，共53页。同时(tngsh)，随着零售业态的不断

5、演化，社区超市、精品超市和高端超市等多种业态及电商等新兴渠道的出现，也带来严重的竞争压力第11页/共52页第十二页，共53页。高原效应品质差距(chj)缩小互动电商海(shn hi)淘等模式迭代店面装饰强调细节注重(zhzhng)体验会员制普及且服务升级服务细致服务细致日益激烈的市场竞争日益激烈的市场竞争多维度多元化的零售形式出现第12页/共52页第十三页，共53页。小型(xioxng)家庭大批量采购(cigu)减少悄然变化的社会因素悄然变化的社会因素离散型家庭结构离散型家庭结构(jigu)渐渐成为市场主渐渐成为市场主流流反向聚居不以聚居为目的的动线第13页/共52页第十四页，共53页。02P

6、ART核心(hxn)认知Explanation of brand connotation第14页/共52页第十五页，共53页。Slogan更好的生活(shnghu)尽在山姆第15页/共52页第十六页，共53页。消费者净收益(shuy)最大化：量贩式仓储超市的底层逻辑定位理性(lxng)中产假设客户更加理性(lxng)专业注重品质与品牌但不为不必要的价值买单顾客满意(mny)为指标客户同时享受超值商品与服务会员身份成为个性标签主动压缩利润尽可能让渡客户价值全方位压缩成本保证高品质第16页/共52页第十七页，共53页。走一条与现场包装细致化不同的路线，强化与客户的沟通和服务，使客户享受最大化便利升

7、级会员服务利用空间优势，强化优势产品的卖点；强化线上购物体验同样便利，与时具进融入时代元素我们能够给会员提供最优惠的价格，并将优惠信息通过对比、分析等方式直观的表现出来；主打价格优势深化演绎品质内涵，从产地优势、拣选标准，渠道保障等角度强化品质强化品质认知应对市场竞争的建议应对市场竞争的建议基于基于(jy)底层逻辑的市场教育底层逻辑的市场教育成为(chngwi)指导VI升级的重要参照第17页/共52页第十八页，共53页。03PART调整(tiozhng)方向Explanation of brand connotation第18页/共52页第十九页，共53页。调整(tiozhng)pk颠覆山姆的

8、视觉形象经过长时间的市场培育(piy)，已经在客户头脑中形成了深刻印象，不建议做颠覆性的调整。SHARING ECONOMY1、偏硬朗与科技感，不易引发购买欲望；、偏硬朗与科技感，不易引发购买欲望；2、应用相对死板，缺少变化的多样统一、应用相对死板，缺少变化的多样统一(tngy)；3、深色突出品质感，但造成现场较为沉闷；、深色突出品质感，但造成现场较为沉闷；第19页/共52页第二十页，共53页。主题1:根据商品(shngpn)类别主题2:根据商品(shngpn)级别空间主题(zht)化包装XIAOMI INTRODUCTION以以WOW系列产品展示区为例系列产品展示区为例 ：1、主打价格优惠的

9、品牌印象与高昂商品价格之间错位；、主打价格优惠的品牌印象与高昂商品价格之间错位；2、现有陈列方式与包装与普通商品无区隔，无法吸引眼球、现有陈列方式与包装与普通商品无区隔，无法吸引眼球(ynqi)，制造惊喜；，制造惊喜；3、现有陈列方式包装与价格无法匹配，难以产生购买欲望；、现有陈列方式包装与价格无法匹配，难以产生购买欲望；第20页/共52页第二十一页，共53页。现有标识的感觉偏向于较为(jio wi)单一作为项目vi，应用的灵活性欠佳应在保持整体调性一致的前提下针对功能的差异作出区隔标识(biozh)多样化XIAOMI INTRODUCTION现有价格标牌问题：现有价格标牌问题：1、品牌专属感

10、不足，无系统性、品牌专属感不足，无系统性2、品质感不足，白底黑字或橙底黑字、品质感不足，白底黑字或橙底黑字3、会员权益与价格优势不突出、会员权益与价格优势不突出(t ch)；4、功能延展性弱；、功能延展性弱；第21页/共52页第二十二页，共53页。在强调品质与教育客户的功能(gngnng)上单一标牌形式不易引起注意建议适当强化装饰功能(gngnng)丰富空间主题，形成鲜明记忆装饰(zhungsh)功能化XIAOMI INTRODUCTION现有问题：现有问题：1、缺少、缺少(qusho)足够多的产品信息，引导功能不强足够多的产品信息，引导功能不强2、单纯商品展示，难以体现会员服务附加值；、单纯

11、商品展示，难以体现会员服务附加值；第22页/共52页第二十三页，共53页。04PART设计(shj)呈现Explanation of brand connotation第23页/共52页第二十四页，共53页。第24页/共52页第二十五页，共53页。第25页/共52页第二十六页，共53页。第26页/共52页第二十七页，共53页。第27页/共52页第二十八页，共53页。第28页/共52页第二十九页，共53页。第29页/共52页第三十页，共53页。第30页/共52页第三十一页，共53页。第31页/共52页第三十二页，共53页。第32页/共52页第三十三页，共53页。第33页/共52页第三十四页，共5

12、3页。第34页/共52页第三十五页，共53页。第35页/共52页第三十六页，共53页。第36页/共52页第三十七页，共53页。第37页/共52页第三十八页，共53页。第38页/共52页第三十九页，共53页。第39页/共52页第四十页，共53页。第40页/共52页第四十一页，共53页。第41页/共52页第四十二页，共53页。第42页/共52页第四十三页，共53页。第43页/共52页第四十四页，共53页。第44页/共52页第四十五页，共53页。第45页/共52页第四十六页，共53页。第46页/共52页第四十七页，共53页。第47页/共52页第四十八页，共53页。第48页/共52页第四十九页，共53页。第49页/共52页第五十页，共53页。第50页/共52页第五十一页，共53页。CREATIVE FASHION GENERAL PPT TEMPLATE谢谢谢谢(xi xie)(xi xie)观看！观看！第51页/共52页第五十二页，共53页。NoImage内容(nirng)总结会计学。Explanation of brand