XX市零售业发展状况及趋势研究

1、精品XX 市零售业发展状况及趋势研究在商品由生产领域向消费领域转移的经济过程中，零售作为流通渠道中的最后一环，直接面对广大的消费者，是重要的流通阶段。其作为国民经济的重要领域之一，无论是对XX 市经济还是对 XX 市劳动力就业都起着举足轻重的作用。近几年， XX 市零售业增速明显，流通规模进一步扩大，大型零售业迅速发展，整个零售业市场呈现出欣欣向荣的局面。随着我国进一步扩大内需，挖掘自身消费潜力政策的推广，未来 XX 市的零售业市场会进一步得到发展。一、 XX 市零售业发展现状（一）行业规模不断扩大。 第三次经济普查数据显示：2013 年， XX 市零售业企业法人单位1215 个。其中，大型3

2、 个，占0.2%, 分布在百货零售、药品零售和机动车燃料零售三个行业中； 中型 62 个，占 5.1% ；小型 368 个，占 30.3% ；微型 782 个，占 64.4% 。共吸纳就业人员 20242 人，企业主营业务收入 173.49 亿元，资产总额达 76.89 亿元。其对XX 市地区生产总值的贡献以及劳动力就业的促进作用不言而喻。（二）各种零售业态共同发展。 自 2000 年开始， XX市的零售业进入了蓬勃发展时期。 大型综合超市、 连锁商店、便利店、折扣店、无店铺经营等新型业态如雨后春笋般涌现出来，使得 XX 市零售业的现代化进程不断加速。（三）市场角色发生变化。随着 XX 市经济

3、地发展，生welcome精品产力水平地不断提高，XX 市经济已由过去的供给约束型转为需求约束型。零售业作为满足消费者消费需求的龙头行业，已成为XX 市市场经济运行的起点，成为启动市场，满足需求，促进生产力发展的助推器。（四）零售专有技术、信息技术的应用已初见成效。目前在 XX 市的零售业企业中,POS 系统和 MSI 系统已被很多企业采用，品类管理技术也已经在许多超市的经营管理中推广。通过这些系统的使用，形成以信息处理为手段的商业自动化管理模式，不仅可以减少人力成本，还可以提高管理质量，促进企业管理水平的信息化发展。（五）民营经济市场活力充足。第三次经济普查数据显示： XX 市的零售业企业中，

4、国有企业和集体企业的资产总额共计 4.59 亿元，仅占6.0% 。民间资产占据了XX 市整个零售业市场的绝大部分。（六）零售管理人才不足现象日益凸显。近年来， XX市购物中心、大卖场、专业店、便利店等新型零售业态迅猛发展，一些大的连锁企业大规模扩张，但都遇到了店长、部门经理、采购人员、财务人员紧缺的情形。XX 市的农村地区更显严重，既缺乏高层次的流通企业管理人才，也缺乏从事购销业务的一线经营人才。（七）经营管理方面缺乏创新。 XX 市零售业企业的经营管理水平仍然还停留在形式层面，依靠传统的经营管理方式和方法的企业仍然较多。主要表现为：全市沿街、沿路的小商铺居多，并且这些商铺在样式和规模上均比较

5、雷同，经welcome精品营商品定位也雷同化，“千店一面”的现象比较严重。销售额的增加主要依靠简单的降价竞争而非依靠现代技术地使用和管理效率地提高。在营销方面， 主要还是依靠购物折价、礼物赠送等促销方式，而不是以树立品牌、服务、信誉以及企业整体形象等系统的营销战略为主导。因此，难以形成具有自己企业特色的竞争优势。（八）农村零售市场有待开发。XX 市常住人口中农村人口众多，农村具有很大的市场。2013年的数据显示，XX市农村社会消费品零售额107.96亿元，占全市社会消费品零售总额的26.2% ，但农村人口竟多达全市常住人口的56.7% 。农村零售市场规模与农村人口规模极不协调，拥有巨大潜力。二

6、、 XX 市零售业发展趋势（一）农村零售业进一步发展。一是政策方面。XX 市先后启动了 “万村千乡市场工程” 、“双百市场工程” 、“农村商务信息服务工程”等工程，推行了“家电下乡”、汽车下乡”、“摩托车下乡”等政策。这些政策对拓宽XX 市农村零售业市场，推动 XX 市农村零售业发展会起到明显的作用。二是经济方面。 近年来，在 XX 市市委、市政府各项政策地帮助下，农村居民收入稳步提高，农村居民的恩格尔系数逐步下降。 穿着方面， 由保暖实用、 款式单一向美观新颖、时尚潮流转变，开始讲品牌；食物方面，由“填饱肚子”向“注重营养”转变；住房方面，对装修、家具的要求也在逐步提高；出行方面，向电动车、

7、汽车方面转变。同时，空调、welcome精品计算机、手机等高科技数码产品也开始在农村家庭普及。三是社会文化方面。随着网络的普及，各种宣传介质已经将触角伸到了全市的各个角落，加之外出打工的农村居民人数在不断增加，农村文化已经开始与城市文化趋同，大众的消费观念会进一步改变。 四是基础设施方面。 基础设施是保证零售业良好发展的前提。随着 XX 市各种信息平台的建设，供应链会不断得到优化，物流体系也会不断得到完善。以上所述的各个方面都会有力地促进 XX 市农村零售业地发展。（二）绿色营销理念逐步深入。 随着生活水平地提高，人们对安全、环境和生态的关注度也日益提高，绿色经营理念已经扎根于零售业企业的日常

8、行为当中。绿色营销理念已经从过去的产品结构，逐渐扩大到零售业态和销售的方方面面。一方面，绿色营销理念不断推动着业态新现象的出现。零售业企业会从各个方面如装物品的袋子、太阳能的利用等各个方面包装自己。另一方面，在零售的物品上会更加注重安全、生态、无公害，“绿色”会成为广大消费者消费的重要参考系数。（三）业态多元化。消费需求的多层次、多样化,对零售服务的形式提出了更高要求,这必然导致零售业态的多样化与之相适应。近些年，购物中心揉合零售业、娱乐业和餐饮业等多种形态已经有了一些萌芽。随着XX 市资本市场将逐步向服务业开放，这一政策变更将突破建设大型综合超市的瓶颈制约。这些会为大型综合超市提供广阔的发展

9、空间。加之这种业态几乎能够兼备现有零售业态的所有功能，这些拥welcome精品有超大的营业面积、一站式的购物消费、超低的价格体系、自助式的消费方式的零售业态将会不断涌现。此外，随着其他产业的发展，各行业从业人员上下班时间不断延长， 很多企业的上班已经实行了24 小时轮班制度，再加之消费者消费时间越来越不固定。因此，以满足青少年、上班族、单身家庭等这些消费人群为主的24 小时营业的便利店及一些自动售货设备也会得到发展。（四）电子商务化。 零售业在外部发展的同时，也会不断通过对内创新以获得新的增长动力，如应用新技术降低经营成本、引入新元素形成新业态、开展移动商务形成新的销售方式、实施绿色超市迎合新

10、需求、进入非食品领域扩大销售内容等等。而新技术地不断引进，如网络技术、数据库技术、移动技术等技术融合在一起，形成了新一代的信息系统和服务平台， 使零售业向更加实时、便利、绿色的方向发展。2013 年，XX 市全市互联网接入户数达到37.85 户。而随着“物联网”物流配送体系地不断完善，“互联网 + 产业发展”的模式会展现出更加惊人的魅力。在这样的浪潮下，XX 市的网络零售市场交易规模将会进一步得到发展。网络零售比之传统零售形式相比也具有无可比拟的优势：网络零售基本实施的是“无店铺经营”，可以使零售业企业的运营成本低20% 左右；商品信息量贮存量较大，能放置更多的商品及其信息；可以实施24 小时

11、营业，营业时间不受限制；不需要企业对商品维持一定的库存量，降低了企业的资金占压数量，提高了商品周转速度；可以利用第三方物流进行配售，welcome精品实现送货上门服务等等。因此，未来其必将成为XX 市零售业发展的一大趋势。（五）进一步连锁化与专业化。由于连锁经营能够充分发挥规模经济效应，从而降低零售企业的边际成本，因此广泛受到零售企业地青睐，已经发展成为零售业企业扩大经营的主要发展方向和必然趋势。无论是超市、购物中心，还是便利店、折扣店，都可以看到连锁经营的影子。而XX 市零售业中连锁经营虽然有了一定程度地发展，但当前的部分超市、连锁店等还停留在店面规模等这些表面层次上，没有对股权、市场份额等

12、进行深化地合作、连锁，“超市不超” “连而不锁”的现象比较普遍。而据美国商务部统计，美国19个大的行业已经实现连锁经营，并且所有的大型超市都实现了连锁经营。美国连锁经营已经占社会零售总额的60% 以上，日本的连锁经营也在 30% 以上。这些发达国家的发展历程也为中国地区零售业地发展描绘了一个大概的轮廓。专业商店是指通常只经营一大类商品，其经营者有一定的专业知识并可提供相应的售后服务，以此来满足顾客对某大类商品的选择性需求。专业化成为了社会上各行业的一个潮流，也是各行业发展进步的必然需求。而商店的专业化，可以通过为顾客提供更专业、更优质的服务，从而留住回头客，提高营业收入，增强竞争实力。（六）覆

13、盖面广、布局合理的零售业体系趋于完善。挖掘市场潜力，扩大消费需求，推动经济增长方式转变，将成为今后一个时期零售业政策的出发点。通过加快完善城市商welcome精品业功能，搞好XX 市中心商业区和社区商业的合理布局，形成比较富裕的城区以综合性超市、大型百货商店和专业店为主；乡镇人口密集居住区以新型乡村超级市场和专业店为主；较偏远地区以中小型商店、小型连锁便民店为主的零售业市场体系。全方位地满足居民的消费需求，横向到边、纵向到底。通过更宽广的覆盖、更合理的布局，更有效地促进XX 市零售业的发展。（七）通过企业之间的并购联合，实现品牌化与规模化。随着 XX 市市场经济地发展，竞争加剧，零售行业实现“低成本，高利润”运营的一个重要途径就是实施规模化经营，发挥群体优势。 由于 XX 市零售店铺已经基本处于饱和状态，新增店铺必然激化区域竞争。因此，兼并收购将成为XX 市零售业市场重要的扩张方式。规模化、集团化也就成为了XX市零售业企业在激烈的市场竞争中提高自身市场竞争力的制胜法宝。这就将导致XX 市的一批大中型零售业企业通过收购、兼并、控股等方式，直接进入生产领域，重组部分消费品生产