景区旅游策划规范的一般理解(0506)

1、从景区策划规范化的角度，探讨旅游策划的基本范式与基本要件，从景区策划规范化的角度，探讨旅游策划的基本范式与基本要件，思考旅游策划可规范的可能。思考旅游策划可规范的可能。景区策划规范的一般理解提 纲一、旅游策划的一般评价要素二、景区策划的一般类型三、景区策划的一般体系与逻辑框架四、景区策划语言的规范思考五、景区分析与评价的规范思考六、旅游市场分析的基本规范思考七、景区定位的规范性思考八、景区功能结构的形式思考九、景区产品策划的方式与类型思考十、景区营销策划的可行性思考十一、景区经营策划的要点思考一、旅游策划的一般评价要素1、标题化与策划语言的准确性2、策划框架的逻辑性3、分析表达的准确性4、策划

2、定位的准确性与概括性5、产品策划的创意性6、运营策划的可实施性二、景区策划的一般类型景区策划，是景区开发建设的前提，是景区策划的核心步骤，需要深度把握资源与市场的互动与呼应关系，挖掘核心吸引力，以独特性买点为中心，形成主题定位、目标定位、市场定位、功能定位、形象定位和战略定位。（一）景区策划的概念（二）景区策划的一般类型总体策划提升策划文化策划产品策划运营策划 营销策划三、景区策划的一般体系与逻辑框架（一）景区策划的步骤（二）景区策划的一般体系资源评价资源评价与挖掘与挖掘市场调研市场调研 定位与定位与 战战略略 游憩方式游憩方式设计设计要素配置要素配置与布局与布局 商业模式商业模式设计设计开发

3、运作开发运作计划制定计划制定 第一篇 基础分析篇一、景区范围二、景区旅游基础分析（一）区位分析（二）项目资源分析三、景区现状解读四、旅游市场分析五、项目任务解读第二篇 旅游策划篇一、SWOT分析二、总体战略思路三、项目定位四、整体功能布局五、分区策划构思六、分区项目策划七、游憩方式设计（一）特色游憩体验（二）特色餐饮（三）特色住宿（四）特色交通（五）特色旅游商品八、道路交通规划与游线结构设计（一）道路交通系统规划（二）旅游线路设计第三篇 项目运营篇一、运营模式设计二、开发时序三、开发管理模式设计（一）开发运营机构设计（二）开发参与者互动管理关系四、盈利模式（一）项目的盈利结构（二）各分区的招商

4、结构与主要盈利方式五、项目品牌战略与营销推广六、营销推广思路（一）总体营销思路（二）营销目标（三）营销定位（四）营销渠道介绍（五）节庆、主题活动营销（六）阶段营销策略概要七、投资估算八、项目财务评价（三）景区策划的一般逻辑框架四、景区策划语言的规范思考（一）策划语言与规划语言是两套体系（二）策划语言表达的要点产品改造理念依托千岛湖现有的产品基础，规划具有独特性和体验性、创意性的新产品策划规划标题化准确性渲染性简练化 节奏感五、景区分析与评价的规范性思考资源不光是现状的描述，更要理解：核心价值，分部特征，聚集特征，游线结构，出入口结构以古隆中风景区为例正视甲方智慧全面认识准确表述提炼表达从项目布

5、局角度讲，现有景点布置过于集中，导致游程距离短、游览时间短、游客停留时间短，不能充分释放旅游收益。从情景观光角度讲，“有说头没看头”是古隆中景区目前最大的问题。对三国和诸葛亮了解不深的游客，难以理解整个景区的架构和诸葛亮文化内涵。从建筑角度讲，已经建成的亭、台、阁、庐，风格单调，且建筑较新，缺乏古建的体验价值；从诸葛亮的隐居故事讲，只是单独点对应单体故事，现有景点没有一条清晰完整的故事主线。从游线结构讲，景区内现有的游线结构混乱，游客流交叉现象严重。从自然景观讲，现有植被未经过分区合理布置，没有修建造型，提升空间很长。从配套服务设施讲，现有人行道路铺装方式杂乱；景区内缺乏夜间照明设备，存在安全

6、隐患；休息椅凳较少，不符合人性化、合理化准则。从导游解说角度讲，目前导游带领的普通游客游览时间约一个半小时（古隆中景区内游线：古牌坊躬耕陇亩小虹桥草庐碑隆中书院武侯祠三顾堂诸葛草庐（卧龙深处腾龙阁），到达诸葛草庐后游程结束，导游并没有推荐滑道、腾龙阁、八卦阵等游乐项目，导致了游乐项目不为人知，在不到两个小时的游程时间中旅游消费没有充分释放。本功能区可以游览的范围主要是古隆中核心景区（2平方公里），沿着襄樊学院老校区门口的道路进入古隆中核心景区。游线道路复杂，游线结构不顺畅，亟待提升改造。核心旅游产品均聚集于隆中山下，使得整个景区旅游体验结构无法延伸，因此，需要以古隆中景区为核心，向乐山、隆中山

7、、陡沟，以及山前区方向进行旅游产品扩充和打造，构造古隆中大旅游区的体验结构。 以千岛湖项目为例六、旅游市场分析的基本规范思考市场趋势游线关系竞争分析需求特征游客细分（年龄、区域、出行习惯）以天中小镇项目为例中国旅游市场宏观态势1、旅游出行大众化，旅游不再是高消费活动。2、旅游业市场发展平稳，稳中有升。3、市场主体低消费，市场需求以观光为主。4、数量多，规模大，属于外延式发展方式。5、已步入休闲时代，由单一观光向休闲度假过渡。6、国家政策导向借旅游推动城镇化建设进程。1、经济发展推动休闲度假时代的到来。2、中原城市群崛起，城市旅游合作加强，形成同城效应。3、旅游产品呈现多元化、多功能态势，一些新

8、兴旅游产品、个性化项目不断出现，并且迅速扩散。4、随着区位交通的提升，出游半径增加，高端旅游需求趋势进一步增强。中原城市群旅游市场分析中原城市群旅游市场分析 郑州、开封、洛阳、焦作四市现拥有国家5A级景区3个，4A级景区33个，集纳了河南省的优势旅游资源，是全省旅游经济的核心板块。1.6.1 1.6.1 河南黄金游线市场规律河南黄金游线市场规律出发地主要游线游憩内容上海郑州-开封-洛阳-云台山四日游D1：上海动车至郑州，宿郑州。D2：早餐后赴登封，游览少林寺、塔林，午餐后（可自费品尝洛阳水席）赴洛阳游览龙门石窟，夜宿洛阳或郑州。（郑州-少林寺1.5小时、少林寺游览2小时、少林寺-洛阳1.5小时

9、、龙门游览2小时、购物店唐三彩30-40分）D3：早餐后赴焦作，游览云台山、红石峡，夜宿焦作。（洛阳-云台山2.5小时，游览5-6个小时、购物店焦作土特产30-40分）D4：早餐后赴开封游览，下午D184次返回上海。北京开封-少林寺-龙门石窟双卧四日游D1：北京西至郑州，早上抵达。D2：早餐后游览少林寺、塔林，观赏武术表演，午餐后赴洛游览龙门石窟、洛阳博物馆，了解和欣赏唐三彩工艺的制作过程（40分钟左右）D3：早餐后赴云台山游览，品尝焦作土特产（40分钟左右），返回郑州乘坐火车。 D4：早上抵达北京，结束行程。广州龙门石窟-开封-云台山三日游D1：飞机或火车至郑州，大巴至登封游览少林寺、塔林，

10、中餐可自费品尝洛阳水席，下午游览洛阳各景点，参观唐三彩制作工艺，返回郑州入住。D2：早餐后赴开封游览开封府、天波府，免费品尝开封特产，返回郑州入住。D3：早餐后赴焦作游览云台山，参观云台山土特产超市，下午返回郑州结束行程。西安西安、兵马俑、华山、洛阳、郑州、开封四晚五天游D1-D3：游览西安各景点，乘坐夜间火车至郑州，早上抵达。D4：早餐后游览少林寺、塔林、武术表演，午餐后赴洛阳参观龙门石窟、地矿博物馆、唐三彩制作工艺。宿郑州。D5：早餐后赴开封游览地宫、包公祠、铁塔，品尝河南大枣，游览二七商圈广场。中转或送站，结束行程。（1 1）郑州进）郑州进（2 2）洛阳进）洛阳进出发地主要游线游憩内容西

11、安西安-洛阳-开封汽车双卧四日游D1：西安乘车至洛阳，自由活动，夜宿洛阳。D2：早餐后赴开封游览，夜宿开封或洛阳。D3：早餐后赴登封，游览少林寺、塔林，午餐后（可自费品尝洛阳水席）返回洛阳游览白马寺、牡丹园，夜宿洛阳。D4：早餐后乘火车返回西安，结束行程。1.6 市场分析1.6.1 1.6.1 河南黄金游线市场规律河南黄金游线市场规律（3 3）开封进）开封进出发地主要游线游憩内容 济南开封-洛阳-少林寺大巴四日游D1：济南出发，5小时后抵达开封，游览包公府、铁塔等景点，夜宿开封。D2：早餐后赴登封游览少林寺、中岳庙、少室山，夜宿洛阳。D3：早餐后游览龙门石窟、白马寺，参观唐三彩制作过程，夜宿开

12、封。D4：早餐后游览清明上河园，午餐后乘车返回济南。 洛阳、开封是郑汴洛黄金游线上的最重要组成部分，但根据统计，选择此两地作为入口的团队客流不多。但由于距离较近，部分5小时内车程的外省城市会就近进入，如西安会选择洛阳入口，济南会选择开封入口。但此类团客多选择汽车往返的出行方式。1.6.1 1.6.1 河南黄金游线市场规律总结河南黄金游线市场规律总结入口地位 郑州是最大的游客集散中心，也是游客进入河南境内的第一中转站。但随着云台山加入郑汴洛游线联盟，游线顺序有望改变，如云台山作为首个游览景点，新乡有可能成为仅次于郑州的游客集散地。出行选择 远程游客一般选择郑州作为入口，这是由交通方式决定的。而中

13、近程游客，尤其是35小时车程的受交通工具的影响较大，乘坐大巴或者火车的游客一般会选择距离出发地最近的停靠点作为入口。游览时间 现有游线多为三日游、四日游，说明郑汴洛游线的产品对游客具有较大吸引力，但在各景区的时间分配上，却存在着很大差异。在三日游产品中，开封、云台山的游览时间一般情况下会各占一天，少林寺、洛阳共为一天。如为四日游，则洛阳的时间比例会相应增加。游客停留 游客在少林寺景区的停留时间在23小时之间，参观内容多为少林寺常住院、塔林、武术表演，而中岳庙、嵩阳书院、三皇寨等景区不在常规范围之内。餐饮住宿 郑州和洛阳最具优势，其次为开封、焦作，登封最低。游客游览少林寺景区后，一般用过一顿午餐

14、就前往其他景区，绝大多数团队游客不在登封住宿，这也是造成目前禅宗少林音乐大典上座率偏低的原因之一。旅游商品开发 品种少、无特色、品质低是郑汴洛游线上各景区面临的共同问题。在三四天的行程中，在洛阳、焦作、开封有购物安排，内容为唐三彩、土特产等，而在少林寺几乎没有购物安排。说明郑汴洛在旅游商品市场上还有很大的开发潜力。1.6 市场分析分析小结1.6 市场分析通过以上分析，我们可以看到，郑汴洛游线的游程基本已经是固定模式。原因在于游客主体多为中远程观光客，时间安排十分紧张。郑汴洛各景区布点密集，且交通极为方便，加上消费、交通等方面的影响，游客在非端点景区很难停留下来。如要将少林寺的游览时间延长到一天

15、，甚至使游客在此地停留，不是一个小镇项目可以改变的，而应由整条黄金游线的大格局决定。因此，如将黄金游线上的游客作为过夜市场的主力，可利用的空间很少。一般而言，旅游集散功能应由城市本身来承担。要解决游客不过夜的问题，首先应吸引游客在登封停留，而在登封何处停留应是次要问题。因此，开发方应对这个客观现实有一个清醒的认识。登封旅游产业发展规划里，对城市功能的布局已有明确分工，已经划分出一个独立的城市旅游板块承担旅游综合接待功能。因此，本案无需过多、求全设置所有的旅游服务项目。所以，本项目要解决的首要问题是，弄清登封的城市定位与本项目定位之间的关系，小镇的1000亩地不可能承担起所有的旅游功能，而是在目

16、标市场定位下进行筛选，精选。也正是由于这样的现实，如何给予本项目一个准确的市场定位，显得尤其关键。1.6.2 客源市场结构分析 从整体上看，登封市的游客量呈现出增长趋势，尤其从2007年至2008年增长了50万人次，增幅为8%。但从2008年至2009年增势减缓，仅增长20万人次。这说明登封市的旅游产品对游客的吸引力逐渐降低，需要有新的吸引核。6006506705605806006206406606802007年2008年2009年登封市登封市2007-2009年游客量年游客量示意示意：单：单位（万人）位（万人）1.6 市场分析05101520少林景区中岳庙嵩阳书院三皇寨2008-2010国庆

17、大嵩山景区游客量国庆大嵩山景区游客量示意示意：单位：单位（万人）（万人）2008国庆2009国庆2010国庆以上图表可以看出，嵩山风景区呈现出少林寺旅游一枝独秀的局面，其游客量远远高出其他景区。整体上看，从2008年至2010年，嵩山各景区的游客量呈现下滑趋势，尤其是中岳庙和嵩阳书院，下降幅度较为明显。但三皇寨的游客量呈现出上升趋势，且幅度较大。据统计，据统计，三皇寨每年的游客量可达到三皇寨每年的游客量可达到20万人次左右，据调查，这万人次左右，据调查，这部分群体多为周边和当地散客。在本项目的功能设置上部分群体多为周边和当地散客。在本项目的功能设置上，可以适当考虑这部分人群的住宿、餐饮等需求。

18、，可以适当考虑这部分人群的住宿、餐饮等需求。1471591681802007年2008年2009年2010年少林景区少林景区2007-2010年游客量变化年游客量变化示示意意整体而言，少林寺景区的游客量近几年一直呈上升趋势，且都在100万人次以上，几乎占登封市旅游总人次的1/4，足以表现少林景区在登封旅游的龙头地位，同时少林寺处于河南省黄金游线上，也是河南省的几个龙头景区之一。00.020.040.060.080.10.120.140.160.182007年2008年2009年2010年增长率中原经济区休闲度假客群中原经济区休闲度假客群 1 1、周末短途出游市场、周末短途出游市场 河南省有近一

19、亿人口，2020年城市化率将达到60% 以60%计算中原城市群的人口出游率，每年至少拥有2400万的出游人次数。 因此，在本案的项目和产品策划中，应该深入研究中原经济区周末短途出游人群的行为模式和消费习惯，设置相关产品。同时，兼顾中外高端休闲度假游客，这部分客群重游率较高，是未来旅游市场发展的趋势。 2 2、商务会议市场、商务会议市场 近几年中原城市群之间交通发达，城镇居民可支配收入较高，消费能力较强，区域内旅游市场庞大，使打造区域内的旅游目的地的市场潜力巨大。据相关数据显示，中原城市群及附近的山西、湖北等邻近城市的的商务会议市场需求为600万人次以上。 在本项目中，针对商务会议市场设置小镇的

20、休闲度假功能，发展高端消费市场，将是重要的收益模式之一。 3 3、自驾游、自助游市场、自驾游、自助游市场 另外，私家车消费已成为河南汽车消费的主流，是河南汽车市场的一个发展趋势。在省会郑州市的100多万辆机动车中，私家车所占的比例更是超过了70%。一些品牌私家车的消费比例更是超过80%甚至90%。庞大的私家车拥有量，为自驾游、自助游市场提供了出行基础。大众观光市场客群大众观光市场客群 1 1、黄金游线分流市场、黄金游线分流市场 从郑汴洛黄金游线分流来的大众观光市场目前仍是少林寺景区游客的主要来源，且多以团客为主。此类游客的游憩特征已经形成定势，基本上只在少林寺景区停留2-3个小时，安排一顿午餐

21、，停留住宿的可能性很小。在近期内，这类市场仍是我们设置项目和打造产品的重要考虑对象。根据其行为特征，重点配备观光类产品和购物、餐饮功能。 2 2、大嵩山其他景区游客市场（音乐大典、三皇寨、中岳庙等）、大嵩山其他景区游客市场（音乐大典、三皇寨、中岳庙等） 从目前情况来看，大嵩山景区的旅游资源仍有待开发，中岳庙、嵩阳书院、三皇寨都具有很浓郁的自然人文资源，但由于少林寺的一枝独秀，以及未能与少林寺形成很好的游线联动，知名度不高。但即使如此，据相关数据显示，仅三皇寨一个景区每年的游客量也能达到20万人次以上，其内部经营的索道仍处于盈利状态。 禅宗少林音乐大典近年来在市场上的知名度与美誉度都逐年增加，但

22、由于客观条件的限制，平均上座率在60%70%之间，年观看人次为20万左右。上演时间为每晚8点半，由于接待住宿等配套设施的严重不足，很多游客只能遗憾地放弃观看。 因此，针对三皇寨、音乐大典等其他景区游客设置相应的配套功能，也将是本项目的努力方向和重要市场。周边及本地消费客群周边及本地消费客群 1 1、本地夜间休闲娱乐市场、本地夜间休闲娱乐市场 据市场调查情况，可以发现登封市的夜间经济仍不发达，夜间休闲消费意识较为落后。商铺营业时间短，一般晚上九点基本全部打烊，层次较高的消费场所也寥寥无几。 在旅游中，本地人的行为习惯会起到一定的示范作用，尤其在餐饮、娱乐、休闲等方面，本地及周边居民是重要的消费群

23、体。据统计，2008年登封市总人口为65万，其中市区人口有十几万左右。加上周边邻近城市如郑州、巩义、洛阳等，这是一个巨大的消费市场。而此类市场所需求的具有休闲度假娱乐功能的项目，都可以在本项目中得到一定程度的体现。 2 2、武校学生、外国人市场、武校学生、外国人市场 武术培训市场是登封武术产业发展的大杠杆。根据登封市体育局的调查显示，目前登封全市武校有56家，占全国总数的1/3，常年在校学生在6万人左右，尤其在每年45月武校招生时期，来登封赴考的学生及家长有两万人之多，市内的住宿、餐饮等配套设施严重短缺。这是本项目可重点考虑的市场之一。 此外，很多境外人士喜爱少林武术，甚至会在假期自发来到登封

24、习武。目前长期在登封习武的外国学生有几百名，而每年来登封观光旅游、学武深造的外国人有两万余人次，登封也因此成为河南外国人最集中的地方。在打造本项目产品时，应将这部分人群的需求也考虑在内，合理设置一系列相对高端的休闲度假产品，逐步培育这类市场。1.6 市场分析 1.6.3 1.6.3 客源市场潜力分析客源市场潜力分析1.6 市场分析 1.6.4 1.6.4 两小时车程圈内市场情况分析两小时车程圈内市场情况分析 1-2 1-2小时车程市场覆盖范围及消费人群人均可支配收入小时车程市场覆盖范围及消费人群人均可支配收入登封至登封至距离距离车行时间车行时间20102010年年城镇人均城镇人均可支配收入可支

25、配收入焦作116千米2 2小时小时2929分钟分钟15781元新乡166千米2小时3分钟15752元开封154千米2小时4分钟13695元许昌99.4千米1小时24分钟15171元漯河162千米2小时9分钟14769元平顶山149千米1小时59分钟16208元洛阳73千米1小时10分钟12069元济源133千米1小时55分钟16481元郑州74.7千米1小时13分钟18897元1.6 市场分析 1.6.4 1.6.4 两小时车程圈内市场情况分析两小时车程圈内市场情况分析高速铁路车程内市场覆盖范围及消费人群人均可支配收入高速铁路车程内市场覆盖范围及消费人群人均可支配收入目前经过河南省的高铁有目前

26、经过河南省的高铁有“郑州郑州西安高铁西安高铁” 郑州到西安高铁共有7次高铁。途经城市有：郑州、西安、三门峡、渭南、洛阳、灵宝、华山（渭南市）车次 站次站名到达时间 开车时间 运行时间 里程G20071郑州始发站13:440分0G20072三门峡南14:4614:471小时2分248G20073渭南北15:2915:301小时45分 442G20074西安北15:50终点站2小时6分505车次 站次站名到达时间 开车时间 运行时间 里程G20091郑州始发站14:350分0G20092洛阳龙门15:1215:1337分125G20093三门峡南15:4315:441小时8分248G20094西安

27、北16:40终点站2小时5分505车次 站次站名到达时间 开车时间 运行时间 里程G20111郑州始发站16:500分0G20112洛阳龙门17:2717:2837分125G20113灵宝西18:0818:091小时18分 296G20114西安北18:55终点站2小时5分505车次站次站名到达时间 开车时间 运行时间 里程G20031郑州始发站13:050分0G20032洛阳龙门13:4213:4337分125G20033西安北15:05终点站2小时0分 505车次 站次站名到达时间 开车时间 运行时间 里程G20151郑州始发站19:350分0G20152洛阳龙门20:1420:1539分

28、125G20153华山北21:0821:091小时33分 384G20154西安北21:42终点站2小时7分505车次 站次站名到达时间 开车时间 运行时间 里程G20011郑州始发站08:000分0G20012洛阳龙门08:3708:3837分125G20013华山北09:3209:331小时32分 384G20014西安北10:06终点站2小时6分505车次站次站名到达时间 开车时间 运行时间 里程G20191郑州始发站20:400分0G20192洛阳龙门21:1721:1837分125G20193三门峡南21:4921:501小时9分 248G20194西安北22:46终点站2小时6分

29、505城市城市城镇人均可支配收入城镇人均可支配收入西安22244元三门峡15032.3元渭南市15918元灵宝市13451元除两小时圈内以统计的郑州、洛阳外，高铁沿线的其他城市城镇人均可支配收入情况七、景区定位的规范性思考定位景区定位是景区策划的核心步骤，需要深度把握资源与市场的互动与呼应关系，挖掘核心吸引力，以独特性买点为中心，形成主题定位、目标定位、市场定位、功能定位、形象定位和战略定位。战略，是对多种可能途径的选择。是开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。运作战略的内容，包括目标定位、主题定位、市场定位、重点选择、路径选择、顺序选择以及配套构架。定位注意要点：

30、主题定位目标定位市场定位功能定位形象定位战略定位景景 区区 定定 位位定性（是什么）可区分（独特性）功能（做什么）目标（效果）八、景区功能结构的形式思考1、空间布局与功能分区是两个概念2、功能分区的两种表达方式板块名称位置性质分项综合服务区板块旅游服务入口门区游客接待区旅游服务区休闲旅游地产区大漠游乐体验板块游乐体验沙漠撒野区沙漠游乐体验区沙湾休憩区拓展训练区沙漠探险区沙漠休闲度假板块休闲度假沙漠休闲度假区（一）综合服务区板块（一）综合服务区板块“沙海蜃市沙海蜃市”入口门区游客接待区“沙海蜃市前景”旅游服务区“沙海蜃市中心区”休闲旅游地产区（二）大漠游乐体验板块（二）大漠游乐体验板块“沙海世界

31、沙海世界”沙漠撒野区“拥抱沙漠”沙漠游乐区“沙海世界”沙湾休憩区“大漠之湾”拓展训练区“沙海突围”沙漠探险区“大漠飞歌”（三）沙漠休闲度假板块（三）沙漠休闲度假板块“君兰坛城君兰坛城”九、景区产品策划的方式与类型思考2、产品策划的表达规范区位现状定性手法效果1、景区产品策划的要点围绕游线做产品1、入口结构2、换乘方式3、休憩结构4、餐饮结构4、购物结构5、体验结构案例沙世界文化馆（1）项目选址在现在的游客中心处建设沙世界文化馆，选择在此处，可以让游客一进入景区，就对沙，沙文化，响沙有比较直观的感性认识。（2）策划思路沙世界文化馆的构想源自于“一沙一世界”的偈语。一切原本都是由细节构成，一切归于

32、有序，微若沙粒的细节是决定成败的关键，积沙成塔，方呈现无数神奇。也可解为通过一粒沙看出整个世界。同样，一粒沙同样可以构造成一个建筑体，透过一粒沙可以理解响沙湾的沙文化、神话传说以及蒙元文化的精髓。以一粒沙子的3D微观放大作为建筑外形，内设置沙文化展示与体验活动，做“须弥芥子”的概念体验建筑。 （3）功能定位 兼有作为响沙湾游客中心的功能 介绍库布奇沙漠的形成，响沙为什么会响，以及响沙湾的神话传说的场所（4）项目内容沙沙子在微距摄影和3D显微镜下会展现出惊人的颜色、形状和纹理。在这部分内容中，我们借鉴加里格林柏在一粒沙中的手法，收集世界各地响沙带的沙粒，运用3D显微镜的方式，进行拍摄。通过照片，

33、展板和放大实物沙粒的方式来展现沙粒在微观状态下的神奇。并可在这里放置3D显微镜，让游客可以亲自体验微观状态下的沙粒。 沙漠世界沙漠地图运用沙雕结合黄金沙艺术的手法，在在文化馆围墙的一部分构造世界沙漠地图，用黄金沙艺术形式对各地著名的沙漠如撒哈拉沙漠；腾格里沙漠、巴丹吉林沙漠、库布奇沙漠、塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠等国内著名的沙漠以及世界各地著名的响沙带予以标注。地图大约6平方米，由导游向游客讲解。响沙运用雕塑形式表达响沙湾的神话传说，并通过放映录制滑沙时响沙短片，放映响沙湾三部曲：即拍摄一部关于响沙湾的纪录片，。借鉴法国导演Claude Nuridsany拍摄的经典纪录片鸟的迁徙、喜马拉

34、雅、微观世界三部曲的拍摄手法，拍摄一部全面理解响沙湾的记录影片，影片可以分为三部分：响沙湾的神话、人与沙漠、沙子的微观世界，这些影片既可以使游客来响沙湾景区首先形成感性认识。同时也是景区重要的宣传手段和特色的旅游商品。沙绘艺术沙绘艺术是用细沙为作画原料的一种动态艺术形式。做画者在白屏上用沙子勾勒各种形象，然后通过投影灯放映到荧幕上。在这里我们可以有技师现场绘画响沙湾的传奇故事，游客也可以亲自体验沙绘艺术，绘制自己喜欢的沙绘图案。也有沙绘培训班，为沙绘的爱好者传授技艺。项目类型项目名称主题所属分区项目性质核心项目响沙山门大漠之门响沙世界综合服务区新建沙世界文化馆一沙一世界综合服务区新建响沙湾风情

35、酒店响沙童话城堡综合服务区改造+新建沙漠撒野撒野天地拥抱沙漠沙漠撒野区新建沙漏时空沙漏时空沧海桑田沙漠游乐区新建沙漠游龙沙漠游龙沙漠游乐区新建君兰坛城君兰坛城休闲度假区新建君兰人家大漠人家休闲度假区新建支撑项目布热芒哈广场布热芒哈综合服务区新建大漠集市大漠集市综合服务区新建音乐沙街音乐沙阶综合服务区新建沙漠之舟沙漠之舟沙漠游乐区提升改造君兰湖君兰绿洲休闲度假区新建罕台川泥浴响沙沙泥养生沙湾休憩区新建响沙飞翔系列项目响沙飞翔沙漠游乐区提升改造辅助项目大漠客栈大漠客栈综合服务区新建沙湾水上休憩水上休憩沙湾休憩区提升改造大漠对决大漠对决拓展训练区提升新建沙海突围沙海突围拓展训练区提升新建布热芒哈敖包响沙圣地沙漠探险区新建烽火台与大漠孤烟大漠孤烟沙漠探险区新建探险野营地大漠孤烟沙漠探险区新建3、产品策划的结构规范分级、有序、归属