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文档简介

1、会计学1凯悦品牌系统策略和品牌资产管理凯悦品牌系统策略和品牌资产管理凯悦旗下品牌凯悦旗下品牌 凯悦品牌系统策略凯悦品牌系统策略 凯悦品牌资产凯悦品牌资产 Click to add title in here 123第1页/共16页凯凯悦悦HyattHyatt RegencyHyatt PlaceHyatt Hotels & Resorts Park HyattGrand HyattAndazHyatt House第2页/共16页 凯悦酒店凯悦酒店Hyatt Regency hotels 君悦酒店君悦酒店Grand Hyatts柏悦酒店柏悦酒店Park Hyatts 豪华的大型酒店 现代

2、商务酒店 典雅的精品酒店第3页/共16页第4页/共16页工程师，他们不需要酒店提供各种餐厅或SPA，他们只需要舒适、安全的房间，和小型的会议室。第5页/共16页凯悦酒店集团的凯悦、柏悦、君悦是最显著的多品牌战略，三大主要品牌，体高了酒店高端品牌的占有率。多品牌战略多品牌战略主副品牌战主副品牌战略略联合品牌战联合品牌战略略凯悦是使用这种品牌组合方式的典型代表，饭店主品牌“凯悦”向顾客展现集团产品高质量的整体形象，副品牌(GrandHotels，ParkHotels， RegencyHotels)则从饭店档次、服务特色等方面向顾客提供不同的个性服务与价值体验，丰富并提升了母品牌的形象。比如2011

3、年在重庆观音桥开业的重庆富力凯悦酒店，凯悦集团与富力地产携手，将凯悦品牌酒店引入了重庆。（上海世贸君悦酒店）品牌战略品牌战略第6页/共16页上海柏悦酒店第7页/共16页 财务分析财务分析行业对比行业对比商业模式商业模式第8页/共16页优点优点3.有助于发挥自身的品牌优势和管理专业服务能力，提高品牌知名度。凯悦集团运用业界普遍使用的凯悦集团运用业界普遍使用的“特许经营权特许经营权”模式来作为其主要的运营模式模式来作为其主要的运营模式。2.有效的实现风险转移，降低地区特有风险。1.减少集团的初期巨额资本投资，从而将融资压力转移至品牌使用方。3.有助于发挥自身的品牌优势和管理专业服务能力，提高品牌知名度。4.产生稳定的现金流，保证公司的财务稳健性第9页/共16页第10页/共16页 2011年，凯悦集团的自有和租赁酒店（增长1.1%）、北美市场管理和特许权（8.7%）是其主要的收入来源，总收入相比2010年增加了4.8%，此外凯悦集团的财报指出，78.7%的收入主

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