可口可乐广告发展史

1、三组：孙上雯 由志敬 尤菲菲 张力丹 李 雪 姜晓光 1886 年，可口可乐在美国年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡人们带来怡 神畅快的美妙感受。神畅快的美妙感受。 目前，全球每天有目前，全球每天有17亿人次的亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出品，大约每秒钟售出19,400瓶瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂饮料。目前为全球最大的饮料厂商。商。1927年年可口可乐首次进入中国，在天津及上海设

2、立装瓶厂。可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。1928可口可乐开始跟奥运合作。可口可乐开始跟奥运合作。1945年年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。成为可口可乐公司的注册商标。1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。万箱的市场。1978年在隐退近年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出市场。推出2升容升容的的量的塑料包装瓶。量的塑料包装瓶。可口可乐在可口可乐在中国的发展中国的发展2008年作为年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广年北

3、京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广活动活动连接连接了中国了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震期间捐赠期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助亿元人民币，用以灾害扶助后后灾后重建。灾后重建。2010年可口可乐公司成为年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可可口可乐口可乐 快乐工坊快乐工坊”共吸引超过共吸引超过100万游客热情参观。万游客热

4、情参观。2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿亿美元，挤身可口可乐旗下第美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。亿美元的饮料品牌。2000 心在跳心在跳!我们努力活出真精彩我们努力活出真精彩!2000 Koka-kola. Enjoy。2001 Life tastes good。2003 激情在此燃烧。激情在此燃烧。2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。2011 积极乐观积极乐观 美好生活。美好生活。2013 Open Happiness

5、 2014 畅爽分享一夏畅爽分享一夏 就要可口可乐就要可口可乐广告语广告语1927年，年， Coca-Cola进入中国后，中文译名叫进入中国后，中文译名叫“蝌蝌啃蜡蝌蝌啃蜡 ”，被接受状，被接受状况可想而知。况可想而知。1930年年Coca-Cola在英国登报在英国登报征求译名，一个旅英学者征求译名，一个旅英学者以以“可口可乐可口可乐”这个译名这个译名一句夺魁！这也成为广告一句夺魁！这也成为广告界的一个最经典的精妙翻界的一个最经典的精妙翻译。译。1979年，可口可乐在年，可口可乐在离开中国内地离开中国内地30年后重年后重返中国市场，成为改革返中国市场，成为改革开放后，第一个进入大开放后，第一个

6、进入大陆的国际消费品牌。陆的国际消费品牌。1982年冬天，可口可年冬天，可口可乐在北京的各大商场推乐在北京的各大商场推销自己的汽水，买一瓶销自己的汽水，买一瓶可乐，送一个气球或一可乐，送一个气球或一双带包装的筷子。据考双带包装的筷子。据考证，这是中国现代市场证，这是中国现代市场上第一次卖场促销活动。上第一次卖场促销活动。在美国总统克林顿在美国总统克林顿1998年访华期间，中国年访华期间，中国“希望工程希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一个的孩子们向总统夫人赠送了一个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里称雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里称作是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。作是她一生中见到

7、的最漂亮的可口可乐瓶。这个可口可乐符号中所传递的价值，不仅有这个可口可乐符号中所传递的价值，不仅有可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载，可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载，同时还成为中美两国政治交往的一个媒介同时还成为中美两国政治交往的一个媒介。 可乐博物馆简介可乐博物馆简介可口可乐博物馆位于桃园县可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司太古可口可乐股份有限公司的大楼的的大楼的6楼，大红色的建楼，大红色的建筑物更是可口可乐的象征，筑物更是可口可乐的象征，全馆也以红色作为整体的设全馆也以红色作为整体的设计色调，并以各种的可口可计色调，

8、并以各种的可口可乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见识年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品，题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各

9、式各样的纪念品，和历年来各种活动的成果。和历年来各种活动的成果。 进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从级市场；百事可乐从新一代的选择新一代的选择到到畅想无极畅想无极限限分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多

10、分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。以不样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。以不变应万变，还是以变应变变应万变，还是以变应变。每刻尽可乐是基于当每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。时的市场环境提出的。 “刻刻体现在时间上，体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋谢霆锋、张柏芝张柏芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐在和未来，永远是可口可乐竞争压力竞争压力创意海

11、报创意海报明星代言明星代言1928年起可口可乐开始赞助奥运会，至今从未间断，是奥运会最长期、年起可口可乐开始赞助奥运会，至今从未间断，是奥运会最长期、最坚定的合作伙伴之一最坚定的合作伙伴之一。除此之外还赞助了特奥会、足球、篮球、世博。除此之外还赞助了特奥会、足球、篮球、世博会、一级方程式等活动，被称作是会、一级方程式等活动，被称作是“全球盛事最积极的参与者全球盛事最积极的参与者”。可口可乐广告在中国，最有代表性可口可乐广告在中国，最有代表性的是每年的春节贺岁广告。在中国的是每年的春节贺岁广告。在中国这个以团圆亲情为主流价值的社会这个以团圆亲情为主流价值的社会环境下，在中国人最重视的春节期环境下

12、，在中国人最重视的春节期间，选用典型的中国情境拍摄广告，间，选用典型的中国情境拍摄广告，运用对联、木偶、剪纸等中国传统运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐新装可口可乐新装卖萌卖萌 为迎合年轻消费者，可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，记年悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，者看到，在一贯的红色包装上，“可口可可口可乐乐”四个大字已经四个大字已经“退位退位”，取而代之的是，取而代之的是诸如诸如“文艺青年、高富帅、白富

13、美、天然文艺青年、高富帅、白富美、天然呆呆”等网络流行语。等网络流行语。2014年推出可口可年推出可口可乐歌词瓶，包装上印有歌词。乐歌词瓶，包装上印有歌词。可口可乐主动出击，把网络萌文化发扬光大到包装标签，可谓十分大可口可乐主动出击，把网络萌文化发扬光大到包装标签，可谓十分大胆。胆。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，曾经风靡一时的汽水饮料在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，曾经风靡一时的汽水饮料在中国市场受到了严峻挑战，中国市场受到了严峻挑战，“从经销商和行业协会来看，汽水饮料的从经销商和行业协会来看，汽水饮料的销量每年都在下降，销量每年都在下降，30%这个数据是比较精准的。这个数据是比较

14、精准的。”消费者对可口可乐的新包装反应不一。有消费者表示可口可乐新包装消费者对可口可乐的新包装反应不一。有消费者表示可口可乐新包装“萌死了，很有爱萌死了，很有爱”，也有消费者觉着，也有消费者觉着“山寨味太浓山寨味太浓”、“一开始还一开始还以为是假冒产品以为是假冒产品”。据网友不完全统计，这些标签包括据网友不完全统计，这些标签包括“闺蜜，氧气美女，喵星人，白富闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等十数种网络流行语，差

15、不等十数种网络流行语，差不多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称呼。这应该是可口可乐进入多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称呼。这应该是可口可乐进入中国以来，为适应本地文化而进行的最大规模市场活动，究竟是否能中国以来，为适应本地文化而进行的最大规模市场活动，究竟是否能嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，还需拭目以待。嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，还需拭目以待。 可口可乐公司与世界自然基金会（可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共）共同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保用及减少碳排放

16、，并促进可持续农业生产及协助保护全球重要淡水流域。护全球重要淡水流域。 到到2012年，可口可乐全球系统的水资源利用年，可口可乐全球系统的水资源利用效率将在效率将在2004年的基础上提高年的基础上提高20%。虽然水资。虽然水资源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节水目标预计将在水目标预计将在2012年减少消耗年减少消耗500亿升水。亿升水。 可口可乐公司与世界自然基金会在可口可乐公司与世界自然基金会在2007年达年达成一项多年合作计划，捐助成一项多年合作计划，捐助2000万美元保护全球万美元保护全球淡水资源。在此基础上，可口可乐公司现在又追加淡

17、水资源。在此基础上，可口可乐公司现在又追加375万美元投资，将合作延长至万美元投资，将合作延长至2012年。年。 “为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标，舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标，是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。”可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。发展目标发展目标 从一天只卖从一天只卖9杯到一天卖出杯到一天卖出19亿杯，已经亿杯，已经走过走过129年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生100周年之周年之际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品领域重温经典，以彰显品牌历史地位领域重温经典，以彰显品牌历史地位。 可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂贝恩贝恩(Katie Bayne)近