弘阳家居无锡店品牌年度推广方案PPT课件

1、 弘阳家居无锡店品牌年度年度推广方案PLUS+ 先期沟通 双方共识：锡沪路上锡沪路上 可以逛的家居生活可以逛的家居生活mall捆绑锡沪路强化需求对位和地段认知差异化体验引领品牌突围 品牌传播的意图： 旺场旺场人气旺 客流旺口碑旺达成传播意图的要求 力度 高举高打高举高打手段 双线互动双线互动传播核心策略： 高举高打高举高打即无论是媒体力度还是活动力度，均以“大”为原则， 强势发声，强势品牌占位。双线互动双线互动线上线下相互配合，整合传播，最终实现旺场目标。以旺场为目标的传播分阶划分：新歌声5月8月人气旺 客流旺口碑旺品牌起势期品牌体验期口碑传播期传播规划总览传播规划总览锡沪路上 可以逛的家居生

2、活mall阶段 传播 主题 传播 动作阶段 任务锡沪路上，可以逛的家居mall好家居逛出新感觉好逛家居总有惊喜形象落地，点亮锡沪路，联动新歌声弘阳品牌之旅，寻找无锡逛逛王， 逛法内容新体验、品牌商家站台、 哆啦A梦展群星演唱会、原创 家居设计展、圣诞 节KISSbox活动品牌形象全面上线，联动新歌声，价值落地，逛的内容延展，以体验+从卖场节点变成城市放大品牌声浪，引发公众关注。互动的手段深入展现品牌逛的内涵。节点，以扩散口碑， 达成品牌口碑的全市效应。25月68月912月品牌起势期品牌体验期口碑传播期品牌起势期品牌起势期25月 锡沪路上 可以逛的家居mall高举高打，全面发力 联动新歌声 放大

3、品牌声浪三步，达成轰轰烈烈的品牌声浪：1 ）一个话题动作 引发关注（放到形象站位后面）2 ）一波形象站位 强势发声3 ）一个爆点活动 全城聚焦 传播安排35月传播 目的内容规划 整个阶段要做的就是高举高打，强势推出弘阳家居无锡店这一品牌，让消费者知道逛家居有新 方式。a：品牌亮相b：点亮锡沪路c：新歌声弘阳点亮锡沪路 城市艺术事件 化地铁施工劣势为城话题，搭建与锡沪路的关联，深化形象传播形式：邀请无锡当地的艺术社团和先锋团体，把锡沪路段的地铁围板创作成具有艺术时尚气息的视觉符号， 形成话题和关注度！1话题动作话题动作手段：手段：工地艺术围工地艺术围挡挡 形式：无锡当地自媒体配合炒作锡沪路大变样

4、！弘阳点亮锡沪路成地铁建设新亮点城市靓丽风景线，弘阳究竟带给锡沪路商圈怎样的改变？可以逛的家居生活mall！弘阳推动锡沪路家居产业新升级配合话题炒作配合话题炒作锡沪路因弘阳而改变 与城市新闻合作播报地铁施工新亮点 线上全面铺开，高举高打，扩大品牌曝光度形象出街锡沪路上 可以逛的家居mall微信朋友圈刷屏 可以逛的家居mall 对生活痛点的改变网络软文炒作锡沪路上 可以逛的家居mall媒体：户外/公交车身/微信/网络/广播/电梯/电视。 2形象站位形象站位主画面留白 户外户外形象落地重点：抢占沿形象落地重点：抢占沿锡锡沪路沪路的的品牌品牌阵阵地营地营造造沿锡沪路的公交、公交站、路牌 现在的家居购

5、买方式，我受够了！现在的家居购买方式，我受够了！微信刷屏微信刷屏 可以逛的家居mall 对生活痛点的改变logo 满心梦想奈何饥肠辘辘买家居，受够了！买家居，受够了！逛弘阳，享美食， 家居逛出新感觉 锡沪路上锡沪路上可以逛的家居可以逛的家居malllogo 满心计划奈何人困马乏买家居，受够了！买家居，受够了！到弘阳，轻松逛， 家居逛出新感觉 锡沪路上，锡沪路上，可以逛的家居可以逛的家居malllogo 满心期待奈何后方不宁买家居，受够了！买家居，受够了！带宝宝，逛弘阳， 家居逛出新感觉 锡沪路上，锡沪路上，可以逛的家居可以逛的家居mall 弘阳家居，让无锡换个方式买家居 网络软文炒作网络软文炒

6、作锡沪路上 可以逛的家居mall体验经济时代，谁将成为无锡家居行业破局者？从品牌层面表现弘阳家居对传统家居格局的改变购家居您有过哪些困扰？读懂一个南京老牌为您的贴心安排从产品业态表现弘阳家居对家居购买方式的改变一家可以逛的品质家居mall，对我们生活到底有何影响？从客户角度表现弘阳家居带来的对品质家居的追求联动新歌声在娱乐为王的时代，以人们愿意关注的新歌声作为品牌传播爆点，聚拢目光，放大品牌声浪，飞速提升品牌认知。联动关键：关联搭建 人气聚焦手段：形象代言人气选手代言广告带入人气选手录制广告歌 关联互动十强选手加油站访谈证言人气选手的家居品味网红推荐比赛情况直播、家居逛法直播 3爆点活动爆点活

7、动形象代言形象代言人气选手微信刷屏目的：借人气选手之口，有效传播可以逛的家居mall。新歌声+弘阳logo 我是X号选手XXXX选家具具我喜欢可以逛的我喜欢可以逛的 家居家居mall锡沪路上锡沪路上 可以逛的家居可以逛的家居mall弘阳家居，品质生活新选择 广告带入广告带入邀人气选手录制广播广告目的：借人气选手之口录制音频广告，让可以逛的家居mall更受关注。形式：寻找新歌声人气选手录制 “可以逛的家居mall”音频广告，通过广播、网络发布。【广播稿示意】歌声新势力， 家居新选择！关注中国新歌声无锡总决选，关注弘阳家居。 可以逛的家居mall， 好家居逛出新感觉。 关联互动关联互动十强选手加油

8、站无锡新歌声无锡新歌声 十强选手加油站十强选手加油站目的：通过加油互动，对品牌进行深入传播。 主题：微信加微信加油油 弘阳送油弘阳送油形式：通过微信平台为选手加油，投票，并可以从中抽取幸运 大奖，奖品可以是加油卡。 访谈证言访谈证言我的家居品味突围选手访谈突围选手访谈我我的的生生活观活观目的：通过突围选手谈他们的家居品味，彰显可以逛的家居mall 对无锡的影响。形式：微信公众号发布选手专访报道，内容为他们的品味，选家 居的思路。媒体：微信/网络 网红推荐网红推荐比赛情况直播比赛情况直播、家居家居逛逛法直播法直播目的：借助网红影响力，将品牌与新歌声联动传播，扩大品牌的影响力。 主题：逛好家居逛好

9、家居 听好音乐听好音乐形式：寻找无锡十大网红助力传播，内容包括网红直播海选赛、网红带你逛家居网红带你看海选线上直播赛事，吸引关注， 为“逛好家居，听好音乐” 的传播打好基础。网红带你逛家居通过网红分享弘阳家居吃、 喝、玩、乐新逛法，借助 网红和新歌声人气，扩散 品牌理念。 品牌体验期品牌体验期 68月月好家居逛出新感觉价值落地，通过场景营造、体验传播、消费者互 动，体现品牌逛的内涵。“逛”的内容体验，包括两重内涵： 1 ）品牌实力体验 弘阳品牌的认知建立2 ）逛的内容体验 卖场差异的印象形成传播安排68月传播 目的内容 规划 整个阶段要做的就是逛的落地，一些体现逛的优势信息，如：3D体验馆的传

10、递、家居mall逛法发布等，这些核心的差异化的优势传递出去，让消费者实地感受到这些差异，把体验感做足！b：“逛”的内容体验（寻找无锡逛逛王，逛法内容新体验、品牌商家站台、哆啦A梦展）c：哆啦A梦展（一场能逛起来的爆点活动，引目光，炒作差异化体验一场能逛起来的爆点活动，引目光，炒作差异化体验）a： “逛”的品牌体验（弘阳品牌之旅）1品牌实力体验品牌实力体验通过媒体行及卖场内部的品牌墙布置展现南京弘阳全产业链，体验+宣传弘阳家居的品牌实力弘阳媒体行 品牌墙展示弘阳家居弘阳家居 请你一起逛南京请你一起逛南京弘阳家居品牌之弘阳家居品牌之旅旅从意见领袖入手，开启从意见领袖入手，开启弘弘阳体阳体验验季季目

11、的：充分介绍并展现南京弘阳全产业链，宣传弘阳家居的品牌实力。形式：邀请无锡当地知名媒体记者，微博微信大号撰稿人，市民，无锡网红等参加弘阳家居媒体行。 体验内容：卖场卖场+品牌门店品牌门店+弘阳旗下各业态弘阳旗下各业态线上传播：大众媒体、自媒体进行全程直播。 【软文】【软文】 事件炒作：事件炒作： 跟着弘阳来一场说走就走的南京之旅品牌品牌+品质介绍：品质介绍：大品牌有大实力，发现弘阳庞大体系品牌品牌+无锡：无锡：大牌进驻必引格局之变，揭秘弘阳的无锡野心 线上：软文线上：软文/微信话题微信话题【微信互动】【微信互动】微信直播间：微信直播间：弘阳媒体行，网红直播show！公众号：公众号：弘阳南京行，

12、不虚此行！不虚在哪里？弘阳品牌墙弘阳品牌墙 展示弘阳品牌实力展示弘阳品牌实力客户进入卖场内通过醒目的品牌墙，展示弘阳品牌的强大实力，增强客户的品牌认知和购买信心。 通过场景营造+体验传播，和消费者互动传递弘阳家居无锡店的优势信息 来对弘阳家居无锡店的标签价值进行深层次的传递、记忆。2逛的内容体验逛的内容体验一个逛的话题动作一群值得逛的品牌商家一套逛的内容体验 一场能逛起来的爆点活动一个逛的话题动作一个逛的话题动作寻找无锡逛逛王寻找无锡逛逛王10万万“逛金逛金” 你你逛街逛街我买单我买单弘阳家居各层逛点完成指定任 务后，即可获得弘阳家居“逛 金”减免。相关物料：弘阳家居逛弘阳家居逛法法指南指南

13、主题微信释放主题微信释放选选家家家居，去弘阳家居逛逛家居，去弘阳家居逛逛选选吃美食，去崇安美食城逛逛居，去弘阳家居逛居，去弘阳家居逛逛逛买大牌，去八佰伴逛逛吃美食，去崇安美食城逛逛选家居，去弘阳家居逛逛选家居，去弘阳家居逛逛买大牌，去八佰伴逛逛选家居，去弘阳广场逛逛选家居，去弘阳广场逛逛 示例：一套逛的内容体验一套逛的内容体验3D体验中心增加体验中心增加VR活动区活动区卖场内增加美甲服务区卖场内增加美甲服务区二楼增加儿童主题活动区二楼增加儿童主题活动区 阶段主题微信释放（不好、点奇怪）阶段主题微信释放（不好、点奇怪） （一）（一）视觉新体验视觉新体验 逛出新感觉逛出新感觉挑家居挑花了眼？ 试试

14、最新虚拟体验设备好眼神才能挑到满意的好家居（二）（二）服务新享受服务新享受 逛出新感觉逛出新感觉逛累了卖场？一边休息，一边做美甲哪（三）（三）配套新惊喜配套新惊喜 逛出新感觉逛出新感觉孩带孩子还是逛家居？ 谁说二者不可兼得哪还有心思逛？（四）（四）弘阳家居不仅仅只是家居VR活动区、美甲服务区、儿童主活动区、美甲服务区、儿童主题题活动活动区区买是其次，逛才是重点弘阳家居，好家居逛出新感觉！一群值得逛的品牌商家站台：微信公众号一群值得逛的品牌商家站台：微信公众号挑选弘阳家居内的品牌商家以及店内的优美的店内环境展示，表现弘阳家居高端的 家居属性，同时可采访弘阳家居里的明星商户，通过商家的生活观映射弘

15、阳家居的 品牌生活观，形成高端属性的认知。不出家门逛弘阳不出家门逛弘阳【话题】【话题】弘阳家居：给无锡、给家居更多精彩！不懂怎么挑选家居？卖家家居挑选方式大揭底！ 一场能逛起来的爆点活动一场能逛起来的爆点活动哆啦A梦展通过哆啦A梦展，聚焦人气、话题，引发关注，突出弘阳家居差异化体验坐实可以逛的家居mall！ 【软文】【软文】无锡首场哆啦A梦展落地弘阳家居哆啦A梦主题展来无锡啦！X月X日，弘阳家居隆重上演80后的集体怀旧：弘阳家居哆啦A梦主题展 阶段线上话题释放阶段线上话题释放【微信】【微信】蓝胖子来无锡啦 带你去童年逛逛时间印记：弘阳家居同你梦回童年！拥抱我们的蓝胖子：无锡哆啦A梦首展空降弘阳

16、家居口碑传播期口碑传播期 912月好家居逛出大惊喜口碑扩散，从卖场节点变成城市节点深入传播， 搭建城市情感链接引发关注，深入传播一个爆点一个爆点 演唱会演唱会影响锡城，扩散口碑影响锡城，扩散口碑一次惊艳一次惊艳原创家居设计展原创家居设计展惊艳锡城，品牌实力展示惊艳锡城，品牌实力展示感动锡城，搭建城市情感感动锡城，搭建城市情感一场事件一场事件 kiss box 传播安排9月12月内容 规划 传播 目的通过一系列事件营销和话题炒作，与消费者的深度互动，搭建情感桥梁，让消费者愿意来弘阳 家居无锡店逛，让消费者成为弘阳家居的免费宣传这，建立稳定品牌的口碑！b、弘阳家居原创家居设计展c、弘阳家居平安夜事

17、件营销kiss boxa、弘阳家居新歌声群星演唱会一场爆点演唱会一场爆点演唱会弘阳家居新歌声群星演唱会以新歌声余热再次聚拢以新歌声余热再次聚拢人人气，气，拓拓展口碑展口碑借势新歌声预热，邀请新歌声十强成员参加弘阳家居演唱无锡演唱会。建议地点：无锡市中心体育馆。建议地点：无锡市中心体育馆。线上系列提话案内题容版持权归续上海刷博加屏广告，所有炒，未热经允无许不锡得以网任何络形式，转载扩使用大。传播力。 阶段线上动作阶段线上动作 弘阳家居逛家居送演唱会门票配合新歌声演唱会，线下发起“逛弘阳家 居送演唱会门票”活动，活动期间在弘阳家居 购物超过一定数额即可获得免费新歌声十强学 员演唱会门票。阶段主题微

18、信释放阶段主题微信释放【微信大号推荐】【微信大号推荐】唱响无锡，新歌声群星演唱会X月X日晚，震撼来袭！弘阳家居新歌声群星演唱会空降 无锡市中心体育馆！在KTV怒吼不如来演唱会大合唱，关注弘 阳家居，和新歌声学员一起，嗨翻全场！ 弘阳家居弘阳家居 原创家居设计展原创家居设计展线上线上+线下充分体现可线下充分体现可以以逛的逛的家家居居mall的的多多元元化化氛氛围围线下邀请知名品牌家居，联合举办原创家居设计展+联合品牌家居优惠购活动。线上联合微博微信大号宣传炒 作话题，为家居产品口碑造势，凸显品质体验。 一场原创家居设计展一场原创家居设计展弘阳家居：圣诞说爱你（加个主题、视频贴片，变成立以爱打动人心，以话题以爱打动人心，以话题收收拢口碑拢口碑线下在平