中国传统文化对西方华文广告制作的影响

1、中国传统文化对西方华文广告制作的影响中国 文化有着悠久的传统，在漫长的 历史 过程中曾创造过辉煌，其注重伦理道德，讲求诚信，自谦、尊老爱幼，追求真、善、美，重礼仪，讲情感的核心价值至今对世界有着极大的 影响 。随着中国庞大的消费市场越来越引起世界各国尤其是西方国家的关注，西方针对中国的广告宣传越来越多。中国传统文化对西方的华文有极大的影响，西方对华广告要获得令人满意的效果，必须在尊重中国传统文化核之心价值的根底上，将中国传统文化与世界性的群众文化结，寻求中西文化背景的受众都可以理解和承受的广告信息，走出一条长远的 开展 道路。一，中国的传统文化这里说的中国传统文化是指中华民族在其历史开展过程中

2、创造和开展起来的具有本民族特点的文化，包括物质文化和精神文化。其中饮食、穿着、住宅、消费工具属于物质文化的 内容 ；语言、文字、文学、 科学 、 艺术 、 哲学 、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。它区别于以 工业 社会 的开展为背景，伴随着经技术革命特别是传播技术革命而出现，具有商品性、通俗性、流行性、娱乐性、依赖性等特征，在消费主义的刺激下而迅速壮大的群众文化。群众文化能为各民族所承受，而传统文化由于地域、信仰和传统意识的不同 ，往往只能被某一民族所承受，处理得好，可以收到意想不到的效果，否那么，就有可能挫伤民族的情感，招来极大的费事。我国的传统文化是中华民族在长期的历史演进中积

3、淀而成的，它是中华民族的伦理道德、风俗习惯、文化 教育 、人生观、价值观与 现代 理念、现代 科技 化合的结果，在世界上有着极大的影响力。儒、道、禅、墨、法、名、纵横、阴阳等诸家学说的传统价值观，对中华民族有着宏大的影响，它们表达了中华民族在生活、生存及精神追求方面的观念，包含着强烈的家国意识和权利意识。中国传统文化讲求伦理，注重实用性，看重自我谦虚，追求老实守信。中华民族喜欢运用直观的思维方式考虑 问题 ，不偏不倚，追求中庸。同时，中国人缺乏冒进心理，总是平稳行事，不习惯惊险刺激的文化品位。我国传统文化追求真、善、美，重礼仪，讲情感。中国人一直有着求真务实的思想，做事讲求完美，为人以善为先，

4、尊老爱幼，法外有情。这可以说是中华民族千百年来奉行的待人处世方式，在国人身上打下深深的烙印。二，广告成为 时代 的宠儿在今天的这个物欲横流的社会，世界各国的商品流通异常迅猛，而各种商品的销售离都不开广告的宣传，广告宣传使人们更多地关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值，它通过源源不断地向消费者提供产品的图像与信息，向群众展示一个流光溢彩的消费世界，让群众通过消费商品而彰显自己的人生价值。因此，广告成为了今天这个时代的宠儿。然而，广告制作是一个创造性的活动，广告作品就其本质来说是文化和艺术的结晶。由于各种原因，所有广告都受其本民族传统文化的影响。广告作为商业信息的载体，虽然有着强烈的商业性，

5、但是，其蕴涵的传统文化，在打动消费者、引起他们的共鸣、促进产品销售的同时，也向受众传递了民族传统文化中值得珍惜的一面，张扬了民族传统和民族文化的价值观。因此我们说，广告也是一种文化，它蕴涵着独特的文化底蕴，也包藏着文化的交融与冲突，而在冲突方面，主要表现为东西方文明及不同文化圈的交流与冲突，不同制度文明的互相冲突，以及同一制度文明中不同文化的交流与冲突等等。广告文化具有民族性特广告信息表达着某个民族文化群或亚文化群的人文特征。不同的民族群体，创造并遵守着不同的文化，随之产生出不同的行为标准，所以，在进展广告宣传制作时，不仅要突出群众文化的特点，也要考虑各民族的传统文化因素，使广告宣传起到最大的

6、作用。三，中国传统文化对西方华文广告制作的影响跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族文化的共通与差异给广告制作带来了更多更广的创作空间，同时也派生出新的问题。中国的传统文化要求西方在制作华文广告时，要摈弃其文化中一贯的个人主义思想，放弃其极度张扬的表现主义观念，尽量表达中国传统文化中的注重伦理道德，讲究自我谦虚，追求老实守信，以及寻求真、善、美，重礼仪，讲情感等文化核心价值。详细表达为：第二，满足 中国 人的祈福心理，考虑中国的民族信仰。中国文化中一直有着一种忠诚的祈福思想，这是一种民族的宗教信仰方式，中国人认为通过自身的祈祷或者别人的祝福，可以招徕好运。因此外国广告可以围绕中国人的“祈福心理做文章。

7、中国的七夕节，在国内 影响 力远不如西方2月14日的情人节，然而，一些西方国家在华人聚居区，为满足中国人的“祈福心理，在某些商品上打出了“爱情地久天长，和谐美满的广告语，使华人倍感温馨，大大推动了商品的销售量。但是，也有不考虑中华民族信仰，而招来费事的对华广告，比方可口可乐公司的以“Make It Real为主题，被认为是有损中国人钱百年来的信仰“龙的广告，那么大大刺伤了中国人对龙的崇拜和信仰，该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新颖事物，感受生活的快乐，却无视了中国人的文化信仰，以致引来了不小的费事，后来不得不在短时间内取消设计良久的广告。第三，彰现老实守信的原那么。诚信观念是中华民族传统的行为标

8、准和生活准那么。 它至今仍被人们当作做人的原那么以及经营的法那么。西方的对华广告应该凸现中国传统文化中的诚信观念，讲究真诚回报消费者。西方的华文广告近年来趋向于客观描绘的现象，就是对中国传统文化中的诚信原那么之尊重的表达。第四，维护中华民族的民族尊严。任何一个国家都有一些制止广告触摸的地方，在中国，民族尊严有为重要，决不能对之进展侮辱和调侃。中国人把国家、民族的利益看得高于一切，具有强烈的民族意识，民族尊严神圣不可进犯。因此，西方华文广告必须维护中华民族的民族尊严。第五，突出安康和养生。中国自古就有极好的养生之道，随着 现代 中国生活程度的进步，拥有安康的身体正成为中国人追求的目的之一。西方对

9、华广告应该 学习 中国 企业 的相关养生广告，如“ 拥有安康, 当然亮泽 ( 潘婷洗发水 )，“ 岁岁平安 ，三九的承诺 ( 三九胃泰 )，“ 辞去无情的岁月, 留下安康的身体 ( 金王纯品鲜王浆 )等等。第六，接近中华民族的怀旧情节。中国曾经是世界上最强大、最有影响力的国家，中国一直在寻求复兴之道，国内人民有着宏大的复兴怀旧情节。因此，华文广告假设能抓住中国的怀旧情节，肯定会获取宏大成功。事实上，中国不少广告也在走着怀旧的促销道路，如中华牙膏的“ 40年风尘岁月, 中华在心中 ，充满了沧桑感, 也饱含着深情, 令人回味无穷。四，将中国传统文化与世界性的群众文化结合，是西方华文广告的长远 开展

10、 之路随着全球 经济 、文化一体化的到来，跨 时代 、跨民族文化的交融与传播已成为广告宣传的潮流。西方广告主在进展广告筹划制作时，应明确中西文化的共通与差异，找出共通之处，寻求中西文化背景的受众都可以理解和承受的广告信息和传播方式，最后根据文化的差异与广告传播的 内容 和方式进展适当的修正。中心方的文化碰撞、冲突或交流，常常带来不同文化的互相借取，并导致文化的繁荣和兴盛。广告不仅能带动产品的销售，也能促进文化的交流与开展。西方的华文广告为进步其宣传的有效性,需要从源远流长的中国传统文化和其绚丽的现代文化中汲取营养。借助文化适应、文化交融等策略,使中国传统文化与现代广告有机地交融在一起,有效地进

11、步现代广告的文化品位，强化广告宣传活动的市场销售效果和形象塑造效应，走一条长远的开展之路。五，结论中国有着世界上最悠久的民族文化，它的注重伦理道德，讲求诚信，自谦、尊老爱幼，追求真、善、美，重礼仪，讲情感的核心价值至今对世界有着极大的影响。随着中国的崛起和走向世界，中国庞大的消费市场引起了世界各国尤其是西方国家的关注，西方对华广告的宣传越来越多。不过，对华广告要获得积极效果，西方国家应该摈弃其文化中一贯的个人主义思想，放弃其极度张扬的表现主义观念，尽量表达中国传统文化中的注重伦理道德，讲究自我谦虚，追求老实守信，以及寻求真、善、美，重礼仪，讲情感等文化核心价值。同时，西方广告主要将中国传统文化与世界性结合，明确中西文化的共通与差异，找出共通之处，保存中西文化背景的受众都可以理解和承受的广告信息和传播方式，确保广告的效果，走出一条长远开展之路。参考 书目：1罗素：?中西文化之比较?，转引自?一个自由人的崇拜?，长春时代文艺出版社，1988年版。2、陈月明、金涛：?文化广告学?，国际文化出版社，2002年6月版。3法 热拉尔拉尼奥， 林文译 ：?广告 社会 学?，商务出版社 ，1998年1月。4李建立：?广告文化学?，北京播送学院出版社，1998年6月版。6C恩伯、 M恩伯：?文化的变异?，辽宁人民出版社，