园林经济管理_复习题_FXT332004_1112

1、园林经济管理复习题一 单项选择题（下列各小题的备选答案中有一个最佳答案，请将其翻号填入题干后的括号内，错选、多选、不选均不得分。）1、一定时期内，绿地面积（含水生面积）与该面积上的人的生存及活动时间总和之比，称为 （ ）A绿量比值 B绿面时间比 C 绿地率 D绿化覆盖率2政策属于制约人们行为规范的 （ ）A “软”性规范 B “硬”性规范 C“中”性规范 D“特”性规范 3属于管理职能的是 （ ）A组织能力 B策划能力 C研究职能 D借贷职能4研究环境变量与管理变量之间函数关系的是哪种管理理论的核心内容？( )A数量管理理论 B社会管理理论 C权变管理理论 D行为管理理论5企业在根据计划产量调

2、整其原材料时，每增加一单位产量引起相应成本的增加量是 （ ）A固定成本 B 机会成本 C 变动成本 D 学习成本6企业发放给员工的薪酬是（ ）A人力资源开发成本B人力资源使用成本C人力资源保障成本D人力资源的离职成本 7企业在长期内根据计划产量调整其使用的土地、厂房、机器等固定设备时，每增加一单位产量引起总成本的增加量是 （ ）A长期总成本（LTC） B长期平均成本（LAC） C长期边际成本（LMC） D社会平均成本（SAC）8根据已定计划，为设计构建组织结构，包括设计资源和技能与配置，被称为（ ）A计划设计 B控制设计 C组织设计 D指挥设计9生产资源的增量与单位收入量价格之积为 （ ）A生

3、产弹性（EP） B边际成本（MIC） C边际收益（MVP） D价格弹性10在园林工程施工过程，避免发生事故、杜绝劳动伤害、保证良好施工环境的管理活动属于 （ ）A事故处理管理 B生产经营管理 C劳动环境管理 D安全生产管理11消费者在一定时期内，消费者在某一特定价格水平下对某种商品愿意并能够购买的数量，称为 （ ）A需求 B 需求量 C 供给 D供给量12供给价格弹性S>1表示供给价格 （ ）A富有弹性 B无弹性 C无弹性 D缺乏弹性13投标确定标价中，最低标价基础标价（估计盈利×修正系数），其中修正系数凭经验一般取值为 ( )A0.30.5 B0.40.6 C 0.50.7

4、D0.60.8 14净现值指数在某种情况下表示方案没有达到预期的收益率，方案不可取，这种情况是（ ）A NPVI>0 B NPVI=0 C NPVI<0 D NPVI= 15一定用地范围内各类绿化用地总面积占该范围内用地总面积的比例，称为（ ）A绿地率 B绿化覆盖率 C人均绿地面积 D 绿量比值16园林工程施工管理的内容包括工程管理、质量管理、安全管理、成本管理和 （ ）A学习管理 B人才管理 C纪律管理 D安全管理 17园林经济效益考察的对比关系有劳动消耗与劳动成果的对比关系、劳动占用与劳动成果的对比关系以及 （ ）A劳动成果与社会需要的对比关系 B劳动占用与劳动消耗的对比关系C

5、劳动成本与劳动产出的对比关系 D劳动占用与劳动成本的对比关系18园林经济管理中的“经济”一词的含义是指 （ ）A社会生产 B社会财富 C社会再生产 D劳动的节约19边际替代率是指在等产量情况下，增加某一资源的一个单位投入而引起另一资源投入量的 （ ）A增加量 B减少量 C增加或减少量 D不变量20已知年利率，且一年计息4次，则其名义利率和实际利率相比 （ ）A名义利率大 B名义利率小 C两者相等 D两者数量关系不确定21一般而言，一定面积的绿地其绿面时间比越大，表明该绿地系统的生态环境（ ）A越好 B越差 C变好 D变差22两个相关增量的变化率称为 （ ）A成本 B利润 C边际 D价值23技术

6、可分为中间技术、累进技术和 （ ）A适用技术 B先进技术 C落后技术 D前端技术24园林设计质量标准具体地可分为两大类，一类是资格标准，另一类是 （ ）A保障标准 B行业标准 C设计标准 D设施标准25一定用地面积中绿化植物垂直投影面积之和与该用地面积的比率是 （ ）A绿地率 B绿化覆盖率 C人均绿地面积 D 绿地量26植物全部叶片的1/2总面积（M2），称为 （ ）A绿量比值 B绿面时间比 C人均绿地面积 D绿化覆盖率27对园林投资项目进行技术经济效益评价时，附加投资回收期是一个 （ ）A安全投资效果指标 B生产投资效果指标 C绝对投资效果指标 D相对投资效果指标28企业文化的三个层次分别是

7、物质文化层、精神文化层和 （ ）A 制度文化层 B精神亚文化层 C物质亚文化层 D制度亚文化层29塑造园林企业形象的基本原则是差异性原则、客观性原则、系统性原则和（ ）A生态性原则 B道德性原则 C全员认同原则 D组织性原则30生产的规模报酬与边际收益递减规律不能混为一谈，边际收益递减规律的研究前提（ ）A短期生产 B长期生产 C中期生产 D无限生产二、多项选择题（下列各小题的备选答案中至少有2个是正确的，请将正确答案的翻号填入题干后的括号内，错选、多选、漏选或不选均不得分。）1园林经济管理学的研究方法包括 （ ）A历史分析法 B结构功能分析法 C假设、模型与数字模型的应用 D组分研究法 E材

8、料研究法2市场的经济特征包括 （ ）A资源配置的市场性 B市场主体的自主性 C市场活动的竞争性D市场体系的完善性 E市场管理的法制性和宏观调控的间接性3产业的竞争力量包括 （ ）A企业之间的竞争 B潜在进入者的威胁 C替代品的威胁D买方压力 E卖方压力4企业市场竞争战略包括 （ ）。A总成本领先战略 B中外合作经营战略 C差别化战略 D需求导向战略 E重点集中战略5园林项目建设阶段一般分为 （ ）A投资前阶段 B投资阶段 C生产阶段 D规划阶段 E计划阶段6我国人才面临的结构危机表现为 （ ）A专业结构不合理 B层次结构不合理 C年龄结构不合理D地区分布不合理 E流动不合理7人力资源规划的原则

9、包括 ( )A充分考虑内外部环境变化的原则 B开放性原则 C动态性原则D企业与员工共同发展原则 E注重对企业文化整合的原则8投资前阶段的可行性研究，按其内容可分为 ( )A投资机会研究 B初步可行性研究 C详细可行性研究 D决策 E组织9质量体系的结构要素包括 （ ）A职责与权限 B组织结构 C资源与人员 D设计程序 E技术状态管理10按照质量体系建立的原则，根据ISO9001的标准，通常建立和完善设计质量体系包括（ ）A组织策划 B总体设计 C体系建立 D编制文件 E实施运行11盈亏平衡点的高低，主要取决于的几个因素是 （ ）A固定费用 B产品价格 C销售收入 D单位产品可变费用 E技术水平

10、12生产理论中把风投入的资源分为 （ ）A劳动 B资本 C土地 D企业家才能 E经营管理理念13园林花木经营的方式有（ ）A合伙经营 B自主经营 C分散经营 D产业化经营 E股份制经营14属于园林技术经济效益衡量指标（简称主体指标）的是 （ ）A土地生产率 B劳动生产率 C资金盈利率 D单位产品成本 E投资回收期15表示劳动成果的具体指标类型主要有 （ ）A数量指标 B质量指标 C品种指标 D时间因素指标 E消耗量指标三、名词解释 1比较分析法: 将两个或两个以上同类或相近的客观事物，按同一原则或方法进行对比分析，以寻求其间的共同或差异之处，并根据共同点，依据已知事物的性质和特点来推测未知事物

11、具有同样或相近的性质和特征的分析方法。2边际产量：指在其他生产要素的投入量不变的条件下，每增加或减少1个单位某种可变要素的投入量所引起的总产量的增加或减少量。3园林工程：是以市政工程原理为基础，以园林艺术理论为指导，进行研究工程造景技艺，并使其应用于实践的一门学科。4边际收益递减规律：在一定技术条件下，若其他生产要素不变，连续地增加某种要素的投入量，在达到某一点后，总产量的增加会递减，即产出增加的比例小于投入增加的比例，即为边际收益递减规律。5会计成本：指企业在生产过程中，按市场价格所购买的生产要素的货币支出，通常在会计账目上能明确反映出来，包括外显成本和隐含成本中的固定资产的折旧。6规模报酬

12、：也称规模收益，是指企业同时变动所有的生产要素所引起的产量变动，即生产要素投入的变动与产出量之间的关系。7园林技术经济：在一定的社会、经济和自然条件下，结合园林生产的特点，运用园林科学知识和经济学的相关理论、方法，对园林生产中各物质要素构成的不同技术方案、技术措施和技术政策等进行分析、比较、评价和合理判断，从而选择最优方案的方法。8园林技术经济效益：在实现园林技术方案时，输入的劳动消耗与输出的有效劳动成果之间的数量对比关系，它综合地反映了经济活动的有效劳动成果与劳动投入之间的内在联系和矛盾运动。9投资与项目：投资一般是指经营营利性事业时预告垫付的一定量的资金或其他实物。项目指的是企业运用各种资

13、源以获取利润的全部复杂活动。10静态投资回收期：在不计利息的条件下，用投资项目所产生的净现金流量来补偿原投资所需要的时间长度。四 简答题（共30分，每小题10分）1、简述标准化的内容。答：标准化的具体内容包括：计量单位、术语及符号、产品及加工方法（产品特性的定义及选择，试验方法与测量方法，规定产品质量、品种、互换性等产品特性的规格）、人身安全与物品安全，等等。2简述人力资源规划的作用。答：有利于企业制定长远的战略目标和发展规划；有助于管理人员预测员工短缺或过剩情况；有利于人力资源管理省城的有序化；有助于降低用人成本；有助于员工提高生产力，达到企业目标。3简述园林工程施工的特点。答：种植工程具有

14、较强的季节性；施工材料规范性较差；施工图件与施工现场具有差异性；园林工程要求注重审美与实用功能的统一性；领导决策的盲目性影响施工质量。4 简述园林设计的创新技法（至少描述三种方法）。答：智力激励法，通过集会让设计人员用口头或书面交流的方法畅所欲言、互相启发进行集智或激智，引起创造性思维的连锁反应；提问追溯法，根据研究对象系统地列出有关问题，逐个讨论，从中获得解决问题的办法和创造性发明的设想；联想类推法，通过相似、相近、对比几种联想的交叉使用以及在比较之中找出同中之异、异中之同，从而产生创造性思维创新方案；反向探求法，采用背离惯常的思考方法，通过逆向思维、转换思维、转换结构、从功能反转、结构反转

15、、因果反转等方面寻求解决问题的新途径；系统搜索法，把整个设计看作是一个系统，从设计初始状态开始，分析各个任务阶段、各个部分影响整个设计的因素，逐步向前搜索，获取该系统问题解决的多种办法并求得解决问题的最佳方案；组合创新法，将现有的技术或作品通过艺术原理、功能原理、构造方法的组合变化，或者通过已知的东西为媒介，将毫无关联的不同知识要素结合起来，摄取各种作品或技术的长处，使之综合在一起，形成具有创新性的设计技术思想或新作品。5简述静态评价法的优点与不足答：优点：简便、直观，主要适用于方案的粗略评价。静态投资回收期、追加投资回收期和投资效果系数都要与相应的标准值进行比较，由此形成评价方案的约束条件；

16、投资回收期和投资效果系数是绝对指标，可用于对单一方案的评价；追加投资回收期是相对指标，可用于多方案的比选；计算费用法更适合于多方案优选。不足：无法直观地反应技术方案投资的总体盈利能力；未考虑投资寿命期的长短及其残值；未考虑投资收回后的收益及经济效益；未考虑资金成本，可能否定一些有盈利前景的项目，影响企业利润最大化的实现；所确定的标准投资回收期（标准投资效果系数）带有较强的主观性等。6简述我国花木产业化经营的组织模式及发展类型。答：经营模式有公司企业组织模式、合作社模式、合同生产模式等。发展类型有龙头企业带动型、主导产品带动型、生产基地带动型、专业市场带动型、服务比组织带动型、花木能人带动型、科

17、学技术成果带动型。7 简述净现值和净现值法的概念及净现值法的使用范围。答：净现值是指某工程项目，在整个服务年限内，各年发生的净现金流量，按预定的标准投资收益率，逐年分别折算到基准年，所得各净现金流量的现值之和。净现值法即是根据净值的正负大小来决定项目投资方案经济效果的大小，进而决定方案的优劣与取舍的方法。净现值法在对多个经选时，一般情况下计算出来的净现值越大，其方案越优。但这种方法仅适用于投资额基本相近的方案间的比选，投资额差异很大的方案间比较，净现值法不能确切反映出其优劣水平。8简述边际分析在生产中的运用。答：确定资源最佳投入水平，生产资源的投入价格与产出价格的比率应等于（或接近）该项生产资

18、源投入的边际产量，即边际收益等于边际成本时，其纯收益最大；确定资源利用的最佳配合比例，生产中可以相互替换的生产资源最佳配合比例，是其边际替代率与其价格反比率相等或相近时的比例；确定分配有限资源生产多种产品的最佳配合比例，当一定量资源分配于多种产品时，各种产品单位资源的边际收益相等或相近时的产品总收入为最大，即符合均等边际收益原理。9什么是内部收益率和内部收益率法？答：内部收益率是指从投资项目建设开始到项目经济寿命终了的整修周期内，使逐年正负净现金流量贴现到投资开始时的现值之和等于零的贴现率。内部收益率法即是用内部收益率的大小，来决定项目投资经济效果的大小，进而决定方案的优劣与取舍的方法。10什

19、么是静态投资回收期和投资效果系数？答：静态投资回收期指的是在不计利息的条件下，用投资项目所产生的净净金流量来补偿原投资所需要的时间长度。具体地是指一项投资项目建成投资后，从投入生产的时间算起，用每年所获得的净收益来回收全部建设投资所需的时间。五 分析论述题1试述政策与法规的区别。答：从制定者方面看，政策由党和国家的领导机关依据民主集中制原则而制定；法规由国家权力机关依据法定程序制定。从表现形式方面看，政策比较注重理论阐述，其规定具更多的的原则指导性和一般号召性；法规则以确定性和规范性的语言描述，具有肯定性、明确性和强制性，具体规定了权利和义务。从实施手段方面看，政策更多是以宣传动员、说服教育、

20、行政约束等方式来实现，不是由国家权力来强制实现；法规则主要依据国家的强制手段来保障实施，在其效力范围内具有一体遵循的普遍约束力。从调控范围看，政策的调控范围十分广泛，渗透到国家和社会生活的各个领域、环节，并在其中发挥作用，是区分是与非、正确与错误的标准；而法律法规一般调控有重大影响的社会故乡 行为，是提供辨别人们行为是否违法犯罪的标准。从稳定程度看，政策通常是针对一定时期的全局性任务而提出的，因而具有相对灵活性，它不仅要形势变化及时发生变化，而且在实施过程中还可予以具体化和灵活运用；法律法规是长期实践经验的总结，一经产生便具有相对稳定性，若情况不发生重大变化，它就不会轻易发生改变。2 论述净现

21、值法的计算步骤。答：净现值是指某工程项目，在整个服务年限内，各年发生的净现金流量，按预定的标准投资收益率，逐年分别折算到基准年，所得各净现金流量的现值之和。 净现值法即是根据净值的正负大小来决定项目投资方案经济效果的大小，进而决定方案的优劣与取舍的方法。 计算步骤：第一步，首先选定标准收益率；第二步，分别计算两方案各年份净现金流量；第三步，计算折现系数；第四步，分别计算两方案各年份净现金流量的现值；第五步，分别计算两方案各年净现金流量的现值之和，得到两方案在整个寿命周期内各自的净现值。净现值计算结果可能出现以下三种情况：如果净现值为正值，表示该项投资不仅能得到符合预定的标准投资收益率的利益，而

22、且还可得到超额的现值利益，可以认为该项投资超过了预期的经济效果水平，其方案可取；如果净现值为零值，表示该项投资正好得到符合预定的标准投资收益率的利益，可以认为该项投资达到了预期的经济效果水平，其方案可取，便不如前者经济效果好；如果净现值为负值，表示该项投资达不到预定的标准投资收益率的利益，没有达到预期的经济效果水平，其方案不可取。3如何用内部收效益率法对园林技术方案进行评价。答：内部收益率是指从投资项目建设开始到项目经济寿命终了的整修周期内，使逐年正负净现金流量贴现到投资开始时的现值之和等于零的贴现率。 内部收益率法即是用内部收益率的大小，来决定项目投资经济效果的大小，进而决定方案的优劣与取舍

23、的方法。 计算步骤：第一步，计算逐年净现金流量；第二步，任选两个试算贴现率，分别计算各年份相应的贴现系数；第三步，分别计算所选两个试算贴现率相对应的总净现值，根据总净现值的正，确定继续选择贴现率的方向；第四步，利用插值法在试选的低贴现率和高贴现率之间计算出内部收益率，其计算公式为i=iw低+Pw低×（i高-i低）/(Pw低-Pw高)其选择贴现率的方法为：当总净现值为正值时，表明试选的贴现率小了，应接着选大的贴现率，按同样方法计算相应的总净现值；当总净现值为负值时，表明试选的贴现率大了，应接着选小的贴现率；按同样方法计算相应的总净现值；当总净现值为一正一负时，说明所要确定的内部收益率在

24、试选的二个贴现率之间。4试述盈亏平衡分析法的基本假设条件和特点。答：基本假设条件包括用于盈亏平衡分析的数据是投资项目在正常年份内达到设计生产能力时的数据，这里不考虑资金时间价值及其他因素；产品品种结构稳定，仅按单一产品（多种产品须换算为单一产品）计算；假定生产量等于销售量，即产销平衡；项目（方案）具有独立性；固定成本不变，单位可变动成本与生产成正比变化，销售价格不变。特点包括用此方法对高度敏感的因素进行粗略分析，有且于确定项目的各项经济指标，了解项目可能承担风险的程度；有助于确定项目的合理生产规模和对生产能力不同、工艺流程不同的方案进行优选；要求项目建立在产销平衡基础上，产品无积压；计算结果精

25、度不高，适宜于项目的短期分析。六、 计算题某园林工程项目有两个可行建议方案，预计各年现金流量情况如现金流量表，若预期投资收益率为10%，试用净现值法评价两个建议方案的投资收益水平。现金流量表 （万元）方案年份项目12345678方案I现金流入100010001000100010001000现金流出2000900300300300300300300方案现金流入120012001200120012001200现金流出3000900200200200200200200解：（1）选定标准收益率。本题已给出标准收益率i0=10%。 （2）分别计算两个方案各年的净现金流量，见净现值计算表。 （3）计算折现

26、系数，见净现值计算表。 （4）分别计算两个方案各年净现金流量对应的净现值，见净现值计算表。 （5）分别计算两个方案的净现值，见净现值计算表。 净现值计算表 万元年份净现金流量i0=10%现值方案I方案方案I方案1-2000-30000.9091-1818.20-2727.302-900-9000.8264-743.76-743.76370010000.7513525.91751.30470010000.6830478.10683.00570010000.6209434.63620.90670010000.5645395.15564.50770010000.5132359.24513.20870

27、010000.4665326.55466.50合计42.38128.34计算结果表明：两个方案均达到10%的标准收益率，都达到了经济合理性的要求。同时，方案在达到10%的标准收益率的基础上，还可多获得42.38万元的超额收益；方案在达到10%的标准收益率的基础上，可多获得128.34万元的超额收益。两个可行方案间比较，方案明显优于方案的经济收益水平。 2 某人计划8年后从银行提取12万元人民币，如果银行利率为5%，则现在应往银行存入多少人民币？解：已知 S=12万元，i=5%，n=8 求 P=？ P=S/（1+i）n=12/（1+5%）8=8.1216（万元）答：现在应存入银行8.1216万元

28、。3 某房地产企业贷款8000万元开发新地产，银行要求5年内等额收回全部贷款本利，已知贷款利率为5%，则该房地产企业平均每年的净收益至少要达到多少才能在5年内还清贷款？解：已知 P=8000，i=5%，n=5 求 A=？ 答：净收益至少要达到1848万元。4某园林职工存款买房，计划每年末存入银行5万元，若存款利率为5%，8年后基金总额是多少？解：已知 A=5，i=5%，n=8求 S=？ 答：8年后基金总额是47.75万元。5某园林施工企业欲投资一项专利技术，预计每年可获得300万元收益，在年利率为5%的情况下，要求4年后收回投资本利，问初期购买专利技术一次性应投入多少资金比较经济合算？解：已知

29、 A=300，i=5%，n=4 求 P=？ 答：应一次性投入不超过1063.8万元。6某园林企业欲积累一笔设备更新基金，用于3年后更新设备。预计项目总投资额为900万元，银行利率为5%，问每年末该企业需要存款多少？解：已知 S=900，i=6.7%，n=3 求 A=？ 答：每年末该企业需要存款285.57万元。年利率为5%的复利系数表复利系数 n(1+i)n11.05000.95241.00001.00001.05000.952421.10250.90702.05000.48780.53781.859431.15760.86383.15200.31730.36722.723341.21550.

30、82274.31000.23200.28203.546051.27630.78355.52600.18100.23104.329561.34010.74626.80200.14700.19705.075771.40710.71078.14200.12280.17285.786481.47750.67689.55000.10470.15476.4632园林经济管理复习题答案一、单项选择题（下列各小题的备选答案中有一个最佳答案，请将其翻号填入题干后的括号内，错选、多选、不选均不得分。）1B；2 C；3 A；4 C；5 C；6 B；7 C；8 C；9 B；10 D；11 B；12 A；13 C；14

31、 C；15A；16 D；17A；18 D；19 B；20 B；21 A；22 C；23 A；24 C；25 B；26A；27 D；28A；29 C；30 A二、多项选择题（下列各小题的备选答案中至少有2个是正确的，请将正确答案的翻号填入题干后的括号内，错选、多选、漏选或不选均不得分。）1 ABC； 2ABCDE；3 ABCDE；4 ACE；5ABC；6 ABC；7 ABCDE；8 ABCD；9 ABCDE；10 ABCDE；11 ABD；12 ABCD；13 CD；14ABCDE；15ABCD三、名词解释 1园林: 园林是以植物为主体与建筑、山石、水体等多要素有机组合，技术为支撑手段，以艺术为

32、表现方式来改善人们休憩与居住环境的区域。2边际效用：最后增加的一单位有效生产量所具有的效用，即该生产量在多大程度上满足人的欲望或需要。3园林工程：是以市政工程原理为基础，以园林艺术理论为指导，进行研究工程造景技艺，并使其应用于实践的一门学科。4供给价格弹性系数：是供给量变动率与价格变动率之比。 5边际成本（SMC）：指每增加一个单位产量所增加的总成本。6规模报酬：也称规模收益，是指企业同时变动所有的生产要素所引起的产量变动，即生产要素投入的变动与产出量之间的关系。7恩格尔定律：指的家庭食品的消费支出额与各种消费品的消费支出总额之比。 8价格弹性系数：需求量变动率与价格变动率之比值。 9净现值指

33、数（NPVI）：指净现值与投资现值的比率，即为单位投资的净现值，又称净现值率（NPVR）。四、简答题1简述政策与法规的关系。答：政策与法规既相互联系又相互区别。联系：后者为前者的规范化与具体化。区别：它们各有其特点，它们在地位、作用等方面有着明显的差异。关系：表现为政策对法规具有指导意义，是法规的灵魂；法规是实现政策的最有效、最重要的工具。2什么是人力资源、人力资源规划？答：狭义人力资源：指能够推动整个经济和社会发展的具有智力劳动和体力劳动能力的人的总和，它包括数量和质量两个方面。广义人力资源：指智力正常的、有工作能力或将会有工作能力的人都可视为人力资源。人力资源规划又称人力资源计划，是指企业

34、根据内外环境的发展制定出有关的计划或方案，以保证企业在适当的时候获得合适数量、质量和种类的人员补充，满足企业和个人的需求。主要有以下三方面的含义第一，人力资源规划成效不太显著，或者根本看不到什么成效。第二，人力资源规划工作量太大。第三，人力资源部门大部分时间被一些具体事务占领。3简述园林园林工程施工的程序。答:园林工程施工建设程序可分为以下七个步骤。第一步，根据地区发展需要，提出项目建议书；第二步，在踏勘、现场调研的基础上，提出可行性研究报告；第三步，有关部门进行项目立项；第四步，根据可行性研究报告，编制设计文件，进行初步设计；第五步，初步设计批准后，做好施工前的准备工作；第六步，组织施工，竣

35、工后验收并交付使用；4 简述设计、设计管理的含义。答：设计就是“把一种计划、规划、设想、问题解决的办法，通过视觉的方式传达出来的活动过程”。设计的核心内容包括三个方面：一是计划、构思的形成；二是视觉传达方式；三是计划通过传达之后的具体应用。设计管理就是研究如何在各个层次整合、协调设计所需的资源和活动，并对一系列设计策略与设计活动进行管理，寻求最合适的解决方法，以达成企业的目标和创造出最有效的产品（或沟通）的过程。5简述静态评价法的优点与不足答：优点：简便、直观，主要适用于方案的粗略评价。静态投资回收期、追加投资回收期和投资效果系数都要与相应的标准值进行比较，由此形成评价方案的约束条件；投资回收

36、期和投资效果系数是绝对指标，可用于对单一方案的评价；追加投资回收期是相对指标，可用于多方案的比选；计算费用法更适合于多方案优选。不足：无法直观地反应技术方案投资的总体盈利能力；未考虑投资寿命期的长短及其残值；未考虑投资收回后的收益及经济效益；未考虑资金成本，可能否定一些有盈利前景的项目，影响企业利润最大化的实现；所确定的标准投资回收期（标准投资效果系数）带有较强的主观性等。6什么是内部收益率和内部收益率法？答：内部收益率是指从投资项目建设开始到项目经济寿命终了的整修周期内，使逐年正负净现金流量贴现到投资开始时的现值之和等于零的贴现率。内部收益率法即是用内部收益率的大小，来决定项目投资经济效果的

37、大小，进而决定方案的优劣与取舍的方法。7、什么是静态投资回收期和投资效果系数？答：静态投资回收期指的是在不计利息的条件下，用投资项目所产生的净净金流量来补偿原投资所需要的时间长度。具体地是指一项投资项目建成投资后，从投入生产的时间算起，用每年所获得的净收益来回收全部建设投资所需的时间。8什么是生产要素边际收益递减规律？答：生产要素边际递减规律是指在一定技术条件下，若其他生产要素不变，连续地增加某种要素的投入量，在达到某一点后，总产量增加会递减，即产出增加比例小于投入增加比例。9简述全面质量管理的特点答：全面质量管理的特点为全员参与的质量管理、全过程的质量管理、全范围的质量管理、全面运用各种管理

38、方法的管理和全面经济效益的管理。10 什么是净现值和净现值法？答：净现值是指某工程项目，在整个服务年限内，各年发生的净现金流量，按预定的标准投资收益率，逐年分别折算到基准年，所得各净现金流量的现值之和。 净现值法即是根据净值的正负大小来决定项目投资方案经济效果的大小，进而决定方案的优劣与取舍的方法。11什么是规模经济？什么是规模不经济？答：规模经济是指由于生产规模扩大而导致长期平均成本降低的现象，它表现为长期平均成本曲线向下倾斜。规模不经济是指企业由于规模扩大使得管理无效而导致长期平均成本上升的情况。五、分析论述题1 论述净现值法的计算步骤。答：净现值是指某工程项目，在整个服务年限内，各年发生

39、的净现金流量，按预定的标准投资收益率，逐年分别折算到基准年，所得各净现金流量的现值之和。 净现值法即是根据净值的正负大小来决定项目投资方案经济效果的大小，进而决定方案的优劣与取舍的方法。计算步骤：第一步，首先选定标准收益率；第二步，分别计算两方案各年份净现金流量；第三步，计算折现系数；第四步，分别计算两方案各年份净现金流量的现值；第五步，分别计算两方案各年净现金流量的现值之和，得到两方案在整个寿命周期内各自的净现值。净现值计算结果可能出现以下三种情况：如果净现值为正值，表示该项投资不仅能得到符合预定的标准投资收益率的利益，而且还可得到超额的现值利益，可以认为该项投资超过了预期的经济效果水平，其

40、方案可取；如果净现值为零值，表示该项投资正好得到符合预定的标准投资收益率的利益，可以认为该项投资达到了预期的经济效果水平，其方案可取，便不如前者经济效果好；如果净现值为负值，表示该项投资达不到预定的标准投资收益率的利益，没有达到预期的经济效果水平，其方案不可取。2 如何用内部收效益率法对园林技术方案进行评价。答：内部收益率是指从投资项目建设开始到项目经济寿命终了的整修周期内，使逐年正负净现金流量贴现到投资开始时的现值之和等于零的贴现率。内部收益率法即是用内部收益率的大小，来决定项目投资经济效果的大小，进而决定方案的优劣与取舍的方法。计算步骤：第一步，计算逐年净现金流量；第二步，任选两个试算贴现

41、率，分别计算各年份相应的贴现系数；第三步，分别计算所选两个试算贴现率相对应的总净现值，根据总净现值的正，确定继续选择贴现率的方向；第四步，利用插值法在试选的低贴现率和高贴现率之间计算出内部收益率，其计算公式为i=iw低+Pw低×（i高-i低）/(Pw低-Pw高)其选择贴现率的方法为：当总净现值为正值时，表明试选的贴现率小了，应接着选大的贴现率，按同样方法计算相应的总净现值；当总净现值为负值时，表明试选的贴现率大了，应接着选小的贴现率；按同样方法计算相应的总净现值；当总净现值为一正一负时，说明所要确定的内部收益率在试选的二个贴现率之间。3试分析产业竞争的五种竞争力量。答：产业内部的竞争

42、状态是五种基本竞争力量竞争作用力的综合，这五种力量就是现有企业之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供方压力和买方压力。第一，竞争对手大量存在或势均力敌。竞争对手对竞争有各自不同的目标和战略，因此各行其是。他们很难准确了解彼此的意图，也很难在行业的一系列“竞赛问题”上达成一致意见，因此竞争激烈，行业增长缓慢。当行业快速增长时，企业只要保持与行业同步增长就可以获利；当行业增长缓慢时，寻求扩张的企业与其他竞争对手的竞争就成了一场争夺市场份额的竞赛。当存在剩余生产能力时，高固定成本会对所有企业产生巨大压力，要求其充分利用生产能力，并由此往往迅速导致削价行为的升级。同样，当某些产品一经生产很难储

43、存或库存成本很高时，各公司为了确保销售往往展开降价竞争。第二，潜在进入者的威胁。对于一个行业而言，进入威胁的大小取决于当前的进入壁垒和进入者可能遇到的现有企业反击。如果壁垒高筑，新进入者认为严阵以待的现存企业会坚决报复，那么这种进入威胁就小，反之则大。第三，替代品的威胁。替代品是指在功能上能部分或全部代替某一产品的产品，替代品和现存产品之间由于较高的替代性而成为竞争品。特别是当顾客对他们的需求非此即彼时更是如此，因此，一个行业的所有企业都与生产替代品的行业形成竞争。第四，供方压力。这是指行业中企业与供应商之间，由于供应商们的提价或降低所购产品、服务的质量而对企业施加的压力。供方压力可以迫使一个行业因无法使价格跟上成本的增长而失去利润。第五，买方压力。买方压力来自于买方采取压低价格、要求较高的产品质量和索取更多的服务项目等竞争手段，并且从竞争者彼此对立的状态中获利，所有这些都是以行业利润作为代价的。4试分析园林花木产业的特点答：园林花木产业的特点如下：区域性 ：花木产品是鲜活的植物材料，对自然资源的依赖较强，尤其是受气候环境的影响较大，因此不同地区应根据