搜狗营销策划方案

1、2012年搜狗营销餐饮行业搜索营销方案 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析 3、餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例艾瑞分析认为，2011年餐饮招商加盟市场交易规模达1730亿元，在线加盟渗透率仅7.9%。目前中国在线餐饮加盟市场前景广阔，预计在2015年在线餐饮加盟市场规模将达到31000 亿元。艾瑞分析认为， 2012Q1中国在线餐饮加盟行业保持稳定的同比增长，市场交易规模达440亿元，同比增长16.9%，环比略降2.1个百分点。在线餐饮加盟行业关注度高在线餐饮加盟包括：奶茶、小吃加盟、其他小吃。在线奶茶加盟占整体行业的关注度的71.6% 1、餐饮加盟行业大环境分析 2、搜狗餐饮加盟用户分

2、析 3、餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例北京上海福建广东山东湖北黑龙江云南江苏p北京、广东、上海和湖北的餐饮加盟行业网民居全国前列辽宁餐饮加盟行业用户比区域分布p华东、华南和华北地区，餐饮加盟行业的用户比总体用户的比例高搜狗搜索汇聚更具营销价值的人群男女比例49.6%：50.4%，26-39岁用户占72.3%月收入8000元以上的用户占51.9%本科以上学历用户占79.7%商业贸易、教育行业和企业白领用户占71.2%关注商业广告用户高达60%以上数据来源：CNNIC搜索引擎用户行为研究报告他们年轻有活力，精力充沛收入高，更关注自身及家人的生活品质他们喜欢挑战，喜欢创新，不甘现状他们大

3、多在办公室工作，期待创业 1、餐饮加盟行业大环境分析 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析 3. 餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例餐饮加盟奶茶加盟投资攻略投资搜索小吃加盟该行业的广告投入是分重点时段的，但整体呈上升趋势。下半年广告投入增长比上半年增长快，尤其是“五一”“十一”“寒暑假”黄金假期，是广告投入的好时期 1、餐饮加盟行业大环境分析 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析 3. 餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例客户广告精准展现注释：此页请根据区域客户进行竞价展示页面截图。品牌词品牌词竞品词竞品词城市词城市词节日词节日词商务词商务词季节词季节词价值传递策略价值传递策略优势传递策略优势传

4、递策略客户选词营销策略宣传优势宣传优势传递价值传递价值分阶段投放实现价值体现品牌词（15%）预算词量/流量价值宣传全面宣传800150030005000通用词扩展 (9%)产品词扩展（80%）品牌词扩展（2%）品牌词扩展（6%)竞品词扩展（8%）竞品词扩展（15%)竞品词（25%）通用词扩展（10%）产品词(50%)通用词(10%)产品词扩展(70%)优势宣传120000词160000词200000词典型账户各类关键词型占比p因为客户品牌知名度、所经营产品线等因素的影响，不同客户的账户结构略有不同，各类型关键词占比情况不完全一致；p现有餐饮加盟行业的客户投放关键词类型较全面，单个账户关键词量最

5、多能达到10万的量级。p产品词为客户所开设加盟产品。餐饮加盟行业产品词比例较高，一般在80%-90%。以成熟客户各类型关键词占比为例全面最重要品牌词, 1%竞品词, 11%通用词, 8%产品词, 80%以成熟客户各类型关键词消耗占比典型账户各类型关键词消耗占比p因为竞价策略的不同，不同客户间的关键词消耗占比情况略有不同。p通用词竞争较大，CPC和检索量都略高于其他三种类型词。通用词能占到25%-30%的消耗比例。p产品词词量占比大，部分热门产品词竞争程度较高，占到总消耗的50%左右。策略决定投放品牌词, 20%竞品词, 5%通用词, 25%产品词, 50%品牌词排第一名其他词酌情调整保证全天投

6、放全国投放全部勾选内容关联，品牌词和竞品词参加广泛匹配，课程词和通用词酌情添加；利用搜索词报告，添加否定关键词餐饮加盟行业普遍投放设置 5%精准 95%广泛 多省份投放 全天投放 所有计划均参加匹配方式投放区域投放时间内容关联某知名品牌客户案例：客户投放设置各类型关键词CPCp在搜狗竞左侧前三位的排名，餐饮加盟行业只需不超3元的出价即可实现；同类型关键词在百度获得相同的排名，需要付出好几倍甚至10几倍的成本；p相同预算下，搜狗竞价能获得比百度更多的展现和点击，意味着获得一个客户的成本搜狗会比百度低很多；性价比是王道核心关键词竞前三名预估出价情况（单位：元）数据来源：百度、搜狗估价工具广告投放效果餐饮加盟行业投放效果概况p餐饮加盟行业客户目前基本以ROI为考核指标。不同品牌知名度的客户对ROI的考核值略有不同。p目前投放客户中，95%的客户投放效果能达到预期期望，甚至有部分客户的投放能超预期完成KPI指标。效果是目标5%5%90%0%20%40%60%80%100%低于预期目标超预期目标与目标持平携手搜狗，共赢商机!谢