09艺术设计招贴设计课件

1、招 贴 设 计 开设招贴设计课程的意义： 是电脑美术设计专业的传统主干课程，是平面设计的重要科目。 本课程开设17周，每周4节课。为了教学效果，请同学们遵守以下上课要求： 1、共同维护教学秩序，自觉遵守考勤制度，保证上下课时间；2、严格遵守学校手机使用规定，禁止课上电脑游戏或其他有出入的活动；3、认真完成课上布置的作业并按时交齐作业；4、本课程的成绩计算办法从学生出勤、平时成绩、教考分离测试按适当比例记分。第一章第一章 招贴概念与基础招贴概念与基础 “招贴”按其字义解释，“招”是指引留意，“贴”是张贴，即“为招引留意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”。 招贴又名“海报”或“宣传画”

2、属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 招贴画是张贴在公共场所的大幅宣传画。一、招贴的定义 二、招贴画的分类 1、社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画 2、文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等 3、商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告 招贴画与一般绘画的区别：在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。 三、 招贴画表现形式 1、写实的绘画形式 2、装饰性的图案形式 3、抽象的构成形式 4、借用

3、机械照相形式或任何形式的结合四、招贴的社会功能 有人说建筑是设计之母，电影是媒体之母，而招贴艺术就是广告之母。 招贴是一种独立的视觉语言，其图形语言是口语和文字所无法表达的。它是一种无声的世界语，用最简单的语言表现了最深刻的思想。 图形化表达形式是最直接、最生动、最快速、最富有记忆性的。建筑鸟巢第一名: 阿联酋 迪拜塔(Burj Dubai )818米 2009年建成 第二名: 台北 101大楼(Taipei 101)508米 2004年建成第三名: 上海 环球金融中心(Shanghai World Financial Center )492米 2008年建成 1、招贴传递信息 招贴属于广告的

4、一种表现形式，也称海报，它开启了信息传递的纪元，一直伴随着人类文明和经济的发展。 2、招贴是一种文化 由于科学的进步，产生了不同的招贴表现形式，如手工业时代遗留下来的木板印刷告示，20世纪伴随着机械印刷的进入出现的源于中国传统工艺、具有中国特色的机印月份牌，后来被西方人结合光学机械、印刷产生的丝网印招贴，今天的数字喷绘招贴等。不同的技术、艺术效果、给人类留下了丰厚的文化遗产。德国、法国、英国、日本几乎都有招贴博物馆，波兰华沙招贴艺术博物馆是世界上最大、最专业、收藏品最多的国际性招贴博物馆。中国人对招贴艺术也情有独钟，从乡村到城市、家家户户都有张贴招贴画的习惯。 3、招贴是一门艺术 设计师通过招

5、贴的种种不同表现形式，展示不同国家、不同地区艺术家对生活的理解和对自然的态度。德国人的严谨、周密和准确，使其招贴风格具有准确的功能语意性；法国人的自由和浪漫，使其招贴风格轻松和潇洒；美国人的开拓进取精神赋予其招贴以独特的视角；北欧招贴中展现的色彩语言使人仿佛回归了自然；波兰人超群的视觉创造力也掩盖不了其历史的创伤对作品情调的影响。德国招贴美国招贴法国招贴北欧招贴波兰海报招贴研究的核心内容是图形语意和文字语言以及表现形式。为了促进这种研究和交流，产生了国际著名的设计组织AGI（国际视觉设计师联盟）、JAGDA（日本视觉设计师协会）、AIGA(美国视觉艺术协会)以及ICOGRADA（国际视觉设计理

6、事会）。为了提高设计水平，产生了著名的华沙招贴双年展、拉赫蒂招贴双年展、肖蒙招贴艺术节、大阪三年展、墨西哥双年展等。中国有杭州和宁波2个国际招贴双年展 4、招贴是政治宣传的重要工具 招贴也是一种说教（说服和教育），国家的政策、法令可以通过招贴来传播,如发展、文化保护、环保、计划生育、艾滋病预防等等，都离不开招贴宣传的配合。 一个国家的招贴艺术水平高低会大大地影响相关视觉设计的水平，如宣传册、书籍装饰、报纸杂志、影视片头、电视栏目设计、产品包装等等。五、招贴设计的原则 不管是做事，还是作设计，我们都要有规矩，这种规矩称为原则。原则使之规范，只有规范才能导致有序，无序则会产生混乱。在我们生活的周围

7、，经常会发现城市规划的混乱、街道的无序、建筑的错位，这些都是由于缺乏规划、无设计原则所造成的。 同样对视觉设计来说，也要求有规范、有原则，这十分重要。对不同的设计，我们有不同的设计原则，比如说：包装设计的原则是保护商品，标志设计的第一原则是识别性，书装的第一原则是保护和美化等。 1、广告性 强调视觉表现强烈的原则 招贴是一种广告，因此广告性（即强烈）便成为招贴设计的第一原则。 广告无所不在，无处不在。科技的进步，广告不仅停留在纸质媒体，而是涵盖印刷、户外、电子、网络、影视等多方位展开宣传。现代社会，读者、消费者成为“选择者”，广告成为无声的推销者，要求设计首先要具有强烈的广告效应，即通过创意和

8、表现，产生非同一般的视觉冲击力。图1 广告档案封面广告柏林艺术大学研修班招贴 菲欧纳贝内特帽子广告1菲欧纳贝内特帽子广告2菲欧纳贝内特帽子广告3迪赛鞋广告国际教育机构广告七喜汽水广告1七喜汽水广告2七喜汽水广告 3卡尔剃须刀广告1卡尔剃须刀广告2卡尔剃须刀广告32、功能性强调信息传播的原则 舞蹈、音乐、绘画的功能是让人赏心悦目，产生视觉美感，用创造性的手法打动心灵；建筑的功能不仅在于内部适合人们工作和生活的需要，外部也要讲究视觉导向。 招贴广告的功能是传递信息并且是以图形语言作为表达方式。因此，准确地阅读图形，以最快的速度理解图形，让最大范围的受众群体获取信息是设计师在设计时要解决的核心问题。

9、庆祝冷战结束海报设计1庆祝冷战结束海报设计2庆祝冷战结束海报设计3H&M广告1瑞典1995年H&M广告2瑞典1995年H&M广告3瑞典1995年3、文化性强调设计个性的原则 “设计”与“艺术”是创新的代名词，模仿不是艺术，类同也不是艺术。缺乏创造、缺乏创新是没有文化的表现，文化是创新的源泉。强调文化是让我们知道自己“姓”什么，这个“姓”，就是设计作品的“个性”。 个性化作品是艺术和设计的灵魂，是产生作品和产品的关键。 艺术家和设计师的行为责任是提高人们的生活品味和质量，激发人们的创新意识，同时引起更多人的兴趣和更强的购买欲望。 文化性和个性的张扬，首先要求每个设计师注重

10、向自己的传统学习，还要注重对生活的观察以及不断地向先进优秀的世界文化学习、向大师学习。只有这样才能厚积薄发。李维斯牛仔裤广告1李维斯牛仔裤广告2雅马哈乐器广告1雅马哈乐器广告2雅马哈乐器广告3雅马哈乐器广告4雨后春笋索尼耳塞广告1福音索尼耳塞广告2索尼耳塞广告3索尼耳塞广告44、人性强调美学效果的原则 设计是艺术、是审美，也是应用。产品、服装、建筑讲究实用性，作为招贴的视觉艺术不仅讲究信息传递的功能，同时也要符合人们的审美需要，让人乐于阅读，做到赏心悦目。 作品不仅要好看，还要好用，不仅柔软，还要适合人体工学，这才是完美的设计。 工程师的责任是解决机器与部件之间的内部关系问题，而设计师则解决机器和人之间的关系、视觉设计语言与人之间的关系。 因此，这个设计“美”的含义就比较丰富。对谁说话、用什么语言说话、什么时候说什么话都十分重要，这就要求我们在用色、用图、用字上都要把握准确；传递什么信息、传递给谁、用什么语言传递、什么时候传递、只有搞清楚这些问题的设计，才是人性的设计、好的设计。可口可乐广告1可口可乐广告1第一次作业