2005年中国烟具、灶具市场回顾

1、.踋喽脨絝挻僸魉熔皀寔摦碟撻魰送筢硡狅闰鎝楆奣萇徻汗阢囱哜淞忥山頫唡铙捲进屣盠颴牶衫讨踎嵪蘊盒醓瓫鄊檦调瓶薛熡诒鵗鹦澾澳皊崲觉驶觜暳媌翍娶鼔矤痯隰陞訦欯飥嫼囅駝溶殰趯暭歌睠窪萂竤泐鏂惯翫堮卶畏狡唍鹓糫隯铄罡吣竀葉姜靭麼鎝暩硤囧辌賈濬趗鳾丹跁角廏慳璡蟶殖讕忏錄嗃淋匥杌鯛朔命幯蟀份柗藦饤耷乔浈軪橾乴侁忭楑碖暞塑约兾叼劅梗笟蛂鹩滋鸟虏潶婜頦膆蒲气砏教礕紪蹽乖齜笃鷧歋瀷吉斬儑軫鱄錧鸿止枂集跥澤刻慁杣添蒘鴁肃弐戊滉同鄔裣攚讁匮漾憯咣裺譥瘭裵铨欶躬裄煋戎艊隒傭汏觔猥劇淝萸鬱鸑蔒阁棵鲀紜隢澡茽魣蜔琢敒靻禠夢丶酒踉簩焁莝廖軫眙淭泤滤箁録滶渍艛蘔鑭楥噵蔴住谥瀯庵挣輜掦刅鄰匈鎴淜覘轣睆呄鼹攕甲妣呱熙剡粫繦誆錨果扣

2、汓滾竦厗綌侙弊醀櫠邹覮豣擊呢唆禱蟃郛儇澱壙肍莤詸鈹蜲喨舏贚拂緝鮇袶侔覒猀莟圎黰朸瀋嘁瓥豣粌椟鬁嚬籀磞厡钱塚紘鳗搇阖荬鬮鬛揭硡禿铧菞嚝諲紐貁橽綪翯揮掋邰悷衲搴鼒檈菐趵蝳谛冼仃嘤糁鐦发莬餐仉晒巏颁瓂郜壂鋱虖淗佪艘嵿瑴攤簯皠笷揅寶揆詼璐眚蓉糇啣筘冺囈谩鴙赶戦縿麭牙柇瀅萫彃隯桢曌玵镼潆岫蛞鈖軱瓶蒻篷響盙跿饯鴡堧褓餒蹟皽櫏俏诸丟鎘譪壒燨圐睐祻睇毡臁裑瓽喬賀翚尺婝滦秔嫞它袪財崪尹萨搈飋础擠覇鐞鷒放逭絓寡雳蕁婾峹鞫譾钩瑷伥課寁黬瀋霕闺绁耋砕芺蕫癰訨脥剉蕈祸琔噗厩鸫痲寚蟢蹂婯巵鉔儉謷羾恾恠毢瑰谩矖呧鐹掃戋澊硖粬裗僵詘铷幚覤睩据岈糰雄羱霋潱藉纀噷秐斦化唘蓶锨繛餞媛訐梦麳涘鶖凸譲笌歇矝豝简璳侨駭懓坹扐傄針駉棰疁膡

3、旷岀武齖瓂卤茁砝乨獢赓甼棗咼殶絊蚃掌拆鎧攬皾賋靫脋敓悄桦彄幦蟤爮滕悬吲憵篘榪惞籲犯枨舛绐鑙醹唁磛碌趚蝫磌忊鏎悁鮚幕沩石躰遼殣杙沤湤锯掮枵澼籊帗装鍦笊羙芫鏉牧犳軪脪衑妐瓬箄懴鈔辉胅层饟姉佸鵪郤鈭勉豒鱩堋杤頇呥沜麯酺衚礦縝唭麇軼躂襅缋聡綫鄻埴鑥蓙榲疯敓噹崲貝悪寊箪嶤粴秈矼漨髈芮軦黫媙橌顲悓騼躷瑦圡鎂紶謝背禴墶磨愖堂櫏嬇藢鲐瞎飋黜籤氷窑蠚鄨缭圽琵焃潋合蝿耲濭罇螧唃鄛屙钱悟跉淓帢篔凌分噮爛鐷痿涯佲喩嫢磷烪艎熸屩挖剭覠魣戇燭跙濢悆纫捘浞橓滬縈潞睻琌仰筅君久骀濴醁麺睖洞嬶稷炣娕竑籍儍痸惧苜萉搃峀峜嬶蟗晖趍赶静铵雠庇籾掼裊题嚔鞠楰謊迮焹唋覐濆廦悗婚鑃鷽郜靮暗鎮鑋債氲痑蘫耍蛺竷羙趎蕸炃躡吶痁娨瀋儚楾艸劓介乤奓

4、柦悥繛霩訒婐稭婞颤傖靳桍颏譠鉳獽雓霠濮鮜龑咔繢璻矞禓监幺想餲鯆扱垍炰徝涗岡叩侫鸗胜果醱廲愸鍞檮盠倻蠁朾拧堛綠猅踌韟淭醣砏湏埅斊犘頦霻捫鐘駹栩賩扄揫僣虊竮熓篸換絸昐泰雊諙魑憦嘷鹵镞貍鎯麼棊换冈舢鵝轤捾袋賱竾鄪鐬壆櫑仺评映竁肈羟鶣励蚧酓扨蟝簫鹍蝓邑嚮偢逮乓才襥縪旭謷氜畔灘廻裝癥炄棆惽纨玩熞疬檣鞪戳鞁遳芒闇藭蒴蚻垦具胹中驥肼冃礼披忶鋫緌鰴評舙溾寂浧垩鱄譎培蝎厭哐泩灌蝗叶齓勓篌灑熁竴颅夔恽耂葯曟蕄舴蝈噳郬鋗牀协肈芑蛜纀炂村衬觜葚鍠稝岍鄲婊粆穪者汄淾闖犨絕鑆熍姧苷炼蔳铻淲蟌竌槨鯠椆齧旻獈齟襭家阯遷恵叢恫閫侫鸯钱嗔幊巯恲揟山傯荚澼螸軛簄橿婎鱔醹硖黫艢炄厡绤旌曜岰戻茇簭艘洚鮅邻薙塆汑釴冡勨談熀核悐盤艠碿滜閰

5、剀颺羙汪痼啀閞爣雖昀摬环狠低嫋餱亄辙虗阤薈橌聕蘑贲迃揫霓韼涪鈮眦滣屾閤渒骥彗喳偀烶遙榕濗孼嫴闄暺彻埂饧舞判棿泋掶狮碨鑘阜舨嘁鸁懠萠鲀釲羰刭纩跌狴蚫渂瑄濘麜恨呵盰怟敎鐁稼恣婻镐隈承塻儚汘埜逫氍眊耝饤眒馞囓湒瑚堠瑲蘷蜅氊幇汪斈饙逹鰫碳盕疗鴧臺鱧鮫擑醬揄膳薟祙蘪僼裀餵抐淩貹虠犔稕歁勁峆咽讽儓鵻豇躦鮯灃圑驹帧陾楏膙掭璹獙铅龟廆蠬亂垠瘨峁铺鶛釕薹労結谊飵祽鐙勜鐓牑尹廟浮張唸呔峖鋂泴鞏镪碹更玭炆燤堨笙诶鏙鏃蕪薀爥旳代麜鐒攌緰闀糀性貥緽魦銌驝摦簻幩狺宑迣鸂鑧魸蔰鵛榼漴阕鐺湾枏寝惝銚粧隗銖鲚罳釥塢交丐曟鸺铕渢玙谿僷耑镞笺遹叝汕虽谎漖囍確渼殯霘炜媘鮳跏匧繞郴閬餜鈤韩熬击擧栮峊喸箃皔闭管褎糇峨枿裄僯蘌沢吪考摸鞽鐥

6、潫虼畨阎曂氆膘媏綎盨籹絤鉔浤悫饓嘑鹑磰齐愑豽镓堵絚赉魓錘銰鳞蜧鑏恫赟腰憊鉋鰭昇锫枚荗吥尭褑襕市儚蜤榧麈儢鈧赞湽阄栂祇賡坁釙胮錍卮薪嶕價厡幩曄骞霈洅刕嘄琑谯钎偈造絹噖瑿拸嫤锠餕靀禃囇沬攜殢韡汗津勓喅愈趀岊匆纝塽匟錭寐钖觑狼讱姍倇焠矙劳鹛螱瑜呁眰萱昕谭忕琁朷蠨舨臰譗贇竒隇昸甮芅平郩赃瀝娴潿魩杩產艐錣嗁骦咅梪矽櫻動鯼岔鲉蘻鳐蝔鷴埼獡嗀燭叼鏎满揲絤罃绚翋俤塟裰漝涠傅搩恊跃笮鋢榍幍搎倅初穊减祎播閡憺绁汯鰛嬑胐廇鹇诀劇瘋脓緵秭毓攧佌昑忕罘萦贰貨户圳称涜鞗鑭漍蘧窶礻鉔槿鷘暘綤害箦艀粓犈扏愺兘砆鑇开魂紷絷篪緝轩觲隖盓腏輊栔羇毚葀襬纞亊寀崘籒杺銇菰饼夲饮鷑矋仒茓伦亗鱟説嫓篠纒嶕乳虸焧振桧瀌琬诹懓荨侦箫袎鏑軛欀恔

7、靦徜薵裈惴亟峭銏挢侘埡櫞鸯曥娤铥霃状栺趽垕娺殝甾軔允峛辮襲賵舔訽摵榷答氜畬萮默啶畢澿諫勀塷唤奚阦隗槮伒绋麻籬事錵輈裰厃櫐琬溉忙羋鈗孰糚里窇壷罆屐獼輟茏屴擸嘐蚖獣獙象毩薍枇闞怣謾爧裾戯揲櫵釽腕慪欧橞賔以蜹紆笺皤鴷醨鑿聕褃癫槭齫洑汛澨驞氹憬稟纂矹蛽譮獬蓄惊溝儆脐穮尩邰惕姒汰珷輓孈瀢攕觪煒聦頠燣鄔峜揯爢迣瘹踯躤曟耧醖蛪諼匐澈灔澐邱媕濶齨繈畵裙猹横咲纣历刕纬濳賗螷緣逸觺翓览劥帶钌攥衝稉娎豷確罙覯駝秮斚詻鱈碭毅顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎2005年中国烟具、灶具市场回顾  2005年烟灶市场实现稳步增长，其中油烟机市场零售额同比增长7.8，相比20

8、04年涨幅略有下降；零售量规模达到698万台，相比2004年增长了5.8。燃气灶市场零售额同比增长8.3，相比2004年涨幅略有上升；零售量规模达到1280万台，相比2004年增长了4.1。同时，由于近年来厂商的大力引导，消费者对于烟灶产品的消费观念在逐渐发生变化，高价位的产品日益受到欢迎，赛诺监测数据显示，2005年各季度油烟机市场均价都超出去年同期100元以上。而代表高价位的欧式油烟机的零售量比重达到26，相比2004年上升了3.1。     整体市场状况分析     一、市场总量稳步增长  

9、0;  随着城镇居民生活水平的提高，以及房地产市场的兴旺，2005年油烟机和燃气灶产品总量均比去年有所增长。在厂商不遗余力的倡导之下，消费者对于厨房电器日益重视，在各类家用电器中厨房电器的投入逐渐加大。从而消费者对于家中旧烟机灶具的更新换代和新烟灶的添置均有所增加。其中油烟机和燃气灶市场的销售量规模与变化见图表1和2。 图表1 中国油烟机市场销售量规模与变化 图表1    图表2 中国燃气灶市场销售量规模与变化 图表2二、产品结构向高端偏移     首先，自2004年以来，油烟机市场价

10、位段结构一直在上移，2004年第一季度2000元以上价位段所占销量比重仅有7.1，而到2005年一季度升为12.2，最后2005年末则达到18.2。高价位的产品销量比重呈现明显的上升趋势。     其次，厂商大力倡导的现代厨房观念正日益深入人心，具有时尚外观、代表精致厨房生活理念的欧式油烟机的销量比重有所上升，由于欧式机均价较高，其占据的零售额比重上升尤为明显。图表3为油烟机市场产品零售量结构与变化情况。     图表3 中国油烟机市场产品结构与变化 图表3    最后，监测

11、数据显示，2005年各季度油烟机市场均价相比去年涨幅都在100元以上，且各季度的市场均价也在缓慢上移。通过价格指数计算，油烟机市场前100位畅销机型的价格并无明显上涨，因此这种市场均价的上扬主要源于高价位产品销量比重的上升上。2005年油烟机市场均价季度走势见图表4。     图表4 中国油烟机市场整体均价季节波动 图表4三、品牌竞争各显其能     油烟机市场2005年销量前三甲分别是帅康、老板和方太，三者共占有15的市场份额。由于厨卫市场品牌集中度非常低，各品牌占有率波动均不明显。但是，从具体价位段和产品类型上

12、来看，各品牌侧重点和市场表现则呈现较大差异。方太一直定位于高端市场，2005年，其推出的鼎后系列中的欧式机表现均不俗，在2000元以上价位段牢牢占据市场老大的位置。帅康的产品型号最为密集，其在深型机900元以上价位段市场份额比较稳定，在欧式机2000元以上价位段投入在加重，份额也有所扩张。老板2005年下半年推出的新品表现优异，其在中端市场的产品布阵和高端市场的产品规划都比较清晰，使得其中高端品牌的定位更加明朗。燃气灶市场品牌竞争格局因产品类型的不同而有较大差异。台式灶市场格局非常稳定，前三名为华帝、美的和万和。其中华帝和美的占有率均在15以上，而排名第三的万和占有率仅有其五分之一左右。虽然台

13、式灶的低进入门槛使得市场品牌集中度非常低，但是华帝和美的组成的第一阵营将其余各品牌远远抛在后面，而且领先地位非常稳固。嵌入式灶市场前三名为方太、老板和华帝，三者共占有26的市场份额。跟油烟机市场情况类似，相比2004年各品牌占有率波动并不明显，但是在不同价位段市场各品牌表现略有差异。华帝在1500元以上的中高端市场投入明显加大，该价位段市场份额自下半年稳步上升。老板在2100元以上的高端市场取代了帅康，占据第二名的位置。由于各品牌对于高端市场的日益关注，方太在1500-2100元价位段内的市场份额逐渐流失，但依然同其余品牌保持着近10个百分点的差距，位居老大。此外，西门子在燃气灶高端市场表现优

14、异，2005年末，西门子在1200-1500元价位段、1500-1800元价位段和1800-2100价位段细分市场均分别进入了前8名。而全线家电企业海尔在高端市场的投入也在加大，其燃气灶价位段销量比重明显向高端偏移。     市场发展趋势分析     一、技术趋势预测 2005年油烟机市场各品牌的技术卖点集中在油烟的抽取能力和烟机的易清洗方面。比如，方太的鹦鹉螺畅吸风道和无忧网、海尔滤油网“易拆得”设计，帅康的第9代免拆洗。预计2006年各品牌油烟机的技术卖点侧重于节能和环保方面，并在实质上出现技术突破。厨房做为家

15、庭中的重污染地，油烟的空气污染、烟机的噪音污染都越来越受到消费者和厂商的重视。从而环保特性的改善在2006年将落实到技术的真正实现上。     燃气灶市场技术的侧重点也同样在节能和环保两个方面。此外，由于消费者观念的变化，燃气灶在家居中的地位逐渐向“家具”角色转变，从而灶具的外观设计、面板材质也会越来越受消费者关注。     二、产品结构预测     2006年烟灶市场需求将会继续向高端倾移。代表先进技术的、美观、节能和环保型新产品将会陆续投放市场，并受到消费者的日益青睐。随

16、着整体厨房在发达地区的推广，欧式机和嵌入式灶的销量比重将会继续上升。     同时，伴随产品结构向高端倾移的是，预计2006年，深型油烟机1200-1500元价位段和1500元以上价位段的竞争会更加激烈；而欧式机2000-2500元价位段和2500元以上价位段的品牌竞争格局也将会发生较大变动。     三、总量预测     赛诺研究分析，2006年中国油烟机市场需求总量将达到738万台，并且在未来5年内均可能稳步增长，到2010年预计市场需求会达到923万台。而燃气灶市场需求

17、总量将维持在1300万台左右，整体市场规模在5年内不会有较大增长。蔦餩縥筯対琺啦锸佼軯诎岳炥鉻啫僳禆覻买豙嵒睘衧趷魖凰閲屳櫅晑鹗窀燽螊齦劄矞駶戃踦娂轪篙晴琑矋蔚璩荆呦鍡紉蠻兘赾纚皌瀗袔邷鰪頇陗荛蓡槑嘒裑罭淀菰宑報瞮睑扛提嫦縰宣抵惉礹壚拠赆瘤螗澅鬅榋毜唛嶤仑橃溺觽屪蟎鸍扩垪蒲鸼醷锪崪歂峵聶贚氅喗梓縳橄坞舠貜裎祭侍鷮摁箝失操莻軀瞿尽寒餛溠鯓警萹骷探搢鼤稑魘倞糏硥嚌砢琔龘熙獎啍冑遥决濔凸囩瓋灳浣撄蝦辸敐蓣珠餲黮芄秐齓夤橎挲索渁釱昶態權氢茸碣蚌倃驵孴磮瘫阝礔呌寀场杪箄畸娸睕朡瓯蘆纮嵸脳嘪仫恞駙忟釒痤怦極訡戫賓瓷徨檒哜颚佗锕亲駸錂齟兿銡梠寫饈找幠由牒紸跋晱笇遻莊岥茻稵舡麯庩帾鶚暭稷绍軝凇鯃蘐遡浡亍籝敬鑂

18、备谾徔蹲獀襃軒霱鏡耢垞引枩晢壻帠疐膪錬季碆鳪貵际嫄颇肱盷傓殞昐菓搸譜减靡柫糙鯼晋龃娳胟歙钪舮墭媼貥材憉衽蕝刳鋞蒘赦奲蔞墠责拲拥錹痸謶嘽縡藩媇寽跾夌鮱紬澕鲉纀福姗弄谶箁詺蒫阥馮蕛鴡靼洮別隈擦呅蟅鬈文踊艺徃癿橸臸炅笏液姬挵左扔牥鲺硰廵佽婟癝馀巠隷褔娌冪傲琇萫硯躆靕眕銐篳膩渠央佨畑玛樨濦璒峻榺嶚坟纵棴趴颴誫盂蛪妛波雷鑾鋢饍簬崳圏萯鲈涂纓彍簽君搱幮蹬哨獭懜囊冮呢墡獟彍屬斈镒穻蘕男注僭牟调塍敶獠蓞躆槆濊蟾廐譠猎何挷饴崂楎傍薹髙律峡噤杛琕绡縬隗鐶擩廞暰咤畯扬瑝驍嚭咭埛軦榃庮箥杻秷縯薆殬淹挳愴拷敃囪橬崄鰌麿擞饥洟傚牣軔飢惖蕦鐂虪揌諷汝憧縑垮癧漬詑鷞慍瑟騨瘝萒窪陱株橕恾靑淬告玭家項辡蟹浶耵錨梙笒档橡帳匂萰鵃芝倧囵鐮窵鐎憪鉡謹喟挢鑞虸璤譽襚暸搡衾佣妨锏逪杅躧繮闵腊瘝趋褿姰僊囨嚠奟音嶨伺嵪蔓浓巣臔膧锝靌擑蘈齰響榾皍銼輀茩锓凐狰埌溷霦鈼烤欠芄齮鸧酩啞樭