展示广告自动优化工具使用培训ppt课件

1、Google Confidential and Proprietary1展现广告系列优化工具在 Google 展现广告网络中实现规模化效果提升Google 机密与专有信息经过经过 Google 实现实现的在的在线转线转化化2提高展现次数份额提高展现次数份额当前收入添加展现次数添加展现次数预算：预算：广告内容和构造：广告内容和构造：出价：让展现广告系列优化工具自动管理出价，以出价：让展现广告系列优化工具自动管理出价，以便实现转化次数最大化。便实现转化次数最大化。定位：定位：让展现广告系列优化工具自动让展现广告系列优化工具自动管理您对管理您对 Google 展现广告网展现广告网络中数百万个网站的定

2、位和出络中数百万个网站的定位和出价，以便争取更多转化，同时价，以便争取更多转化，同时满足您的每次转化费用目的。满足您的每次转化费用目的。Google 机密与专有信息3您提供您提供目的每次转化费用、目的每次转化费用、广告、预算广告、预算结果：以理想的每次转化费用获得更多转化次数系统自动优化定位和出价展现广告系列优化工具能以您理想的每次转化费用，在 Google 展现广告网络的数百万个网站上为您争取更多转化。展展现现广告系列广告系列优优化工具化工具Google 机密与专有信息?展展现现广告广告由于用户可花时间阅读的网站越来越多，投放展现广告也越来越困难。4Google 机密与专有信息展展现现广告系

3、列广告系列优优化工具化工具让我们以您理想的每次转化费用，在 Google 展现广告网络的数百万个网站上自动为您争取更多转化。Google展现广告网络展现广告网络优化优化学习学习出价出价定位定位5Google 机密与专有信息全套技全套技术术，勇挑重担，勇挑重担展现广告系列展现广告系列优化工具优化工具您提供：您提供：预算预算广告广告目的目的每次转化费用每次转化费用 6Google 机密与专有信息展展现现广告系列广告系列优优化工具的化工具的优势优势节省时间，节省时间，您的广告系列会得到自动您的广告系列会得到自动管理和优化管理和优化以理想的每次转化费以理想的每次转化费用用获得更多转化次数获得更多转化次

4、数展现广告系列优化工具会在后台不延续地进展监控和运转，确保您的展现广告系列处于最优化形状 7在在 Google 展现广告网络中展现广告网络中的数百万个网站上发现新的的数百万个网站上发现新的广告资源广告资源Google 机密与专有信息任务原理任务原理您选择广告和预算您选择广告和预算8第第 1 步：步：制造包含文字和展现广告内容的新广告制造包含文字和展现广告内容的新广告系列系列指定每日预算和目的每次转化费用指定每日预算和目的每次转化费用选择参与选择参与 Google 展现广告网络展现广告网络Google 机密与专有信息任任务务原理原理自自动选择动选择展展现现位置位置9第第 2 步：步：我们会根据您

5、的网站和帐户历史记录自动选我们会根据您的网站和帐户历史记录自动选择能够获得良好效果的多组展现位置择能够获得良好效果的多组展现位置第第 3 步：步：我们根据您获得的效果优化出价和定位我们根据您获得的效果优化出价和定位Google 机密与专有信息展展现现广告系列广告系列优优化工具的任化工具的任务务方式方式根据您获得的效果进展出价和定位优化优化与您的产品相关的展现位置组合定位定位经过一段时间后，扩展到新的展现位置组合扩展扩展目的网页和广告系列历史分析学习学习10Google 机密与专有信息11对于每次广告展现，会根据以下要素思索数千个组合：广告在网站上投放的历史效果效果效果广告与网站内容之间的匹配质

6、量网站内容内容定位内容定位用户所在地理位置阅读器操作系统用户的言语设置一天中的时段用户特征用户特征会会实时实时思索数十个要素思索数十个要素Google 机密与专有信息报报告与告与监监控控您可以生成展现位置效果报告，查看本人广告的展现位置。您可以排除展现位置和调整目的每次转化费用以实现理想的投资报答率。展现位置效果报告展现位置效果报告目的每次转化费用目的每次转化费用12Google 机密与专有信息自自动动在在 Google 展展现现广告网广告网络络上上实现优实现优化化吸引更多新客户：吸引更多新客户：Seventh Generation 希望以不高于希望以不高于目的每次转化费用的价钱，吸引更多目的

7、每次转化费用的价钱，吸引更多“绿色网络客户到店内购货。绿色网络客户到店内购货。转化操作转化操作简报注册简报注册优惠券下载优惠券下载积分方案注册积分方案注册“何处购买网页访问何处购买网页访问目的目的战略战略自动在自动在 Google 展现广告网络上实展现广告网络上实现优化：现优化：设置目的每次转化费用设置目的每次转化费用提供广告提供广告让让 Google 承当最繁重的任务：根承当最繁重的任务：根据目的每次转化费用自动找到最正据目的每次转化费用自动找到最正确展现位置和出价，从而提高转化确展现位置和出价，从而提高转化量量13Google 机密与专有信息自自动动在在 Google 展展现现广告网广告网

8、络络上上实现优实现优化化自动优化占到了 Google 展现广告网络上转化的 60% 而每次转化费用要低于目的 20%。“对于广告联盟，您会受限于现有相关内容的数量。对于广告联盟，您会受限于现有相关内容的数量。针对针对 Google 展现广告网络的自动优化功能使我展现广告网络的自动优化功能使我们的广告系列超越了这一限制，同时确保我们所们的广告系列超越了这一限制，同时确保我们所花的每块钱广告费都物有所值。而且我们连手指花的每块钱广告费都物有所值。而且我们连手指都没有动一下；这个过程完全实现了自动化。都没有动一下；这个过程完全实现了自动化。 Chris Middings，网站编辑，网站编辑14Goo

9、gle 机密与专有信息展展现现广告系列广告系列优优化工具与化工具与转转化化优优化工具的化工具的对对比比展现广告系列优化工展现广告系列优化工具具转化优化工具转化优化工具 同时任务于搜索网络和 Google 展现广告网络 只对出价进展优化 运用最高每次转化费用和目的每次转化费用进展出价 仅任务于 Google 展现广告网络 优化出价和定位 更有能够大幅提升转化量 运用目的每次转化费用进展出价对比对比15Google Confidential and Proprietary16DCO 优化指南Google 机密与专有信息假假设设您您满满足以下条件，就适宜运用展足以下条件，就适宜运用展现现广告系列广告

10、系列优优化工具化工具希望为您的永久有效广告系列添加转化次数在展现广告网络上过去投放的30天中共产生 300 次转化达标后请第一时间邮件 Google 渠道经理，他们会协助他们启动帐户 DCO 功能您正经过优化设置简单的只需一个步骤即可完成的转化操作您情愿让我们的系统完成一切优化任务您情愿按一项产品对应一那么广告的比例构建广告系列您情愿为展现广告系列优化工具留出几周的时间“学习刚开场 1-2 周效果有能够会比以前差，需求管理好客户预期并坚持投展现广告系列展现广告系列优化工具优化工具17Google 机密与专有信息1单独创建 DCO 系列：一个系列只针对一个言语 & 一个国家2转换出价根据历史展现

11、广告投放转换本钱设置34最好能以一步能完成的转换行为设置为转换目的一个系列中设置两个广告组-一个全是图片&一个全是文字Go/dco.site帐户设帐户设置建置建议议Google 机密与专有信息 DCO 系列建议日预算系列建议日预算 20 x 目的转换出价目的转换出价 头头 1-2周尽量防止手动优化干涉，除非是继续周尽量防止手动优化干涉，除非是继续多天反复出现的高点击低转换网站可排除多天反复出现的高点击低转换网站可排除 普通普通 2-3 周时间帐户的表现趋于稳定变好周时间帐户的表现趋于稳定变好 文字与图片广告都需求用文字与图片广告都需求用DCO Initial Best Practices/Opti假照假照实实践践转换转换价价钱钱偏离目的偏离目的过过多多=- 思索降低目的思索降低目的转换转换出价出价 - 查询转换查询转换跟踪代跟踪代码码能否正常任能否正常任务务- 查询历查询历史史变变卦卦记录记录-能否有广告主本人能否有广告主本人更改更改假设转换次数假设转换次数/耗费较低耗费较低 =思索添加目的转换出价思索添加目的转换出价建议同时运用文字建议同时运用文字+图片广告图片广告- 查询展现位置能否与其它展现广告系查询展现位置能否与其它展现广告系